Vi har samlet de nyeste og mest værdifulde statistikker om sociale medier, som kan bruges til at informere din strategi for social marketing. Forstå, hvordan sociale mediekanaler fungerer, få detaljerede oplysninger om vigtige demografiske data og få indsigt i, hvordan brugerne opfører sig på de enkelte platforme.

Så hold på hattene og spænd dig godt fast, når vi giver dig uovertruffen adgang til de bedste statistikker om sociale medier i 2023.

En note om kilder: Vi har indsamlet disse statistikker fra undersøgelser, whitepapers og rapporter fra tredjeparts-platforme selv. Hvis du er interesseret i at grave dybere, kan du starte med SMMExpert's Global State of Digital 2022 Report (herunder Simon Kemp's oversigt).

Download den komplette rapport om Digital 2022 -som indeholder data om online adfærd fra 220 lande - for at lære, hvor du skal fokusere dine sociale marketingindsatser, og hvordan du bedre kan målrette din målgruppe.

Generelle statistikker om sociale medier

Brugen af sociale medier fortsætter med at vokse

• Over 4,62 milliarder mennesker i hele verden bruger sociale medier
• De sociale medier er vokset med en sammensat årlig vækstrate på 12 % siden 2012
• I 2021 voksede brugen af sociale medier med en gennemsnitlig hastighed på 13,5 nye brugere hvert eneste sekund
• Næsten 75 % af verdens befolkning på 13 år og derover bruger sociale medier
• Over 93 % af de regelmæssige internetbrugere logger ind på sociale medier
• 72 % af amerikanerne bruger sociale medier

Statistikker over brugen af sociale medier

• På verdensplan bruger folk i gennemsnit 2 timer og 27 minutter om dagen på sociale medier
• I 2021 vil folk bruge 2 minutter mere tid på sociale medier i forhold til 2020
• Nigeria, Filippinerne og Ghana bruger mest tid på sociale medier
• Japan, Nordkorea og Holland bruger mindst tid på sociale medier

Kilde: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

• USA ligger en smule under det gennemsnitlige tidsforbrug på verdensplan på sociale medier med et gennemsnit på 2 timer og 14 minutter
• I løbet af en måned besøger den gennemsnitlige bruger 7,5 sociale medieplatforme
• Mænd i alderen 20-29 år er den befolkningsgruppe, der bruger de sociale medier mest

Kilde: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

• Kvinder i alderen 16-24 år bruger de sociale medier mest, idet de i gennemsnit bruger 3 timer og 18 minutter om dagen
• Folk bruger primært de sociale medier til at holde kontakten med venner og familie, til at udfylde fritiden og til at læse nyheder

Statistikker over reklamer på sociale medier

• Annonceudgifterne på sociale medier forventes at nå op på over 173 millioner dollars i 2022
• I 2022 vil udgifterne til videoannoncer på sociale medier vokse med 20,1 % til 24,35 mia. dollars
• Det årlige reklameforbrug på sociale medier vil i 2022 overstige 134 milliarder dollars, en stigning på over 17 % årligt
• 52 % af brugerne af sociale medier siger, at når en platform beskytter deres privatliv og data, har det en utrolig stor betydning for deres beslutning om at interagere med de annoncer eller det sponsorerede indhold, de ser på kanalen.

Kilde: eMarketer

Hvis du vil have mere statistik om reklame på sociale medier, har vi noget for dig. Se vores liste over 50+ statistikker om reklame på sociale medier, der er vigtige for marketingfolk i 2022.

Instagram-statistikker

Brugere

• Instagram har nu over 1,5 milliarder brugere
• Instagram-annoncer når næsten 30 % af internetbrugerne
• Instagram er det fjerde mest populære sociale netværkssite i verden
• Den gennemsnitlige bruger på verdensplan bruger 11,2 timer om måneden på Instagram
  • I Tyrkiet er brugen af Insta' den højeste med et gennemsnit på 20,2 timer om måneden
  • Sydkorea har det laveste tidsforbrug pr. måned med 5,8 timer

Kilde: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

Demografiske data

• Brugere i alderen 25-34 år er den største gruppe af Instagram-brugere
• Instagram er Gen-Z's foretrukne sociale medieplatform
• Mænd udgør 51,6 % af Instagram-brugerne, mens kvinder udgør de resterende 48,4 %.

Anvendelse

• 59 % af de voksne i USA bruger Instagram dagligt
• 91 % af de aktive Instagram-brugere siger, at de ser videoer på platformen hver uge
• 50 % af Instagram-brugerne siger, at de har klikket sig videre til et brands websted efter at have set deres Stories
• Instagram fremmer konverteringer. 92 % af brugerne siger, at de har handlet i øjeblikket, efter at de har set et produkt på Instagram.
• Annoncerne har størst sandsynlighed for at nå mænd og kvinder i alderen 18-34 år
• Det mest populære hashtag på Instagram er #Love, efterfulgt af #Instagood og #Fashion

Kilde: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

Varemærker

• 90 % af Instagram-brugerne følger en virksomhed
• 2 ud af 3 personer siger, at Instagram hjælper dem med at få kontakt med brands
• 50 % af folk er mere interesserede i et brand efter at have set en annonce på Instagram

Leder du efter endnu flere statistikker om Instagram-markedsføring, så tag et kig på 35 Instagram-statistikker, der er vigtige for marketingfolk i 2022.

Facebook-statistikker

Brugere

• Facebooks MAU'er nærmer sig hurtigt 3 milliarder mennesker, hvilket svarer til 36 % af verdens befolkning
• 58,8 % af verdens samlede internetbrugere bruger Facebook hver måned
• Lidt over 66 % af Facebook-brugerne logger ind på siden dagligt

Demografiske data

• 56,5 % af Facebook-brugerne på verdensplan er mænd, 43,5 % er kvinder
• Næsten 20 % af Facebooks brugere på verdensplan er mænd i alderen 25-34 år
• Kvinder i alderen 13-17 år er Facebooks laveste demografiske gruppe af brugere på verdensplan
• I USA er kvinder i alderen 25-34 år de mest flittige brugere af Facebook
• Indien har flest Facebook-brugere, idet 349 millioner bruger kanalen, mens USA følger lige efter med næsten 194 millioner brugere.

Anvendelse

• Facebook er den mest brugte sociale medieplatform i verden

Kilde: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

• Folk bruger i gennemsnit 19,6 timer om måneden på at bruge Facebook
• Folk bruger næsten 20 timer om måneden på at surfe på Facebook
• Facebook er den tredje mest populære sociale mediekanal, efter WhatsApp og Instagram
• Kun 0,7 % af brugerne er unikke for platformen, hvilket betyder, at denne gruppe kun bruger Facebook til at slukke deres tørst efter sociale medier.
• Næsten 50 % af Facebook-brugerne bruger også Twitter
• Den gennemsnitlige bruger i USA bruger 34,6 minutter om dagen på Facebook
• Facebook har oplevet en vækst på 3 % i trafikken på webstedet år for år (ca. 25,5 milliarder besøg om måneden)

Varemærker

• Facebook er det syvende mest værdifulde brand på verdensplan

Kilde: Statistica

• 66 % af Facebook-brugerne besøger en lokal virksomhedsside mindst én gang om ugen
• I 2021 købte en tredjedel af Facebooks brugere på platformen, og dette tal forventes at stige i løbet af de næste par år.

Kilde: Emarketer

Hvis du vil være på forkant med social commerce, kan du læse vores guide til at komme i gang med social commerce eller læse endnu mere statistik om Facebook.

Twitter-statistikker

Brugere

• Brugerne bruger i gennemsnit 5,1 timer om måneden på Twitter
• Twitter er mere populær blandt millennials end blandt Gen-Z
• Amerikanske Twitter-brugere er mere tilbøjelige til at være demokrater end republikanere
• 22 % af amerikanerne bruger Twitter

Demografiske data

• 38,5 % af Twitters brugere er i alderen 25-34 år
• Kun 6,6 % af Twitters brugere er i alderen 13-17 år
• Twitters publikum er overvejende mandligt, idet 70,4 % af platformens demografiske målgruppe identificerer sig som værende af det køn, mens kvinder udgør 29,6 % af Twitters publikum
• 33 % af de amerikanere, der bruger Twitter, har en universitetsuddannelse

Anvendelse

• Folk bruger lidt over 5 timer om måneden på at surfe på Twitter
• Næsten 55 % af Twitter-brugerne bruger også TikTok
• Antallet af Twitter-brugere på verdensplan forventes at stige til over 340 millioner i 2024

Kilde: Emarketer

• Folk vil bruge 6 minutter om dagen på Twitter i 2022
• 52 % af brugerne tjekker Twitter dagligt, 84 % ugentligt og 96 % månedligt

Varemærker

• 16 % af internetbrugere mellem 16-64 år bruger mikroblogs til at undersøge mærker
• 211 millioner af Twitters daglige aktive brugere kan tjene penge på annoncer
• Annonceindtægter på Twitter i 2021 overstiger 1,41 milliarder dollars, en stigning på 22 % i forhold til året før

Følg dette link for at se endnu mere Twitter-statistik.

YouTube-statistikker

Brugere

• Ud af alle de sociale netværkskanaler bruger folk mest tid på YouTube
• Kanalen kan prale af et gennemsnit på 23,7 timer om måneden, der bruges på videoplatformen
• 81 % af amerikanerne bruger YouTube
• 36 % af de voksne amerikanere siger, at de besøger YouTube flere gange om dagen
• 99 % af YouTube-brugerne tjekker regelmæssigt en anden platform

Kilde: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

Demografiske data

• 80 % af forældrene siger, at deres børn (under 11 år) ser YouTube
• 54 % af YouTube-brugerne er mænd og 46 % er kvinder
• YouTube er mest populært i Indien, tæt fulgt af USA og Indonesien

Anvendelse

• Folk bruger i gennemsnit 23,7 timer om måneden på YouTube
• YouTube er den næstmest brugte sociale medieplatform i verden med over 14 milliarder samlede besøg
• Besøgende bruger i gennemsnit 19 minutter om dagen på YouTube
• Der streames 694.000 timers video på YouTube hvert minut på dagen
• Mobilbrugere besøger dobbelt så mange sider på YouTube som desktopbrugere
• Sportstilskuere på YouTube forventes at nå 90 millioner i 2025
• YouTube Shorts er nu blevet set over 5 billioner gange

Varemærker

• Det mest populære søgeord på YouTube er sang, efterfulgt af DJ, dans og TikTok
• 70 % af seerne har købt hos et mærke efter at have set det på YouTube
• Annoncer, der er målrettet mod brugere efter hensigt (snarere end demografisk), giver 100 % højere stigning i købsintentionerne
• YouTube-annoncer har potentiale til at nå 2,56 milliarder brugere

Har du brug for mere YouTube-statistik i dit liv? Se 23 YouTube-statistikker, der er vigtige for marketingfolk i 2022.

Pinterest-statistikker

Brugere

• Pinterest's MAU'er toppede på 478 millioner i 1. kvartal 2021, men faldt til 444 millioner i 3. kvartal 2021 og faldt til 431 millioner i 4. kvartal 2021.
• 86 millioner mennesker i USA bruger Pinterest hver måned
• 28 % af amerikanerne bruger Pinterest

Demografiske data

• Brugen af Pinterest fra generation Z er steget med 40 % i år-til-år
• 45 % af Pinterest's amerikanske publikum tjener mere end 100.000 dollars i husstandsindkomst
• 77,1 % af Pinterest-brugerne er kvinder, 14,8 % er mænd, og 8,4 % vil helst ikke sige noget.

Kilde: Statistica

Anvendelse

• 86 % af Pinterest-brugerne bruger også Instagram, hvilket ikke er overraskende i betragtning af begge kanalers visuelle karakter.
• 97 % af de bedste søgninger på Pinterest er uden mærke (hvilket betyder, at brugerne ikke har besluttet sig endnu)
• Pinterest tegner sig for 12,4 % af besøgene på sociale medier i USA
• 26 % af de amerikanske Pinterest-brugere besøger siden dagligt, 68 % ugentligt og 91 % månedligt

Varemærker

• Næsten 11 % af internetbrugere i alderen 16-64 år bruger online pinboards til at undersøge mærker
• Pinterest har for nylig overskredet 2 milliarder dollars i omsætning og er vokset med 52 % på årsbasis
• 80 % af de ugentlige brugere har opdaget et nyt mærke eller produkt på Pinterest
• Pinterest forudser, at nye tendenser i 2022 vil være smykker, biofilisk design, traditionelle opskrifter, indendørs gynger og... gløgg.

Se flere hårrejsende Pinterest-statistikker i vores blogindlæg Pinterest Statistics That Matter to Marketers.

Download den komplette rapport om Digital 2022 -som indeholder data om online adfærd fra 220 lande - for at lære, hvor du skal fokusere dine sociale marketingindsatser, og hvordan du bedre kan målrette din målgruppe.

LinkedIn-statistikker

Brugere

• Over 810 millioner mennesker i hele verden bruger LinkedIn
• I marts 2021 var 25 % af de voksne i USA på LinkedIn

Kilde: Emarketer

• Over 15,4 milliarder mennesker besøgte LinkedIn i løbet af 2. kvartal 2021

Demografiske data

• Over 185 millioner amerikanere bruger LinkedIn, hvilket gør landet til den højeste brugerrate i verden
• Ungarn har en af de laveste brug af LinkedIn med kun 1 million mennesker på platformen
• LinkedIn er mest populær blandt mænd i alderen 25-34 år og mindst populær blandt kvinder i alderen 55+.

Anvendelse

• Der sendes 77 jobansøgninger hvert sekund på LinkedIn
• Hver uge bruger 49 millioner mennesker LinkedIn til at søge efter job
• Lidt over 16 % af LinkedIn-brugerne logger ind dagligt via appen, mens 48,5 % logger ind hver måned.
• 84 % af LinkedIn-brugerne logger ind for at få deres professionelle netværk til at vokse

Varemærker

• Blandt de mest fulgte brands på LinkedIn er Google, Amazon, TED Conferences, Forbes, Unilever og Microsoft.
• LinkedIn har over 57 millioner virksomheder opført på webstedet
• LinkedIn-annoncer når kun lidt over 10 % af verdens befolkning
• Annoncer på LinkedIn når 42,8 % af kvinderne og 57,2 % af mændene

Hvis du er ude efter endnu mere saftig LinkedIn-statistik, skal du læse LinkedIn Statistics Marketers Should Know.

Snapchat-statistikker

Brugere

• Brugerne bruger i gennemsnit 3 timer om måneden på Snapchat
• Snapchat har over 319 millioner daglige aktive brugere
• År-til-år-væksten for DAU'er har været på 20 % i fem kvartaler i træk
• 23 % af de voksne amerikanere bruger Snapchat (overgår Twitter og TikTok)

Demografiske data

• Snapchat når ud til 75 % af millennials og generation Z
• Den sociale medieapp er mest populær blandt både mænd og kvinder i alderen 18-24 år, og den mindst populære gruppe er mænd i alderen 50+.

Kilde: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

Anvendelse

• I gennemsnit bruger folk 3 timer om måneden på Snapchat
• Overraskende nok er Snapchat den eneste kanal, der ikke udelukkende har sin brugerbase, hvilket betyder, at Snapchats publikum også scroller gennem andre kanaler.
• I 2022 vil folk i gennemsnit bruge 7 minutter om dagen på Snapchat
• I 2021 lancerede Snapchat 18 nytårslinser, der genererede mere end 7 milliarder visninger.

Kilde: Emarketer

Varemærker

• Snapchats omsætning steg med 64 % til 4,1 milliarder i 2021
• 25 af Snapchats Discover-partnere nåede ud til over 50 millioner unikke Snapchatters fra hele verden
• I 2021 byggede kosmetikmærket MAC adskillige AR-prøvemakuplinser og lancerede dem på kanalen, hvilket resulterede i 1,3 millioner prøvemasker, en 2,4 gange større kendskabsgrad til mærket og en 17 gange større stigning i antallet af køb.
• Snapchat har et minimumsbudget på 5 USD for annonceudgifter
• Snapchatters har 4,4 billioner i købekraft

Vil du have mere Snapchat-statistik i dit liv, så læs 21 Snapchat-statistikker, der er vigtige for marketingfolk på sociale medier.

TikTok-statistik

Brugere

• Brugerne bruger i gennemsnit 19,6 timer om måneden på TikTok
• 20 % af de voksne amerikanere bruger TikTok
• TikTok-downloads via App Store steg med 6 % i januar 2022
• I januar 2022 havde TikTok desuden ca. 29,7 millioner daglige aktive brugere via iOS-enheder på verdensplan.

Kilde: Statistica

• Antallet af TikTok-brugere i USA forventes at stige til knap 90 millioner i 2023

Demografiske data

• I USA er langt størstedelen af TikTok-brugerne under 30 år
• 37 millioner gen-Zers bruger TikTok i USA
• 61 % af TikToks brugere identificerer sig som kvinder
• Kvinder mellem 10 og 19 år udgør 16,4 % af TikToks brugere
• Amerikanske voksne har stor respekt for TikTik, idet 36 % siger, at de har en positiv mening om appen

Kilde: Statistica

Anvendelse

• TikTok-brugere bruger i gennemsnit i alt 19,6 timer om måneden på at scrolle gennem appen
• Video-sharing-appen indtager en 6. plads på en liste over verdens mest brugte sociale medieplatforme
• Næsten 84 % af TikToks publikum bruger også Instagram
• Den gennemsnitlige amerikanske bruger bruger 32,8 minutter om dagen på TikTok (det er 2. pladsen efter Facebook)
• 57 % af TikToks omtaler på internettet er positive

Kilde: Vox

Varemærker

• Den mest populære TikTok-konto er Charli D'Amelio, som har over 132 millioner følgere.
• Den mest fulgte brand-konto er TikToks egen kanal
• 63 % af TikTok-annoncerne med den højeste CTR placerer deres budskab på forsiden
• Lodrette TikTok-videoer, der er optaget, har en 25 % højere gennemseelsesrate

Er dine Toks de bedste? Få mere viden om TikTok med flere vigtige TikTok-statistikker, som markedsførere har brug for at vide.

Spar tid på at administrere din tilstedeværelse på sociale medier med SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du udgive og planlægge indlæg, finde relevante konverteringer, engagere publikum, måle resultater og meget mere. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.