Ziņa: publicēšanai sociālajos plašsaziņas līdzekļos nav nepieciešams veltīt visu pasaules laiku. Savstarpēja publicēšana strauji kļūst par pārdomātu sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketinga speciālistu taktiku, kas ļauj ietaupīt laiku un resursus, plānojot sociālos ierakstus.

Neatkarīgi no tā, vai vēlaties savstarpēji pievienot ziņojumus no Facebook uz Instagram vai no Twitter uz Pinterest, pirmais solis, lai ieviestu šo metodi savos sociālo plašsaziņas līdzekļu pārvaldības plānos, ir izprast savstarpējās pievienošanas vērtību.

Bonuss: Izlasiet soli pa solim izstrādātu sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģijas rokasgrāmatu ar profesionāļu padomiem, kā paplašināt savu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

Kas ir savstarpēja publicēšana?

Savstarpēja publicēšana ir līdzīga satura publicēšana vairākos sociālo plašsaziņas līdzekļu kanālos. Sociālo plašsaziņas līdzekļu pārvaldnieki izmanto šo taktiku, lai ietaupītu laiku un resursus. Katru reizi, kad nepieciešams publicēt ziņu, vairs nav jāizstrādā unikāls sociālo plašsaziņas līdzekļu atjauninājums katram kanālam.

Papildus laika ietaupījumam savstarpējā publicēšana ir ļoti efektīva taktika, ko sociālo tīklu pārvaldnieki var izmantot, jo tā palīdz racionalizēt publicēšanas stratēģiju, sniedz iespēju atkārtoti izmantot saturu vairākās platformās un pastāvīgi atjaunina jūsu sociālos kanālus.

Savstarpēja izvietošana ir izdevīga arī tad, ja vēlaties palielināt zīmola atpazīstamību, jo tā ir iespēja kopīgot savu vēstījumu dažādos kanālos, kur ir lielāka iespēja, ka to redzēs jūsu mērķauditorija. Ņemot vērā, ka vidēji ASV iedzīvotājs sociālajos plašsaziņas līdzekļos pavada vidēji divas stundas, savstarpēja izvietošana ir efektīvs veids, kā pievērst vairāk uzmanības jūsu saturam un ziņai.

Kam ir noderīga šķērspastu ievietošana?

• Uzņēmumi ar mazāku budžetu
• Startupi un dibinātāji, kas paralēli sociālajiem pasākumiem veic arī citus.
• Jauni zīmoli, kas vēl nav izstrādājuši daudz satura.
• Laika ziņā apzinīgi autori, kuri vēlas atbrīvot stundas, lai veltītu tās saistošu un pārliecinošu ziņojumu sagatavošanai.

Vai ir kāda savstarpējas nosūtīšanas lietotne?

Jā! SMMExpert programmā Composer ir iebūvēta funkcija, kas ļauj pielāgot vienu ziņu vairākiem sociālajiem tīkliem, izmantojot vienu un to pašu saskarni. Tas nozīmē, ka katru reizi, kad vēlaties izveidot sociālo tīklu ziņu, jums nebūs jāsāk no nulles.

Kā izmantot SMMExpert savstarpējās publicēšanas funkciju

1. Piesakieties savā SMMExpert kontā un navigācija uz rīku Composer
2. Atlasiet kontus, kuros vēlaties publicēt savu sociālo ierakstu.
3. Pievienot jūsu kopiju sociālajā tīklā lodziņā Sākotnējais saturs
4. Rediģēt un pilnveidot savu ziņu katram kanālam, izmantojot klikšķinot uz uz attiecīgās ikonas blakus Sākotnējais saturs (piemēram, varat pievienot vai dzēst hashtagus, pielāgot sākotnējo kopiju, mainīt tagus un norādes vai pievienot dažādām saitēm un URL adresēm).
5. Kad esat gatavs publicēšanai, noklikšķiniet uz par Plānot vēlāk vai Publicēt tagad (atkarībā no jūsu plānošanas stratēģijas).

Kā sociālajos plašsaziņas līdzekļos ievietot krusteniskos ziņojumus, neizskatoties pēc surogātpasta

Savstarpēja publicēšana izklausās vienkārši: jūs kopīgojat saturu dažādos tīklos. Cik sarežģīti tas var būt? Taču savstarpējās publicēšanas procesā ir būtiski iebildumi, kas mārketinga speciālistiem ir jāizprot.

Ja katrā tīklā publicējat vienu un to pašu ziņu, neregulējot to atbilstoši šo tīklu specifiskajām prasībām un auditorijas prasībām, labākajā gadījumā varat izskatīties kā amatieris vai robotizēts, bet sliktākajā - kā neuzticams lietotājs.

Uzziniet, kā runāt vairākos tīklos

Katra sociālo mediju platforma ir atšķirīga. Piemēram, Pinterest ir pārpildīta ar tapām, Twitter ir pilns ar tvītiem, bet Instagram ir pilns ar stāstiem. Tāpēc, kad veicat savstarpēju publicēšanu, jums ir jāņem vērā atšķirības starp katru sociālo mediju platformu un jāiemācās runāt to valodā.

Pieņemsim, ka esat jaunākais kafijas veikals kvartālā un vēlaties izveidot sociālo ierakstu, lai sasniegtu savu auditoriju sociālajos tīklos Facebook, Twitter un Instagram. Katram no šiem sociālajiem tīkliem ir unikāls publicēšanas parametru kopums, un jūsu savstarpējās publicēšanas stratēģijā tie ir jāņem vērā.

Piemēram, rakstzīmju ierobežojums vietnē Twitter ir 280, savukārt vietnē Facebook - 2000, bet vietnē Instagram - 2200, tāpēc pārliecinieties, ka jūsu savstarpēji publicētais saturs atbilst šim garumam.

Pieņemsim, ka plānojat pievienot sociālajos plašsaziņas līdzekļu mārketingam attēlus un videoklipus (un mēs uzskatām, ka jums tas ir jādara!). Jums būs jāiepazīstas ar katra kanāla attēlu izmēriem un jāapsver, vai visi konti, kurus plānojat atzīmēt savos ziņojumos, ir aktīvi šajā kanālā.

Piemēram, nav jēgas izmantot kāda zīmola rokturīša birku Twitter tīklā, publicēt šo ziņu Instagram un apzināties, ka viņiem nav konta šajā platformā.

Šeit ir īss saraksts ar citiem parametriem, kas jums jāņem vērā, kad veidojat saturu, lai to publicētu krusteniski:

• Klikšķināmās saites
• Hashtag izmantošana
• Vārdnīca
• Auditorija
• Ziņapmaiņa
• CTA

Plānojiet ziņojumus iepriekš

Laiks sociālajos plašsaziņas līdzekļos ir vissvarīgākais. Mēs iesakām iepazīties ar labāko publicēšanas laiku katrā platformā un plānot savus ierakstus, lai panāktu maksimālu ietekmi, izmantojot sociālo plašsaziņas līdzekļu pārvaldības rīku (piemēram, SMMExpert, *rīkstu mājiens*).

SMMExpert programmā Composer ir ne tikai iebūvēta funkcija, kas norāda labāko laiku, kad publicēt sociālo tīklu saturu jūsu kanālos, bet, kā jau minējām iepriekš, tā ļauj arī pielāgot vienu ziņu vairākiem sociālajiem tīkliem. Varat arī kopīgi plānot sociālo tīklu ziņojumus, ietaupot vēl vairāk laika.

Apsveriet noteikumu "viens un viss".

Vai pazīstat puisi, kurš katrā ballītē stāsta vienu un to pašu stāstu, un visi noklusē, tiklīdz viņš sāk runāt? Tieši tā jūtas jūsu auditorija, kad atkārtojat saturu, - tā, it kā viņi labāk gribētu būt citur.

Neizplatiet vienu un to pašu ziņu vairākās platformās. Jūs ne tikai riskējat, ka jūsu auditorija redzēs atkārtotu ziņu un apniks vai būs neapmierināta ar atkārtošanos, bet arī jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģija šķitīs garlaicīga un vienmuļa.

Ja visos kanālos kopīgojat vienu un to pašu ziņu, tas nozīmē, ka varat nejauši aicināt sekotājus retweetēt Facebook vai piespraust savu ziņu Instagram. Varat arī pazaudēt daļu no virsraksta, atzīmēt vienas platformas rokturi, kas citā platformā nepastāv, vai zaudēt savu vizuālo saturu.

Piemēram, Instagram ļauj sasaistīt savu profilu ar citiem sociālo tīklu kontiem un automātiski kopīgot katru ziņu (kopā ar tās aprakstu un hashtagiem) visos šajos kontos.

Tomēr šie ziņojumi ne vienmēr ir tādi, kādus jūs vēlaties, lai tie būtu. Instagram ziņojumos, kas kopīgoti Twitter, ir iekļauta saite uz fotoattēlu, bet ne pats fotoattēls.

Rezultātā jūs palaidīsiet garām vizuālo informāciju, kas varētu radīt iesaistīšanos, un, iespējams, arī daļu no uzraksta. Rezultāts ir sasteigti veidots ieraksts, kas neiespaidos jūsu sekotājus un neiedvesmos viņus noklikšķināt.

Ja vienā platformā jūs īsā laikā apgrūtinat savus sekotājus, kopīgojot saturu, kas optimizēts citai platformai, viņi to pamanīs. Redzot ziņu ar nogrieztiem uzrakstiem vai dīvaini apgrieztiem attēliem, labākajā gadījumā tas izskatās slinkums, bet sliktākajā - surogātpasts.

Laiks, ko ietaupāt, ievietojot savstarpējas publikācijas, nav tā vērts, lai zaudētu auditorijas cieņu un uzmanību. Galu galā, ja izskatās, ka jums nerūp, ko publicējat savā kontā, kāpēc viņiem tas būtu jādara?

Bonuss: Izlasiet soli pa solim izstrādātu sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģijas ceļvedi ar profesionāļu padomiem, kā paplašināt savu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

Palieciet sociālo plašsaziņas līdzekļu labajā pusē

Līdzīgi kā beisbolā nav raudāšanas, arī sociālajos plašsaziņas līdzekļos nav stūru griešanas. Jūsu sekotāji nav vienīgie, kas pamanīs, ja jūs pārpublicēsiet vienu un to pašu saturu; to pamana arī platformas.

Twitter ir viens no primārajiem kanāliem, kas, cenšoties ierobežot botus un surogātpasta kontus, ir ierobežojis automatizāciju un identisku saturu.

Satura atkārtošana var izraisīt ne tikai sekotāju atteikšanos - jūsu konts var tikt apturēts. Tā vietā ievērojiet pretsurogātpasta noteikumus, veltot laiku, lai nodrošinātu, ka katra jūsu publicētā ziņa ir pārdomāta un apzināta.

Esi radošs, parādiet savu sociālo izjūtu

Savstarpēja publicēšana ir lielisks veids, kā izvingrināt radošos muskuļus un izveidot dinamisku saturu, kas jūs atšķirs no konkurentiem. Piemēram, pagarināt virsrakstus un kopiju, pievienot vai noņemt hashtagus un formatēt attēlus, lai tie atbilstu jūsu auditorijas vajadzībām.

Ļaujot vaļu radošajām idejām, ir svarīgi paturēt prātā, ka dažādās platformās uzturas dažādas demogrāfiskās grupas. Piemēram, globālā mērogā LinkedIn lietotāji ir 57 % vīriešu un 43 % sieviešu, un lielākā daļa auditorijas ir vecāka par 30 gadiem.

No otras puses, Instagram ir vairāk sieviešu nekā vīriešu, un to lielākā demogrāfiskā grupa ir jaunāki par 30 gadiem. Rezultātā cilvēki, kas iesaistās ar jūsu saturu LinkedIn, visticamāk, dos priekšroku pavisam citam ierakstam nekā tie, kas ir Instagram.

Acu zīmols Warby Parker lieliski prot pielāgot saturu, lai tas katrā kontā izskatītos perfekti. Piemēram, ieraksts par to, ka Fortvortā, Teksasā, veikalā tapis jauns sienas gleznojums, tika kopīgots kā fotoattēls Twitter tīklā. Bet Instagram viņi izmantoja iespēju apvienot vairākus video vai fotoattēlus vienā ierakstā.

Tā vietā, lai dalītos tikai ar fotoattēlu "pēc", viņi pievienoja video, kurā redzams sienas gleznojuma tapšanas process, un aicināja skatītājus pārcilāt, lai redzētu galīgo rezultātu.

Mūsu WestBend veikals Fort Vorta, Teksasā, ieguva jaunu sienas gleznojumu! 💙//t.co/fOTjHhzcp3 pic.twitter.com/MLHosOMkVg

- Warby Parker (@WarbyParker) aprīlis 5, 2018

A post shared by Warby Parker (@warbyparker)

Pat nelieli labojumi var būt atšķirība starp nevērīgi izskatītu un spīdošu ziņu. Piemēram, korgijam Moe nav Twitter roktura, taču viņam ir Instagram konts. Ja Warby Parker būtu nokopējuši savu uzrakstu no Instagram, viņu apburošā tvīta vidū būtu strupceļš.

Laimīgu piektdienu! 😄👋 //t.co/GGC66wgUuz pic.twitter.com/kNIaUwGlh5

- Warby Parker (@WarbyParker) aprīlis 13, 2018

A post shared by Warby Parker (@warbyparker)

Analizējiet savu savstarpējo publicēšanu

Kā izveidosiet veiksmīgu savstarpējās publicēšanas stratēģiju, ja neanalizēsiet rezultātus? Izmantojiet savu sociālo mediju analītiku kā atspēriena punktu, lai noskaidrotu, vai jūsu kampaņas sniedz vēlamos rezultātus. Piemēram, vai, veicot savstarpējo publicēšanu, jūs novērojat lielāku vai mazāku iesaistīšanos?

SMMExpert iebūvētā analītika sniedz pārliecinošu un detalizētu pārskatu par galvenajiem sociālo plašsaziņas līdzekļu darbības rādītājiem, ļaujot jums pieņemt uz datiem balstītus lēmumus par jūsu savstarpējās publicēšanas stratēģiju.

Varat pat izmantot sociālās klausīšanās rīku, piemēram, SMMExpert Insights, lai apkopotu viedokļus par to, vai cilvēkiem šķiet, ka jūs pārāk daudz dzirdat, un censties atrast tādu krusteniskās publicēšanas "zelta vidus punktu", kurā ir pietiekami daudz satura, lai sasniegtu savus mērķus, bet ne tik daudz, lai auditorija uzskatītu, ka jūs pārāk spēcīgi uzstājaties.

Ar SMMExpert varat pareizi publicēt savstarpēji saistītus ziņojumus sociālajos plašsaziņas līdzekļos un ietaupīt laiku, pārvaldot savu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Izmantojot vienu vadības paneli, varat rediģēt un plānot ziņojumus visos tīklos, uzraudzīt noskaņojumu, iesaistīt savu auditoriju, novērtēt rezultātus un vēl vairāk. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Veiciet to labāk ar SMMExpert , un "viss vienā" sociālo mediju rīks. Sekojiet līdzi notikumiem, attīstieties un pārspējiet konkurentus.