Hemos recopilado las últimas y más valiosas estadísticas de las redes sociales para informar de su estrategia de marketing social. Comprenda el rendimiento de los canales de las redes sociales, obtenga información detallada sobre los datos demográficos esenciales y reúna información procesable sobre el comportamiento de los usuarios en cada plataforma.

Así pues, agárrense los sombreros y abróchense los cinturones porque les ofrecemos un acceso inmejorable a las mejores estadísticas de las redes sociales para 2023.

Nota sobre las fuentes: hemos recopilado estas estadísticas a partir de encuestas de terceros, libros blancos e informes de las propias plataformas. Si quieres profundizar, empieza por el Informe sobre el estado global de lo digital en 2022 de SMMExpert (que incluye la visión general de Simon Kemp).

Descargue el informe completo de Digital 2022 -que incluye datos sobre el comportamiento en línea de 220 países- para saber dónde centrar sus esfuerzos de marketing social y cómo dirigirse mejor a su público.

Estadísticas generales de las redes sociales

El uso de las redes sociales sigue creciendo

• Más de 4.620 millones de personas en todo el mundo utilizan las redes sociales
• Las redes sociales han crecido a una tasa anual compuesta del 12% desde 2012
• En 2021, el uso de las redes sociales creció a un ritmo medio de 13,5 nuevos usuarios cada segundo
• Casi el 75% de la población mundial mayor de 13 años utiliza las redes sociales
• Más del 93% de los usuarios habituales de Internet se conectan a las redes sociales
• El 72% de los estadounidenses utiliza las redes sociales

Estadísticas de uso de las redes sociales

• En todo el mundo, la gente pasa una media de 2 horas y 27 minutos al día en las redes sociales
• En 2021, las personas aumentaron su tiempo dedicado a las redes sociales en 2 minutos en comparación con 2020
• Nigeria, Filipinas y Ghana son los países que más tiempo dedican a las redes sociales
• Japón, Corea del Norte y Holanda son los países que menos tiempo dedican a las redes sociales

Fuente: Informe de tendencias digitales 2022 de SMMExpert

• Estados Unidos se sitúa ligeramente por debajo de la media mundial de tiempo dedicado a las redes sociales, con una media de 2 horas y 14 minutos
• En un mes, el usuario medio visita 7,5 plataformas de medios sociales
• Los hombres de 20 a 29 años son el grupo demográfico que más utiliza las redes sociales

Fuente: Informe de tendencias digitales 2022 de SMMExpert

• Las mujeres de 16 a 24 años son las que más utilizan las redes sociales, con una media de 3 horas y 18 minutos al día
• La gente utiliza las redes sociales principalmente para estar en contacto con sus amigos y familiares, ocupar su tiempo libre y leer las noticias

Estadísticas de publicidad en las redes sociales

• Se prevé que el gasto en publicidad en las redes sociales supere los 173 millones de dólares en 2022
• En 2022, el gasto en anuncios de vídeo en redes sociales crecerá un 20,1%, hasta los 24.350 millones de dólares
• El gasto publicitario anual en las redes sociales en 2022 superará los 134.000 millones de dólares, lo que supone un aumento de más del 17% interanual
• El 52% de los usuarios de las redes sociales afirman que cuando una plataforma protege su privacidad y sus datos, tiene un impacto increíble en su decisión de interactuar con los anuncios o contenidos patrocinados que ven en el canal

Fuente: eMarketer

Si quieres más estadísticas de publicidad en redes sociales, consulta nuestra lista de más de 50 estadísticas de publicidad en redes sociales que son importantes para los profesionales del marketing en 2022.

Estadísticas de Instagram

Usuarios

• Instagram ya cuenta con más de 1.500 millones de usuarios
• Los anuncios de Instagram llegan a casi el 30% de los internautas
• Instagram es la cuarta red social más popular del mundo
• El usuario medio mundial pasa 11,2 horas al mes en Instagram
  • En Turquía, el uso de "Insta" es el más elevado, con una media de 20,2 horas al mes
  • Corea del Sur es el país que menos tiempo dedica al mes, con 5,8 horas

Fuente: Informe de tendencias digitales 2022 de SMMExpert

Datos demográficos

• Los usuarios de 25 a 34 años son la mayor cohorte de usuarios de Instagram
• Instagram es la plataforma de redes sociales favorita de la generación Z
• Los hombres representan el 51,6% de los usuarios de Instagram, y las mujeres el 48,4% restante

Uso

• El 59% de los adultos estadounidenses utilizan Instagram a diario
• El 91% de los usuarios activos de Instagram dicen que ven vídeos en la plataforma semanalmente
• El 50% de los usuarios de Instagram afirma haber hecho clic en la página web de una marca tras ver sus Stories
• Instagram impulsa las conversiones. El 92% de los usuarios afirma haber actuado en el momento tras ver un producto en Instagram.
• Los anuncios tienen más probabilidades de llegar a hombres y mujeres de entre 18 y 34 años
• El hashtag más popular en Instagram es #Love, seguido de #Instagood y #Fashion

Fuente: Informe de tendencias digitales 2022 de SMMExpert

Marcas

• El 90% de los usuarios de Instagram siguen a una empresa
• 2 de cada 3 personas dicen que Instagram les ayuda a conectar con las marcas
• El 50% de las personas están más interesadas en una marca después de ver un anuncio en Instagram

Si buscas más estadísticas de marketing en Instagram, echa un vistazo a las 35 estadísticas de Instagram que importan a los profesionales del marketing en 2022.

Estadísticas de Facebook

Usuarios

• Los MAU de Facebook se acercan rápidamente a los 3.000 millones de personas, lo que supone el 36% de la población mundial
• El 58,8% del total de usuarios de Internet del mundo utiliza Facebook mensualmente
• Algo más del 66% de los usuarios de Facebook se conectan diariamente al sitio

Datos demográficos

• El 56,5% de los usuarios de Facebook en el mundo son hombres, el 43,5% son mujeres
• Casi el 20% de los usuarios mundiales de Facebook son hombres de entre 25 y 34 años
• Las mujeres de 13 a 17 años son el grupo demográfico de usuarios más bajo de Facebook en todo el mundo
• En Estados Unidos, las mujeres de 25 a 34 años son las que más utilizan Facebook
• La India es el país con más usuarios de Facebook, con 349 millones, y Estados Unidos le sigue de cerca, con casi 194 millones de usuarios.

Uso

• Facebook es la plataforma de medios sociales más utilizada del mundo

Fuente: Informe de tendencias digitales 2022 de SMMExpert

• La gente pasa, de media, 19,6 horas al mes usando Facebook
• La gente pasa casi 20 horas al mes navegando por Facebook
• Facebook es el tercer canal de redes sociales más popular, por detrás de WhatsApp e Instagram
• Sólo el 0,7% de los usuarios son exclusivos de la plataforma, lo que significa que esta cohorte sólo utiliza Facebook para saciar su sed de redes sociales
• Casi el 50% de los usuarios de Facebook también utilizan Twitter
• El usuario medio estadounidense pasa 34,6 minutos al día en Facebook
• Facebook ha experimentado un crecimiento del 3% en el tráfico del sitio, año tras año (alrededor de 25.500 millones de visitas al mes)

Marcas

• Facebook es la séptima marca más valiosa del mundo

Fuente: Statistica

• El 66% de los usuarios de Facebook visitan la página de un negocio local al menos una vez a la semana
• En 2021, un tercio de los usuarios de Facebook compraron en la plataforma, una cifra que se espera que crezca en los próximos años

Fuente: Emarketer

Si quieres adelantarte al juego del comercio social, consulta nuestra Guía para empezar con el comercio social, o incluso más estadísticas de Facebook.

Estadísticas de Twitter

Usuarios

• Los usuarios pasan una media de 5,1 horas al mes en Twitter
• Twitter es más popular entre los millennials que entre la generación Z
• Los usuarios estadounidenses de Twitter tienen más probabilidades de ser demócratas que republicanos
• El 22% de los estadounidenses utiliza Twitter

Datos demográficos

• El 38,5% de los usuarios de Twitter tienen entre 25 y 34 años
• Sólo el 6,6% de los usuarios de Twitter tienen entre 13 y 17 años
• La audiencia de Twitter es predominantemente masculina, ya que el 70,4% de la población de la plataforma se identifica con ese género, mientras que las mujeres representan el 29,6% de la audiencia de Twitter
• El 33% de los estadounidenses que usan Twitter tienen un título universitario

Uso

• La gente pasa algo más de 5 horas al mes navegando por Twitter
• Casi el 55% de los usuarios de Twitter también utilizan TikTok
• Se espera que el número de usuarios de Twitter en todo el mundo crezca hasta superar los 340 millones en 2024

Fuente: Emarketer

• La gente pasará 6 minutos al día en Twitter en 2022
• El 52% de los usuarios consulta Twitter diariamente, el 84% semanalmente y el 96% mensualmente

Marcas

• El 16% de los usuarios de Internet de entre 16 y 64 años utilizan los microblogs para buscar marcas
• 211 millones de usuarios activos diarios de Twitter pueden ser monetizados mediante anuncios
• Los ingresos por publicidad en Twitter en 2021 superarán los 1.410 millones de dólares, un aumento del 22% interanual

Siga este enlace para ver más estadísticas de Twitter.

Estadísticas de YouTube

Usuarios

• De todos los canales de redes sociales, la gente es la que más tiempo pasa en YouTube
• El canal cuenta con una media de 23,7 horas al mes dedicadas a la plataforma de vídeo
• El 81% de los estadounidenses utiliza YouTube
• El 36% de los adultos estadounidenses dicen que visitan YouTube varias veces al día
• El 99% de los usuarios de YouTube consulta regularmente otra plataforma

Fuente: Informe de tendencias digitales 2022 de SMMExpert

Datos demográficos

• El 80% de los padres afirma que sus hijos (menores de 11 años) ven YouTube
• El 54% de los usuarios de YouTube son hombres y el 46% son mujeres
• YouTube es el más popular en la India, seguido de cerca por Estados Unidos e Indonesia

Uso

• La gente pasa una media de 23,7 horas al mes en YouTube
• YouTube es la segunda plataforma de medios sociales más utilizada del mundo, con más de 14.000 millones de visitas totales
• Los visitantes pasan una media de 19 minutos al día en YouTube
• 694.000 horas de vídeo se transmiten en YouTube cada minuto del día
• Los usuarios de móviles visitan el doble de páginas en YouTube que los usuarios de ordenadores de sobremesa
• Se espera que los espectadores de deportes en YouTube alcancen los 90 millones en 2025
• Los cortos de YouTube han sido vistos más de 5 billones de veces

Marcas

• El término de búsqueda más popular en YouTube es canción, seguido de DJ, baile y TikTok
• El 70% de los espectadores compraron a una marca después de verla en YouTube
• Los anuncios dirigidos a los usuarios por intención (en lugar de por datos demográficos) consiguen un 100% más de intención de compra
• Los anuncios de YouTube tienen el potencial de llegar a 2.560 millones de usuarios

¿Necesitas más estadísticas de YouTube en tu vida? Echa un vistazo a 23 estadísticas de YouTube que importan a los profesionales del marketing en 2022.

Estadísticas de Pinterest

Usuarios

• Los MAU de Pinterest alcanzaron un máximo de 478 millones en el primer trimestre de 2021, pero cayeron a 444 millones en el tercer trimestre de 2021 y bajaron a 431 millones en el cuarto trimestre de 2021
• 86 millones de personas en Estados Unidos utilizan Pinterest mensualmente
• El 28% de los estadounidenses utiliza Pinterest

Datos demográficos

• El uso de Pinterest por parte de la generación Z ha aumentado un 40% anual
• El 45% de la audiencia de Pinterest en Estados Unidos tiene unos ingresos familiares superiores a 100.000 dólares
• El 77,1% de los usuarios de Pinterest son mujeres, el 14,8% son hombres y el 8,4% prefiere no decirlo

Fuente: Statistica

Uso

• El 86% de los usuarios de Pinterest también utilizan Instagram, lo que no es sorprendente dada la naturaleza visual de ambos canales
• El 97% de las principales búsquedas en Pinterest son sin marca (lo que significa que los usuarios aún no se han decidido)
• Pinterest acapara el 12,4% de las visitas a las redes sociales en Estados Unidos
• El 26% de los usuarios estadounidenses de Pinterest visitan el sitio diariamente, el 68% semanalmente y el 91% mensualmente

Marcas

• Casi el 11% de los usuarios de Internet de entre 16 y 64 años utilizan los tableros de anuncios en línea para buscar marcas
• Pinterest ha superado recientemente los 2.000 millones de dólares de ingresos, con un crecimiento interanual del 52%.
• El 80% de los usuarios semanales ha descubierto una nueva marca o producto en Pinterest
• Pinterest predice que las tendencias emergentes en 2022 serán la joyería, el diseño biofílico, las recetas tradicionales, los columpios de interior y... los salmonetes.

Echa un vistazo a más estadísticas de Pinterest que ponen los pelos de punta con nuestra publicación del blog Estadísticas de Pinterest que importan a los profesionales del marketing.

Descargue el informe completo de Digital 2022 -que incluye datos sobre el comportamiento en línea de 220 países- para saber dónde centrar sus esfuerzos de marketing social y cómo dirigirse mejor a su público.

Estadísticas de LinkedIn

Usuarios

• Más de 810 millones de personas en todo el mundo utilizan LinkedIn
• En marzo de 2021, el 25% de los adultos estadounidenses están en LinkedIn

Fuente: Emarketer

• Más de 15.400 millones de personas visitaron LinkedIn durante el segundo trimestre de 2021

Datos demográficos

• Más de 185 millones de estadounidenses utilizan LinkedIn, lo que convierte al país en la mayor tasa de usuarios del mundo
• Hungría tiene uno de los índices más bajos de uso de LinkedIn, con sólo un millón de personas en la plataforma
• LinkedIn es más popular entre los hombres de 25 a 34 años, y menos popular entre las mujeres de más de 55 años

Uso

• Cada segundo se presentan 77 solicitudes de empleo en LinkedIn
• Cada semana, 49 millones de personas utilizan LinkedIn para buscar empleo
• Algo más del 16% de los usuarios de LinkedIn se conectan diariamente a través de la aplicación, y el 48,5% lo hace mensualmente
• El 84% de los usuarios de LinkedIn se conecta para hacer crecer su red profesional

Marcas

• Las marcas más seguidas en LinkedIn son Google, Amazon, TED Conferences, Forbes, Unilever y Microsoft
• LinkedIn cuenta con más de 57 millones de empresas inscritas en el sitio
• Los anuncios de LinkedIn llegan a algo más del 10% de la población mundial
• Los anuncios en LinkedIn llegan al 42,8% de las mujeres y al 57,2% de los hombres

Si quieres sacar aún más jugo a las estadísticas de LinkedIn, tienes que leer Estadísticas de LinkedIn que los profesionales del marketing deben conocer.

Estadísticas de Snapchat

Usuarios

• Los usuarios pasan una media de 3 horas al mes en Snapchat
• Snapchat cuenta con más de 319 millones de usuarios activos diarios
• El crecimiento interanual de los DAU ha sido del 20% durante cinco trimestres consecutivos
• El 23% de los adultos estadounidenses utilizan Snapchat (superando a Twitter y TikTok)

Datos demográficos

• Snapchat llega al 75% de los millennials y la generación Z
• La aplicación de redes sociales es más popular entre los hombres y las mujeres de 18 a 24 años, y la cohorte menos popular es la de los hombres mayores de 50 años

Fuente: Informe de tendencias digitales 2022 de SMMExpert

Uso

• De media, la gente pasa 3 horas al mes en Snapchat
• Sorprendentemente, Snapchat es el único canal que no mantiene su base de usuarios en exclusiva, lo que significa que la audiencia de Snapchat también se desplaza por otros canales
• En 2022, la gente pasará una media de 7 minutos al día en Snapchat
• En 2021, Snapchat lanzó 18 lentes de Nochevieja que generaron más de 7.000 millones de impresiones

Fuente: Emarketer

Marcas

• Los ingresos de Snapchat aumentaron un 64% hasta los 4.100 millones en 2021
• 25 de los socios de Discover de Snapchat llegaron a más de 50 millones de Snapchatters únicos de todo el mundo
• En 2021, la marca de cosméticos MAC construyó varias lentes de maquillaje de prueba AR y las lanzó en el canal, lo que dio como resultado 1,3 millones de pruebas, un aumento de 2,4 veces en el conocimiento de la marca y un aumento de 17 veces en las compras
• El presupuesto mínimo de publicidad de Snapchat es de 5 dólares
• Los Snapchatters tienen 4,4 billones de poder adquisitivo

¿Quieres más estadísticas de Snapchat en tu vida? Lee 21 estadísticas de Snapchat que importan a los profesionales del marketing en redes sociales.

Estadísticas de TikTok

Usuarios

• Los usuarios pasan una media de 19,6 horas al mes en TikTok
• El 20% de los adultos estadounidenses utilizan TikTok
• Las descargas de TikTok a través de la App Store crecieron un 6% en enero de 2022
• Además, en enero de 2022, TikTok contaba con aproximadamente 29,7 millones de usuarios activos diarios a través de dispositivos iOS en todo el mundo

Fuente: Statistica

• Se espera que el número de usuarios de TikTok en Estados Unidos crezca hasta algo menos de 90 millones en 2023

Datos demográficos

• En Estados Unidos, la gran mayoría de los usuarios de TikTok son menores de 30 años
• 37 millones de personas de la generación Z utilizan TikTok en Estados Unidos
• El 61% de la base de usuarios de TikTok se identifica como mujer
• Las mujeres de entre 10 y 19 años representan el 16,4% de los usuarios de TikTok
• Los adultos estadounidenses tienen una alta consideración de TikTik, con un 36% que dice tener una opinión favorable sobre la aplicación

Fuente: Statistica

Uso

• Los usuarios de TikTok pasan, de media, un total de 19,6 horas al mes desplazándose por la aplicación
• La aplicación para compartir vídeos ocupa la sexta posición en una lista de las plataformas de redes sociales más utilizadas del mundo
• Casi el 84% de la audiencia de TikTok también utiliza Instagram
• El usuario medio de Estados Unidos pasa 32,8 minutos al día en TikTok (es el segundo lugar después de Facebook)
• El 57% de las menciones de TikTok en Internet son positivas

Fuente: Vox

Marcas

• La cuenta de TikTok más popular es la de Charli D'Amelio, que tiene más de 132 millones de seguidores
• La cuenta de marca más seguida es el propio canal de TikTok
• El 63% de los anuncios de TikTok con mayor CTR ponen su mensaje al frente
• Los vídeos verticales de TikTok tienen un 25% más de visitas

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