Курирование контента - это ценная стратегия для всех маркетологов социальных сетей. Курирование - это не просто повторный обмен чужим контентом, это способ предоставить дополнительную ценность для ваших подписчиков, одновременно подчеркивая вашу собственную отраслевую экспертизу.

Но в этом и заключается ключ к успешному курированию контента: ценность.

Смотрите, ставьте лайк, делитесь. Это же так просто, правда? Неа.

Вот как курировать контент, который соответствует вашей аудитории и служит вашим целям.

Бонус: Скачайте наш бесплатный настраиваемый шаблон календаря социальных сетей легко планировать и планировать весь контент заранее.

Что такое курируемый контент?

Курируемый контент - это контент от других брендов или людей, которым вы делитесь на своих аккаунтах в социальных сетях.

Примерами курируемого контента являются: обмен ссылкой на статью в блоге, создание подборки цитируемых советов от экспертов отрасли или даже просто обмен чужим постом в социальных сетях.

Это простое определение курируемого контента, но на самом деле в нем есть много нового.

Подобно тому, как роль музейного куратора заключается в выборе наиболее важных артефактов и произведений искусства для демонстрации, ваша роль как куратора контента заключается в выборе только лучшего контента, которым можно поделиться со своей аудиторией.

Преимущества курирования контента

Экономия времени

Что быстрее: придумать, написать и оформить новый пост в социальных сетях или нажать кнопку "поделиться" на что-то ценное, что вы недавно прочитали? ( Как в этой статье, верно? )

Путь к выигрышной стратегии социальных сетей нельзя назвать быстрым и легким, но не все, что вы там размещаете, должно быть оригинальным опусом.

Курирование контента экономит ваше время. И деньги, поскольку вам часто не нужны дополнительные члены команды, такие как дизайнеры или писатели, для его создания. Курируемый контент помогает вам оставаться на виду в социальных сетях каждый день без дополнительных расходов на создание контента.

Строить отношения

Сетевое взаимодействие является ключом к успеху бизнеса как онлайн, так и офлайн.

Когда вы курируете контент, сообщите его автору, что вы поделились им. Пометьте его в своем сообщении, чтобы привлечь его внимание, или отправьте ему электронное письмо или сообщение.

Важно, как вы их оповестите. Мы все получали такие письма: "Привет, Мишель! Я поделилась твоей потрясающей статьей здесь (x). Не хочешь поделиться со мной ссылкой?".

Нет, случайный сэр, не знаю.

Такие сообщения создают впечатление, что вы ищете ссылки только для повышения SEO и не заинтересованы в подлинной связи. Проходите.

Вместо этого скажите, что вы ознакомились с их статьей в комментарии или сообщении, упомяните, что вам в ней понравилось, и двигайтесь дальше. Не подавайте ничего и не просите об ответной услуге.

Никогда не знаешь, с кем можно начать разговор и к чему он может привести.

О, даже Джеймс Корден ❤️ SMMExpert 🦉

Но главный вопрос... как нам заставить Оули принять участие в караоке?

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 16 февраля 2022 г.

Вам не нужно делать это для всех, кого вы курируете. Только для тех людей или компаний, с которыми вы действительно хотите установить связи. Это простой способ сломать лед.

Диверсифицируйте свой календарь контента

Конечно, вам необходимо развивать свой собственный голос и мнение как создателю контента и бренда, но никто не хочет постоянно существовать в эхо-камере. То же самое относится и к вашей аудитории.

Обмен различными мнениями (с уважением) и новыми идеями от других экспертов отрасли добавляет разнообразие в вашу платформу. Это может открыть двери для отличных бесед и налаживания связей.

Вам не нужно делиться каждым горячим дублем для повышения вовлеченности. Как и в случае с любым другим контентом, делитесь тем, что ваша аудитория найдет полезным. Делясь лучшим контентом в вашей отрасли, вы предлагаете своей аудитории ценность различных точек зрения.

Позиционируйте свой бренд как идейного лидера

Хотя создание оригинального контента жизненно важно для идейного лидерства, кураторство контента также важно. Кураторство лучших материалов показывает, что вы в курсе событий в вашей отрасли и ее тенденций.

Это способ "показать, а не рассказать", чтобы сказать: "Эй, мы знаем, о чем говорим, и мы также чертовски умны". Без хвастовства.

Вроде этой удивительной подборки всех лучших статистических данных по социальным сетям, которые вам нужно знать в 2023 году.

✨ ЗАПУСК НОВОГО ОТЧЕТА ✨

Мы собрали первоклассные данные о потребителях для нашего отчета #Digital2022, чтобы помочь вам сделать правильные шаги в социальной сфере без лишних догадок!

Опередите остальных и прочитайте отчет 👉 //t.co/QhqXapSSYS pic.twitter.com/4heKlCjWgS

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 26 января 2022 г.

5 Лучшие практики курирования контента

Хотя эффективное курирование контента не требует таких умственных усилий, как высадка на Луну, вам все равно нужна стратегия. Вот 5 вещей, о которых нужно помнить каждый раз, когда вы делитесь чем-то.

1. знать свою аудиторию

Хорошо, это относится к любой маркетинговой стратегии, так нужно ли мне это говорить?

Да, потому что это что важный.

При создании курируемого контента уделяйте столько же внимания его согласованию с вашей аудиторией, сколько и при создании с нуля. Прежде чем планировать создание курируемого контента, спросите себя:

• Как этот контент поможет моему целевому клиенту?
• Как это относится к проблеме (проблемам), с которой они сталкиваются?
• Соответствует ли это восприятию моего бренда целевыми клиентами?
• Стоит ли оно того? Могу ли я работать с ним? Могу ли я поставить эту ссылку, перевернуть ее и вставить в свою социальную ленту? (Не слушайте музыку 00-х годов во время курирования).

Если вы не можете ответить на первые три вопроса, прежде чем поделиться информацией, сделайте шаг назад и обратитесь к своей контент-стратегии. У вас ведь есть задокументированные персоны покупателей? Не беда, если нет. Возьмите наш бесплатный шаблон персоны покупателей и переходите к нему.

2. Кредитуйте свои источники

Всегда отдавайте должное тому, что заслуживает уважения. Отмечайте и ставьте ссылки на оригинального создателя и никогда не выдавайте курируемый контент за то, что вы сделали сами.

Не только потому, что это просто неправильно, но и потому, что плагиат не лучшим образом отразится на вашем бренде.

Вы можете отмечать авторов символом @ на платформах, которые это позволяют, например, в Twitter или Instagram.

A post shared by SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Если вы делитесь подборкой материалов из разных источников, укажите это в небольшом превью, а затем дайте ссылку на полную статью, видео и т.д. Обязательно укажите все источники в полном материале.

3. добавьте свои собственные мысли

Не обязательно делать это для каждого материала, которым вы делитесь. Но постарайтесь добавить что-то полезное к большинству материалов, которыми вы делитесь. Это не должно быть длинным, просто предложение или два, представляющие материал и почему вы думаете, что ваша аудитория найдет его полезным.

Или возьмите цитату из статьи и создайте изображение, которое будет сопровождать вашу публикацию. Это поможет остановить прокрутку с помощью привлекающего внимание визуального ряда и тонко ассоциирует ваш бренд с экспертом, которого вы цитируете, в глазах вашей аудитории.

В сообществе создателей есть три "составляющих", говорит @jamiebyrne:

🎨 Создатели

👀 Вентиляторы

💰 Рекламодатели

Все 3 необходимы для того, чтобы система работала: маркетологи финансируют создание, создатели обеспечивают охват, фанаты потребляют этот контент. #SocialTrends2022 pic.twitter.com/Pxxt3jENFI

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2 февраля 2022 г.

4. Планируйте курируемый контент заранее

Вы курируете контент, чтобы сэкономить время, верно? (Плюс ко всем прочим преимуществам).

Бонус: Скачайте наш бесплатный настраиваемый шаблон календаря социальных сетей легко планировать и планировать весь контент заранее.

Планирование контента - как курируемого, так и иного - это максимальная экономия времени. Не нужно говорить, что это удобно. Но планирование контента также позволяет увидеть, где есть пробелы, и заполнить их. В том числе, когда вы, возможно, забыли запланировать важный пост кампании, который должен выйти в определенный день. (Определенно, 0% говорит по собственному опыту).

И лучшее, что можно сделать, чтобы заполнить все предстоящие пробелы в контенте? Конечно же, поделиться курируемым контентом!

Такой инструмент управления социальными сетями, как SMMExpert, поможет вам заранее спланировать и составить график размещения контента, проанализировать результаты своей деятельности, чтобы обосновать будущие стратегии, и доказать окупаемость инвестиций в социальные сети Высшим Силам. О, и он даже может определить лучшее время для размещения информации на каждом из ваших каналов, основываясь на ваших уникальных показателях.

5. Предлагайте правильный набор контента

Разнообразьте свой социальный календарь, смешивая различные типы контента, включая курируемые посты.

Не бойтесь, что это затмит ваш оригинальный контент. На самом деле, вы должны делиться большим количеством постов, чем создаете. Хорошее соотношение, к которому следует стремиться, это 40% оригинального и 60% курируемого контента.

Но потратьте большую часть своего времени на то, чтобы 40% были высококачественными, практичными и полностью оригинальными. Ваш оригинальный контент - это то, что привлечет вашу аудиторию больше всего, а ваш курируемый контент - это то, что удержит их внимание.

8 инструментов и программного обеспечения для курирования контента

Лучшие инструменты, необходимые контент-маркетологам для успешного курирования.

1. SMMExpert

Не будем кричать об этом, но SMMExpert не только поможет вам спланировать, составить график и проанализировать ваши курируемые посты - он также может найти контент для вас.

SMMExpert Streams позволяет отслеживать ключевые слова, темы или конкретные аккаунты и видеть весь новый опубликованный контент. Вы можете оставить комментарий или поделиться соответствующим контентом прямо из потока для супер-быстрой курации контента. Буквально ничего на этой планете нет проще этого.

Вот демонстрация Streams в действии:

2. Оповещения Google News

Старый, но добрый способ: введите любую тему или название в Google Alerts и получите уведомление по электронной почте, когда появятся новости по этой теме.

Вы можете использовать Google Alerts для отслеживания упоминаний названия вашей компании или ( нагло ) ваших конкурентов. Или же следите за общими новостями в вашей отрасли, используя такие термины, как "маркетинг в социальных сетях".

3. Собеседник

Talkwalker не просто индексирует социальные платформы, Talkwalker глубоко проникает в них, используя более 150 миллионов источников. Веб-сайты, блоги, сообщения на форумах, обзоры продуктов на малоизвестных сайтах - назовите это, и Talkwalker найдет это.

Самое приятное, что у них есть приложение SMMExpert, так что вы можете легко курировать отличный контент прямо в своей панели SMMExpert. Открывайте и делитесь всем, от лучших издателей до уникального пользовательского контента.

4. Curate от UpContent

Еще один мощный инструмент поиска контента, Curate от UpContent, находит для вас самые качественные материалы, которыми вы можете поделиться на всех своих каналах.

Это приложение позволяет многое настраивать, например, изменять призывы к действию, URL-адреса и добавлять пользовательские изображения для поддержания брендированного контента.

5. Синдикатор SMMExpert

Syndicator позволяет отслеживать RSS-каналы и делиться статьями прямо внутри SMMExpert. Кроме того, вы можете видеть, чем вы уже делились, поэтому вам не придется беспокоиться о дублированном контенте.

Кроме того, помните оповещения Google? Их тоже можно использовать в Syndicator.

Ознакомьтесь со всеми возможностями Syndicator менее чем за 5 минут:

6. ContentGems

ContentGems - это простой и понятный инструмент для отслеживания тем и поиска нового отличного контента. Его сила заключается в этой простоте: меньше отвлекающих факторов = больше внимания на самом контенте.

Самое приятное, что ContentGems бесплатен в использовании, и вы даже можете использовать его с бесплатной учетной записью SMMExpert. Все могут извлечь выгоду из автоматизации курируемого контента, от предпринимателей, работающих на стороне, до компаний из списка Fortune 500.

7. Фильтр8

Как и ContentGems, Filter8 также бесплатен в использовании, включая бесплатный аккаунт SMMExpert. Он обнаруживает контент на основе заданных вами тем, но действительно интересной особенностью является возможность сортировки результатов по популярности. Таким образом, вы можете найти первоклассный контент или отсортировать его по наименьшей популярности, чтобы найти скрытые жемчужины, которые помогут вам выделиться.

По умолчанию Filter8 делится выбранными вами постами в формате компилированного журнала. Но вам не обязательно использовать его таким образом. Вы можете использовать его для обнаружения нового контента, затем скопировать URL и запланировать его через SMMExpert, как и все остальные ваши материалы.

8. TrendSpottr

И, наконец, TrendSpottr. На самом деле существует две версии: бесплатное приложение TrendSpottr и TrendSpottr Pro.

Как и следовало ожидать, версия Pro предлагает несколько дополнительных функций, например, возможность отслеживания на нескольких языках для глобальных брендов и обнаружение того, что они называют "предвирусным контентом". Иногда мне нравится думать о себе как о довирусной личности.

Полезной функцией является возможность просматривать другие недавние сообщения бренда или влиятельного лица прямо на главной странице результатов. Это может значительно ускорить время, затрачиваемое на сбор контента.

SMMExpert поможет вам в решении всех задач по курированию контента в социальных сетях. Найдите высококачественный контент, запланируйте его автоматическую публикацию в лучшее время и отслеживайте успех - все это с одной приборной панели.

Приступить к работе

Делайте это лучше с SMMExpert , the универсальный инструмент социальных сетей. Будьте на высоте, развивайтесь и побеждайте конкурентов.