Naujiena: skelbimas socialinėje žiniasklaidoje neturi užimti viso pasaulio laiko. Kryžminis skelbimas greitai tampa išmanių socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistų naudojama taktika, padedančia taupyti laiką ir išteklius planuojant socialinius pranešimus.

Nesvarbu, ar norite kryžminio skelbimo iš "Facebook" į "Instagram", ar iš "Twitter" į "Pinterest", supratimas apie kryžminio skelbimo naudą yra pirmas žingsnis diegiant šį metodą į savo socialinės žiniasklaidos valdymo planus.

Premija: Perskaitykite žingsnis po žingsnio socialinės žiniasklaidos strategijos vadovą, kuriame rasite profesionalių patarimų, kaip padidinti savo dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje.

Kas yra kryžminis skelbimas?

Kryžminis skelbimas - tai panašaus turinio skelbimas keliuose socialinės žiniasklaidos kanaluose. Socialinės žiniasklaidos valdytojai naudoja šią taktiką, kad sutaupytų laiko ir išteklių. Nebereikia kaskart skelbti unikalaus socialinės žiniasklaidos atnaujinimo kiekvienam kanalui.

Kryžminis skelbimas ne tik taupo laiką, bet ir yra labai veiksminga socialinių tinklų valdytojų taktika, nes padeda racionalizuoti skelbimo strategiją, suteikia galimybę pakartotinai naudoti turinį keliose platformose ir nuolat atnaujinti socialinius kanalus.

Kryžminis talpinimas taip pat naudingas, jei norite didinti prekės ženklo žinomumą, nes tai galimybė dalytis savo žinute įvairiuose kanaluose, kur yra didesnė tikimybė, kad ją pamatys tikslinė auditorija. Kadangi vidutinis JAV gyventojas socialinėje žiniasklaidoje praleidžia vidutiniškai dvi valandas, kryžminis talpinimas yra veiksmingas būdas atkreipti daugiau dėmesio į jūsų turinį ir žinutę.

Kam naudingas kryžminis skelbimas?

• Mažesnį biudžetą turinčios įmonės
• Startuoliai ir įkūrėjai, kurie socialinę veiklą vykdo kartu su kitais darbais
• Nauji prekių ženklai, kurie dar nėra sukūrę daug turinio
• daug laiko turintys kūrėjai, norintys atlaisvinti valandas, kurias galėtų skirti įdomių ir įtikinamų pranešimų kūrimui.

Ar yra kryžminio siuntimo programa?

Taip! "SMMExpert" programoje "Composer" įdiegta funkcija, kuri leidžia pritaikyti vieną pranešimą keliems socialiniams tinklams toje pačioje sąsajoje. Tai reiškia, kad kiekvieną kartą, kai norėsite sukurti socialinės žiniasklaidos pranešimą, nereikės pradėti nuo nulio.

Kaip naudotis "SMMExpert" kryžminio skelbimo funkcija

1. Prisijunkite prie savo SMMExpert paskyros ir naršyti į įrankį "Composer
2. Pasirinkite paskyras, kuriose norite paskelbti socialinį įrašą.
3. Pridėti jūsų socialinė kopija pradinio turinio lange
4. Redaguokite ir tobulinkite savo postą kiekvienam kanalui pagal paspaudus ant atitinkamos piktogramos, esančios šalia Pradinis turinys (pavyzdžiui, galite pridėti arba pašalinti hashtagus, pakoreguoti pradinę kopiją, pakeisti žymas ir paminėjimus arba pridėti kitokių nuorodų ir URL adresų prie savo pranešimų).
5. Kai būsite pasiruošę skelbti, spustelėkite ant Planuoti vėliau arba Paskelbti dabar (priklausomai nuo planavimo strategijos)

Kaip skelbti kryžminius pranešimus socialinėje žiniasklaidoje ir neatrodyti kaip šlamštas

Kryžminis skelbimas skamba paprastai: dalijatės savo turiniu skirtinguose tinkluose. Argi tai gali būti sudėtinga? Tačiau yra esminių kryžminio skelbimo proceso ypatumų, kuriuos rinkodaros specialistai turi suprasti.

Skelbdami visiškai tą pačią žinutę visuose tinkluose ir jos neredaguodami pagal konkrečius tų tinklų reikalavimus ir auditorijos poreikius, geriausiu atveju galite atrodyti mėgėjiškai ar robotiškai, o blogiausiu - nepatikimai.

Išmokite kalbėti keliais tinklais

Kiekviena socialinės žiniasklaidos platforma yra skirtinga. Pavyzdžiui, "Pinterest" yra kupina smeigtukų, "Twitter" - tviterio žinučių, o "Instagram" - "Stories". Taigi, kai siunčiate kryžminius įrašus, turite atsižvelgti į kiekvienos socialinės žiniasklaidos platformos skirtumus ir išmokti kalbėti jų kalba.

Tarkime, esate naujausia kavinė kvartale ir norite sukurti socialinį pranešimą, kad pasiektumėte savo auditoriją "Facebook", "Twitter" ir "Instagram" tinkluose. Kiekvienas iš šių socialinių tinklų turi unikalų skelbimo parametrų rinkinį, todėl į juos reikia atsižvelgti kuriant kryžminio skelbimo strategiją.

Pavyzdžiui, "Twitter" simbolių limitas yra 280, "Facebook" - 2000, o "Instagram" - 2200 simbolių, todėl įsitikinkite, kad kryžminio skelbimo turinys atitinka šį ilgį.

Tarkime, planuojate į savo socialinės žiniasklaidos rinkodarą įtraukti paveikslėlių ir vaizdo įrašų (manome, kad turėtumėte!). Turėsite susipažinti su kiekvieno kanalo paveikslėlių dydžiais ir apsvarstyti, ar paskyros, kurias planuojate pažymėti savo pranešimuose, yra aktyvios tame kanale.

Pavyzdžiui, nėra prasmės naudoti "Twitter" prekės ženklo rankenos žymą, skelbti tą įrašą "Instagram" ir suprasti, kad jie neturi paskyros toje platformoje.

Pateikiame trumpą kitų parametrų, į kuriuos turėsite atsižvelgti kurdami turinį, skirtą kryžminiam skelbimui, sąrašą:

• Spustelėjamos nuorodos
• Hashtagų naudojimas
• Žodynas
• Auditorija
• Žinučių siuntimas
• CTA

Iš anksto suplanuokite pranešimus

Rekomenduojame susipažinti su geriausiu kiekvienos platformos skelbimo laiku ir, naudodamiesi socialinės žiniasklaidos valdymo priemone (pvz., SMMExpert, *užuomina*), suplanuoti, kada skelbti pranešimus, kad jie būtų maksimaliai paveikūs.

"SMMExpert" programoje "Composer" ne tik įdiegta funkcija, kuri nurodo geriausią laiką skelbti socialinį turinį savo kanaluose, bet ir, kaip minėjome, leidžia pritaikyti vieną pranešimą keliems socialiniams tinklams. Be to, galite planuoti socialinių tinklų pranešimus, taip sutaupydami dar daugiau laiko.

Apsvarstykite "vienas ir viskas" taisyklę

Žinote tą vaikiną, kuris kiekviename vakarėlyje pasakoja tą pačią istoriją, ir visi nutildo, kai tik jis pradeda kalbėti? Taip jaučiasi jūsų auditorija, kai kartojate turinį, - tarsi jie norėtų būti kitur.

Neskelbkite visiškai tos pačios žinutės keliose platformose. Rizikuojate ne tik tuo, kad jūsų auditorija pamatys pasikartojančią žinutę ir nuobodžiaus ar nusivils dėl pasikartojimo, bet ir tuo, kad jūsų socialinės žiniasklaidos strategija atrodys nuobodi ir plokščia.

Dalydamiesi visiškai tuo pačiu įrašu visuose kanaluose, galite netyčia pakviesti savo sekėjus pakartotinai paskelbti jūsų įrašą "Facebook" tinkle arba prisegti jį "Instagram" tinkle. Taip pat galite prarasti dalį antraštės, pažymėti vienos platformos rankenėlę, kurios nėra kitoje platformoje, arba prarasti vaizdinį turinį.

Pavyzdžiui, "Instagram" leidžia susieti savo profilį su kitomis socialinių tinklų paskyromis ir automatiškai bendrinti kiekvieną įrašą (kartu su prierašu ir grotažymėmis) su visomis paskyromis.

Tačiau šie įrašai ne visada būna tokie, kokių norite. Į "Twitter" bendrinamuose "Instagram" įrašuose pateikiama nuoroda į nuotrauką, bet ne pati nuotrauka.

Dėl to prarandate įsitraukimą, kurį sukeltų vaizdinė medžiaga, o galbūt ir dalį antraštės. Rezultatas - paskubomis parašytas įrašas, kuris nepadarys įspūdžio jūsų sekėjams ir neįkvėps jų spustelėti.

Jei dalydamiesi vienai platformai optimizuota medžiaga, kuri pritaikyta kitai platformai, savo sekėjus apvaginėjate, jie tai pastebės. Įrašas su nupjauta antrašte ar keistai apkarpytu paveikslėliu geriausiu atveju atrodo tingus, o blogiausiu - šlamštas.

Sutaupytas laikas, kurį sutaupote skelbdami kryžminius įrašus, nevertas to, kad prarastumėte savo auditorijos pagarbą ir dėmesį. Galų gale, jei atrodo, kad jums nerūpi tai, ką skelbiate savo paskyroje, kodėl turėtų rūpėti jiems?

Premija: Perskaitykite žingsnis po žingsnio socialinės žiniasklaidos strategijos vadovą, kuriame rasite profesionalių patarimų, kaip didinti savo dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje.

Laikykitės dešinėje socialinės žiniasklaidos takelių pusėje

Kaip beisbole nėra verkšlenimo, taip ir socialinėje žiniasklaidoje nėra kampų kirtimo. Ne tik jūsų sekėjai pastebės, kai pakartotinai paskelbsite tą patį turinį; platformos taip pat tai pastebi.

"Twitter" yra vienas iš pagrindinių kanalų, kuriame, siekiant pažaboti botus ir šlamšto paskyras, apribotas automatizavimas ir identiškas turinys.

Dėl pasikartojančio turinio gali būti ne tik išblaškyti sekėjai: jūsų paskyra gali būti sustabdyta. Vietoj to, laikykitės antispaminių taisyklių ir skirkite laiko užtikrinti, kad kiekviena jūsų skelbiama žinutė būtų apgalvota ir apgalvota.

Būkite kūrybingi, parodykite savo socialinį talentą

Kryžminis skelbimas yra puikus būdas įtempti kūrybinius raumenis ir sukurti dinamišką turinį, kuris išskirtų jus iš konkurentų. Pavyzdžiui, pailginti antraštes ir kopijas, pridėti arba pašalinti hashtagus ir suformatuoti vaizdus taip, kad jie atitiktų jūsų auditorijos poreikius.

Kai leidžiate kūrybai įsibėgėti, būtina nepamiršti, kad skirtingose platformose lankosi skirtingos demografinės grupės. Pavyzdžiui, pasauliniu mastu "LinkedIn" naudotojų 57 % sudaro vyrai, 43 % - moterys, o didžioji dalis jų auditorijos yra vyresni nei 30 metų.

Kita vertus, "Instagram" yra daugiau moterų nei vyrų, o didžiausia jų demografinė grupė yra jaunesni nei 30 m. Todėl žmonės, kurie įsitraukia į jūsų turinį "LinkedIn", greičiausiai pirmenybę teiks visiškai kitokiam pranešimui nei "Instagram".

Akinių prekės ženklas "Warby Parker" puikiai pritaiko savo turinį, kad jis kiekvienoje paskyroje atrodytų puikiai. Pavyzdžiui, įrašu apie tai, kad Fort Vortas, Teksaso valstijoje, esančioje parduotuvėje įrengta nauja sieninė tapyba, "Twitter" buvo pasidalinta kaip nuotrauka. Tačiau "Instagram" jie pasinaudojo galimybe sujungti kelis vaizdo įrašus ar nuotraukas į vieną įrašą.

Užuot dalijęsi tik nuotrauka "po", jie įtraukė vaizdo įrašą, kuriame užfiksuota, kaip kuriama sieninė tapyba, ir pakvietė žiūrovus perbraukti pirštu, kad pamatytų galutinį rezultatą.

Mūsų "WestBend" parduotuvė Fort Vorthe, Teksaso valstijoje, pasipuošė nauja freskomis! 💙//t.co/fOTjHhzcp3 pic.twitter.com/MLHosOMkVg

- Warby Parker (@WarbyParker) balandžio 5, 2018

Įrašas, kuriuo pasidalijo Warby Parker (@warbyparker)

Net ir nedideli redagavimai gali lemti skirtumą tarp netvarkingai atrodančios ir spindinčios žinutės. Pavyzdžiui, korgis Moe neturi "Twitter" rankenos, bet turi "Instagram" paskyrą. Jei "Warby Parker" būtų nukopijavusi savo antraštę iš "Instagram", viduryje žavingos žinutės būtų negyva rankena.

Laimingo penktadienio! 😄👋 //t.co/GGC66wgUuz pic.twitter.com/kNIaUwGlh5

- Warby Parker (@WarbyParker) balandžio 13, 2018

Įrašas, kuriuo pasidalijo Warby Parker (@warbyparker)

Analizuokite kryžminį skelbimą

Kaip sukursite sėkmingą kryžminio skelbimo strategiją, jei neanalizuosite savo rezultatų? Naudokite savo socialinės žiniasklaidos analizę kaip atspirties tašką, kad pamatytumėte, ar jūsų kampanijos duoda pageidaujamų rezultatų. Pavyzdžiui, ar kryžminio skelbimo metu sulaukiate daugiau ar mažiau įsitraukimo?

"SMMExpert" integruota analitika suteikia jums įtikinamą ir išsamią pagrindinių socialinės žiniasklaidos veiklos rodiklių apžvalgą, todėl galite priimti duomenimis pagrįstus sprendimus dėl kryžminio skelbimo strategijos.

Galite net naudoti socialinio klausymosi įrankį, pavyzdžiui, "SMMExpert Insights", kad sužinotumėte, ar žmonės jaučiasi per daug girdintys apie jus, ir siekti rasti tinkamą kryžminio skelbimo tašką - pakankamai turinio, kad pasiektumėte savo tikslus, bet ne tiek daug, kad auditorijai atrodytų, jog esate per stiprūs.

Tinkamai skelbkite kryžminius pranešimus socialinėje žiniasklaidoje naudodamiesi SMMExpert ir sutaupykite laiko, kurį galite skirti savo buvimui socialinėje žiniasklaidoje valdyti. Iš vieno prietaisų skydelio galite redaguoti ir planuoti pranešimus visuose tinkluose, stebėti nuotaikas, įtraukti auditoriją, vertinti rezultatus ir dar daugiau. Išbandykite nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Darykite tai geriau su SMMExpert . "viskas viename" socialinės medijos įrankis. Neatsilikite, augkite ir įveikite konkurentus.