La curación de contenidos es una estrategia valiosa para todos los vendedores de medios sociales. Más que simplemente volver a compartir el contenido de otras personas, la curación es una forma de proporcionar un valor adicional a sus seguidores al tiempo que destaca su propia experiencia en la industria.

Pero esa es la clave del éxito de la curación de contenidos: el valor.

Verlo, gustarlo, compartirlo. Es así de fácil, ¿verdad? Un gran no.

A continuación, te explicamos cómo elaborar contenidos que sean relevantes para tu audiencia y que sirvan para tus objetivos.

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¿Qué es el contenido curado?

El contenido curado es el contenido de otras marcas o personas que compartes en tus cuentas de redes sociales.

Ejemplos de contenido comisariado son: compartir un enlace a una entrada de blog, crear un resumen de consejos citados de expertos del sector o incluso simplemente compartir la entrada de otra persona en las redes sociales.

Esa es una definición sencilla de contenido comisariado, pero en realidad hay mucho más.

Al igual que el papel de un conservador de museo es elegir los artefactos y obras de arte más importantes para exponerlos, su papel como conservador de contenidos es seleccionar sólo los mejores contenidos para compartir con su audiencia.

Beneficios de la curación de contenidos

Ahorrar tiempo

¿Qué es más rápido: idear, escribir y diseñar una nueva publicación en las redes sociales o hacer clic en "compartir" en algo valioso que has leído recientemente? ( Como este artículo, ¿verdad? )

El camino hacia una estrategia ganadora en las redes sociales no es fácil ni rápido, pero no todo lo que se publica tiene que ser una obra original.

El contenido curado le ahorra tiempo y dinero, ya que a menudo no necesita miembros adicionales del equipo, como diseñadores o escritores, para ayudar a crearlo. El contenido curado le ayuda a mantenerse visible en las redes sociales todos los días sin los gastos adicionales de creación de contenido.

Construir relaciones

La creación de redes es la clave del éxito empresarial, tanto en línea como fuera de ella.

Cuando hagas una curaduría de contenidos, hazle saber al creador original que lo has compartido. Etiquétalo en tu publicación para llamar su atención, o envíale un correo electrónico o un mensaje.

Ahora bien, la forma de notificarlo es importante. Todos hemos recibido esos correos electrónicos del tipo: "¡Eh, Michelle! He compartido tu increíble artículo aquí (x). ¿Quieres devolverme el saludo con un enlace?".

No, señor aleatorio, no lo sé.

Ese tipo de mensajes da la sensación de que sólo buscas enlaces para potenciar tu SEO y no te interesa una conexión genuina. Pasa.

En su lugar, di que has compartido su artículo en un comentario o mensaje, menciona lo que te ha gustado y sigue adelante. No lances nada ni pidas un favor a cambio.

Nunca se sabe con quién se puede iniciar una conversación y a dónde puede llevar.

Aw, incluso James Corden ❤️ SMMExpert 🦉

Pero, la verdadera pregunta es... ¿cómo hacemos que Owly participe en el karaoke?

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 16 de febrero de 2022

No es necesario que hagas esto con todo lo que curas. Sólo con las personas o empresas con las que realmente quieres establecer conexiones. Es una forma fácil de romper el hielo.

Diversifique su calendario de contenidos

Es cierto que tienes que desarrollar tu propia voz y opiniones como creador de contenidos y marca, pero nadie quiere existir en una cámara de eco todo el tiempo. Lo mismo ocurre con tu audiencia.

Compartir opiniones diferentes (con respeto) y nuevas ideas de otros expertos del sector añade variedad a su plataforma y puede abrir las puertas a grandes conversaciones y forjar conexiones.

No es necesario compartir todas las tomas calientes para el factor de compromiso. Como con todo el contenido, comparta lo que su audiencia encontrará útil. Al compartir el mejor contenido de su industria, está ofreciendo a su audiencia el valor de múltiples perspectivas.

Posicione su marca como líder de opinión

Si bien la creación de contenidos originales es de vital importancia para el liderazgo de pensamiento, también lo es la curación de contenidos. La curación de los mejores materiales demuestra que estás al tanto de tu sector y sus tendencias.

Es la forma de "mostrar, no contar" para decir: "Oye, sabemos de lo que hablamos y además somos bastante listos", sin presumir.

Algo así como esta increíble recopilación de todas las mejores estadísticas de las redes sociales que debes conocer para 2023.

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Para nuestro informe #Digital2022 hemos reunido datos de primera calidad sobre los consumidores para ayudarle a tomar las decisiones correctas en las redes sociales, sin necesidad de hacer conjeturas.

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- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 26 de enero de 2022

5 Mejores prácticas de curación de contenidos

Aunque la curación efectiva de contenidos no requiere el esfuerzo mental de clavar un alunizaje, sigue siendo necesaria una estrategia. Aquí tienes 5 cosas que debes recordar cada vez que compartas algo.

1. Conozca a su público

De acuerdo, esto es cierto para cualquier estrategia de marketing, así que ¿es necesario que lo diga?

Sí, porque es que importante.

Al curar el contenido, piense tanto en su alineación con la audiencia como lo hace cuando crea desde cero. Antes de programar el contenido curado, pregúntese:

• ¿Cómo ayuda este contenido a mi cliente objetivo?
• ¿Qué relación tiene con el problema que tienen?
• ¿Coincide esto con la percepción que tienen mis clientes de mi marca?
• ¿Vale la pena? ¿Puedo trabajarlo? ¿Puedo poner este enlace, darle la vuelta e intercalarlo en mi feed de contenido social? (No escuches música de los años 00 mientras curas).

Si no puede responder a estas 3 primeras preguntas antes de compartirlas, intente dar un paso atrás y consultar su estrategia de contenidos. Ha documentado a los compradores, ¿verdad? No se preocupe si no es así. Coja nuestra plantilla gratuita de compradores y póngase a ello.

2. Acredite sus fuentes

Etiqueta y enlaza al creador original y nunca hagas pasar el contenido curado por algo que hayas hecho tú.

No sólo porque es un error, sino porque el plagio tampoco es una buena imagen para su marca.

Puedes etiquetar a los creadores con una @ en las plataformas que lo permiten, como Twitter o Instagram.

Una publicación compartida por SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Si compartes una recopilación de diferentes fuentes, dilo con un pequeño avance y luego enlaza con el artículo completo, el vídeo, etc. Asegúrate de acreditar todas las fuentes en el artículo completo.

3. Añade tus propios pensamientos

No es necesario que hagas esto en cada uno de los artículos que compartes, pero trata de añadir algo útil a la mayoría de las cosas que compartes. No tiene que ser largo, sólo una o dos frases para presentar la acción y por qué crees que tu audiencia la encontrará útil.

O bien, tome una cita del artículo y cree una imagen que acompañe a su participación. Esto ayuda a detener el desplazamiento con una imagen llamativa y, sutilmente, asocia su marca con el experto que está citando, a los ojos de su audiencia.

Hay 3 "constituyentes" en la comunidad de creadores, dice @jamiebyrne:

🎨 Creadores

Ventiladores 👀

💰 Anunciantes

Los tres son necesarios para que el sistema funcione: los comercializadores financian la creación, los creadores proporcionan el alcance, los fans consumen ese contenido. #SocialTrends2022 pic.twitter.com/Pxxt3jENFI

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2 de febrero de 2022

4. Programar contenidos curados con antelación

Estás curando contenido para ahorrar tiempo, ¿verdad? (Además de todos esos otros jugosos beneficios).

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Bueno, programar tu contenido, ya sea curado o no, es lo último en ahorro de tiempo. No necesitas que te diga que es conveniente. Pero, programar tu contenido también te permite ver dónde hay vacíos y llenarlos, incluyendo cuando puedes haber olvidado programar una publicación importante de la campaña que debe salir en un día determinado. (Definitivamente 0% hablando por experiencia).

¿Y lo mejor para llenar los próximos vacíos de contenido? Compartir contenido curado, por supuesto.

Una herramienta de gestión de redes sociales como SMMExpert te ayudará a planificar y programar tus contenidos con antelación, a analizar tu rendimiento para informar sobre futuras estrategias y a demostrar el ROI de tus redes sociales a los poderes fácticos.

5. Ofrecer la combinación de contenidos adecuada

Completa tu calendario de redes sociales mezclando diferentes tipos de contenido, incluyendo publicaciones curadas.

No se preocupe por que eclipse su contenido original. De hecho, debería compartir más publicaciones de las que crea. Una buena proporción a la que aspirar es 40% de contenido original y 60% de contenido curado.

Sin embargo, dedica la mayor parte de tu tiempo a asegurarte de que el 40% sea de alta calidad, procesable y totalmente original. Tu contenido original es lo que más atraerá a tu audiencia mientras que tu contenido curado es lo que los mantiene comprometidos.

8 herramientas y software de curación de contenidos

Las principales herramientas que necesitan los profesionales del marketing de contenidos para tener éxito en la curación.

1. SMMExpert

No es por tocar la bocina, pero SMMExpert no sólo puede ayudarte a planificar, programar y analizar tus publicaciones curadas, sino que también puede encontrar el contenido por ti.

SMMExpert Streams te permite rastrear palabras clave, temas o cuentas específicas y ver todo el contenido nuevo publicado. Puedes dejar un comentario o compartir contenido relevante directamente desde el stream para una curación de contenido súper rápida. Literalmente nada en este planeta es más fácil que eso.

Aquí hay una demostración de Streams en acción:

2. Alertas de noticias de Google

Escribe cualquier tema o nombre en las alertas de Google y recibe una notificación por correo electrónico cada vez que haya noticias sobre él.

Puede utilizar las alertas de Google para seguir las menciones del nombre de su empresa o ( descaradamente ) de sus competidores. O bien, manténgase informado de las noticias generales de su sector con términos como "social media marketing".

3. Talkwalker

Talkwalker lleva la escucha social a un nivel superior. Más que indexar plataformas sociales, Talkwalker se adentra en ellas con más de 150 millones de fuentes. Sitios web, blogs, publicaciones en foros, reseñas de productos enterradas en sitios web oscuros, lo que sea, Talkwalker lo encontrará.

La mejor parte es que tienen una aplicación SMMExpert, para que puedas curar el gran contenido fácilmente dentro de tu tablero SMMExpert. Descubre y comparte todo, desde los mejores editores hasta el contenido único generado por el usuario.

4. Curate by UpContent

Otra potente herramienta de descubrimiento de contenidos, Curate by UpContent, encuentra el material de mayor calidad para que lo compartas en todos tus canales.

Esta aplicación permite una gran personalización, como cambiar las llamadas a la acción, las URL y la posibilidad de añadir imágenes personalizadas para mantener el contenido curado en la marca.

5. Sindicador SMMExpert

Es otro servicio de SMMExpert. Syndicator te permite monitorizar los feeds RSS y compartir artículos justo dentro de SMMExpert. Además, puedes ver lo que has compartido antes para no tener que preocuparte por el contenido duplicado.

Además, ¿recuerdas las alertas de Google? También puedes introducirlas en Syndicator.

Compruebe todo lo que Syndicator puede hacer en menos de 5 minutos:

6. Gemas de contenido

ContentGems es una herramienta sencilla y directa para el seguimiento de temas y el descubrimiento de nuevos contenidos. Su poder reside en esa sencillez: menos distracciones = más concentración en el propio contenido.

Lo mejor de todo es que ContentGems es gratuito, e incluso puedes utilizarlo con una cuenta gratuita de SMMExpert. Todo el mundo puede beneficiarse de la automatización de contenidos curados, desde los emprendedores que se dedican a la venta de productos a los de Fortune 500.

7. Filtro8

Al igual que ContentGems, Filter8 también es gratuito, incluso con una cuenta gratuita de SMMExpert. Descubre contenido basado en los temas que establezcas, pero una característica realmente interesante es la posibilidad de ordenar los resultados por popularidad. De esta manera, puedes encontrar contenido de primer nivel, o clasificar por el menos popular para encontrar joyas ocultas que te hagan destacar, también.

Por defecto, Filter8 comparte las publicaciones que seleccionas en un formato compilado tipo revista, pero no tienes por qué usarlo así. Puedes utilizarlo para descubrir nuevos contenidos y luego copiar la URL y programarlos a través de SMMExpert como el resto de tus piezas.

8. TrendSpottr

Por último, pero no por ello menos importante, TrendSpottr. En realidad hay dos versiones: una aplicación gratuita de TrendSpottr y TrendSpottr Pro.

Como es de esperar, la versión Pro ofrece algunas características más, como poder rastrear en varios idiomas para marcas globales y descubrir lo que ellos llaman "contenido pre-viral". A veces me gusta pensar que soy pre-viral.

Una función muy útil es la posibilidad de ver otras publicaciones recientes de una marca o un influencer directamente desde la página principal de resultados, lo que puede acelerar drásticamente el tiempo de recopilación de contenidos.

SMMExpert está aquí para ayudarte con todas tus tareas de curación de contenido en las redes sociales. Encuentra contenido de alta calidad, prográmalo para que se publique automáticamente en los mejores momentos y haz un seguimiento de tu éxito, todo desde un panel de control.

Empezar a trabajar

Hazlo mejor con SMMExpert El herramienta de medios sociales todo en uno. Manténgase al día, crezca y supere a la competencia.