یکی از بزرگترین مزایای تبلیغات رسانه های اجتماعی، توانایی آزمایش، ردیابی، اصلاح و هدف گذاری تبلیغات شما با دقت لیزر است. فیس‌بوک پیکسل ابزاری برای جمع‌آوری داده‌ها است که کمک می‌کند از تبلیغات خود در فیس‌بوک و اینستاگرام بیشترین استفاده را ببرید.

از فوریه ۲۰۲۲، فیس‌بوک پیکسل نام خود را به Meta Pixel تغییر داد. در سراسر این مقاله خواهید دید که با هر دو نام به آن اشاره می شود.

اگر اکنون از تبلیغات فیس بوک یا اینستاگرام استفاده می کنید یا قصد دارید در آینده از آنها استفاده کنید، پیکسل فیس بوک (یا متا پیکسل) یک ابزار ضروری برای یادگیری نحوه عملکرد آن به ادامه مطلب بروید.

پاداش: برگه تقلب تبلیغاتی فیس بوک را برای سال 2022 دریافت کنید. منبع رایگان شامل بینش های کلیدی مخاطب، انواع تبلیغات توصیه شده، و نکات موفقیت است.

پیکسل فیس بوک (با نام مستعار متا پیکسل) چیست؟

پیکسل فیس بوک قطعه کدی است که در وب سایت خود قرار می دهید. این داده‌ها را جمع‌آوری می‌کند که به شما کمک می‌کند تبدیل‌های تبلیغاتی فیس‌بوک را ردیابی کنید، تبلیغات را بهینه کنید، مخاطبان هدفمندی را برای تبلیغات آینده بسازید و برای افرادی که قبلاً نوعی اقدام در وب‌سایت شما انجام داده‌اند، بازاریابی مجدد کنید.

چگونه فیسبوک عمل می‌کند. پیکسل کار می کند؟

پیکسل فیس بوک با قرار دادن و فعال کردن کوکی ها برای ردیابی کاربران هنگام تعامل با کسب و کار شما در داخل و خارج از فیس بوک و اینستاگرام کار می کند.

به عنوان مثال، من اخیرا یک حمام بسیار زیبا را در استوری اینستاگرام طراحی داخلی یوتیوب مشاهده کردوبسایت شما. این می‌تواند به گسترش پایگاه مشتریان بالقوه شما کمک کند.

iOS 14.5 بر داده‌های ورودی برای مخاطبان مشابه تأثیر می‌گذارد، زیرا مخاطبان ردیابی شده که شبیه به آن‌ها است، کاهش می‌یابد. با این حال، از آنجایی که کاربران iOS در اقلیت هستند، توابع مشابه همچنان اطلاعات زیادی برای کار با آنها خواهند داشت. احتمالاً در اینجا متوجه تغییر عمده ای در عملکرد نخواهید شد.

تبلیغات فیس بوک را برای ارزش بهینه کنید

همانطور که فیس بوک اطلاعاتی را در مورد اینکه چه کسی از سایت شما خرید می کند و چه مقدار خریداری می کند جمع آوری می کند. خرج کنید، می تواند به بهینه سازی مخاطبان آگهی شما بر اساس ارزش کمک کند. این بدان معناست که به طور خودکار تبلیغات شما را به افرادی که به احتمال زیاد خریدهای با ارزش انجام می دهند نشان می دهد

افزایش داده های پیکسل فیس بوک با Conversions API

برای کمک به مقابله با اثرات از دست دادن اطلاعات تغییرات iOS14.5، فیس بوک Conversions API را معرفی کرد. به جای تکیه بر کوکی‌ها و مرورگرهای وب و تلفن همراه برای داده‌ها، Conversions API اطلاعات را مستقیماً از سرورهای شما جمع‌آوری می‌کند.

با ترکیب Conversions API با پیکسل Facebook، به داده‌های قابل اعتمادتری دسترسی خواهید داشت، حتی اگر پیکسل اطلاعات را از دست می دهد.

اگر از یکی از شرکای ادغام فیس بوک مانند Shopify یا WooCommerce استفاده می کنید، می توانید Conversions API را بدون نوشتن هیچ کدی روشن کنید.

1. از مدیریت رویدادها، روی منابع داده در ستون سمت چپ کلیک کنید، سپس روی تنظیمات در منوی بالا کلیک کنید.

منبع:مدیر رویدادهای فیس بوک

2. به بخش Conversions API بروید و روی انتخاب شریک کلیک کنید.

شریک خود را انتخاب کنید و مراحل را دنبال کنید. فیس بوک همچنین دستورالعمل های دقیقی را برای راه اندازی پیکسل فیس بوک Shopify Conversions ادغام API ارائه می دهد.

اگر از یکی از شرکای ادغام فیس بوک استفاده نمی کنید، باید مقداری کد ایجاد کنید و احتمالاً باید با یک توسعه دهنده کار کنید مراحل دقیق Facebook را برای پیاده سازی Conversions API به صورت دستی دنبال کنید.

Conversions API می تواند به پر کردن داده هایی که پیکسل فیس بوک شما از دست داده است کمک کند. به عنوان مثال، در اواخر سال 2020، شرکت ملحفه Lull متوجه شد که پیکسل آنها حدود 8٪ از رویدادهای خرید را از دست داده است.

وقتی آنها Conversions API را اضافه کردند، توانستند نزدیک به 100٪ رویدادهای خرید را ردیابی کنند. آنها همچنین شاهد کاهش 12.9 درصدی در هزینه هر عمل در یک کلیک یک روزه، پنجره اسناد یک بازدید یک روزه بودند.

تبلیغات فیس بوک، اینستاگرام و لینکدین خود را در کنار رسانه های اجتماعی معمولی خود منتشر و تجزیه و تحلیل کنید. محتوا با تبلیغات اجتماعی SMMExpert. جابجایی از یک پلتفرم به پلتفرم دیگر را متوقف کنید و دید کاملی از آنچه که برای شما درآمد دارد را دریافت کنید. امروز یک نسخه آزمایشی رایگان رزرو کنید.

درخواست نسخه ی نمایشی کنید

به راحتی کمپین های ارگانیک و پولی را از یک مکان برنامه ریزی، مدیریت و تجزیه و تحلیل کنید با تبلیغات اجتماعی SMMExpert. آن را در عمل ببینید.

برای بررسی کردن، صفحه را بالا کشیدم. حمام و حتی آن را به سبد خرید من اضافه کردم. سپس با فکر کردن به صبحانه حواسم پرت شد و تلفنم را زمین گذاشتم.

دفعه بعد که اینستاگرام را باز کردم، این تبلیغ در استوری ظاهر شد:

منبع: Baba Souk در اینستاگرام

و مطمئناً دفعه بعد که با لپ تاپم به فیس بوک رفتم…

منبع: Baba Souk در فیس بوک

به این می گویند retargeting این یک راه مفید برای بازاریابان است تا به خریداران یادآوری کنند که برگردند و همه اقلامی را که در سبدهای خرید مختلف در سرتاسر وب می‌گذارند بخرند.

بازاریابی مجدد تنها عملکرد پیکسل فیس‌بوک نیست. همچنین برای ردیابی، تجزیه و تحلیل و بهینه‌سازی کلی تبلیغات مهم است.

پیکسل اقدامات مختلفی را که افراد در وب‌سایت شما انجام می‌دهند، مانند خرید یا افزودن چیزی به سبد خریدشان، ردیابی می‌کند. فیس بوک این اقدامات را "رویدادها" می نامد.

رویدادهای استاندارد پیکسل فیس بوک

17 رویداد استاندارد پیکسل فیس بوک که می توانید برای آنها به سادگی کد رویداد فیس بوک را کپی و جایگذاری کنید عبارتند از:

• خرید: شخصی خریدی را در وب سایت شما انجام می دهد.
• سرب: شخصی برای آزمایشی ثبت نام می کند یا خود را به عنوان یک فرد دیگر معرفی می کند. منجر شودسایت شما.
• تکمیل ثبت نام: شخصی فرم ثبت نام را در سایت شما تکمیل می کند، مانند فرم اشتراک.
• افزودن اطلاعات پرداخت: شخصی اطلاعات پرداخت خود را در فرآیند خرید در وب سایت شما وارد می کند.
• افزودن به سبد خرید: شخصی محصولی را به سبد خرید خود در سایت شما اضافه می کند.
• افزودن به لیست علاقه مندی ها: شخصی محصولی را به لیست علاقه مندی های سایت شما اضافه می کند.
• شروع تسویه حساب: شخصی فرآیند تسویه حساب را برای خرید چیزی از سایت شما آغاز می کند.
• جستجو: شخصی از تابع جستجو برای جستجوی چیزی در سایت شما استفاده می کند.
• مشاهده محتوا: شخصی در صفحه خاصی در وب سایت شما قرار می گیرد.
• تماس: شخصی با کسب و کار شما تماس می گیرد.
• سفارشی کردن محصول: شخصی نسخه خاصی از یک محصول را انتخاب می کند، مانند انتخاب یک رنگ خاص.
• اهدا: شخصی به هدف شما کمک مالی می کند.
• پیدا کردن مکان: شخصی مکان فیزیکی کسب و کار شما را جستجو می کند.
• زمان‌بندی: شخصی قراری را در کسب و کار شما رزرو می‌کند.
• شروع دوره آزمایشی: شخصی برای دوره آزمایشی رایگان محصول شما ثبت‌نام می‌کند.
• ارسال درخواست : شخصی برای محصول، خدمات یا برنامه شما مانند کارت اعتباری درخواست می دهد.
• اشتراک: شخصی مشترک یک محصول یا سرویس پولی می شود.

همچنین می‌توانید جزئیات بیشتری را با استفاده از بیت‌های اضافی به رویدادهای استاندارد اضافه کنیدکدی به نام پارامتر. اینها به شما امکان می‌دهند رویدادهای استاندارد را بر اساس عواملی مانند:

• میزان ارزش یک رویداد تبدیلی
• ارز
• نوع محتوا
• سفارشی کنید. ارزش بلندمدت پیش‌بینی‌شده

برای مثال، می‌توانید به جای ردیابی همه بازدیدها، از پیکسل ردیابی فیس‌بوک برای ثبت بازدیدهای یک دسته خاص در وب‌سایت خود استفاده کنید. شاید بخواهید صاحبان سگ را از صاحبان گربه جدا کنید که کدام بخش از وب سایت تامین حیوانات خانگی شما را مشاهده کرده اند.

پیکسل فیس بوک و iOS 14.5

به دلیل تغییرات در ردیابی شخص ثالث در iOS 14.5، برخی از عملکردهای پیکسل فیس بوک برای دستگاه های به روز شده اپل غیرفعال می شود. قبل از اینکه وحشت کنید، در نظر بگیرید که تنها 14.7٪ از کاربران تلفن همراه فیس بوک با استفاده از دستگاه های iOS به شبکه اجتماعی دسترسی دارند.

با این وجود، تغییرات برای مطابقت با الزامات iOS 14.5 بر همه تبلیغ کنندگان تأثیر می گذارد. یک تغییر عمده این است که تبلیغ‌کنندگان فقط می‌توانند حداکثر هشت رویداد استاندارد و تبدیل سفارشی را تنظیم کنند .

تبلیغ‌کنندگان قطعاً باید طرز فکر خود را در مورد پیکسل فیس‌بوک با این تغییرات تغییر دهند. اثر ما محدودیت‌ها و تغییرات خاصی را که باید بدانید در این پست بررسی می‌کنیم.

تنظیم پیکسل فیس‌بوک

اکنون که می‌دانید چه چیزی را می‌توانید ردیابی کنید و چرا باید آن را دنبال کنید. می خواهید این کار را انجام دهید، وقت آن است که پیکسل فیس بوک خود را ایجاد کنید و آن را در وب سایت خود به کار بگیرید.

مرحله1: یک پیکسل فیس بوک ایجاد کنید

1. از مدیریت رویدادهای فیسبوک خود، روی اتصال به منابع داده در منوی سمت چپ کلیک کنید، سپس وب را انتخاب کنید. برای ادامه روی شروع به کار کلیک کنید.

منبع: Facebook Events Manager

2. Facebook Pixel را انتخاب کنید، سپس روی Connect کلیک کنید.

منبع: Facebook Events Manager

پیکسل خود را نام ببرید، URL وب سایت خود را وارد کنید، و روی ادامه کلیک کنید.

منبع: Facebook Events Manager

هنگام انتخاب نام پیکسل، به خاطر داشته باشید که با مدیریت رویدادها، فقط یک پیکسل برای هر حساب تبلیغاتی دریافت می کنید. نام باید نشان‌دهنده کسب‌وکار شما باشد، نه یک کمپین خاص.

اگر می‌خواهید بیش از یک پیکسل در هر حساب تبلیغاتی استفاده کنید، می‌توانید این کار را با استفاده از Facebook Business Manager انجام دهید.

مرحله 2: کد پیکسل فیس بوک را به وب سایت خود اضافه کنید

برای قرار دادن پیکسل در جمع آوری اطلاعات در وب سایت خود، اکنون باید مقداری کد پیکسل فیس بوک را در صفحات وب خود نصب کنید.

بسته به پلت فرم وب سایتی که استفاده می کنید، چند راه برای انجام این کار وجود دارد.

منبع: Facebook Events Manager

• اگر از یکی از شرکای یکپارچه سازی فیس بوک مانند WordPress یا SquareSpace استفاده می کنید، Use a Partner Integration را انتخاب کنید. این شما را از طریق یک سری مراحل برای اتصال پیکسل فیس بوک خود بدون هیچ کدنویسی راهنمایی می کند.
• اگر با یک توسعه دهنده یا شخصی کار می کنیددر غیر این صورت که می‌تواند به شما در ویرایش کد وب‌سایتتان کمک کند، روی دستورالعمل‌های ایمیل کلیک کنید تا برنامه‌نویس شما هر آنچه را که برای نصب پیکسل نیاز دارد ارسال کند.
• اگر هیچ یک از گزینه‌های بالا اعمال نمی‌شود، باید آن را وارد کنید. کد پیکسل مستقیماً وارد صفحات وب شما می شود. این همان چیزی است که ما در این بخش به شما کمک خواهیم کرد.

1. روی نصب کد به صورت دستی کلیک کنید.

2. روی دکمه سبز رنگ Copy Code کلیک کنید.

پاداش: برگه تقلب تبلیغاتی فیس بوک را برای سال 2022 دریافت کنید. منبع رایگان شامل بینش های کلیدی مخاطب، انواع تبلیغات توصیه شده و نکات موفقیت است.

منبع: Facebook Events Manager

3. کد پیکسل را در کد هدر وب سایت خود، درست بالای برچسب قرار دهید. شما باید آن را در هر صفحه یا در قالب سرصفحه خود، اگر از یکی استفاده می کنید، بچسبانید. روی ادامه کلیک کنید.

4. انتخاب کنید که آیا از تطبیق پیشرفته خودکار استفاده شود یا خیر. این گزینه داده های هش شده مشتری از وب سایت شما را با نمایه های فیس بوک مطابقت می دهد. این به شما امکان می دهد تبدیل ها را با دقت بیشتری پیگیری کنید و مخاطبان سفارشی بیشتری ایجاد کنید. سپس روی ادامه کلیک کنید.

منبع: Facebook Events Manager

مرحله 3: راه اندازی رویدادهای پیکسل فیس بوک

1. دکمه Open Event Setup Tool را کلیک کنید.

منبع: Facebook Events Manager

Pixel Facebook خود را انتخاب کنید ID، سپس روی تنظیمات کلیک کنید و به پایین بروید ابزار تنظیم رویداد را باز کنید .

منبع: Facebook Events Manager

2. URL خود را وارد کنید و روی Open Website کلیک کنید.

منبع: Facebook Events Manager

3. فیس بوک لیستی از رویدادهای پیشنهادی را ارائه می دهد. روی بازبینی در کنار هر رویداد کلیک کنید، سپس تأیید یا رد کردن را انتخاب کنید. برای ادامه روی پایان تنظیم کلیک کنید.

اگر در راه اندازی پیکسل خود دچار وقفه شدید، همیشه می توانید بعداً با رفتن به مدیر رویدادها به آن بازگردید.

مرحله 4: تأیید کنید که پیکسل شما با کمک کننده پیکسل فیس بوک کار می کند

قبل از اینکه به داده های پیکسل فیس بوک خود تکیه کنید، باید تأیید کنید که به درستی ردیابی می شود.

1 . افزونه Facebook Pixel Helper را به مرورگر Google Chrome خود اضافه کنید. (این فقط برای Chrome در دسترس است، بنابراین اگر از مرورگر دیگری استفاده می کنید، برای استفاده از Pixel Helper باید Chrome را نصب کنید.)

منبع: فروشگاه وب Chrome

2. به صفحه ای که پیکسل فیس بوک را در آن نصب کرده اید مراجعه کنید. یک پنجره بازشو نشان می دهد که چند پیکسل در صفحه پیدا می کند. پنجره بازشو همچنین به شما می گوید که آیا پیکسل شما به درستی کار می کند یا خیر. در غیر این صورت، اطلاعات خطا را ارائه می دهد تا بتوانید اصلاحات را انجام دهید.

منبع: Facebook Pixel Helper

مرحله 5: یک اعلامیه پیکسل فیس بوک را به وب سایت خود اضافه کنید

برای پیروی از شرایط فیس بوک (و در برخی موارد، قانون)، بایدبرای اطمینان از اینکه بازدیدکنندگان وب‌سایت شما می‌دانند که داده‌های آنها را جمع‌آوری می‌کنید.

این بدان معناست که باید به وضوح اعلام کنید که از پیکسل فیس‌بوک استفاده می‌کنید و اطلاعات آنها ممکن است از طریق کوکی‌ها یا روش‌های دیگر جمع‌آوری شود. همچنین باید به کاربران اطلاع دهید که چگونه می‌توانند از جمع‌آوری داده‌های خود انصراف دهند.

برای دریافت همه جزئیات، به شرایط ابزارهای تجاری فیس‌بوک بروید و به پایین بروید تا به نقطه 3 بروید: مقررات ویژه در مورد استفاده از ابزارهای کسب و کار خاص یا، منبع رضایت کوکی فیس بوک را بررسی کنید.

چرا باید پیکسل فیس بوک را نصب کنید؟

بازده سرمایه گذاری در هزینه تبلیغات فیس بوک خود را افزایش دهید

داده های پیکسل فیس بوک کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که تبلیغات شما توسط افرادی که به احتمال زیاد اقدام مورد نظر شما را انجام می دهند دیده می شود. این به شما امکان می دهد نرخ تبدیل تبلیغات فیس بوک خود را بهبود ببخشید و بازگشت سرمایه بهتری به دست آورید.

حتی اگر هنوز از تبلیغات فیس بوک یا اینستاگرام استفاده نمی کنید، اکنون باید پیکسل فیس بوک را نصب کنید. بلافاصله شروع به جمع‌آوری داده‌ها می‌کند تا زمانی که برای ایجاد اولین تبلیغ فیس‌بوک خود آماده شدید، مجبور نباشید از ابتدا شروع کنید.

از ردیابی تبدیل فیسبوک استفاده کنید

پیکسل فیس بوک به شما امکان می دهد پس از مشاهده تبلیغ فیس بوک خود، نحوه تعامل افراد با وب سایت شما را مشاهده کنید.

حتی می توانید مشتریان را در دستگاه های آنها ردیابی کنید. به همین دلیل است که من یک تبلیغ برای حمام روی لپ تاپم دیدم، حتی اگر سبد خرید را به آن اضافه کردمتلفن من.

این به شما امکان می‌دهد ببینید آیا مردم تمایل دارند تبلیغات شما را در تلفن همراه ببینند اما قبل از خرید به دسکتاپ تغییر مکان دهند. یا، شاید برعکس باشد. این اطلاعات می تواند به شما کمک کند استراتژی تبلیغات خود را اصلاح کنید و بازده سرمایه خود را محاسبه کنید.

این عملکرد پیکسل فیس بوک تحت تأثیر تغییرات iOS 14.5 قرار گرفته است، اما فیس بوک تضمین می کند که تبلیغ کنندگان همچنان برخی از داده های ردیابی تبدیل را از طریق اندازه گیری رویداد انبوه خود دریافت می کنند. .

برای اطمینان از اینکه همچنان بهترین داده های ردیابی تبدیل را دریافت می کنید، باید دامنه وب سایت خود را تأیید کنید. همچنین باید برای ردیابی تبدیل به یک دامنه بچسبید، زیرا iOS 14.5 اجازه ردیابی در چندین دامنه را نمی دهد.

از هدف گذاری مجدد فیس بوک

داده های پیکسلی هدفمند مجدد فیس بوک و تبلیغات پویا به شما این امکان را می دهد که تبلیغات هدفمند را به افرادی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده اند نشان دهید. در اینجا می‌توانید انتخاب کنید که واقعاً دقیق باشید.

به‌عنوان مثال، می‌توانید آگهی دقیقاً محصولی را که در سبد خرید رها کرده‌اند یا به فهرست علاقه‌مندی‌های وب‌سایت شما اضافه کرده‌اند به مردم نشان دهید - همانطور که با bathmat I اتفاق افتاد قبلاً نگاه می‌کرد.

با به‌روزرسانی افراد بیشتر به iOS 14.5، مخاطبان هدف‌گذاری مجدد کاهش می‌یابند. اما آنها ناپدید نخواهند شد.

مخاطبان مشابه ایجاد کنید

فیس بوک می تواند از داده های هدف گیری خود برای کمک به شما در ایجاد مخاطبی شبیه از افرادی که دارای علایق، علایق مشابه هستند استفاده کند. و جمعیت شناسی برای افرادی که در حال حاضر با آنها در تعامل هستند