Comprenez les performances des canaux de médias sociaux, obtenez des informations détaillées sur les données démographiques essentielles et recueillez des informations utiles sur le comportement des utilisateurs sur chaque plateforme.

Alors, accrochez-vous à vos chapeaux et bouclez bien votre ceinture, car nous vous offrons un accès inégalé aux meilleures statistiques sur les médias sociaux pour 2023.

Note sur les sources : nous avons recueilli ces statistiques à partir d'enquêtes, de livres blancs et de rapports de tiers provenant des plateformes elles-mêmes. Si vous souhaitez aller plus loin, commencez par consulter le rapport Global State of Digital 2022 de SMMExpert (y compris la présentation de Simon Kemp).

Télécharger le rapport complet Digital 2022 -qui comprend des données sur le comportement en ligne de 220 pays, pour savoir où concentrer vos efforts de marketing social et comment mieux cibler votre public.

Statistiques générales sur les médias sociaux

L'utilisation des médias sociaux continue de croître

• Plus de 4,62 milliards de personnes dans le monde utilisent les médias sociaux.
• Les médias sociaux ont connu un taux de croissance annuel composé de 12 % depuis 2012.
• En 2021, l'utilisation des médias sociaux a connu une croissance moyenne de 13,5 nouveaux utilisateurs. chaque seconde
• Près de 75 % de la population mondiale âgée de plus de 13 ans utilise les médias sociaux.
• Plus de 93 % des internautes réguliers se connectent aux médias sociaux.
• 72% des Américains utilisent les médias sociaux

Statistiques sur l'utilisation des médias sociaux

• Dans le monde, les gens passent en moyenne 2 heures et 27 minutes par jour sur les médias sociaux.
• En 2021, les gens ont augmenté leur temps passé sur les médias sociaux de 2 minutes par rapport à 2020.
• Le Nigeria, les Philippines et le Ghana sont les pays qui passent le plus de temps sur les médias sociaux.
• Le Japon, la Corée du Nord et les Pays-Bas sont les pays qui passent le moins de temps sur les médias sociaux.

Source : Rapport 2022 sur les tendances numériques de SMMExpert.

• Les États-Unis se situent légèrement en dessous de la moyenne mondiale du temps passé sur les réseaux sociaux, avec une moyenne de 2 heures et 14 minutes.
• En un mois, l'utilisateur moyen visite 7,5 plateformes de médias sociaux.
• Les hommes âgés de 20 à 29 ans sont ceux qui utilisent le plus les médias sociaux.

Source : Rapport 2022 sur les tendances numériques de SMMExpert.

• Les femmes âgées de 16 à 24 ans sont celles qui utilisent le plus les médias sociaux, avec une moyenne de 3 heures et 18 minutes par jour.
• Les gens utilisent principalement les médias sociaux pour rester en contact avec leurs amis et leur famille, occuper leur temps libre et lire les nouvelles.

Statistiques sur la publicité dans les médias sociaux

• Les dépenses publicitaires sur les médias sociaux devraient atteindre plus de 173 millions de dollars en 2022.
• En 2022, les dépenses en publicité vidéo sur les médias sociaux augmenteront de 20,1 % pour atteindre 24,35 milliards de dollars.
• En 2022, les dépenses publicitaires annuelles sur les médias sociaux atteindront 134 milliards de dollars, soit une augmentation de plus de 17 % par rapport à l'année précédente.
• 52 % des utilisateurs de médias sociaux déclarent que lorsqu'une plateforme protège leur vie privée et leurs données, cela a un impact considérable sur leur décision d'interagir avec les publicités ou le contenu sponsorisé qu'ils voient sur le canal.

Source : eMarketer

Vous voulez plus de statistiques sur la publicité sur les médias sociaux ? Nous vous proposons de consulter notre liste de plus de 50 statistiques sur la publicité sur les médias sociaux qui seront importantes pour les spécialistes du marketing en 2022.

Statistiques Instagram

Utilisateurs

• Instagram compte désormais plus de 1,5 milliard d'utilisateurs
• Les publicités Instagram touchent près de 30 % des internautes
• Instagram est le quatrième réseau social le plus populaire au monde.
• L'utilisateur moyen dans le monde passe 11,2 heures par mois sur Instagram.
  • En Turquie, l'utilisation d'Insta' est la plus élevée, avec une moyenne de 20,2 heures par mois
  • La Corée du Sud est le pays où l'on passe le moins de temps par mois, avec 5,8 heures.

Source : Rapport 2022 sur les tendances numériques de SMMExpert.

Données démographiques

• Les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans constituent la plus grande cohorte d'utilisateurs d'Instagram
• Instagram est la plateforme de médias sociaux préférée de la génération Z
• Les hommes représentent 51,6 % des utilisateurs d'Instagram, les femmes constituant les 48,4 % restants.

Utilisation

• 59 % des adultes américains utilisent Instagram quotidiennement
• 91 % des utilisateurs actifs d'Instagram déclarent regarder des vidéos sur la plateforme chaque semaine.
• 50 % des utilisateurs d'Instagram disent avoir cliqué sur le site web d'une marque après avoir consulté ses Stories.
• Instagram favorise les conversions. 92 % des utilisateurs disent avoir agi sur le moment après avoir vu un produit sur Instagram.
• Les publicités ont le plus de chances d'atteindre les hommes et les femmes âgés de 18 à 34 ans.
• Le hashtag le plus populaire sur Instagram est #Love, suivi de #Instagood et #Fashion.

Source : Rapport 2022 sur les tendances numériques de SMMExpert.

Marques

• 90 % des utilisateurs d'Instagram suivent une entreprise
• 2 personnes sur 3 déclarent qu'Instagram les aide à se connecter avec les marques.
• 50 % des personnes sont plus intéressées par une marque après avoir vu une publicité sur Instagram.

Vous cherchez encore plus de statistiques sur le marketing d'Instagram ? Jetez un coup d'œil aux 35 statistiques d'Instagram qui comptent pour les spécialistes du marketing en 2022.

Statistiques Facebook

Utilisateurs

• Les MAU de Facebook approchent rapidement les 3 milliards de personnes, soit 36 % de la population mondiale.
• 58,8 % du nombre total d'utilisateurs d'Internet dans le monde utilisent Facebook chaque mois.
• Un peu plus de 66 % des utilisateurs de Facebook se connectent quotidiennement sur le site.

Données démographiques

• 56,5 % des utilisateurs de Facebook dans le monde sont des hommes, 43,5 % sont des femmes.
• Près de 20 % des utilisateurs mondiaux de Facebook sont des hommes âgés de 25 à 34 ans.
• Les femmes âgées de 13 à 17 ans représentent la plus faible proportion d'utilisateurs de Facebook dans le monde entier.
• En Amérique, les femmes âgées de 25 à 34 ans sont les utilisatrices les plus prolifiques de Facebook.
• C'est en Inde que l'on trouve le plus d'utilisateurs de Facebook, avec 349 millions d'utilisateurs, suivis de près par les États-Unis, avec près de 194 millions d'utilisateurs.

Utilisation

• Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus utilisée au monde

Source : Rapport sur les tendances numériques 2022 de SMMExpert.

• Les gens passent, en moyenne, 19,6 heures par mois sur Facebook.
• Les gens passent près de 20 heures par mois à naviguer sur Facebook
• Facebook est le troisième canal de médias sociaux le plus populaire, derrière WhatsApp et Instagram.
• Seuls 0,7 % des utilisateurs sont uniques à la plateforme, ce qui signifie que cette cohorte n'utilise Facebook que pour étancher sa soif de médias sociaux.
• Près de 50 % des utilisateurs de Facebook utilisent également Twitter
• L'utilisateur américain moyen passe 34,6 minutes par jour sur Facebook.
• Facebook a connu une croissance de 3 % du trafic sur son site, d'une année sur l'autre (environ 25,5 milliards de visites par mois).

Marques

• Facebook est la septième marque la plus précieuse au monde

Source : Statistica

• 66 % des utilisateurs de Facebook visitent une page d'entreprise locale au moins une fois par semaine.
• En 2021, un tiers des utilisateurs de Facebook achèteront sur la plateforme, un chiffre qui devrait augmenter au cours des prochaines années.

Source : Emarketer

Si vous souhaitez prendre une longueur d'avance sur le commerce social, consultez notre Guide pour débuter dans le commerce social, ou encore d'autres statistiques sur Facebook.

Statistiques Twitter

Utilisateurs

• Les utilisateurs passent en moyenne 5,1 heures par mois sur Twitter.
• Twitter est plus populaire auprès des milléniaux que de la génération Z
• Les utilisateurs américains de Twitter sont plus susceptibles d'être démocrates que républicains
• 22% des Américains utilisent Twitter

Données démographiques

• 38,5 % des utilisateurs de Twitter sont âgés de 25 à 34 ans.
• Seuls 6,6 % des utilisateurs de Twitter sont âgés de 13 à 17 ans.
• L'audience de Twitter est essentiellement masculine, 70,4 % de la population de la plateforme s'identifiant à ce sexe, les femmes représentant 29,6 % de l'audience de Twitter.
• 33 % des Américains qui utilisent Twitter ont un diplôme universitaire.

Utilisation

• Les gens passent un peu plus de 5 heures par mois à naviguer sur Twitter.
• Près de 55 % des utilisateurs de Twitter utilisent également TikTok.
• Le nombre d'utilisateurs de Twitter dans le monde devrait atteindre plus de 340 millions d'ici 2024.

Source : Emarketer

• En 2022, les gens passeront 6 minutes par jour sur Twitter.
• 52 % des utilisateurs consultent Twitter quotidiennement, 84 % hebdomadairement et 96 % mensuellement.

Marques

• 16% des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent les microblogs pour la recherche de marques.
• 211 millions d'utilisateurs actifs quotidiens de Twitter peuvent être monétisés par des publicités.
• Les recettes publicitaires sur Twitter en 2021 dépassent 1,41 milliard de dollars, soit une augmentation de 22 % en glissement annuel.

Suivez ce lien pour obtenir encore plus de statistiques sur Twitter.

Statistiques YouTube

Utilisateurs

• De tous les réseaux sociaux, c'est sur YouTube que les gens passent le plus de temps.
• La chaîne se targue de passer en moyenne 23,7 heures par mois sur la plateforme vidéo
• 81% des Américains utilisent YouTube
• 36 % des adultes américains déclarent consulter YouTube plusieurs fois par jour.
• 99 % des utilisateurs de YouTube consultent régulièrement une autre plateforme

Source : Rapport 2022 sur les tendances numériques de SMMExpert.

Données démographiques

• 80% des parents déclarent que leurs enfants (de moins de 11 ans) regardent YouTube
• 54 % des utilisateurs de YouTube sont des hommes et 46 % des femmes.
• YouTube est le plus populaire en Inde, suivi de près par les États-Unis et l'Indonésie.

Utilisation

• Les internautes passent en moyenne 23,7 heures par mois sur YouTube.
• YouTube est la deuxième plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde, avec plus de 14 milliards de visites au total.
• Les visiteurs passent en moyenne 19 minutes par jour sur YouTube.
• 694 000 heures de vidéo sont diffusées sur YouTube chaque minute de la journée
• Les utilisateurs de téléphones mobiles visitent deux fois plus de pages sur YouTube que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau.
• Le nombre de spectateurs de sports sur YouTube devrait atteindre 90 millions d'ici 2025.
• Les courts-métrages YouTube ont été visionnés plus de 5 trillions de fois.

Marques

• Le terme de recherche le plus populaire sur YouTube est "chanson", suivi de "DJ", "danse" et "TikTok".
• 70 % des spectateurs ont acheté un produit à une marque après l'avoir vu sur YouTube.
• Les publicités ciblant les utilisateurs en fonction de leur intention (plutôt que de leur profil démographique) augmentent de 100 % les intentions d'achat.
• Les publicités YouTube ont le potentiel d'atteindre 2,56 milliards d'utilisateurs

Si vous avez besoin de plus de statistiques sur YouTube, jetez un coup d'œil à 23 statistiques sur YouTube qui seront importantes pour les spécialistes du marketing en 2022.

Statistiques Pinterest

Utilisateurs

• Les MAU de Pinterest ont atteint un pic de 478 millions au premier trimestre 2021, mais sont tombés à 444 millions au troisième trimestre 2021 et à 431 millions au quatrième trimestre 2021.
• 86 millions de personnes aux États-Unis utilisent Pinterest chaque mois
• 28% des Américains utilisent Pinterest

Données démographiques

• L'utilisation de Pinterest par la génération Z a augmenté de 40 % d'une année sur l'autre.
• 45 % de l'audience américaine de Pinterest gagne plus de 100 000 dollars par ménage.
• 77,1 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes, 14,8 % sont des hommes et 8,4 % préfèrent ne pas le dire.

Source : Statistica

Utilisation

• 86 % des utilisateurs de Pinterest utilisent également Instagram, ce qui n'est pas surprenant compte tenu de la nature visuelle des deux canaux.
• 97 % des principales recherches sur Pinterest sont sans marque (ce qui signifie que les utilisateurs n'ont pas encore fait leur choix).
• Pinterest revendique 12,4 % des visites de médias sociaux aux États-Unis
• 26 % des utilisateurs américains de Pinterest visitent le site quotidiennement, 68 % hebdomadairement et 91 % mensuellement.

Marques

• Près de 11 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent des tableaux d'affichage en ligne pour rechercher des marques.
• Pinterest a récemment dépassé les 2 milliards de dollars de revenus, avec une croissance de 52 % d'une année sur l'autre.
• 80% des utilisateurs hebdomadaires ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest
• Pinterest prédit que les tendances émergentes en 2022 seront les bijoux, le design biophilique, les recettes traditionnelles, les balançoires d'intérieur et... les mulets.

Jetez un coup d'œil à d'autres statistiques Pinterest qui vous feront dresser les cheveux sur la tête grâce à notre article de blog intitulé "Pinterest Statistics That Matter to Marketers".

Télécharger le rapport complet Digital 2022 -qui comprend des données sur le comportement en ligne de 220 pays, pour savoir où concentrer vos efforts de marketing social et comment mieux cibler votre public.

Statistiques LinkedIn

Utilisateurs

• Plus de 810 millions de personnes dans le monde utilisent LinkedIn.
• En mars 2021, 25 % des adultes américains étaient sur LinkedIn.

Source : Emarketer

• Plus de 15,4 milliards de personnes ont visité LinkedIn au cours du deuxième trimestre 2021.

Données démographiques

• Plus de 185 millions d'Américains utilisent LinkedIn, ce qui fait du pays le taux d'utilisation le plus élevé au monde.
• La Hongrie a l'un des taux d'utilisation de LinkedIn les plus faibles, avec seulement 1 million de personnes sur la plateforme.
• LinkedIn est le plus populaire auprès des hommes âgés de 25 à 34 ans, et le moins populaire auprès des femmes âgées de 55 ans et plus.

Utilisation

• 77 demandes d'emploi sont soumises chaque seconde sur LinkedIn
• Chaque semaine, 49 millions de personnes utilisent LinkedIn pour rechercher un emploi.
• Un peu plus de 16 % des utilisateurs de LinkedIn se connectent quotidiennement via l'application, et 48,5 % s'y connectent mensuellement.
• 84 % des utilisateurs de LinkedIn se connectent pour développer leur réseau professionnel.

Marques

• Les marques les plus suivies sur LinkedIn sont Google, Amazon, TED Conferences, Forbes, Unilever et Microsoft.
• LinkedIn compte plus de 57 millions d'entreprises répertoriées sur le site.
• Les publicités LinkedIn touchent un peu plus de 10 % de la population mondiale.
• Les publicités sur LinkedIn touchent 42,8 % des femmes et 57,2 % des hommes.

Si vous recherchez des statistiques LinkedIn encore plus intéressantes, vous devez lire les statistiques LinkedIn que les spécialistes du marketing doivent connaître.

Statistiques Snapchat

Utilisateurs

• Les utilisateurs passent en moyenne 3 heures par mois sur Snapchat
• Snapchat compte plus de 319 millions d'utilisateurs actifs quotidiens
• La croissance annuelle des DAU a été de 20 % pendant cinq trimestres consécutifs.
• 23% des adultes américains utilisent Snapchat (devant Twitter et TikTok)

Données démographiques

• Snapchat touche 75 % des milléniaux et de la génération Z
• L'application de médias sociaux est la plus populaire auprès des hommes et des femmes âgés de 18 à 24 ans, tandis que la cohorte la moins populaire est celle des hommes de plus de 50 ans.

Source : Rapport 2022 sur les tendances numériques de SMMExpert.

Utilisation

• En moyenne, les gens passent 3 heures par mois sur Snapchat.
• Étonnamment, Snapchat est le seul canal qui ne retient pas exclusivement sa base d'utilisateurs, ce qui signifie que le public de Snapchat défile également sur d'autres canaux.
• En 2022, les gens passeront en moyenne 7 minutes par jour sur Snapchat.
• En 2021, Snapchat a lancé 18 objectifs pour le Nouvel An qui ont généré plus de 7 milliards d'impressions.

Source : Emarketer

Marques

• Le chiffre d'affaires de Snapchat a augmenté de 64 % pour atteindre 4,1 milliards en 2021.
• 25 des partenaires Discover de Snapchat ont touché plus de 50 millions de Snapchatters uniques dans le monde entier.
• En 2021, la marque de cosmétiques MAC a construit plusieurs lentilles de maquillage à essayer en RA et les a lancées sur la chaîne, ce qui a entraîné 1,3 million d'essais, une augmentation de 2,4 fois de la notoriété de la marque et une multiplication par 17 des achats.
• Le budget publicitaire minimum de Snapchat est de 5 $.
• Les Snapchatters détiennent un pouvoir d'achat de 4,4 billions de dollars

Pour en savoir plus sur les statistiques de Snapchat, lisez les 21 statistiques de Snapchat qui comptent pour les spécialistes du marketing des médias sociaux.

Statistiques TikTok

Utilisateurs

• Les utilisateurs passent en moyenne 19,6 heures par mois sur TikTok.
• 20% des adultes américains utilisent TikTok
• Les téléchargements de TikTok via l'App Store ont augmenté de 6% en janvier 2022
• En outre, en janvier 2022, TikTok comptait environ 29,7 millions d'utilisateurs actifs quotidiens via des appareils iOS dans le monde entier.

Source : Statistica

• Le nombre d'utilisateurs de TikTok aux États-Unis devrait atteindre un peu moins de 90 millions d'ici 2023.

Données démographiques

• Aux États-Unis, la grande majorité des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans.
• 37 millions de personnes de la génération Z utilisent TikTok aux États-Unis.
• 61 % des utilisateurs de TikTok sont des femmes.
• Les femmes âgées de 10 à 19 ans représentent 16,4 % des utilisateurs de TikTok.
• Les adultes américains tiennent TikTik en haute estime, 36 % d'entre eux déclarant avoir une opinion favorable de l'application.

Source : Statistica

Utilisation

• Les utilisateurs de TikTok passent, en moyenne, 19,6 heures par mois à parcourir l'application.
• L'application de partage de vidéos arrive en 6e position dans la liste des plateformes de médias sociaux les plus utilisées au monde.
• Près de 84 % de l'audience de TikTok utilise également Instagram.
• L'utilisateur américain moyen passe 32,8 minutes par jour sur TikTok (c'est la deuxième place après Facebook).
• 57 % des mentions de TikTok sur Internet sont positives.

Source : Vox

Marques

• Le compte TikTok le plus populaire est celui de Charli D'Amelio, qui compte plus de 132 millions de followers.
• Le compte de marque le plus suivi est celui de la chaîne TikTok.
• 63 % des publicités TikTok ayant le meilleur CTR mettent leur message en avant.
• Le taux de visionnage des vidéos TikTok verticales est supérieur de 25 %.

Améliorez vos connaissances de TikTok avec les statistiques TikTok les plus importantes que les spécialistes du marketing doivent connaître.

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