Enten du prøver å krysspromotere innhold, utvide følgerbasen din, få ut budskapet om et produkt eller en idé, engasjere et spesifikt fellesskap eller bare ha det litt moro med feeden din, er en Instagram-overtakelse aldri en dårlig idé.

Men å gjennomføre en vellykket overtakelse krever litt planlegging og mye koordinering. I denne veiledningen vil vi dekke alt merker og skapere trenger å vite for å sikre at ditt neste samarbeid blir en hit.

Bonus: Få Instagram-juksearket for annonsering for 2022. Den gratis ressursen inkluderer nøkkelpublikuminnsikt, anbefalte annonsetyper og tips for suksess.

Hva er en Instagram-overtakelse?

En Instagram-overtakelse er når noen midlertidig overtar en annen konto for å lage og dele innhold – vanligvis på vegne av en merkevare. Overtakelsesverten kan være en kjendis, en influencer eller til og med et teammedlem.

Det er litt som når vennen din bruker telefonen din til å legge ut en dum selfie mens du er på badet. Instagram-overtakelser krever bare mye mer planlegging og intensjonalitet. (Oh, og din tillatelse!)

Et innlegg delt av MS Association of America (@msassociation)

MS Association fikk skuespillerinnen Selma Blair til å ta over sin Instagram for å promotere sitt 52-årsjubileum.

Hvorfor bør du gjøre en Instagram-overtakelse?

En Instagram-overtakelse er en av de beste organiskeog poste

I de fleste tilfeller vil vi anbefale å velge en delvis overtakelse. Den lar deg dobbeltsjekke at partnerens innhold samsvarer med forventningene dine. I tillegg kan du planlegge overtakelsesinnleggene sammen med det vanlige innholdet ditt ved å bruke ditt foretrukne planleggingsverktøy for sosiale medier. (Vi liker SMMExpert for dette, selvfølgelig, men vi er partiske)

En full kontoovertakelse er mer risikabelt, men noen ganger er det det eneste alternativet - hvis du for eksempel vil at overtakelsespartneren din skal gå live. Det betyr imidlertid at du har mindre kontroll over hva partneren din legger ut, og å dele passordet ditt gjør deg mer sårbar. Bare sørg for at du oppretter et nytt, midlertidig passord og bytter det tilbake så snart overtakelsen er fullført.

5. Markedsfør arrangementet ditt

Du har planlagt overtakelsen. Nå må du sørge for at verden ikke går glipp av det.

Behandle det som et IRL-arrangement og hype det opp på forhånd. Del et innlegg i hovedfeeden din og minn publikummet ditt i Stories i tiden frem til overtakelsen. Du kan til og med vurdere å kaste noen dollar bak innlegget for å promotere det ytterligere.

Et innlegg delt av Choose DO (@aacom_do)

The American Association of Colleges of Osteopathic Medicine delte denne iøynefallende plakaten for å promotere en Pride-månedovertakelse.

Ikke glem å promotere overtakelsen utenfor Instagram også. Hvis du har et publikum på Twitter, Facebook eller TikTok, vil de kanskje også vite om det.

6. Gjør overtakelsen

Det kan hende du lar noen andre ta over kontoen din, men det betyr ikke at du er helt ute av kroken. Mens overtakelsen din utfolder seg, hold et øye med kommentarene og noter deg live-tilbakemeldingene.

Du vil også være der i tilfelle noe går galt. Det er ingenting verre enn å trenge en tilbakestilling av passord i siste liten og ikke ha ressursene til å gjøre det.

7. Mål resultatene dine

Når overtakelsen er over, begynner den virkelige moroa. Det er på tide å grave i resultatberegningene for å finne ut hvor godt du gjorde det. Å måle resultatene dine er den eneste måten du kan finne ut hva som fungerte og hvor du kan forbedre deg neste gang.

De viktigste beregningene for å evaluere overtakelsen din vil avhenge av målene dine. Du vil sannsynligvis ta en titt på historievisninger, engasjementsstatistikk og følgervekst.

Du kan bruke Instagrams opprinnelige verktøy for å vurdere analysene dine på et ganske høyt nivå. Hvis du vil ha detaljerte sammenlignende beregninger, trenger du imidlertid et mer robust verktøy.

Blant annet kan SMMExpert Analytics-dashbordet hjelpe deg:

• Sammenlign overtakelsens ytelse med tidligere innlegg ved hjelp av historiske data
• Ranger Instagram-kommentarer etter sentiment (positivt eller negativt)
• Generer nedlastbare tilpassede rapporter
• Vis deg den beste publiseringstiden basert på tidligere engasjement, rekkevidde og klikk- gjennom data

Vil du ha hjelp til å måle resultatene dine? Her er de beste Instagram-analyseverktøyene. Vi har også mer informasjon om bruk av IG Live analytics!

Vanlige spørsmål om Instagram-overtakelser

Trenger jeg å betale min overtakelsespartner?

Det er godt innenfor standarden praksis for å betale en influencer for deres deltakelse. Men noen partnere kan være villige til å delta gratis eller i bytte for produktet ditt. Det er egentlig en sak til sak.

Bare sørg for at begge parter kommuniserer sine forventninger skriftlig før overtakelsen. Du kan også sjekke ut vår guide til influencer-markedsføring for flere detaljer.

Hva bør jeg be min Instagram-overtakelsespartner om å gjøre?

Igjen, dette vil avhenge av dine mål og strategi. Du vil kanskje at de skal fremheve et produkt eller hype opp et spesifikt element i merkevaren din.

Men du vil kanskje også bare at de skal være seg selv. Noen ganger er spenningen ved det ukjente mer givende enn å ha noen som er «selge» på kontoen din.

Nettserien Critical Role inviterer gjester til å dele en dag i livet deres som en del av deres Instagram-historier overtakelser.

Er det trygt å dele passordet mitt med en annen bruker?

Selvfølgelig,det vil alltid være risiko når du deler kontoen din med noen andre. Det sikreste og enkleste alternativet vil være å få din overtakelsespartner til å sende inn innholdet sitt til deg og deretter legge det ut selv.

Men hvis du har valgt IG Live, er det ikke nødvendigvis et alternativ. I så fall må du endre passordet ditt før du deler det med partneren din. Deretter endrer du det igjen når overtakelsen er fullført.

Når er den beste tiden for en Instagram-overtakelse?

Hvis du bruker SMMExpert, kan du bruke tidligere ytelsesmålinger for å finne det beste tidspunktet for din spesifikke målgruppe. Det er også en langvarig Instagram-trend for «Takeover Tuesdays».

Et innlegg delt av Kevin J DeBruin 🚀 Space + Life (@kevinjdebruin)

NASA rakettforsker Kevin J DeBruin fremhever forskjellige kvinner i STEM for sine ukentlige Takeover Tuesday-innlegg.

Administrer Instagram-tilstedeværelsen din sammen med de andre sosiale kanalene dine og spar tid ved å bruke SMMExpert. Planlegg og publiser innlegg, engasjer publikummet ditt og mål ytelsen – alt fra ett enkelt dashbord. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Voks på Instagram

Opprett, analyser og planlegg Instagram-innlegg, historier og ruller på en enkel måte med SMMExpert. Spar tid og få resultater.

Enten du er en markedsfører på sosiale medier eller en influencer, er det det ultimate vinn-vinn-scenariet. I en Instagram-overtakelse kan begge parter dra nytte av hverandre på forventede (og overraskende) måter.

Les videre for å finne ut hvorfor en Instagram-overtakelse er den riktige avgjørelsen for deg.

Fordeler med Instagram-overtakelse for bedrifter:

Her er noen måter en Instagram-overtakelse kan hjelpe bedriften din på.

Finn nye målgrupper

Tenk på en Instagram-overtakelse som en bro som forbinder lignende (men ikke identiske) grupper av mennesker. Hvis du inviterer noen til å gjeste innlegg på kontoen din, vil mange av fansen deres sannsynligvis følge med for å se hva som skjer. Det er en fin måte å få følgere av høy kvalitet på.

Bygg hype

Hvis du har en viktig milepæl nærmer seg, gir en overtakelse perfekt mening. En Instagram-overtakelse er en stor hypemaskin. Se på det som en sjanse til å vekke oppmerksomhet før du lanserer et nytt produkt eller en ny tjeneste. Det er som en sosial medieversjon av Kanye Wests Yeezy-samarbeid med Adidas and the Gap eller Travis Scotts McDonalds-måltid.

Få troverdighet

En Instagram-overtakelse er en stilltiende godkjenning av kontoen din. Dette er spesielt verdifullt hvis du henvender deg til en spesifikk nisje. For eksempel kan et måltidssettfirma fungere godt med enfamilieorientert influencer. En overtakelse er en måte begge parter kan gå god for hverandre på.

Kvantitet og kvalitet

Ingen ønsker å oversvømme feeden, men det er også viktig å holde tritt med konsistente, tidsriktige, relevante innlegg. Selv de største markedssjefene kan av og til føle seg fast i et hjulspor. Overtakelser kan være en fin måte å friske opp markedsføringsstrategien din og tenke utenfor boksen (eller, eh, rutenett).

Fordeler med Instagram-overtakelse for influencere:

Vi vet at overtakelser kan være en stor måte for bedrifter å blåse nytt liv i Instagram-feedene sine, men hva er det for skapere? Her er hvordan vellykkede Instagram-overtakelser kan være nyttige for influencere.

Utvid rekkevidden din

Hvis du har blitt invitert til å være vert for en Instagram-overtakelse, er det en sjanse til å dele stemmen din med et helt nytt publikum og vise frem hva du har å tilby. Overtakelser er en sjelden mulighet til å komme i kontakt med en gruppe mennesker som har en bevist interesse for din nisje.

Bygg omdømmet ditt

Når du samarbeider med en merkevare, forteller du det til publikum (og dine egen) at du er en pålitelig stemme i det rommet. I tillegg kan du legge til alle vellykkede merkevarepartnerskap til pitch-dekken og bruke disse gevinstene til å generere enda flere avtaler.

Generer innhold for kontoen din

Du kan (og bør!) promotere overtakelsen på Instagram også. Hvis du tar over en merkevarekonto, har du sannsynligvis deteksklusive historier og innlegg du kan dele med følgerne dine.

Ha det gøy

Til tross for deres høyprofilerte natur, er Instagram-overtakelser relativt lave innsatser. Innleggene kan være så polerte eller grove rundt kantene du vil, og publikum vil rulle med slagene. Faktisk kan en endring i tone eller utseende til og med få mer oppmerksomhet når seerne dine pirker rundt for å finne ut hva som skjer. Så lenge du er seriøs med strategi, er det mye rom for å ha det gøy.

Et innlegg delt av Broadway Plus (@broadwayplus)

Broadway Plus deler en engasjerende video og plakat for å annonsere at Hadestown-stjernen Kimberly Marable vil overta Instagram-historien deres for å dele en dag i livet på turné.

Bonus: Få Instagram-annonseringen jukseark for 2022. Den gratis ressursen inkluderer nøkkelpublikuminnsikt, anbefalte annonsetyper og tips for suksess.

Slik gjør du en Instagram-overtakelse i 7 trinn

1. Sett deg mål

Start med å stille deg selv de store spørsmålene. Hva håper du å oppnå med denne Instagram-overtakelsen? Å ha et klart formål vil hjelpe deg med å planlegge hvert trinn i strategien din, fra hvem som skal være vert til målbare beregninger for suksess.

Her er noen mål du kan vurdere når du planlegger en Instagram-overtakelse:

• Utvikling av dinpublikum
• Øke merkevarebevisstheten
• Markedsføring av et nytt produkt
• Lansering av en kampanje
• Øke engasjementet under en spesiell begivenhet
• Oppfriske konto
• Lever trafikk til nettstedet ditt

2. Velg en overtakelsespartner

En Instagram-overtakelse er iboende samarbeidende, så du vil velge noen som passer akkurat for deg. La oss bryte ned hva som må og ikke må gjøres ved å bestille en Instagram-overtakelsespartner.

For merkevarer

GÅ samarbeide med noen som er på linje med merkevaren din.

Du bør velge en skaper som forstår produktet eller tjenesten du tilbyr. Du bør også sørge for at de passer til demografien til målgruppen din.

For eksempel vil ikke en slangtung Gen Z-influenser lage bølger med en målgruppe av babyboomere. En superpolert tusenårsskaper vil sannsynligvis ikke komme i kontakt med TikTok-tenåringer heller. Sørg for at tonen til en potensiell partners fungerer for publikummet ditt.

GÅ DELTA med noen hvis innhold du liker.

Hvis du liker noens innhold, vil følgerne dine sannsynligvis også gjøre det. Ta en titt på din potensielle partners IG-rutenett, historier og taggede side for å få en følelse av deres personlighet og postingsstil. Dette er et ganske personlig samarbeid, så det er viktig å få en følelse av hvem du jobber med.

IKKE bestill noen bare fordi de har mangefølgere.

Din potensielle overtakelsespartner kan ha et stort antall følgere, men ikke gå på tall alene. Engasjementsgraden deres er også viktig. Virker følgerne deres interessert i det de legger ut?

Du kan beregne engasjement selv, men partneren din bør også kunne levere denne statistikken i mediesettet sitt.

DON Ikke bestill noen som bare lager sponsede innlegg.

Ideelt sett ønsker du å samarbeide med noen hvis side har et sunt forhold mellom organisk innhold og sponsede annonser. Hvis noen bare deltar i merkevareinnhold, er sjansen stor for at de ikke kommer til å gjøre mye for bedriften din.

For influencere

Velg en partner som du nyter autentisk.

Dine følgere stoler på at de får den mest autentiske versjonen av deg, og dette er enda mer kritisk når du markedsfører et produkt. Hvis du ikke er helt solgt på noe, men godtar å delta, kan du skade din personlige merkevare i det lange løp. Å være strategisk med hensyn til hvem du samarbeider med kan sikre at beslutningene dine er de beste for deg.

GJØR søk på merkevaren for å være sikker på at du er på linje med dem.

Når du har bestemte deg for å jobbe med en merkevare, bruk litt tid på å undersøke dem. Selv en rask Google vil fortelle deg om det er noen kontroverser med deres merke eller produkt. Det siste du ønsker er å bli blindet av negative spørsmål eller kommentarer under enovertakelse.

IKKE jobb med noen av feil grunner.

Vi vet at det er fristende, men pass på at du ikke jobber med noen bare fordi de har tilbudt deg betaling eller et gratis produkt. Brukere av sosiale medier kan snuse opp uekthet en mil unna. Hvis overtakelsen din føles dårlig, vil det også skade omdømmet ditt på nettet.

IKKE overutvid rekkevidden.

Instagram-overtakelser kan være gode for å bygge merkevaren din. Men det betyr ikke at du bør gjøre dem konstant. Poenget er å tromme opp med spennende arrangementer, men hvis du overanstrenger deg selv, vil du skade din generelle innflytelse i det lange løp.

3. Velg overtakelsesformatet ditt

Det finnes mange forskjellige typer Instagram-innlegg, og hver av dem kan tjene forskjellige formål med din Instagram-overtakelse. Det kan for eksempel være greit at samarbeidspartneren din legger ut hele feeden eller foretrekker at de holder seg til Stories.

Disse Instagram-formatene er perfekte for overtakelser:

Instagram Stories

Selv om det avhenger av stilen til overtakelsen, vil du sannsynligvis planlegge innholdet rundt Instagram Story-innlegg. Tross alt kjenner og elsker brukere IG Stories som et sted for både glatt og grovt innhold. De er flotte for å prøve ut morsomme eksperimenter.

Historier kan også tilpasses med linker og handlingsfremmende uttrykk. I tillegg kan du lagre historier i høydepunktene dine, slik at de ikke trenger detforsvinne for alltid når overtakelsen avsluttes.

Team Canada inviterte forskjellige idrettsutøvere til å ta over Instagram-historien deres for å dele en dag i livet deres.

Instagram-feed

Hovedinnmatingen på Instagram, også kjent som grid, er et mer permanent hjem for overtakelsesinnholdet ditt.

Vanligvis er rutenettet ikke best for tonnevis av raske innlegg i rask rekkefølge (a.k.a. "oversvømme feeden"), men det kan fortsatt fungere godt for overtakelser. Gjesteinnhold vil skille seg ut på feeden din, noe som betyr at det kan fortsette å tiltrekke seg oppmerksomhet lenge etter overtakelsen. Det er også et flott sted å inkludere Reels.

Et innlegg delt av Canada Council for the Arts (@canada.council)

The Canada Council for the Arts inviterer kommende artister til å dele pågående arbeider, musikalsk fremføring og visuell kunst som en del av deres pågående overtakelsesserie.

Instagram Collabs

One av Instagrams nyeste funksjoner er perfekt for Instagram-overtakelser.

Instagram Collab-verktøyet lar deg legge ut det samme bildet eller Reel på to kontoer samtidig. Innlegget vises på begge parters rutenett og krediteres begge kontoene.

Et innlegg delt av Air (@air.hq)

Podcaster og meme-maker Premiles samarbeidet med teknologiselskapet Air for en rekke selvbevisste samarbeidsposter.

Samarbeid er en fin måte å øke dinrekkevidde og engasjement siden innlegget ditt automatisk blir delt med to målgrupper samtidig. Med riktig oppfordring til handling kan Collabs være et kraftig markedsføringsverktøy. Hvem vet, de kan til og med erstatte overtakelser helt en dag.

Instagram Live

IG Live er et annet flott alternativ for en overtakelse. Livestreams krever bare litt forhåndsplanlegging og mye tillit.

Med en livestream er det mer rom for feil, men den spontaniteten kan være morsom. Bare sørg for at innholdet, målene og partnerskapet ditt er på linje før sender live.

Scott Wolf og rollebesetningen til «Nancy Drew» tok en kort Instagram Live-overtakelse som ble tatt på YouTube.

4. Forbered logistikken

Når du har valgt en partner og laget en plan, er det på tide å kartlegge detaljene for overtakelsen.

Hvor lenge vil partneren din legge ut på kontoen din? Hvor mange innlegg vil du ha fra dem, og hva slags innhold ser du etter? Du kan også forventes å betale en influencer-sats, spesielt hvis du forventer at personen som overtar kontoen din skal legge ut om det på sin egen feed. Skriv alle forventningene dine skriftlig, ideelt sett i en eller annen form for kontrakt.

Du vil også finne ut nøyaktig hvordan du planlegger å gjennomføre overtakelsen. Det er to hovedmåter å gjøre det på:

• En delvis kontoovertakelse betyr at skaperen sender inn innholdet sitt til deg for endelig godkjenning