Sonder noukeurige beplanning kan sosiale media soms lus voel om die leemte in te skree. Deur LinkedIn-advertensies te gebruik, kan u egter verseker dat u handelsmerk se stem na die regte gehoor gaan. En daarby 'n gehoor van invloedryke besluitnemers.

Tussen die platform se 690 miljoen+ lede het vier uit vyf lede die mag om sakebesluite te beïnvloed. Hierdie dryfkragte het ook 2x die koopkrag van tipiese aanlyn gehore.

Volg saam met ons gids tot LinkedIn-advertensies om die tipe advertensies wat beskikbaar is en die soort doelwitte wat hulle jou kan help bereik, te ontdek. Ons sal jou ook deur die proses lei om 'n advertensie op LinkedIn te skep en 'n paar van ons beste wenke en truuks te deel wat jou omskakelingkoerse 'n hupstoot sal gee.

Bonus: Kry die LinkedIn-advertensiebedrogblad vir 2022 Die gratis hulpbron sluit sleutelgehoorinsigte, aanbevole advertensietipes en wenke vir sukses in.

Tipe LinkedIn-advertensies

LinkedIn bied aan adverteerders verskeie advertensieplasingopsies .

Geborgde inhoud

Geborgde inhoud, ook bekend as inheemse advertensies, wys jou gehore se LinkedIn-stroom, ongeag of hulle op selfoon of hul rekenaar blaai . LinkedIn benoem hierdie advertensies as "bevorder" om hulle van gewone inhoud te onderskei.

Wanneer jy met geborgde inhoud adverteer, kan jy met LinkedIn-karrouseladvertensies, enkelbeeld-advertensies of video gaan. LinkedIn

Video-advertensies

Deur kreatief te raak met LinkedIn-video-advertensies, kan jy denkleierskap bevorder, die kliënt-ervaring uitlig, onthul nuwe produkte, gee 'n insider-blik op maatskappykultuur, en enigiets anders wat jy kan uitdink. Dit is 'n geleentheid om jou handelsmerk se storie te wys, nie te vertel nie.

Doelwitte: Video-kyke

LinkedIn-video-advertensie-spesifikasies:

• Naam van advertensie (opsioneel): Tot 225 karakters
• Inleidende teks (opsioneel): Tot 600 karakters
• Videolengte: 3 sekondes tot 30 minute (hoëpresterende LinkedIn-video-advertensies is geneig om 15 sekondes of minder te wees)
• Lêergrootte: 75KB tot 200MB
• Raamtempo: Minder as 30 rame per sekondes
• Breedte: 640 tot 1920 pieksels
• Hoogte: 360 tot 1920 pieksels
• Aspekverhouding: 1,778 tot 0,5652

Bron: LinkedIn

Hoe om 'n LinkedIn-advertensie in 9 stappe te skep

Om jou eie LinkedIn-advertensie te skep, volg die stappe hieronder:

Stap 1: Skep 'n LinkedIn-bladsy as jy nie reeds een het nie

Dit word vereis om geborgde inhoud en geborgde boodskapadvertensies te skep. As jy hulp nodig het om een ​​op te stel, lees ons gids op LinkedIn vir besigheid.

Bron: LinkedIn

Stap 2: Meld aan by Campaign Manager of skep 'n rekening.

Die Campaign Manager-platform, ook bekend as LinkedIn se advertensiebestuurder, sal die tuiste wees van al jouadvertensie-aktiwiteite, soos die bestuur van veldtogte en die bestuur van jou begroting.

Bonus: Kry die LinkedIn-advertensie-bedrogblad vir 2022. Die gratis hulpbron sluit sleutelgehoorinsigte, aanbevole advertensietipes en wenke vir sukses in.

Bron: LinkedIn

Stap 3: Kies jou advertensiedoelwit

Dink aan watter tipe aksie jy onder jou gehoor wil inspireer.

Bron: LinkedIn

Stap 4: Kies jou teikengehoor

Eers moet jy 'n ligging kies, en dan het jy die opsie om werkstitel, maatskappynaam, tipe bedryf en persoonlike of professionele belangstellings by te voeg .

As dit jou eerste veldtog is, beveel LinkedIn 'n teikengehoor van ten minste 50 000 aan vir geborgde inhoud en teksadvertensies. Vir Boodskapadvertensies is 15 000 die beste.

Bron: LinkedIn

Jy het ook die opsie om kontak met mense wat jy reeds ken deur Gepasde Gehore . Jy kan dit doen deur mense wat jou webwerf besoek het te herteiken of 'n lys e-poskontakte op te laai.

Kom hier meer te wete oor Gepasde Gehore:

Stap 5: Kies 'n advertensieformaat

Afhangende van die doelwit wat jy gekies het, sal jy kan kies uit geborgde inhoud-opsies (enkelprent-, karrousel- of video-advertensies), teksadvertensies of boodskapadvertensies.

Bron: LinkedIn

Stap 6: Skep jou begroting en skedule

Veldtogbestuurder sal 'n begrotingsreeks verskaf wat gebaseer is op ander mededingende bod vir jou ideale gehoor.

Die aanvanklike 2-4 weke word tipies as 'n leerervaring beskou om uit te vind wat werk (of nie). Vir toetsing beveel LinkedIn 'n daaglikse begroting van ten minste $100 of 'n maandelikse begroting van $5 000 aan.

Bron: LinkedIn

Stap 7: Begin om jou advertensie te bou

As jy kies vir geborgde inhoud of teksadvertensies, sal die veldtogbestuurder voorskoue deel sodat jy 'n gevoel van die finale voorkoms kan kry van jou advertensie. In die geval van Boodskapadvertensies, sal jy vir jouself 'n toetsboodskap kan stuur.

Stap 8: Verskaf betalingsinligting

Voordat jy jou advertensie kan debuteer na die wêreld, sal jy betalingsinligting moet verskaf. Sodra dit klaar is, is jy gereed om te begin!

Bron: LinkedIn

Stap 9: Meet prestasie

Wanneer jy by Campaign Manager aanmeld, is die eerste ding wat jy sal sien die verslaggewingkontroleskerm vir jou LinkedIn-advertensies. Van hier af kan jy prestasiemaatstawwe, toegang tot grafieke en demografie hersien, of 'n CSV-verslag uitvoer. Dit is ook waarheen jy sal gaan vir omskakelingsnasporing.

Bron: LinkedIn

Beste praktyke vir gekoppelde advertensies

Laaste maar beslis nie die minste nie, hier is die kriteria wat LinkedIn self sê isnoodsaaklik om 'n suksesvolle advertensieveldtog op die platform te skep.

Bepaal jou teikengehoor

Op LinkedIn, definieer waar in die wêreld jy wil hê jou advertensies moet gesien word verpligtend. Jou gewenste ligging is eintlik die enigste veld wat verpligtend is wanneer jy jou advertensieveldtog opstel. Jy kan wyd gaan deur slegs die land, staat of provinsie aan te wys, of jy kan korrel- en teikengehore volgens stad of metropolitaanse gebied kies.

Jy kan dan jou teikengehoor verder verfyn met maatskappybesonderhede (bv. industrie of maatskappy) grootte), demografie, opvoeding, werkservaring en belangstellings.

Een woord van waarskuwing: LinkedIn raai nie oorspesifiek met advertensieteikening nie. As jy nuut is met LinkedIn-advertensies, wil jy dalk aanvanklik probeer om 'n wyer net te gooi en by drie teikenfasette te hou.

Jy kan ook A/B-veldtogte toets met verskillende teikenkriteria, soos vaardighede teenoor werk. titels, om uit te vind watter gehore beter met jou handelsmerk verbind.

Stel jou advertensie-kopie rondom 'n bondige, duidelike oproep tot aksie

LinkedIn-advertensies moet tipies eindig met 'n duidelike GTA, dikwels in die vorm van 'n teksknoppie.

Jou lesers is besig. Hulle het iemand nodig om presies uit te spel wat hulle volgende moet doen, anders kan hulle dalk misloop om aan te meld vir daardie loopbaanversterkende webinar of om 'n nuwe produk te koop wat hul lewe kan vereenvoudig. Maak net seker dat jou GTApas by die doelwit wat jy aanvanklik gekies het.

Sommige effektiewe GTA's sluit in "Registreer nou" of "Sluit vandag aan!"

Lees SMMExpert se blog om meer wenke te leer oor die skep van boeiende GTA's.

Kies die regte inhoud

LinkedIn kan jou inhoud 'n hupstoot gee sodat dit die regte gehoor vind, maar dit sal nie mense vasgenael aan die skerm hou nie.

Probeer die tegnieke hieronder om gehore vas te hou aan elke woord wat jy sê.

Geborgde inhoud:

• Hergebruik inhoud vanaf jou blog, webwerf en sosiale media-kanale.
• Gebruik video-, oudio- of ander ryk media-elemente.
• Ontwikkel 'n emosionele konneksie deur stories oor menslike belangstellings te deel.
• Doen meer as om net nuwe nuus te deel. Voeg jou insigte by die mengsel om jou handelsmerk se denkleierskap te wys.

Geborgde boodskappe:

• As jy handelsmerkoorweging aanmoedig, deel blogplasings, webinars, of bedryfstendense en ontleding.
• Wanneer leidrade ontwikkel word en kliënte probeer omskep, bevorder produkdemo's, tutoriale en suksesverhale of adverteer 'n komende webinar of geleentheid.

Teksadvertensies:

• Ondanks die naam van hierdie advertensies, sal jy nie die beeldmateriaal wil oorslaan nie. Prente is opsioneel, maar dit kry beter resultate.
• In plaas daarvan om 'n voorwerp of logo in te sluit, kies vir 'n profielprent wanneer moontlik.

Video-advertensies:

• Volgens LinkedIn, video's onder30 sekondes het 'n styging van 200% in kykvoltooiingsyfers gehad, so hou dit kort en soet.
• Ontwerp video's vir klank-af kyk en voeg onderskrifte by.
• Moenie die beste vir laaste stoor nie. . Kykers val na die eerste 10 sekondes af.

Karrouseladvertensies:

• Gebruik 3-5 kaarte om te begin, en toets om later meer kaarte by te voeg .
• Skep 'n karrousel van inhoud wat tot 'n soortgelyke tema praat of breek 'n groot stuk inhoud in karrouselkaarte af.
• Gebruik visuele storievertelling om jou gehoor se belangstelling te prikkel.
• Elke karrouselkaartbeskrywing moet 'n GTA en duidelike, direkte boodskappe insluit.

Dynamiese advertensies:

• Slaan die bondigheid oor en wees beskrywend as moontlik in die hoofadvertensieopskrif en -teks.
• Toets prentuitlegte voor plasing.
• Sluit een duidelike boodskap en GTA by elke advertensie in.

Bevorder organiese plasings as geborgde inhoud

Wanneer tyd van die essensie is, spring op SMMExpert om organiese plasings as geborgde inhoud te bevorder. Jy kan gehore teiken op grond van hul ligging, belangstellings of professionele inligting.

Bron: SMMExpert

Publiseer en ontleed jou Facebook-, Instagram- en LinkedIn-advertensies saam met jou gereelde sosiale media-inhoud met SMMExpert Social Advertising. Hou op om van platform na platform oor te skakel en kry 'n volledige oorsig van wat jou geld maak. Bespreek vandag 'n gratis demo.

Versoek 'n Demo

Beplan, bestuur en ontleed maklik organiese en betaalde veldtogte vanaf een plek met SMMExpert Social Advertising. Sien dit in aksie.

Bron: LinkedIn

Geborgde boodskappe

Geborgde boodskappe (voorheen bekend as Geborgde InMail) laat jou direk aan LinkedIn-lede in hul inkassie adverteer.

Neem net kennis—LinkedIn het 'n beperking op hoeveel lede 'n Geborgde Boodskap-advertensie per maand sal ontvang. Byvoorbeeld, 'n lid van jou teikengehoor sal nie een van jou advertensies meer as twee keer binne 'n kort tydraamwerk ontvang nie.

Terwyl 89% van verbruikers verkies dat besighede in kontak bly via boodskappe, is slegs 48% van maatskappye interaksie tans met kliënte en vooruitsigte op hierdie manier.

Teksadvertensies

Teksadvertensies verskyn bo- en regterkant van LinkedIn se lessenaarstroom en is 'n goeie opsie as jy sterk leidrade wil bou met 'n professionele demografie.

Aangesien 58% van bemarkers sê dat die verbetering van loodgenerering een van hul top digitale bemarkingsdoelwitte is, kan LinkedIn-teksadvertensies 'n manier wees om 'n wye netto op 'n begroting.

Dynamiese advertensies

Dynamiese advertensies loop in die regte spoor van LinkedIn en praat direk met gehore deur verpersoonliking. Wanneer 'n dinamiese advertensie in 'n lid se stroom verskyn, word hul eie persoonlike besonderhede, soos hul foto, werkgewer se naam en postitel, na hulle teruggereflekteer.

As lede egter hierdie advertensies 'n bietjie vind te persoonlik hulle kan hul instellings verander om hierdie besonderhede te versteek.

Volgeradvertensies enGeborgde advertensies is twee tipes dinamiese advertensies.

Bron: LinkedIn

LinkedIn-advertensie doelwitte

LinkedIn gebruik doelwitgebaseerde advertensies, wat adverteerders help om advertensieveldtogte rondom spesifieke besigheidsdoelwitte te bou.

Besighede kan deur al drie stadiums van 'n verkoopstregter werk, van bewusmaking tot omskakeling .

Die drie hooftipes doelwitte word hieronder uiteengesit.

Bewusmakingsadvertensies op Linkedin

Om jou handelsmerk op die punt van mense se tong te kry , begin met 'n bewusmakingsadvertensie. Hierdie advertensies help om gehore aan die praat te kry oor jou produkte, dienste en handelsmerk.

Deur hierdie indrukgebaseerde veldtogte kan jy ook meer volgelinge kry, kyke vermeerder en groter betrokkenheid aanwakker.

Oorweging-advertensies op LinkedIn

Kies vir 'n oorweging-advertensie as jy leidrade wil kwalifiseer wat reeds ietwat vertroud is met jou handelsmerk.

Hierdie tipe advertensies is geoptimaliseer om adverteerders te help om aan die volgende te voldoen. doelwitte:

• Webwerfbesoeke: Kry meer oogballe op jou webwerf en bestemmingsbladsye.
• Betrokkenheid: Moedig laaiks, opmerkings en delings aan , sowel as besoeke aan ander sosialemediaplatforms en -webwerwe.
• Videokyke: Deel jou besigheidstorie, jou nuutste produk of 'n dag-in-die-lewe via video.

Omskakeling-advertensies op LinkedIn

Wanneer jy leidrade wil genereer of 'n uitverkoping huis toe wil bring, oorweeg 'nomskakelingsadvertensie.

Hulle kan help om hierdie drie doelwitte te bereik:

• Loodgenerering: Verkry leidrade op LinkedIn deur vorms te gebruik wat vooraf ingevul is met LinkedIn-profieldata.
• Webwerfomskakelings: Inspireer meer webwerfbesoekers om 'n e-boek af te laai, aan te meld vir 'n nuusbrief of 'n produk te koop.
• Werkaansoekers: Versprei die woord oor jou maatskappy se jongste posopening met 'n posplasing.

LinkedIn-advertensieformate

Om jou advertensiedoelwitte te help bereik, het LinkedIn 10 verskillende advertensies formate om van te kies.

Hierdie afdeling sal elke advertensieformaat uiteensit en verduidelik watter doelwitte elke advertensie jou kan help bereik. Ons sal ook LinkedIn-advertensievoorbeelde en advertensie-spesifikasies deel.

Karrouseladvertensies

LinkedIn-karrouseladvertensies gebruik 'n veebare ry kaarte om jou handelsmerk se storie te vertel, produkte ten toon te stel, of deel insigte. Die sleutel hier is om sterk beeldmateriaal te gebruik om jou lesers te laat swiep om meer te wete te kom.

Doelwitte: Handelsmerkbewustheid, webwerfbesoeke, betrokkenheid, webwerfomskakelings en loodgenerering.

LinkedIn-karrouseladvertensie-spesifikasies:

• Naam van advertensie: Tot 255 karakters
• Inleidende teks: Tot 150 karakters om verkorting op sommige toestelle te vermy ( 255 totale karakterlimiet)
• Kaarte: Tussen twee en 10 kaarte.
• Maksimum lêergrootte: 10 MB
• Maksimum prentafmeting: 6012 x 6012px
• Rykmediaformate: JPG, PNG, GIF (slegs nie-geanimeerde)
• Neemeer as twee reëls in elke kaart se opskrifteks
• Karakterlimiete: 45-karakterlimiet op advertensies wat na 'n bestemmings-URL lei; 30-karakterlimiet op advertensies met 'n Lead Gen Form CTA

Bron: LinkedIn

Gespreksadvertensies

Gespreksadvertensies bied 'n kies-jou-eie-pad-ervaring vir gehore (dink aan dié wat jou eie avontuurboeke kies, maar vir advertensies).

Sodra jy 'n gesprek begin, kan jou gehoor 'n antwoord kies wat die meeste tot hulle spreek. Hierdie tipe advertensie laat jou produkte en dienste ten toon stel, terwyl jy ook byeenkomste of webinar-aanmeldings aanmoedig.

Doelwitte: Handelsmerkbewustheid, webwerfbesoeke, betrokkenheid, webwerfomskakelings en loodgenerering.

Gekoppelde gesprek-advertensie-spesifikasies:

• Naam van advertensie: Tot 255 karakters

  Banierkreatief (opsioneel en slegs vir rekenaars): Tot 300 x 250 px. JPEG of PNG.

• Gepasmaakte voetskrif en bepalings en voorwaardes (slegs): Tot 2 500 karakters
• Inleidingsboodskap: Tot 500 karakters
• Beeld (opsioneel) : 250 x 250 px met óf JPEG óf PNG
• CTA-teks: Tot 25 karakters
• CTA-knoppies per boodskap: Tot vyf knoppies
• Boodskapteks: Tot 500 karakters

Bron: LinkedIn

Volgeradvertensies

Volgadvertensies is 'n tipe dinamiese advertensie wat vir jou gehoor gepersonaliseer is. Hierdie advertensies bevorder jou LinkedIn-bladsy naander in die hoop dat hulle daardie volgknoppie sal druk.

Doelwitte: handelsmerkbewustheid, webwerfbesoeke en betrokkenheid.

LinkedIn volger-advertensie-spesifikasies:

• Advertensiebeskrywing: Tot 70 karakters
• Advertensieopskrif: Kies 'n voorafopgestelde opsie of skryf tot 50 karakters
• Maatskappynaam: Tot 25 karakters
• Advertensiebeeld: Verkieslik 100 x 100px vir JPG of PNG

Bron: LinkedIn

Kolligadvertensies

Kolligadvertensies skyn 'n lig op jou produkte, dienste, inhoud en meer. Wanneer lede op die advertensie klik, word hulle onmiddellik na jou bestemmingsbladsy of webwerf gelei.

Soos volge-advertensies, is dit 'n ander soort dinamiese advertensies wat verpersoonliking gebruik om met gehore te skakel.

Doelwitte: handelsmerkbewustheid, webwerfbesoeke, betrokkenheid, loodgenerering en werkaansoekers.

LinkedIn-kolligadvertensiespesifikasies:

• Advertensie beskrywing: Tot 70 karakters
• Advertensieopskrif: Tot 50 karakters
• Maatskappynaam: Tot 25 karakters
• Beeld: Voorkeurgrootte is 100 x 100px vir JPG of PNG
• CTA: Tot 18 karakters
• Gepasmaakte agtergrond (opsioneel): Moet presies 300 x 250px en 2MB of minder wees

Bron: LinkedIn

Werkadvertensies

LinkedIn-posadvertensies, ook genoem Werk Met Ons-advertensies, spog met tot 50x hoër deurkliekkoerse as jou gemiddelde werwingsadvertensie. Dit is waarskynlik omdathierdie LinkedIn-advertensies gebruik werknemersnetwerke en blokkeer die vermoë vir ander mededingers om hul advertensies op jou werknemers se profiele te laat verskyn.

Doelwitte: Werkaansoekers en webwerfbesoeke.

LinkedIn-werkadvertensie-spesifikasies:

• Maatskappynaam: Tot 25 karakters
• Maatskappylogo: 100 x 100px word aanbeveel
• Advertensieopskrif : Tot 70 karakters of die opsie om 'n voorafbepaalde opskrif te kies
• CTA: Tot 44 karakters as persoonlike teks; voorafopgestelde opsies beskikbaar

Bron: LinkedIn

Lead gen vorms

Lead gener forms, kort vir loodgenereringvorms, is beskikbaar vir boodskapadvertensies en geborgde inhoud, kan jou help om meer gekwalifiseerde leidrade te ontdek.

As jy byvoorbeeld gasheer aanbied. 'n webinar, kan jy 'n hoofgenerasievorm aan jou GTA koppel, wat outomaties jou teikengehore se profieldata sal invoer. Daarna kan jy jou leidrade van LinkedIn se advertensiebestuurder aflaai of LinkedIn integreer om met jou eie CRM te werk.

Jy kan meer oor hoofgenerasievorms hier leer:

Doelwitte: Loodgenerering

Gekoppelde hoofgenerasievormspesifikasies:

• Vormnaam: Tot 256 karakters
• Opskrif: Tot 60 karakters
• Besonderhede: Tot 70 karakters om afkapping te vermy (Tot 160 karakters totaal)
• Privaatheidsbeleidteks (opsioneel): Tot 2 000 karakters

Bronne: LinkedIn

Boodskapadvertensies

Meer as 1 uit 2 vooruitsigte maak 'n boodskapadvertensie oop, wat hierdie formaat baie aantreklik maak vir adverteerders,

Hierdie tipe advertensie laat jou 'n direkte boodskap na jou gehore se inkassie stuur, kompleet met 'n GTA.

Doelwitte: Webwerfbesoeke, webwerf-omskakelings, loodgenerering.

Gekoppelde boodskap advertensie spesifikasies:

• Boodskap onderwerp: Tot 60 karakters
• CTA knoppie kopie: Tot 20 karakters
• Boodskapteks: Tot 1 500 karakters
• Gepasmaakte bepalings en voorwaardes: Tot 2 500 karakters
• Banierkreatief: JPEG, PNG, GIF (nie geanimeerd). Grootte: 300 x 250 px

Bron: LinkedIn

Enkelbeeldadvertensies

Enkelbeeldadvertensies verskyn op LinkedIn se tuisblad en lyk soos gewone inhoudplasings, behalwe dat daarvoor betaal word en spesifiek as “bevorder” aangemerk sal word om van ander onbetaalde inhoud te onderskei. Hierdie advertensies sluit net een beeld in.

Doelwitte: Handelsmerkbewustheid, webwerfbesoeke, betrokkenheid, webwerfomskakelings, loodgenerering en werkaansoekers

Gekoppelde enkelbeeldadvertensie spesifikasies:

• Naam van advertensie (opsioneel): Tot 225 karakters
• Inleidende teks: Tot 150 karakters
• Bestemming-URL: Tot 2 000 karakters vir die bestemmingskakel.
• Advertensiebeeld: 'n JPG-, GIF- of PNG-lêer 5MB of kleiner; die maksimum prentgrootte is 7680 x 7680 pieksels.
• Opskrif: Optot 70 karakters om verkorting te vermy (maar kan tot 200 karakters gebruik)
• Beskrywing: Tot 100 karakters om verkorting te vermy (maar kan tot 300 karakters gebruik)

Bron: LinkedIn

Enkelwerkadvertensies

Enkelwerkadvertensies bevorder geleenthede direk in jou gehore se nuusvoer. As jy gesukkel het om daardie perfekte kandidaat te vind of altyd lyk of jy in die huurmodus is, is hierdie advertensies die pad om te gaan.

Dit maak ook nie skade dat LinkedIn se interne data wys dat hierdie advertensies 'n 25% toename in die gemiddelde klik om toe te pas-koers.

Doelwitte: Werkaansoeke

LinkedIn-posadvertensie-spesifikasies:

• Naam van advertensie: Tot 255 karakters
• Inleidende teks: Tot 150 karakters om verkorting van teks te vermy (rekenaar maksimum van 600 karakters); enige wetlik vereiste taal moet hierheen gaan

Bron: LinkedIn

Teks advertensies

Teksadvertensies is maklik om op te stel en werk binne jou eie begroting. Aangesien 80% van B2B-leidrade op sosiale media deur LinkedIn kom, kan teksadvertensies veral aantreklik wees vir diegene wat B2B-leidrade soek.

Doelwitte: Handelsmerkbewustheid, webwerfbesoeke en webwerfomskakelings.

Gekoppelde advertensie spesifikasies:

• Beeld: 100 x 100px met 'n JPG of PNG 2MB of minder
• Opskrif: Tot 25 karakters
• Beskrywing: Tot 75 karakters

Bron: