Kurátorství obsahu je cennou strategií pro všechny obchodníky na sociálních sítích. Kurátorství je více než pouhé sdílení cizího obsahu způsob, jak poskytnout svým sledujícím další hodnotu a zároveň zdůraznit své vlastní odborné znalosti v oboru.

Ale to je klíč k úspěšnému kurátorství obsahu: Hodnota.

Podívejte se na to, líbí se vám to, sdílejte to. Je to tak snadné, ne? Velké ne.

Zde se dozvíte, jak vytvářet obsah, který je relevantní pro vaše publikum a slouží vašim cílům.

Bonus: Stáhněte si naši bezplatnou přizpůsobitelnou šablonu kalendáře sociálních médií snadno naplánovat a rozvrhnout veškerý obsah předem.

Co je kurátorovaný obsah?

Kurátorský obsah je obsah od jiných značek nebo lidí, který sdílíte na svých účtech na sociálních sítích.

Příklady kurátorovaného obsahu jsou: sdílení odkazu na příspěvek na blogu, vytvoření přehledu citovaných rad od odborníků z oboru nebo dokonce pouhé sdílení příspěvku někoho jiného na sociálních sítích.

To je jednoduchá definice kurátorovaného obsahu, ale ve skutečnosti je toho mnohem víc.

Stejně jako je úkolem kurátora muzea vybrat ty nejdůležitější artefakty a umělecká díla k vystavení, je vaším úkolem jako kurátora obsahu vybrat jen ten nejlepší obsah, který budete sdílet se svým publikem.

Výhody kurátorství obsahu

Ušetřete čas

Co je rychlejší: vymyslet, napsat a navrhnout zcela nový příspěvek na sociální sítě, nebo kliknout na "sdílet" něco hodnotného, co jste nedávno četli? ( Stejně jako tento článek, že? )

Cesta k vítězné strategii sociálních médií není rychlá a snadná, ale ne vše, co zveřejníte, musí být originální opus.

Kurátorský obsah šetří váš čas. A peníze, protože často nepotřebujete další členy týmu, jako jsou designéři nebo spisovatelé, kteří by vám pomáhali s jeho tvorbou. Kurátorský obsah vám pomáhá zůstat viditelný na sociálních médiích každý den bez dalších nákladů na tvorbu obsahu.

Budování vztahů

Vytváření sítí je klíčem k obchodnímu úspěchu online i offline.

Když obsah kurátorujete, dejte původnímu autorovi vědět, že jste ho sdíleli. Označte ho ve svém příspěvku, abyste upoutali jeho pozornost, nebo mu pošlete e-mail či zprávu.

Důležité je, jak je upozorníte. Všichni jsme už dostali e-mail typu: "Ahoj Michelle! Sdílela jsem tvůj naprosto úžasný článek tady (x). Nechceš mi poslat zpět odkaz?".

Ne, náhodný pane, nemám.

Takové zprávy působí dojmem, že hledáte pouze odkazy pro zvýšení SEO a nemáte zájem o skutečné spojení. Projděte.

Místo toho v komentáři nebo zprávě řekněte, že jste sdíleli jejich článek, zmiňte, co se vám na něm líbilo, a pokračujte dál. Nic nepředkládejte ani nežádejte o protislužbu.

Nikdy nevíte, s kým můžete začít rozhovor a kam může vést.

Aw, dokonce i James Corden ❤️ SMMExpert 🦉

Ale skutečná otázka zní... jak dostaneme Owlyho na karaoke v autě?//t.co/0eRdCYLe2t

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) únor 16, 2022

Nemusíte to dělat u všeho, co kurátorujete. Pouze u lidí nebo firem, se kterými chcete opravdu navázat kontakty. Je to snadný způsob, jak prolomit ledy.

Diverzifikujte svůj obsahový kalendář

Jistě, jako tvůrce obsahu a značka si musíte vytvořit svůj vlastní hlas a názory, ale nikdo nechce být neustále v ozvěně. To samé platí pro vaše publikum.

Sdílení odlišných názorů (s respektem) a nových nápadů od jiných odborníků z oboru zpestří vaši platformu. Může vám otevřít dveře ke skvělým rozhovorům a navázat kontakty.

Nemusíte sdílet každý žhavý záběr kvůli faktoru zapojení. Stejně jako u veškerého obsahu sdílejte to, co bude pro vaše publikum užitečné. Sdílením nejlepšího obsahu ve vašem oboru nabízíte publiku hodnotu více pohledů.

Umístěte svou značku jako vůdčí myšlenku

Tvorba originálního obsahu je sice pro myšlenkové vůdcovství nesmírně důležitá, ale stejně tak je důležitá i kurátorská práce s obsahem. Kurátorská práce s nejlepším obsahem ukazuje, že máte přehled o svém oboru a jeho trendech.

Je to způsob, jak říct: "Hej, víme, o čem mluvíme, a jsme také zatraceně chytří." Aniž bychom se chlubili.

Stejně jako tento úžasný přehled všech nejlepších statistik sociálních médií, které potřebujete znát v roce 2023.

✨ SPUŠTĚNÍ NOVÉ ZPRÁVY ✨

Pro naši zprávu #Digital2022 jsme shromáždili špičková data o spotřebitelích, která vám pomohou udělat správné kroky na sociálních sítích bez zbytečných dohadů!

Předběhněte ostatní a přečtěte si zprávu 👉 //t.co/QhqXapSSYS pic.twitter.com/4heKlCjWgS

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 26. ledna 2022

5 osvědčených postupů pro kurátorství obsahu

Efektivní kurátorství obsahu sice nevyžaduje takové mentální úsilí jako přistání na Měsíci, ale i tak potřebujete strategii. Zde je 5 věcí, na které byste měli pamatovat pokaždé, když něco sdílíte.

1. Poznejte své publikum

Dobře, to platí pro každou marketingovou strategii, takže to opravdu musím říkat?

Ano, protože je to že důležité.

Při kurátorství obsahu věnujte stejnou pozornost jeho sladění s vaším publikem, jako když ho vytváříte od začátku. Než naplánujete kurátorský obsah, položte si otázku:

• Jak tento obsah pomůže mému cílovému zákazníkovi?
• Jak souvisí s jejich problémem (problémy)?
• Odpovídá to tomu, jak moji cíloví zákazníci vnímají mou značku?
• Stojí to za to? Mohu to zpracovat? Mohu tento odkaz položit, otočit a proložit ho do svého kanálu se sociálním obsahem? (Při kurátorství neposlouchejte hudbu z let 00.)

Pokud si před sdílením nedokážete odpovědět na první tři otázky, zkuste udělat krok zpět a podívat se na svou obsahovou strategii. Máte zdokumentované persony kupujících, že? Pokud ne, nic se neděje. Vezměte si naši bezplatnou šablonu person kupujících a vrhněte se na ni.

2. Uveďte své zdroje

Vždy uvádějte zásluhy tam, kde je třeba. Označte původního autora a odkazujte na něj a nikdy nevydávejte kurátorský obsah za něco, co jste vytvořili sami.

Nejen proto, že je to prostě špatně, ale plagiátorství není ani dobrý vzhled pro vaši značku.

Na platformách, které to umožňují, jako je Twitter nebo Instagram, můžete tvůrce označit znakem @.

A post shared by SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Pokud sdílíte kompilaci z několika různých zdrojů, uveďte to malým náhledem a poté odkažte na celý článek, video atd. Nezapomeňte uvést všechny zdroje v celém článku.

3. Přidejte vlastní myšlenky

Nemusíte to dělat u každého sdíleného článku. Ale snažte se k většině věcí, které sdílíte, přidat něco užitečného. Nemusí to být dlouhé, stačí jedna nebo dvě věty, kterými sdílení představíte a uvedete, proč si myslíte, že bude pro vaše publikum užitečné.

Nebo vezměte citát z článku a vytvořte k němu obrázek, který se bude hodit k vašemu sdílení. To pomůže zastavit rolování poutavým vizuálem a v očích publika nenápadně spojí vaši značku s odborníkem, kterého citujete.

V komunitě tvůrců jsou tři "složky", říká @jamiebyrne:

🎨 Tvůrci

👀 Ventilátory

💰 Inzerenti

Aby systém fungoval, jsou nutné všechny tři: marketéři financují tvorbu, tvůrci zajišťují dosah, fanoušci tento obsah konzumují. #SocialTrends2022 pic.twitter.com/Pxxt3jENFI

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) February 2, 2022

4. Naplánujte kurátorovaný obsah předem

Kurátorstvím obsahu šetříte čas, že? (A navíc máte všechny ty další šťavnaté výhody.)

Bonus: Stáhněte si naši bezplatnou přizpůsobitelnou šablonu kalendáře sociálních médií snadno naplánovat a rozvrhnout veškerý obsah předem.

No, plánování obsahu - kurátorského i jiného - je maximální úspora času. Nemusím vám říkat, že je to pohodlné. Plánování obsahu vám ale také umožní zjistit, kde jsou nějaké mezery, a vyplnit je. Včetně toho, když jste třeba zapomněli naplánovat důležitý příspěvek kampaně, který musí být zveřejněn v určitý den. (Rozhodně 0% z vlastní zkušenosti.)

A nejlepší věc, jak vyplnit nadcházející mezery v obsahu, je samozřejmě sdílení kurátorovaného obsahu!

Nástroj pro správu sociálních médií, jako je SMMExpert, vám pomůže předem naplánovat a rozvrhnout obsah, analyzovat vaši výkonnost a informovat o budoucích strategiích a prokázat návratnost investic do vašich sociálních médií mocným. A dokonce dokáže na základě vašich jedinečných metrik určit nejlepší čas pro zveřejnění na každém z vašich kanálů.

5. Nabídněte správnou kombinaci obsahu

Rozšiřte svůj kalendář na sociálních sítích o různé typy obsahu - včetně kurátorských příspěvků.

Nebojte se, že by zastínil váš původní obsah. Ve skutečnosti byste měli sdílet více příspěvků, než kolik jich vytvoříte. Dobrý poměr je 40 % původního a 60 % kurátorovaného obsahu.

Většinu času však věnujte tomu, aby 40 % obsahu bylo vysoce kvalitních, užitečných a plně originálních. Váš originální obsah je to, co vaše publikum nejvíce zaujme, zatímco váš kurátorský obsah je to, co je udrží v pozornosti.

8 nástrojů a softwaru pro kurátorství obsahu

Nejdůležitější nástroje, které marketéři obsahu potřebují pro úspěšné kurátorství.

1. SMMExpert

Nechceme se chlubit, ale SMMExpert vám nejen pomůže s plánováním, rozvržením a analýzou vašich kurátorských příspěvků, ale dokáže také najít obsah za vás.

SMMExpert Streams vám umožní sledovat klíčová slova, témata nebo konkrétní účty a zobrazit veškerý nový zveřejněný obsah. Přímo ze streamu můžete zanechat komentář nebo sdílet relevantní obsah a superrychle kurátorsky upravovat obsah. Doslova nic na této planetě není jednodušší než tohle.

Zde je ukázka aplikace Streams v akci:

2. Upozornění na zprávy Google

Zadejte libovolné téma nebo jméno do Google Alerts a získejte e-mailové upozornění, kdykoli se o něm objeví zpráva.

Pomocí Google Alerts můžete sledovat zmínky o názvu své společnosti nebo ( drze ) Vaši konkurenti. Nebo se informujte o obecných novinkách ve vašem oboru pomocí výrazů jako "marketing sociálních médií".

3. Talkwalker

Talkwalker využívá naslouchání sociálním sítím a zvyšuje ho na 11. Talkwalker nejen indexuje sociální platformy, ale proniká hluboko do nich s více než 150 miliony zdrojů. Webové stránky, blogy, příspěvky na fórech, recenze produktů skryté na obskurních webových stránkách - řekněte si, co chcete, a Talkwalker to najde.

Nejlepší na tom je, že mají aplikaci SMMExpert, takže můžete skvělý obsah snadno kurátorovat přímo na panelu SMMExpert. Objevujte a sdílejte vše od nejlepších vydavatelů až po jedinečný obsah vytvořený uživateli.

4. Curate by UpContent

Další výkonný nástroj pro vyhledávání obsahu, Curate od společnosti UpContent, vyhledává nejkvalitnější materiál, který můžete sdílet ve všech svých kanálech.

Tato aplikace umožňuje velké množství přizpůsobení, například změnu výzev k akci, adres URL a možnost přidávat vlastní obrázky, aby byl kurátorovaný obsah v souladu se značkou.

5. Syndikátor SMMExpert

Hej, hej, to je další služba SMMExpertu. Syndicator vám umožňuje sledovat kanály RSS a sdílet články přímo ve SMMExpertu. Navíc vidíte, co jste sdíleli dříve, takže se nemusíte obávat duplicitního obsahu.

Navíc si pamatujete na upozornění Google? I ta můžete do Syndicatoru přetáhnout.

Podívejte se, co všechno umí Syndicator za méně než 5 minut:

6. ContentGems

ContentGems je jednoduchý a přímočarý nástroj pro sledování témat a objevování skvělého nového obsahu. Jeho síla spočívá v jednoduchosti: méně rozptylování = větší soustředění na samotný obsah.

Nejlepší na tom je, že ContentGems je zdarma a můžete jej používat i s bezplatným účtem SMMExpert. Z automatizace kurátorovaného obsahu může těžit každý, od podnikatelů na vedlejší koleji až po společnosti z žebříčku Fortune 500.

7. Filtr8

Stejně jako ContentGems je i Filter8 k dispozici zdarma, a to i s bezplatným účtem SMMExpert. Objevuje obsah na základě vámi nastavených témat, ale opravdu šikovnou funkcí je možnost seřadit výsledky podle oblíbenosti. Můžete tak najít špičkový obsah nebo seřadit podle nejmenší oblíbenosti a najít skryté skvosty, které vás také zvýrazní.

Ve výchozím nastavení sdílí Filter8 vámi vybrané příspěvky ve formátu sestaveného časopisu. Nemusíte jej však používat tímto způsobem. Můžete jej použít k objevování nového obsahu, pak zkopírovat adresu URL a naplánovat jej prostřednictvím SMMExpert jako všechny ostatní příspěvky.

8. TrendSpottr

V neposlední řadě TrendSpottr. Existují vlastně dvě verze: Bezplatná aplikace TrendSpottr a TrendSpottr Pro.

Jak se dalo očekávat, verze Pro nabízí několik dalších funkcí, například možnost sledování ve více jazycích pro globální značky a zjišťování tzv. "pre-virálního obsahu". Někdy o sobě rád přemýšlím jako o předvirové skupině.

Užitečnou funkcí je možnost zobrazit další nedávné příspěvky od značky nebo influencera přímo z hlavní stránky výsledků. To může výrazně urychlit čas strávený shromažďováním obsahu.

SMMExpert vám pomůže se všemi úkoly souvisejícími s kurátorstvím obsahu na sociálních sítích. Najděte vysoce kvalitní obsah, naplánujte jeho automatické publikování v nejvhodnější dobu a sledujte svou úspěšnost - to vše z jednoho ovládacího panelu.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.