Оглавление
Мы собрали самые последние и наиболее ценные статистические данные по социальным сетям, которые помогут вам разработать стратегию социального маркетинга. Поймите, как работают каналы социальных сетей, получите подробную информацию о важнейших демографических показателях и получите практические выводы о том, как пользователи ведут себя на каждой платформе.
Так что держите свои шляпы и пристегнитесь покрепче, поскольку мы предоставляем вам беспрецедентный доступ к лучшей статистике социальных сетей на 2023 год.
Примечание по поводу источников: мы собрали эти данные из опросов третьих сторон, whitepapers и отчетов самих платформ. Хотите копнуть глубже? Начните с отчета SMMExpert "Global State of Digital 2022 Report" (включая обзор Саймона Кемпа).
Скачать полный отчет "Цифровые технологии 2022 -который включает данные о поведении в Интернете из 220 стран, - чтобы узнать, на чем сосредоточить свои усилия в области социального маркетинга и как лучше нацелить свою аудиторию.
Общая статистика социальных сетей
Использование социальных сетей продолжает расти
- Более 4,62 миллиарда человек в мире пользуются социальными сетями
- С 2012 года темпы роста социальных медиа составили 12% в годовом исчислении
- В 2021 году использование социальных сетей росло в среднем на 13,5 новых пользователей каждую секунду
- Почти 75% населения мира в возрасте 13+ пользуются социальными сетями
- Более 93% обычных пользователей Интернета заходят в социальные сети
- 72% американцев пользуются социальными сетями
Статистика использования социальных сетей
- Во всем мире люди проводят в социальных сетях в среднем 2 часа 27 минут в день
- В 2021 году люди увеличат время, проведенное в социальных сетях, на 2 минуты по сравнению с 2020 годом
- Нигерия, Филиппины и Гана проводят больше всего времени в социальных сетях
- Япония, Северная Корея и Нидерланды тратят меньше всего времени на социальные сети
Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года
- США немного ниже среднемирового показателя времени, проведенного в социальных сетях, в среднем 2 часа 14 минут
- За месяц средний пользователь посещает 7,5 платформ социальных сетей
- Мужчины в возрасте 20-29 лет являются демографической группой, которая больше всего пользуется социальными сетями
Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года
- Женщины в возрасте 16-24 лет больше всего пользуются социальными сетями, тратя на это в среднем 3 часа 18 минут в день
- Люди в основном используют социальные сети для поддержания связи с друзьями и семьей, заполнения свободного времени и чтения новостей
Статистика рекламы в социальных сетях
- Согласно прогнозам, расходы на рекламу в социальных сетях достигнут более 173 млн долларов в 2022 году
- В 2022 году расходы на видеорекламу в социальных сетях вырастут на 20,1% до $24,35 млрд.
- Ежегодные расходы на рекламу в социальных сетях в 2022 году достигнут 134 млрд долларов, увеличившись более чем на 17% по сравнению с прошлым годом
- 52% пользователей социальных сетей утверждают, что если платформа защищает их конфиденциальность и данные, это оказывает невероятное влияние на их решение взаимодействовать с рекламой или спонсорским контентом, который они видят на канале.
Источник: eMarketer
Хотите больше статистики по рекламе в социальных сетях? Мы поможем вам. Ознакомьтесь с нашим списком из 50+ статистических данных по рекламе в социальных сетях, которые будут важны для маркетологов в 2022 году.
Статистика Instagram
Пользователи
- Instagram теперь насчитывает более 1,5 миллиарда пользователей
- Реклама в Instagram охватывает почти 30% пользователей интернета
- Instagram - четвертая по популярности социальная сеть в мире
- Средний пользователь в мире проводит в Instagram 11,2 часа в месяц
- В Турции самый высокий показатель использования Insta' - в среднем 20,2 часа в месяц.
- Наименьшее количество времени в месяц тратится в Южной Корее - 5,8 часа
Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года
Демография
- Пользователи в возрасте 25-34 лет - самая большая когорта пользователей Instagram
- Instagram - любимая социальная медиаплатформа поколения Z
- Мужчины составляют 51,6% пользователей Instagram, а женщины - остальные 48,4%.
Использование
- 59% взрослых жителей США ежедневно пользуются Instagram
- 91% активных пользователей Instagram говорят, что смотрят видео на платформе еженедельно
- 50% пользователей Instagram говорят, что переходили на сайт бренда после просмотра его Stories
- Instagram стимулирует конверсии. 92% пользователей говорят, что они действовали в тот же момент, увидев товар на Instagram.
- Объявления с наибольшей вероятностью достигнут мужчин и женщин в возрасте 18-34 лет
- Самый популярный хэштег на Instagram - #Love, за ним следуют #Instagood и #Fashion
Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года
Бренды
- 90% пользователей Instagram следят за бизнесом
- 2 из 3 человек говорят, что Instagram помогает им наладить связь с брендами
- 50% людей проявляют больший интерес к бренду после просмотра рекламы на Instagram
Ищете еще больше статистических данных по маркетингу Instagram? Загляните в статью 35 статистических данных Instagram, которые будут важны для маркетологов в 2022 году.
Статистика Facebook
Пользователи
- MAUs Facebook стремительно приближается к 3 миллиардам человек, что составляет 36% населения планеты
- 58,8% всех пользователей Интернета в мире ежемесячно пользуются Facebook
- Чуть более 66% пользователей Facebook заходят на сайт ежедневно
Демография
- 56,5% пользователей Facebook в мире - мужчины, 43,5% - женщины
- Почти 20% пользователей Facebook во всем мире - мужчины в возрасте 25-34 лет
- Женщины в возрасте 13-17 лет - самая низкая демографическая группа пользователей Facebook по всему миру
- В Америке женщины в возрасте 25-34 лет являются самыми активными пользователями Facebook
- Больше всего пользователей Facebook в Индии - 349 млн. США с почти 194 млн. пользователей.
Использование
- Facebook - самая используемая социальная медиаплатформа в мире
Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года
- В среднем люди тратят на использование Facebook 19,6 часов в месяц
- Люди тратят почти 20 часов в месяц на просмотр Facebook
- Facebook является третьим по популярности каналом социальных сетей, уступая WhatsApp и Instagram
- Только 0,7% пользователей являются уникальными для платформы, что означает, что эта когорта использует Facebook только для утоления своей социальной жажды.
- Почти 50% пользователей Facebook также используют Twitter
- Средний пользователь в США проводит на Facebook 34,6 минуты в день
- Посещаемость сайта Facebook выросла на 3% за год (около 25,5 млрд. посещений в месяц)
Бренды
- Facebook - седьмой по стоимости бренд в мире
Источник: Statistica
- 66% пользователей Facebook посещают страницу местного бизнеса не реже одного раза в неделю
- В 2021 году треть пользователей Facebook будут совершать покупки на платформе, и это число, как ожидается, будет расти в течение следующих нескольких лет.
Источник: Emarketer
Если вы хотите опередить социальную коммерцию, ознакомьтесь с нашим руководством по началу работы с социальной коммерцией или еще более подробной статистикой Facebook.
Статистика Twitter
Пользователи
- Пользователи проводят в Twitter в среднем 5,1 часа в месяц
- Twitter более популярен среди миллениалов, чем среди представителей поколения Z
- Американские пользователи Twitter чаще оказываются демократами, чем республиканцами
- 22% американцев пользуются Твиттером
Демография
- 38,5% пользователей Twitter находятся в возрасте 25-34 лет
- Только 6,6% пользователей Twitter находятся в возрасте 13-17 лет
- Аудитория Twitter преимущественно мужская: 70,4% демографической аудитории платформы идентифицируют себя как представители этого пола, а женщины составляют 29,6% аудитории Twitter.
- 33% американцев, пользующихся Твиттером, имеют высшее образование
Использование
- Люди тратят чуть более 5 часов в месяц на просмотр Twitter
- Почти 55% пользователей Twitter также используют TikTok
- Ожидается, что к 2024 году число пользователей Twitter во всем мире вырастет до более чем 340 миллионов человек
Источник: Emarketer
- В 2022 году люди будут тратить на Twitter 6 минут в день
- 52% пользователей проверяют Twitter ежедневно, 84% - еженедельно и 96% - ежемесячно
Бренды
- 16% интернет-пользователей в возрасте 16-64 лет используют микроблоги для изучения брендов
- 211 миллионов ежедневных активных пользователей Twitter могут быть монетизированы с помощью рекламы
- Доход от рекламы в Twitter в 2021 году превысит $1,41 млрд, увеличившись на 22% по сравнению с прошлым годом
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать еще больше статистики Twitter.
Статистика YouTube
Пользователи
- Из всех каналов социальных сетей люди больше всего времени проводят на YouTube
- Канал может похвастаться тем, что в среднем 23,7 часа в месяц тратится на видеоплатформу
- 81% американцев пользуются YouTube
- 36% взрослых американцев говорят, что посещают YouTube несколько раз в день
- 99% пользователей YouTube регулярно проверяют другую платформу
Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года
Демография
- 80% родителей говорят, что их дети (до 11 лет) смотрят YouTube
- 54% пользователей YouTube - мужчины, а 46% - женщины
- YouTube наиболее популярен в Индии, за ней следуют США и Индонезия
Использование
- Люди проводят на YouTube в среднем 23,7 часа в месяц
- YouTube - вторая по популярности социальная медиа-платформа в мире с общим количеством посещений более 14 млрд.
- Посетители проводят на YouTube в среднем 19 минут в день
- Каждую минуту в день на YouTube транслируется 694 000 часов видео
- Мобильные пользователи посещают в два раза больше страниц на YouTube, чем пользователи настольных компьютеров
- Ожидается, что к 2025 году число зрителей спортивных соревнований на YouTube достигнет 90 миллионов человек
- Шорты YouTube уже просмотрели более 5 триллионов раз
Бренды
- Самый популярный поисковый запрос на YouTube - песня, за ним следуют DJ, танцы и TikTok
- 70% зрителей совершили покупку у бренда после того, как увидели его на YouTube
- Объявления, направленные на пользователей по намерениям (а не по демографическим признакам), на 100% повышают вероятность совершения покупки
- Реклама на YouTube способна охватить 2,56 миллиарда пользователей
Нужно больше статистики YouTube в вашей жизни? Взгляните на 23 статистики YouTube, которые важны для маркетологов в 2022 году.
Статистика Pinterest
Пользователи
- Число пользователей MAUs Pinterest достигло пика в 478 миллионов в 1 квартале 2021 года, но упало до 444 миллионов в 3 квартале 2021 года и снизилось до 431 миллиона в 4 квартале 2021 года.
- 86 миллионов человек в США ежемесячно пользуются Pinterest
- 28% американцев пользуются Pinterest
Демография
- Использование Pinterest представителями поколения Z увеличилось на 40% по сравнению с прошлым годом
- 45% американской аудитории Pinterest зарабатывают более $100 000 в качестве домашнего дохода
- 77,1% пользователей Pinterest - женщины, 14,8% - мужчины, а 8,4% предпочли бы не говорить.
Источник: Statistica
Использование
- 86% пользователей Pinterest также используют Instagram, что неудивительно, учитывая визуальную природу обоих каналов.
- 97% поисковых запросов на Pinterest являются небрендированными (то есть пользователи еще не приняли решение)
- Pinterest занимает 12,4% посещений социальных сетей в США
- 26% американских пользователей Pinterest посещают сайт ежедневно, 68% - еженедельно и 91% - ежемесячно
Бренды
- Почти 11% интернет-пользователей в возрасте 16-64 лет используют онлайн-пинборды для изучения брендов
- Доход Pinterest недавно превысил $2 млрд, увеличившись на 52% по сравнению с прошлым годом
- 80% еженедельных пользователей открыли для себя новый бренд или продукт на Pinterest
- По прогнозам Pinterest, новыми тенденциями в 2022 году станут ювелирные украшения, биофильный дизайн, традиционные рецепты, качели в помещении и... кефали.
Взгляните на более захватывающую статистику Pinterest в нашем блоге "Статистика Pinterest, которая важна для маркетологов".
Скачать полный отчет "Цифровые технологии 2022 -который включает данные о поведении в Интернете из 220 стран, - чтобы узнать, на чем сосредоточить свои усилия в области социального маркетинга и как лучше нацелить свою аудиторию.
Статистика LinkedIn
Пользователи
- Более 810 миллионов человек во всем мире пользуются LinkedIn
- По состоянию на март 2021 года 25% взрослых жителей США пользуются LinkedIn
Источник: Emarketer
- Более 15,4 млрд человек посетили LinkedIn во 2 квартале 2021 года
Демография
- Более 185 миллионов американцев пользуются LinkedIn, что делает страну самым высоким показателем пользователей в мире
- В Венгрии один из самых низких показателей использования LinkedIn - всего 1 миллион человек на платформе
- LinkedIn наиболее популярен среди мужчин в возрасте 25-34 лет и наименее популярен среди женщин в возрасте 55+.
Использование
- Каждую секунду на LinkedIn подается 77 заявок на работу
- Каждую неделю 49 миллионов человек используют LinkedIn для поиска работы
- Чуть более 16% пользователей LinkedIn ежедневно заходят в приложение, а 48,5% - ежемесячно.
- 84% пользователей LinkedIn входят в систему, чтобы помочь развитию своей профессиональной сети
Бренды
- Среди наиболее популярных брендов на LinkedIn - Google, Amazon, TED Conferences, Forbes, Unilever и Microsoft.
- LinkedIn может похвастаться более чем 57 миллионами компаний, зарегистрированных на сайте
- Реклама в LinkedIn охватывает чуть более 10% населения планеты
- Объявления в LinkedIn охватывают 42,8% женщин и 57,2% мужчин
Если вам нужна еще более сочная статистика LinkedIn, вам необходимо ознакомиться со статистикой LinkedIn Statistics Marketers Should Know.
Статистика Snapchat
Пользователи
- Пользователи проводят на Snapchat в среднем 3 часа в месяц
- Snapchat насчитывает более 319 миллионов ежедневных активных пользователей
- В течение пяти кварталов подряд ежегодный рост DAU составлял 20%.
- 23% взрослых американцев пользуются Snapchat (опережая Twitter и TikTok)
Демография
- Snapchat охватывает 75% миллениалов и представителей поколения Z
- Приложение для социальных сетей наиболее популярно среди мужчин и женщин в возрасте 18-24 лет, а наименее популярной когортой являются мужчины в возрасте 50+.
Источник: Отчет SMMExpert о цифровых тенденциях 2022 года
Использование
- В среднем люди проводят на Snapchat 3 часа в месяц
- Удивительно, но Snapchat является единственным каналом, который не удерживает исключительно свою пользовательскую базу, что означает, что аудитория Snapchat прокручивает и другие каналы.
- В 2022 году люди будут тратить на Snapchat в среднем 7 минут в день
- В 2021 году Snapchat запустил 18 новогодних линз, которые собрали более 7 миллиардов показов.
Источник: Emarketer
Бренды
- Доход Snapchat вырос на 64% до 4,1 млрд в 2021 году
- 25 партнеров Snapchat по программе Discover Partners охватили более 50 миллионов уникальных пользователей Snapchat со всего мира
- В 2021 году косметический бренд MAC создал несколько AR-линз для пробного макияжа и запустил их на канале, что привело к 1,3 млн пробных макияжей, повышению узнаваемости бренда в 2,4 раза и 17-кратному увеличению покупок.
- Минимальный расход рекламного бюджета Snapchat составляет $5
- Расходная способность Snapchatters составляет 4,4 триллиона долларов США
Хотите больше статистики Snapchat в своей жизни? Прочитайте статью 21 статистика Snapchat, которая важна для маркетологов социальных сетей.
Статистика TikTok
Пользователи
- Пользователи проводят на TikTok в среднем 19,6 часов в месяц
- 20% взрослых американцев пользуются TikTok
- Количество загрузок TikTok через App Store выросло на 6% в январе 2022 года
- Кроме того, в январе 2022 года TikTok насчитывал около 29,7 миллионов ежедневных активных пользователей через устройства iOS по всему миру.
Источник: Statistica
- Ожидается, что к 2023 году число пользователей TikTok в США вырастет до чуть менее 90 миллионов человек
Демография
- В США подавляющее большинство пользователей TikTok моложе 30 лет
- 37 миллионов представителей поколения Z пользуются TikTok в США
- 61% пользователей TikTok идентифицируют себя как женщины
- Женщины в возрасте от 10 до 19 лет составляют 16,4% пользователей TikTok
- Взрослые американцы высоко оценивают TikTik: 36% заявили, что у них благоприятное мнение об этом приложении
Источник: Statistica
Использование
- Пользователи TikTok в среднем тратят 19,6 часов в месяц на прокрутку приложения
- Приложение для обмена видео занимает 6-е место в списке самых используемых в мире социальных медиа-платформ
- Почти 84% аудитории TikTok также используют Instagram
- Средний пользователь в США проводит на TikTok 32,8 минуты в день (это 2 место после Facebook)
- 57% упоминаний TikTok в Интернете носят положительный характер
Источник: Vox
Бренды
- Самый популярный аккаунт TikTok - Charli D'Amelio, у которого более 132 миллионов подписчиков
- Самым посещаемым брендовым аккаунтом является собственный канал TikTok
- 63% объявлений в TikTok с самым высоким CTR размещают свое сообщение на переднем плане
- У вертикально снятых видеороликов TikTok на 25% выше коэффициент просмотра
Являетесь ли вы самым тик-токовым? Повысьте уровень своих знаний о TikTok, узнав больше важных статистических данных TikTok, которые необходимо знать маркетологам.
Сэкономьте время на управлении своим присутствием в социальных сетях с помощью SMMExpert. С единой приборной панели вы можете публиковать и планировать посты, находить релевантные конверсии, вовлекать аудиторию, измерять результаты и многое другое. Попробуйте бесплатно уже сегодня.
Приступить к работе
Делайте это лучше с SMMExpert , the универсальный инструмент социальных сетей. Будьте на высоте, развивайтесь и побеждайте конкурентов.
Бесплатная 30-дневная пробная версия