Ми зібрали найновішу та найціннішу статистику соціальних мереж, яка допоможе вам сформувати стратегію соціального маркетингу. Зрозумійте, як працюють канали соціальних мереж, отримайте детальну інформацію про основні демографічні показники та отримайте практичні поради щодо поведінки користувачів на кожній платформі.

Отже, тримайте капелюхи та пристебніть ремені, оскільки ми надаємо вам безпрецедентний доступ до найкращої статистики соціальних мереж за 2023 рік.

Примітка про джерела: ми зібрали цю статистику з опитувань третіх сторін, офіційних документів та звітів самих платформ. Хочете дізнатися більше? Почніть зі звіту SMMExpert "Глобальний стан цифрових технологій у 2022 році" (включаючи огляд Саймона Кемпа).

Завантажити повний звіт "Цифрове 2022 -який включає дані про поведінку в Інтернеті з 220 країн світу, щоб дізнатися, на чому зосередити свої зусилля у соціальному маркетингу та як краще таргетувати свою аудиторію.

Загальна статистика соціальних мереж

Використання соціальних мереж продовжує зростати

• Понад 4,62 мільярда людей у світі користуються соціальними мережами
• З 2012 року соціальні медіа зростали зі середньорічним темпом приросту 12%, починаючи з 2012 року
• У 2021 році використання соціальних мереж зростало в середньому на 13,5 нових користувачів щосекунди
• Майже 75% населення світу у віці 13+ користується соціальними мережами
• Понад 93% постійних інтернет-користувачів заходять у соціальні мережі
• 72% американців користуються соціальними мережами

Статистика використання соціальних мереж

• У всьому світі люди витрачають на соціальні мережі в середньому 2 години 27 хвилин на день
• У 2021 році люди збільшили час, проведений у соціальних мережах, на 2 хвилини порівняно з 2020 роком
• Нігерія, Філіппіни та Гана проводять найбільше часу в соціальних мережах
• Найменше часу в соціальних мережах проводять жителі Японії, Північної Кореї та Нідерландів

Джерело: SMMExpert Digital Trends Report 2022

• США дещо відстають від середньосвітового показника часу, витраченого на соціальні мережі, з середнім показником 2 години 14 хвилин
• За місяць середньостатистичний користувач відвідає 7,5 соціальних мереж
• Чоловіки у віці 20-29 років є демографічною групою, яка найбільше користується соціальними мережами

Джерело: SMMExpert Digital Trends Report 2022

• Найбільше користуються соціальними мережами жінки у віці 16-24 років, витрачаючи на це в середньому 3 години 18 хвилин на день
• Люди в основному використовують соціальні мережі для спілкування з друзями та родиною, заповнення вільного часу та читання новин

Статистика реклами в соціальних мережах

• Прогнозується, що витрати на рекламу в соціальних мережах досягнуть понад $173 млн у 2022 році
• У 2022 році витрати на відеорекламу в соціальних мережах зростуть на 20,1% до $24,35 млрд
• Щорічні витрати на рекламу в соціальних мережах у 2022 році перевищать $134 млрд, що на понад 17% більше, ніж у минулому році
• 52% користувачів соціальних мереж кажуть, що коли платформа захищає їхню приватність і дані, це неймовірно впливає на їхнє рішення взаємодіяти з рекламою або спонсорським контентом, який вони бачать на каналі

Джерело: eMarketer

Хочете більше статистики по рекламі в соціальних мережах? Ми знайшли вас. Ознайомтеся з нашим списком 50+ статистичних даних по рекламі в соціальних мережах, які мають значення для маркетологів у 2022 році.

Статистика Instagram

Користувачі

• Instagram зараз може похвалитися більш ніж 1,5 мільярдами користувачів
• Реклама в Instagram охоплює майже 30% інтернет-користувачів
• Instagram - четверта за популярністю соціальна мережа у світі
• Середньостатистичний користувач у світі проводить в Instagram 11,2 години на місяць
  • У Туреччині використання Insta є найвищим - в середньому 20,2 години на місяць
  • Найменше часу на місяць витрачається в Південній Кореї - 5,8 години

Джерело: SMMExpert Digital Trends Report 2022

Демографічна ситуація

• Користувачі у віці 25-34 роки є найбільшою когортою користувачів Instagram
• Instagram - улюблена соціальна медіа-платформа покоління Z
• Чоловіки становлять 51,6% користувачів Instagram, жінки - 48,4%.

Використання

• 59% дорослого населення США користуються Instagram щодня
• 91% активних користувачів Instagram стверджують, що дивляться відео на платформі щотижня
• 50% користувачів Instagram стверджують, що вони переходили на сайт бренду після перегляду їхніх історій
• Instagram стимулює конверсію. 92% користувачів стверджують, що вони діяли в ту ж мить після того, як побачили продукт в Instagram.
• Реклама найчастіше охоплює чоловіків та жінок віком 18-34 роки
• Найпопулярнішим хештегом в Instagram є #Love, далі йдуть #Instagood та #Fashion

Джерело: SMMExpert Digital Trends Report 2022

Бренди

• 90% користувачів Instagram слідкують за бізнесом
• 2 з 3 людей кажуть, що Instagram допомагає їм зв'язуватися з брендами
• 50% людей більше цікавляться брендом, побачивши рекламу в Instagram

Шукаєте ще більше маркетингової статистики Instagram? Погляньте на 35 статистичних даних Instagram, які мають значення для маркетологів у 2022 році.

Статистика Facebook

Користувачі

• Кількість користувачів Facebook стрімко наближається до 3 мільярдів осіб, що становить 36% населення планети
• 58,8% світових інтернет-користувачів щомісяця користуються Facebook
• Трохи більше 66% користувачів Facebook заходять на сайт щодня

Демографічна ситуація

• 56,5% користувачів Facebook у світі - чоловіки, 43,5% - жінки
• Майже 20% користувачів Facebook у світі - чоловіки у віці 25-34 років
• Жінки у віці 13-17 років є найнижчою демографічною групою користувачів Facebook у всьому світі
• В Америці жінки у віці 25-34 років є найбільш активними користувачами Facebook
• Найбільше користувачів Facebook в Індії - 349 мільйонів, які обрали цю соціальну мережу. На другому місці - США, де майже 194 мільйони користувачів.

Використання

• Facebook - найпопулярніша соціальна медіа-платформа у світі

Джерело: SMMExpert Digital Trends Report 2022

• Люди проводять в середньому 19,6 годин на місяць, користуючись Facebook
• Люди проводять майже 20 годин на місяць у Facebook
• Facebook є третім за популярністю каналом соціальних мереж, поступаючись лише WhatsApp та Instagram
• Лише 0,7% користувачів є унікальними для платформи, що означає, що ця когорта використовує Facebook лише для того, щоб втамувати свою спрагу до соціальних мереж
• Майже 50% користувачів Facebook також користуються Twitter
• Середньостатистичний користувач США проводить у Facebook 34,6 хвилин на день
• Facebook продемонстрував 3% зростання відвідуваності сайту в річному обчисленні (близько 25,5 млрд. відвідувань на місяць)

Бренди

• Facebook - сьомий за вартістю бренд у світі

Джерело: Statistica

• 66% користувачів Facebook відвідують сторінку місцевого бізнесу принаймні раз на тиждень
• У 2021 році третина користувачів Facebook здійснювала покупки на платформі, і очікується, що ця цифра зростатиме протягом наступних кількох років

Джерело: Emarketer

Якщо ви хочете бути попереду гри в соціальну комерцію, ознайомтеся з нашим Посібником з початку роботи з соціальною комерцією або ще більше статистики Facebook.

Статистика Twitter

Користувачі

• Користувачі проводять у Twitter в середньому 5,1 години на місяць
• Twitter більш популярний серед міленіалів, ніж серед покоління Z
• Американські користувачі Twitter частіше є демократами, ніж республіканцями
• 22% американців користуються Twitter

Демографічна ситуація

• 38,5% користувачів Twitter - це люди у віці 25-34 років
• Лише 6,6% користувачів Twitter мають вік 13-17 років
• Аудиторія Twitter - переважно чоловіча, 70,4 % демографічних показників платформи відносять себе до цієї статі, а жінки складають 29,6 % аудиторії Twitter.
• 33% американців, які користуються Twitter, мають вищу освіту

Використання

• Люди витрачають трохи більше 5 годин на місяць на перегляд Twitter
• Майже 55% користувачів Twitter також користуються TikTok
• Очікується, що до 2024 року кількість користувачів Twitter у світі зросте до понад 340 мільйонів

Джерело: Emarketer

• У 2022 році люди витрачатимуть на Twitter 6 хвилин на день
• 52% користувачів перевіряють Twitter щодня, 84% - щотижня, 96% - щомісяця

Бренди

• 16% інтернет-користувачів у віці 16-64 років використовують мікроблоги для дослідження брендів
• 211 мільйонів щоденних активних користувачів Twitter можна монетизувати за допомогою реклами
• Доходи від реклами в Twitter у 2021 році перевищили $1,41 млрд, що на 22% більше, ніж у попередньому році

Більше статистики з Твіттера можна знайти за цим посиланням.

Статистика YouTube

Користувачі

• З усіх соціальних мереж люди найбільше часу проводять на YouTube
• В середньому канал проводить на відеоплатформі 23,7 години на місяць
• 81% американців користуються YouTube
• 36% дорослих американців стверджують, що відвідують YouTube кілька разів на день
• 99% користувачів YouTube регулярно перевіряють іншу платформу

Джерело: SMMExpert Digital Trends Report 2022

Демографічна ситуація

• 80% батьків стверджують, що їхні діти (до 11 років) дивляться YouTube
• 54% користувачів YouTube - чоловіки, 46% - жінки
• Найбільшою популярністю YouTube користується в Індії, за нею йдуть США та Індонезія

Використання

• Люди проводять на YouTube в середньому 23,7 години на місяць
• YouTube є другою найбільш використовуваною платформою соціальних медіа у світі з понад 14 мільярдами відвідувань
• Відвідувачі проводять на YouTube в середньому 19 хвилин на день
• 694 000 годин відео транслюється на YouTube щохвилини протягом доби
• Користувачі мобільних пристроїв відвідують вдвічі більше сторінок на YouTube, ніж користувачі десктопів
• Очікується, що до 2025 року спортивна аудиторія на YouTube досягне 90 мільйонів глядачів
• Короткометражки на YouTube переглянули вже понад 5 трильйонів разів

Бренди

• Найпопулярнішим пошуковим запитом на YouTube є "пісня", далі йдуть "діджей", "танець" і "TikTok
• 70% глядачів купували у бренду після того, як побачили його на YouTube
• Реклама, націлена на користувачів за наміром (а не за демографічною ознакою), дає на 100% більший ліфт до купівлі
• Реклама на YouTube має потенціал охопити 2,56 млрд користувачів

Потрібно більше статистики YouTube у вашому житті? Погляньте на 23 статистичні дані YouTube, які мають значення для маркетологів у 2022 році.

Статистика Pinterest

Користувачі

• MAU Pinterest досягли піку в 478 мільйонів у 1 кварталі 2021 року, але впали до 444 мільйонів у 3 кварталі 2021 року і знизилися до 431 мільйона до 4 кварталу 2021 року
• 86 мільйонів людей у США користуються Pinterest щомісяця
• 28% американців користуються Pinterest

Демографічна ситуація

• Кількість користувачів Pinterest серед покоління Z зросла на 40% порівняно з минулим роком
• 45% американської аудиторії Pinterest заробляють понад $100,000 доходу в сім'ї
• 77,1% користувачів Pinterest - жінки, 14,8% - чоловіки, а 8,4% не змогли відповісти

Джерело: Statistica

Використання

• 86% користувачів Pinterest також користуються Instagram, що не дивно, враховуючи візуальну природу обох каналів
• 97% топ-пошуків у Pinterest - небрендовані (тобто користувачі ще не визначилися з вибором)
• Pinterest претендує на 12,4% відвідувань соціальних мереж США
• 26% американських користувачів Pinterest відвідують сайт щодня, 68% - щотижня і 91% - щомісяця

Бренди

• Майже 11% інтернет-користувачів у віці 16-64 років використовують онлайн-дошки для дослідження брендів
• Нещодавно дохід Pinterest перевищив $2 млрд, що на 52% більше, ніж у минулому році
• 80% користувачів щотижня відкривають для себе новий бренд або продукт на Pinterest
• Pinterest прогнозує, що новими трендами 2022 року стануть ювелірні прикраси, біофільний дизайн, традиційні рецепти, гойдалки в приміщенні та... кефалі.

Ознайомтеся з більш вражаючою статистикою Pinterest у нашому блозі "Статистика Pinterest, яка має значення для маркетологів".

Завантажити повний звіт "Цифрове 2022 -який включає дані про поведінку в Інтернеті з 220 країн світу, щоб дізнатися, на чому зосередити свої зусилля у соціальному маркетингу та як краще таргетувати свою аудиторію.

Статистика LinkedIn

Користувачі

• Понад 810 мільйонів людей по всьому світу користуються LinkedIn
• Станом на березень 2021 року 25% дорослого населення США є користувачами LinkedIn

Джерело: Emarketer

• Понад 15,4 млрд осіб відвідали LinkedIn протягом 2 кварталу 2021 року

Демографічна ситуація

• Понад 185 мільйонів американців користуються LinkedIn, що робить країну лідером за кількістю користувачів у світі
• Угорщина має один з найнижчих показників використання LinkedIn, на платформі зареєстровано лише 1 мільйон осіб
• LinkedIn найбільш популярний серед чоловіків віком 25-34 роки, а найменш популярний серед жінок віком 55+.

Використання

• 77 заявок на роботу щосекунди подається на LinkedIn
• Щотижня 49 мільйонів людей використовують LinkedIn для пошуку роботи
• Трохи більше 16% користувачів LinkedIn заходять через додаток щодня, а 48,5% - щомісяця
• 84% користувачів LinkedIn реєструються, щоб допомогти розвивати свою професійну мережу

Бренди

• Найбільш популярними брендами в LinkedIn є Google, Amazon, TED Conferences, Forbes, Unilever та Microsoft
• LinkedIn може похвалитися більш ніж 57 мільйонами компаній, зареєстрованих на сайті
• Реклама в LinkedIn охоплює трохи більше 10% населення світу
• Оголошення в LinkedIn отримують 42,8% жінок і 57,2% чоловіків

Якщо ви шукаєте ще більше статистики LinkedIn, вам потрібно прочитати статистику LinkedIn, яку повинні знати маркетологи.

Статистика Snapchat

Користувачі

• Користувачі проводять у Snapchat в середньому 3 години на місяць
• Snapchat може похвалитися більш ніж 319 мільйонами щоденних активних користувачів
• У річному обчисленні зростання DAU становить 20% протягом п'яти кварталів поспіль
• 23% дорослих американців користуються Snapchat (випереджаючи Twitter і TikTok)

Демографічна ситуація

• Snapchat охоплює 75% міленіалів та покоління Z
• Найбільшою популярністю додаток користується як серед чоловіків, так і серед жінок віком 18-24 роки, а найменш популярною когортою є чоловіки віком 50+.

Джерело: SMMExpert Digital Trends Report 2022

Використання

• В середньому люди проводять в Snapchat 3 години на місяць
• Дивно, але Snapchat є єдиним каналом, який не утримує свою користувацьку базу виключно на ньому, що означає, що аудиторія Snapchat також переглядає й інші канали
• У 2022 році люди будуть витрачати на Snapchat в середньому 7 хвилин на день
• У 2021 році Snapchat запустив 18 новорічних об'єктивів, які зібрали понад 7 мільярдів показів

Джерело: Emarketer

Бренди

• Виручка Snapchat в 2021 році зросла на 64% до 4,1 млрд
• 25 партнерів Snapchat Discover Partners охопили понад 50 мільйонів унікальних Snapchat-користувачів з усього світу
• У 2021 році косметичний бренд MAC створив кілька AR-лінз для макіяжу та запустив їх на каналі, що призвело до 1,3 млн примірок, підвищення впізнаваності бренду в 2,4 рази та збільшення покупок у 17 разів.
• Мінімальна витрата рекламного бюджету Snapchat - $5
• Користувачі Snapchat володіють 4,4 трильйонами доларів купівельної спроможності

Хочете більше статистики Snapchat у своєму житті? Прочитайте 21 статистику Snapchat, яка має значення для маркетологів у соціальних мережах.

Статистика TikTok

Користувачі

• Користувачі проводять в TikTok в середньому 19,6 годин на місяць
• 20% дорослих американців користуються TikTok
• Завантаження TikTok через App Store зросли на 6% у січні 2022 року
• Також, у січні 2022 року TikTok міг похвалитися приблизно 29,7 мільйонами щоденних активних користувачів через iOS-пристрої по всьому світу

Джерело: Statistica

• Очікується, що до 2023 року кількість користувачів TikTok в США зросте до трохи менше 90 мільйонів

Демографічна ситуація

• У США переважна більшість користувачів TikTok молодше 30 років
• 37 мільйонів представників покоління Z користуються TikTok у США
• 61% користувачів TikTok ідентифікують себе як жінки
• Жінки у віці від 10 до 19 років складають 16,4% користувачів TikTok
• Дорослі американці високо цінують TikTik: 36% заявили, що мають позитивну думку про додаток

Джерело: Statistica

Використання

• Користувачі TikTok проводять в середньому 19,6 годин на місяць, прокручуючи додаток
• Додаток для обміну відео знаходиться на 6-й позиції у списку найбільш використовуваних соціальних медіа-платформ у світі
• Майже 84% аудиторії TikTok також користуються Instagram
• Середньостатистичний користувач США проводить в TikTok 32,8 хвилин на день (це 2-е місце після Facebook)
• 57% згадок про TikTok в інтернеті є позитивними

Джерело: Vox

Бренди

• Найпопулярнішим акаунтом TikTok є Чарлі Д'Амеліо, який має понад 132 мільйони підписників
• Найбільш підписним акаунтом бренду є власний канал TikTok
• 63% оголошень TikTok з найвищим CTR розміщують свій меседж наперед
• Вертикально зняті відео в TikTok мають на 25% вищий показник перегляду

Чи є ваші токи найпопулярнішими? Підвищіть рівень своїх знань про TikTok за допомогою більш важливої статистики TikTok, яку потрібно знати маркетологам.

Заощаджуйте час, керуючи своєю присутністю в соціальних мережах за допомогою SMMExpert. З єдиної панелі ви можете публікувати та планувати пости, знаходити релевантні конверсії, залучати аудиторію, вимірювати результати та багато іншого. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Робіть це краще за допомогою SMMExpert "Про те, що в Україні не існує жодного закону, який би універсальний інструмент для роботи в соціальних мережах. Залишайтеся на висоті, розвивайтеся та перемагайте конкурентів.