Мы собрали самые последние и наиболее ценные статистические данные по социальным сетям, которые помогут вам разработать стратегию социального маркетинга. Поймите, как работают каналы социальных сетей, получите подробную информацию о важнейших демографических показателях и получите практические выводы о том, как пользователи ведут себя на каждой платформе.

Так что держите свои шляпы и пристегнитесь покрепче, поскольку мы предоставляем вам беспрецедентный доступ к лучшей статистике социальных сетей на 2023 год.

Примечание по поводу источников: мы собрали эти данные из опросов третьих сторон, whitepapers и отчетов самих платформ. Хотите копнуть глубже? Начните с отчета SMMExpert "Global State of Digital 2022 Report" (включая обзор Саймона Кемпа).

Скачать полный отчет "Цифровые технологии 2022 -который включает данные о поведении в Интернете из 220 стран, - чтобы узнать, на чем сосредоточить свои усилия в области социального маркетинга и как лучше нацелить свою аудиторию.

Общая статистика социальных сетей

Использование социальных сетей продолжает расти

• Более 4,62 миллиарда человек в мире пользуются социальными сетями
• С 2012 года темпы роста социальных медиа составили 12% в годовом исчислении
• В 2021 году использование социальных сетей росло в среднем на 13,5 новых пользователей каждую секунду
• Почти 75% населения мира в возрасте 13+ пользуются социальными сетями
• Более 93% обычных пользователей Интернета заходят в социальные сети
• 72% американцев пользуются социальными сетями

Статистика использования социальных сетей

• Во всем мире люди проводят в социальных сетях в среднем 2 часа 27 минут в день
• В 2021 году люди увеличат время, проведенное в социальных сетях, на 2 минуты по сравнению с 2020 годом
• Нигерия, Филиппины и Гана проводят больше всего времени в социальных сетях
• Япония, Северная Корея и Нидерланды тратят меньше всего времени на социальные сети

Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года

• США немного ниже среднемирового показателя времени, проведенного в социальных сетях, в среднем 2 часа 14 минут
• За месяц средний пользователь посещает 7,5 платформ социальных сетей
• Мужчины в возрасте 20-29 лет являются демографической группой, которая больше всего пользуется социальными сетями

Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года

• Женщины в возрасте 16-24 лет больше всего пользуются социальными сетями, тратя на это в среднем 3 часа 18 минут в день
• Люди в основном используют социальные сети для поддержания связи с друзьями и семьей, заполнения свободного времени и чтения новостей

Статистика рекламы в социальных сетях

• Согласно прогнозам, расходы на рекламу в социальных сетях достигнут более 173 млн долларов в 2022 году
• В 2022 году расходы на видеорекламу в социальных сетях вырастут на 20,1% до $24,35 млрд.
• Ежегодные расходы на рекламу в социальных сетях в 2022 году достигнут 134 млрд долларов, увеличившись более чем на 17% по сравнению с прошлым годом
• 52% пользователей социальных сетей утверждают, что если платформа защищает их конфиденциальность и данные, это оказывает невероятное влияние на их решение взаимодействовать с рекламой или спонсорским контентом, который они видят на канале.

Источник: eMarketer

Хотите больше статистики по рекламе в социальных сетях? Мы поможем вам. Ознакомьтесь с нашим списком из 50+ статистических данных по рекламе в социальных сетях, которые будут важны для маркетологов в 2022 году.

Статистика Instagram

Пользователи

• Instagram теперь насчитывает более 1,5 миллиарда пользователей
• Реклама в Instagram охватывает почти 30% пользователей интернета
• Instagram - четвертая по популярности социальная сеть в мире
• Средний пользователь в мире проводит в Instagram 11,2 часа в месяц
  • В Турции самый высокий показатель использования Insta' - в среднем 20,2 часа в месяц.
  • Наименьшее количество времени в месяц тратится в Южной Корее - 5,8 часа

Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года

Демография

• Пользователи в возрасте 25-34 лет - самая большая когорта пользователей Instagram
• Instagram - любимая социальная медиаплатформа поколения Z
• Мужчины составляют 51,6% пользователей Instagram, а женщины - остальные 48,4%.

Использование

• 59% взрослых жителей США ежедневно пользуются Instagram
• 91% активных пользователей Instagram говорят, что смотрят видео на платформе еженедельно
• 50% пользователей Instagram говорят, что переходили на сайт бренда после просмотра его Stories
• Instagram стимулирует конверсии. 92% пользователей говорят, что они действовали в тот же момент, увидев товар на Instagram.
• Объявления с наибольшей вероятностью достигнут мужчин и женщин в возрасте 18-34 лет
• Самый популярный хэштег на Instagram - #Love, за ним следуют #Instagood и #Fashion

Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года

Бренды

• 90% пользователей Instagram следят за бизнесом
• 2 из 3 человек говорят, что Instagram помогает им наладить связь с брендами
• 50% людей проявляют больший интерес к бренду после просмотра рекламы на Instagram

Ищете еще больше статистических данных по маркетингу Instagram? Загляните в статью 35 статистических данных Instagram, которые будут важны для маркетологов в 2022 году.

Статистика Facebook

Пользователи

• MAUs Facebook стремительно приближается к 3 миллиардам человек, что составляет 36% населения планеты
• 58,8% всех пользователей Интернета в мире ежемесячно пользуются Facebook
• Чуть более 66% пользователей Facebook заходят на сайт ежедневно

Демография

• 56,5% пользователей Facebook в мире - мужчины, 43,5% - женщины
• Почти 20% пользователей Facebook во всем мире - мужчины в возрасте 25-34 лет
• Женщины в возрасте 13-17 лет - самая низкая демографическая группа пользователей Facebook по всему миру
• В Америке женщины в возрасте 25-34 лет являются самыми активными пользователями Facebook
• Больше всего пользователей Facebook в Индии - 349 млн. США с почти 194 млн. пользователей.

Использование

• Facebook - самая используемая социальная медиаплатформа в мире

Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года

• В среднем люди тратят на использование Facebook 19,6 часов в месяц
• Люди тратят почти 20 часов в месяц на просмотр Facebook
• Facebook является третьим по популярности каналом социальных сетей, уступая WhatsApp и Instagram
• Только 0,7% пользователей являются уникальными для платформы, что означает, что эта когорта использует Facebook только для утоления своей социальной жажды.
• Почти 50% пользователей Facebook также используют Twitter
• Средний пользователь в США проводит на Facebook 34,6 минуты в день
• Посещаемость сайта Facebook выросла на 3% за год (около 25,5 млрд. посещений в месяц)

Бренды

• Facebook - седьмой по стоимости бренд в мире

Источник: Statistica

• 66% пользователей Facebook посещают страницу местного бизнеса не реже одного раза в неделю
• В 2021 году треть пользователей Facebook будут совершать покупки на платформе, и это число, как ожидается, будет расти в течение следующих нескольких лет.

Источник: Emarketer

Если вы хотите опередить социальную коммерцию, ознакомьтесь с нашим руководством по началу работы с социальной коммерцией или еще более подробной статистикой Facebook.

Статистика Twitter

Пользователи

• Пользователи проводят в Twitter в среднем 5,1 часа в месяц
• Twitter более популярен среди миллениалов, чем среди представителей поколения Z
• Американские пользователи Twitter чаще оказываются демократами, чем республиканцами
• 22% американцев пользуются Твиттером

Демография

• 38,5% пользователей Twitter находятся в возрасте 25-34 лет
• Только 6,6% пользователей Twitter находятся в возрасте 13-17 лет
• Аудитория Twitter преимущественно мужская: 70,4% демографической аудитории платформы идентифицируют себя как представители этого пола, а женщины составляют 29,6% аудитории Twitter.
• 33% американцев, пользующихся Твиттером, имеют высшее образование

Использование

• Люди тратят чуть более 5 часов в месяц на просмотр Twitter
• Почти 55% пользователей Twitter также используют TikTok
• Ожидается, что к 2024 году число пользователей Twitter во всем мире вырастет до более чем 340 миллионов человек

Источник: Emarketer

• В 2022 году люди будут тратить на Twitter 6 минут в день
• 52% пользователей проверяют Twitter ежедневно, 84% - еженедельно и 96% - ежемесячно

Бренды

• 16% интернет-пользователей в возрасте 16-64 лет используют микроблоги для изучения брендов
• 211 миллионов ежедневных активных пользователей Twitter могут быть монетизированы с помощью рекламы
• Доход от рекламы в Twitter в 2021 году превысит $1,41 млрд, увеличившись на 22% по сравнению с прошлым годом

Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать еще больше статистики Twitter.

Статистика YouTube

Пользователи

• Из всех каналов социальных сетей люди больше всего времени проводят на YouTube
• Канал может похвастаться тем, что в среднем 23,7 часа в месяц тратится на видеоплатформу
• 81% американцев пользуются YouTube
• 36% взрослых американцев говорят, что посещают YouTube несколько раз в день
• 99% пользователей YouTube регулярно проверяют другую платформу

Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года

Демография

• 80% родителей говорят, что их дети (до 11 лет) смотрят YouTube
• 54% пользователей YouTube - мужчины, а 46% - женщины
• YouTube наиболее популярен в Индии, за ней следуют США и Индонезия

Использование

• Люди проводят на YouTube в среднем 23,7 часа в месяц
• YouTube - вторая по популярности социальная медиа-платформа в мире с общим количеством посещений более 14 млрд.
• Посетители проводят на YouTube в среднем 19 минут в день
• Каждую минуту в день на YouTube транслируется 694 000 часов видео
• Мобильные пользователи посещают в два раза больше страниц на YouTube, чем пользователи настольных компьютеров
• Ожидается, что к 2025 году число зрителей спортивных соревнований на YouTube достигнет 90 миллионов человек
• Шорты YouTube уже просмотрели более 5 триллионов раз

Бренды

• Самый популярный поисковый запрос на YouTube - песня, за ним следуют DJ, танцы и TikTok
• 70% зрителей совершили покупку у бренда после того, как увидели его на YouTube
• Объявления, направленные на пользователей по намерениям (а не по демографическим признакам), на 100% повышают вероятность совершения покупки
• Реклама на YouTube способна охватить 2,56 миллиарда пользователей

Нужно больше статистики YouTube в вашей жизни? Взгляните на 23 статистики YouTube, которые важны для маркетологов в 2022 году.

Статистика Pinterest

Пользователи

• Число пользователей MAUs Pinterest достигло пика в 478 миллионов в 1 квартале 2021 года, но упало до 444 миллионов в 3 квартале 2021 года и снизилось до 431 миллиона в 4 квартале 2021 года.
• 86 миллионов человек в США ежемесячно пользуются Pinterest
• 28% американцев пользуются Pinterest

Демография

• Использование Pinterest представителями поколения Z увеличилось на 40% по сравнению с прошлым годом
• 45% американской аудитории Pinterest зарабатывают более $100 000 в качестве домашнего дохода
• 77,1% пользователей Pinterest - женщины, 14,8% - мужчины, а 8,4% предпочли бы не говорить.

Источник: Statistica

Использование

• 86% пользователей Pinterest также используют Instagram, что неудивительно, учитывая визуальную природу обоих каналов.
• 97% поисковых запросов на Pinterest являются небрендированными (то есть пользователи еще не приняли решение)
• Pinterest занимает 12,4% посещений социальных сетей в США
• 26% американских пользователей Pinterest посещают сайт ежедневно, 68% - еженедельно и 91% - ежемесячно

Бренды

• Почти 11% интернет-пользователей в возрасте 16-64 лет используют онлайн-пинборды для изучения брендов
• Доход Pinterest недавно превысил $2 млрд, увеличившись на 52% по сравнению с прошлым годом
• 80% еженедельных пользователей открыли для себя новый бренд или продукт на Pinterest
• По прогнозам Pinterest, новыми тенденциями в 2022 году станут ювелирные украшения, биофильный дизайн, традиционные рецепты, качели в помещении и... кефали.

Взгляните на более захватывающую статистику Pinterest в нашем блоге "Статистика Pinterest, которая важна для маркетологов".

Скачать полный отчет "Цифровые технологии 2022 -который включает данные о поведении в Интернете из 220 стран, - чтобы узнать, на чем сосредоточить свои усилия в области социального маркетинга и как лучше нацелить свою аудиторию.

Статистика LinkedIn

Пользователи

• Более 810 миллионов человек во всем мире пользуются LinkedIn
• По состоянию на март 2021 года 25% взрослых жителей США пользуются LinkedIn

Источник: Emarketer

• Более 15,4 млрд человек посетили LinkedIn во 2 квартале 2021 года

Демография

• Более 185 миллионов американцев пользуются LinkedIn, что делает страну самым высоким показателем пользователей в мире
• В Венгрии один из самых низких показателей использования LinkedIn - всего 1 миллион человек на платформе
• LinkedIn наиболее популярен среди мужчин в возрасте 25-34 лет и наименее популярен среди женщин в возрасте 55+.

Использование

• Каждую секунду на LinkedIn подается 77 заявок на работу
• Каждую неделю 49 миллионов человек используют LinkedIn для поиска работы
• Чуть более 16% пользователей LinkedIn ежедневно заходят в приложение, а 48,5% - ежемесячно.
• 84% пользователей LinkedIn входят в систему, чтобы помочь развитию своей профессиональной сети

Бренды

• Среди наиболее популярных брендов на LinkedIn - Google, Amazon, TED Conferences, Forbes, Unilever и Microsoft.
• LinkedIn может похвастаться более чем 57 миллионами компаний, зарегистрированных на сайте
• Реклама в LinkedIn охватывает чуть более 10% населения планеты
• Объявления в LinkedIn охватывают 42,8% женщин и 57,2% мужчин

Если вам нужна еще более сочная статистика LinkedIn, вам необходимо ознакомиться со статистикой LinkedIn Statistics Marketers Should Know.

Статистика Snapchat

Пользователи

• Пользователи проводят на Snapchat в среднем 3 часа в месяц
• Snapchat насчитывает более 319 миллионов ежедневных активных пользователей
• В течение пяти кварталов подряд ежегодный рост DAU составлял 20%.
• 23% взрослых американцев пользуются Snapchat (опережая Twitter и TikTok)

Демография

• Snapchat охватывает 75% миллениалов и представителей поколения Z
• Приложение для социальных сетей наиболее популярно среди мужчин и женщин в возрасте 18-24 лет, а наименее популярной когортой являются мужчины в возрасте 50+.

Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года

Использование

• В среднем люди проводят на Snapchat 3 часа в месяц
• Удивительно, но Snapchat является единственным каналом, который не удерживает исключительно свою пользовательскую базу, что означает, что аудитория Snapchat прокручивает и другие каналы.
• В 2022 году люди будут тратить на Snapchat в среднем 7 минут в день
• В 2021 году Snapchat запустил 18 новогодних линз, которые собрали более 7 миллиардов показов.

Источник: Emarketer

Бренды

• Доход Snapchat вырос на 64% до 4,1 млрд в 2021 году
• 25 партнеров Snapchat по программе Discover Partners охватили более 50 миллионов уникальных пользователей Snapchat со всего мира
• В 2021 году косметический бренд MAC создал несколько AR-линз для пробного макияжа и запустил их на канале, что привело к 1,3 млн пробных макияжей, повышению узнаваемости бренда в 2,4 раза и 17-кратному увеличению покупок.
• Минимальный расход рекламного бюджета Snapchat составляет $5
• Расходная способность Snapchatters составляет 4,4 триллиона долларов США

Хотите больше статистики Snapchat в своей жизни? Прочитайте статью 21 статистика Snapchat, которая важна для маркетологов социальных сетей.

Статистика TikTok

Пользователи

• Пользователи проводят на TikTok в среднем 19,6 часов в месяц
• 20% взрослых американцев пользуются TikTok
• Количество загрузок TikTok через App Store выросло на 6% в январе 2022 года
• Кроме того, в январе 2022 года TikTok насчитывал около 29,7 миллионов ежедневных активных пользователей через устройства iOS по всему миру.

Источник: Statistica

• Ожидается, что к 2023 году число пользователей TikTok в США вырастет до чуть менее 90 миллионов человек

Демография

• В США подавляющее большинство пользователей TikTok моложе 30 лет
• 37 миллионов представителей поколения Z пользуются TikTok в США
• 61% пользователей TikTok идентифицируют себя как женщины
• Женщины в возрасте от 10 до 19 лет составляют 16,4% пользователей TikTok
• Взрослые американцы высоко оценивают TikTik: 36% заявили, что у них благоприятное мнение об этом приложении

Источник: Statistica

Использование

• Пользователи TikTok в среднем тратят 19,6 часов в месяц на прокрутку приложения
• Приложение для обмена видео занимает 6-е место в списке самых используемых в мире социальных медиа-платформ
• Почти 84% аудитории TikTok также используют Instagram
• Средний пользователь в США проводит на TikTok 32,8 минуты в день (это 2 место после Facebook)
• 57% упоминаний TikTok в Интернете носят положительный характер

Источник: Vox

Бренды

• Самый популярный аккаунт TikTok - Charli D'Amelio, у которого более 132 миллионов подписчиков
• Самым посещаемым брендовым аккаунтом является собственный канал TikTok
• 63% объявлений в TikTok с самым высоким CTR размещают свое сообщение на переднем плане
• У вертикально снятых видеороликов TikTok на 25% выше коэффициент просмотра

Являетесь ли вы самым тик-токовым? Повысьте уровень своих знаний о TikTok, узнав больше важных статистических данных TikTok, которые необходимо знать маркетологам.

Сэкономьте время на управлении своим присутствием в социальных сетях с помощью SMMExpert. С единой приборной панели вы можете публиковать и планировать посты, находить релевантные конверсии, вовлекать аудиторию, измерять результаты и многое другое. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Делайте это лучше с SMMExpert , the универсальный инструмент социальных сетей. Будьте на высоте, развивайтесь и побеждайте конкурентов.