Η επιμέλεια περιεχομένου είναι μια πολύτιμη στρατηγική για όλους τους υπεύθυνους μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Περισσότερο από την απλή επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου άλλων, η επιμέλεια είναι ένας τρόπος για να παρέχετε επιπλέον αξία στους οπαδούς σας, ενώ παράλληλα αναδεικνύετε τη δική σας τεχνογνωσία στον κλάδο.

Αλλά αυτό είναι το κλειδί για την επιτυχημένη επιμέλεια περιεχομένου: η αξία.

Δείτε το, κάντε like, μοιραστείτε το. Είναι τόσο εύκολο, σωστά; Μεγάλο όχι.

Δείτε πώς μπορείτε να επιμεληθείτε περιεχόμενο που είναι σχετικό με το κοινό σας και εξυπηρετεί τους στόχους σας.

Μπόνους: Κατεβάστε το δωρεάν, προσαρμόσιμο πρότυπο ημερολογίου κοινωνικής δικτύωσης για να σχεδιάζετε και να προγραμματίζετε εύκολα όλο το περιεχόμενό σας εκ των προτέρων.

Τι είναι το επιμελημένο περιεχόμενο;

Το επιμελημένο περιεχόμενο είναι περιεχόμενο από άλλες μάρκες ή άτομα που μοιράζεστε στους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Παραδείγματα επιμελημένου περιεχομένου είναι τα εξής: Κοινή χρήση ενός συνδέσμου προς μια ανάρτηση στο ιστολόγιο, δημιουργία μιας συγκέντρωσης συμβουλών από ειδικούς του κλάδου ή ακόμη και απλή κοινή χρήση της ανάρτησης κάποιου άλλου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αυτός είναι ένας απλός ορισμός του επιμελημένου περιεχομένου, αλλά η αλήθεια είναι ότι υπάρχουν πολλά περισσότερα.

Ακριβώς όπως ο ρόλος ενός επιμελητή μουσείου είναι να επιλέγει τα πιο σημαντικά αντικείμενα και έργα τέχνης για να τα εκθέσει, ο δικός σας ρόλος ως επιμελητής περιεχομένου είναι να επιλέγετε μόνο το καλύτερο περιεχόμενο για να το μοιραστείτε με το κοινό σας.

Οφέλη της επιμέλειας περιεχομένου

Εξοικονομήστε χρόνο

Τι είναι γρηγορότερο: η σύλληψη ιδεών, η συγγραφή και ο σχεδιασμός μιας ολοκαίνουργιας ανάρτησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή το κλικ στο "κοινοποίηση" σε κάτι πολύτιμο που διαβάσατε πρόσφατα; ( Όπως αυτό το άρθρο, σωστά; )

Ο δρόμος για μια επιτυχημένη στρατηγική στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι εύκολος και γρήγορος, αλλά δεν χρειάζεται όλα όσα δημοσιεύετε να είναι ένα πρωτότυπο έργο.

Η επιμέλεια περιεχομένου σας εξοικονομεί χρόνο. Και χρήματα, αφού συχνά δεν χρειάζεστε πρόσθετα μέλη της ομάδας σας, όπως σχεδιαστές ή συγγραφείς, για να σας βοηθήσουν στη δημιουργία του. Το επιμελημένο περιεχόμενο σας βοηθά να παραμένετε ορατοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθημερινά, χωρίς τα επιπλέον έξοδα δημιουργίας περιεχομένου.

Χτίστε σχέσεις

Η δικτύωση είναι το κλειδί για την επιχειρηματική επιτυχία τόσο online όσο και offline.

Όταν επιμελείστε περιεχόμενο, ενημερώστε τον αρχικό δημιουργό ότι το κοινοποιήσατε. Επισημάνετέψτε τον στην ανάρτησή σας για να τραβήξετε την προσοχή του ή στείλτε του ένα email ή μήνυμα.

Τώρα, ο τρόπος με τον οποίο τους ενημερώνετε είναι σημαντικός. Όλοι έχουμε λάβει αυτά τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όπως: "Γεια σου Michelle! Μοιράστηκα το καταπληκτικό άρθρο σου εδώ (x). Θέλεις να μου φωνάξεις πίσω με ένα σύνδεσμο;"

Όχι, τυχαίε κύριε, δεν το κάνω.

Αυτού του είδους τα μηνύματα δίνουν την εντύπωση ότι ψάχνετε μόνο για συνδέσμους για να ενισχύσετε το SEO σας και ότι δεν ενδιαφέρεστε για γνήσια σύνδεση.

Αντ' αυτού, πείτε ότι μοιραστήκατε το κομμάτι τους σε ένα σχόλιο ή μήνυμα, αναφέρετε τι σας άρεσε σε αυτό και προχωρήστε. Μην προωθείτε τίποτα και μη ζητάτε ανταπόδοση.

Ποτέ δεν ξέρεις με ποιον μπορείς να ξεκινήσεις μια συζήτηση και πού μπορεί να οδηγήσει.

Ακόμα και ο James Corden ❤️ SMMExpert 🦉

Αλλά, το πραγματικό ερώτημα είναι... πώς θα βάλουμε τον Owly στο carpool karaoke; //t.co/0eRdCYLe2t

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) February 16, 2022

Δεν χρειάζεται να το κάνετε αυτό για όλα όσα επιμελείστε. Μόνο για τα άτομα ή τις εταιρείες με τις οποίες θέλετε πραγματικά να δημιουργήσετε σχέσεις. Είναι ένας εύκολος τρόπος για να σπάσετε τον πάγο.

Διαφοροποιήστε το ημερολόγιο περιεχομένου σας

Σίγουρα, πρέπει να αναπτύξετε τη δική σας φωνή και τις δικές σας απόψεις ως δημιουργός περιεχομένου και ως μάρκα, αλλά κανείς δεν θέλει να υπάρχει συνέχεια σε ένα θάλαμο αντήχησης. Το ίδιο ισχύει και για το κοινό σας.

Η κοινοποίηση διαφορετικών απόψεων (με σεβασμό) και νέων ιδεών από άλλους ειδικούς του κλάδου προσθέτει ποικιλία στην πλατφόρμα σας. Μπορεί να ανοίξει τις πόρτες για σπουδαίες συζητήσεις και να σφυρηλατήσει συνδέσεις.

Δεν χρειάζεται να μοιράζεστε κάθε καυτή λήψη για τον παράγοντα δέσμευσης. Όπως με όλο το περιεχόμενο, μοιραστείτε αυτό που το κοινό σας θα βρει χρήσιμο. Μοιραζόμενοι το καλύτερο περιεχόμενο στον κλάδο σας, προσφέρετε στο κοινό σας την αξία των πολλαπλών προοπτικών.

Τοποθετήστε την επωνυμία σας ως ηγέτη σκέψης

Ενώ η δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας για την ηγεσία σκέψης, το ίδιο ισχύει και για την επιμέλεια περιεχομένου. Η επιμέλεια του καλύτερου περιεχομένου δείχνει ότι γνωρίζετε τον κλάδο σας και τις τάσεις του.

Είναι ο τρόπος "δείξε και μην πεις" για να πούμε: "Ξέρουμε τι λέμε και είμαστε επίσης πολύ έξυπνοι." Χωρίς να καυχιόμαστε.

Κάτι σαν αυτή την καταπληκτική επιμέλεια όλων των καλύτερων στατιστικών στοιχείων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που πρέπει να γνωρίζετε για το 2023.

✨ ΈΝΑΡΞΗ ΝΈΑΣ ΈΚΘΕΣΗΣ ✨

Συγκεντρώσαμε κορυφαία στοιχεία καταναλωτών για την έκθεσή μας #Digital2022 για να σας βοηθήσουμε να κάνετε τις σωστές κινήσεις στα κοινωνικά δίκτυα, χωρίς να χρειάζεται να μαντεύετε!

Προλάβετε τους υπόλοιπους και διαβάστε το ρεπορτάζ 👉 //t.co/QhqXapSSYS pic.twitter.com/4heKlCjWgS

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) January 26, 2022

5 Βέλτιστες πρακτικές επιμέλειας περιεχομένου

Παρόλο που η αποτελεσματική επιμέλεια περιεχομένου δεν απαιτεί την πνευματική προσπάθεια που απαιτείται για να πετύχετε την προσγείωση στο φεγγάρι, εξακολουθείτε να χρειάζεστε μια στρατηγική. Ακολουθούν 5 πράγματα που πρέπει να θυμάστε κάθε φορά που μοιράζεστε κάτι.

1. Γνωρίστε το κοινό σας

Εντάξει, αυτό ισχύει για κάθε στρατηγική μάρκετινγκ, οπότε χρειάζεται πραγματικά να το πω;

Ναι, επειδή είναι που σημαντικό.

Όταν επιμελείστε περιεχόμενο, σκεφτείτε το ίδιο καλά την ευθυγράμμισή του με το κοινό σας όπως όταν δημιουργείτε από την αρχή. Πριν προγραμματίσετε το επιμελημένο περιεχόμενο, αναρωτηθείτε:

• Πώς αυτό το περιεχόμενο βοηθάει τον πελάτη-στόχο μου;
• Πώς σχετίζεται με το(α) πρόβλημα(α) που αντιμετωπίζουν;
• Ταιριάζει με την αντίληψη που έχουν οι πελάτες-στόχοι μου για το εμπορικό σήμα μου;
• Αξίζει τον κόπο; Μπορώ να το δουλέψω; Μπορώ να βάλω αυτόν τον σύνδεσμο κάτω, να τον γυρίσω και να τον παρεμβάλω στο κοινωνικό μου περιεχόμενο; (Μην ακούτε μουσική των 00s ενώ επιμελείστε.)

Αν δεν μπορείτε να απαντήσετε στις 3 πρώτες ερωτήσεις πριν από την κοινοποίηση, κάντε ένα βήμα πίσω και ανατρέξτε στη στρατηγική περιεχομένου σας. Έχετε καταγεγραμμένες προσωπικότητες αγοραστών, σωστά; Δεν υπάρχει πρόβλημα αν όχι.Πάρτε το δωρεάν πρότυπο για τις προσωπικότητες αγοραστών και ξεκινήστε.

2. Αναφέρετε τις πηγές σας

Πάντα να δίνετε τα εύσημα εκεί που πρέπει. Να επισημαίνετε και να παραπέμπετε στον αρχικό δημιουργό και ποτέ να μην παρουσιάζετε το επιμελημένο περιεχόμενο ως κάτι που φτιάξατε μόνοι σας.

Όχι μόνο επειδή είναι απλά λάθος, αλλά και επειδή η λογοκλοπή δεν είναι καλή εικόνα για την επωνυμία σας.

Μπορείτε να επισημάνετε τους δημιουργούς με ένα @ στις πλατφόρμες που το επιτρέπουν, όπως το Twitter ή το Instagram.

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Αν κοινοποιείτε μια συλλογή από πολλές διαφορετικές πηγές, πείτε το με μια μικρή προεπισκόπηση και στη συνέχεια παραπέμψτε στο πλήρες άρθρο, βίντεο κ.λπ.

3. Προσθέστε τις δικές σας σκέψεις

Δεν χρειάζεται να το κάνετε αυτό για κάθε κομμάτι που μοιράζεστε. Προσπαθήστε όμως να προσθέσετε κάτι χρήσιμο στα περισσότερα από τα πράγματα που μοιράζεστε. Δεν χρειάζεται να είναι μεγάλο, απλά μια ή δύο προτάσεις που παρουσιάζουν το κομμάτι και γιατί πιστεύετε ότι το κοινό σας θα το βρει χρήσιμο.

Ή, πάρτε ένα απόσπασμα από το άρθρο και δημιουργήστε μια εικόνα για να συνοδεύσετε το μερίδιό σας. Αυτό συμβάλλει στη διακοπή της κύλισης με ένα εντυπωσιακό οπτικό υλικό και, διακριτικά, συνδέει την επωνυμία σας με τον εμπειρογνώμονα που αναφέρετε, στα μάτια του κοινού σας.

Υπάρχουν 3 "συνιστώσες" στην κοινότητα των δημιουργών, λέει ο @jamiebyrne:

🎨 Δημιουργοί

👀 Ανεμιστήρες

💰 Διαφημιστές

Και οι 3 είναι απαραίτητοι για να λειτουργήσει το σύστημα: οι έμποροι χρηματοδοτούν τη δημιουργία, οι δημιουργοί παρέχουν εμβέλεια, οι οπαδοί καταναλώνουν αυτό το περιεχόμενο. #SocialTrends2022 pic.twitter.com/Pxxt3jENFI

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) February 2, 2022

4. Προγραμματίστε εκ των προτέρων το επιμελημένο περιεχόμενο

Επιμελείστε περιεχόμενο για να εξοικονομήσετε χρόνο, σωστά; (Συν όλα αυτά τα άλλα πικάντικα οφέλη.)

Μπόνους: Κατεβάστε το δωρεάν, προσαρμόσιμο πρότυπο ημερολογίου κοινωνικής δικτύωσης για να σχεδιάζετε και να προγραμματίζετε εύκολα όλο το περιεχόμενό σας εκ των προτέρων.

Λοιπόν, ο προγραμματισμός του περιεχομένου σας - επιμελημένου και μη - είναι η απόλυτη εξοικονόμηση χρόνου. Δεν χρειάζεται να σας πω ότι είναι βολικό. Αλλά, ο προγραμματισμός του περιεχομένου σας σας επιτρέπει επίσης να δείτε πού υπάρχουν κενά και να τα καλύψετε. Συμπεριλαμβανομένης της περίπτωσης που μπορεί να έχετε ξεχάσει να προγραμματίσετε μια σημαντική ανάρτηση καμπάνιας που πρέπει να βγει σε μια συγκεκριμένη ημέρα. (Σίγουρα το 0% μιλάει από εμπειρία.)

Και το καλύτερο πράγμα για να καλύψετε τυχόν κενά περιεχομένου; Η κοινή χρήση επιμελημένου περιεχομένου, φυσικά!

Ένα εργαλείο διαχείρισης κοινωνικών μέσων όπως το SMMExpert θα σας βοηθήσει να σχεδιάσετε και να προγραμματίσετε το περιεχόμενό σας εκ των προτέρων, να αναλύσετε την απόδοσή σας για να ενημερώσετε τις μελλοντικές στρατηγικές και να αποδείξετε την απόδοση των κοινωνικών μέσων σας στις Δυνάμεις που είναι. Α, και μπορεί ακόμη και να καθορίσει την καλύτερη στιγμή για ανάρτηση σε κάθε ένα από τα κανάλια σας, με βάση τις μοναδικές σας μετρήσεις.

5. Προσφέρετε το σωστό μείγμα περιεχομένου

Διανθίστε το κοινωνικό σας ημερολόγιο με την ανάμειξη διαφορετικών τύπων περιεχομένου - συμπεριλαμβανομένων των επιμελημένων αναρτήσεων.

Μην ανησυχείτε ότι αυτό επισκιάζει το πρωτότυπο περιεχόμενό σας. Στην πραγματικότητα, θα πρέπει να μοιράζεστε περισσότερες αναρτήσεις από όσες δημιουργείτε. Μια καλή αναλογία που πρέπει να επιδιώκεται είναι 40% πρωτότυπο και 60% επιμελημένο περιεχόμενο.

Όμως, αφιερώστε το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου σας για να βεβαιωθείτε ότι το 40% είναι υψηλής ποιότητας, εφαρμόσιμο και πλήρως πρωτότυπο. Το πρωτότυπο περιεχόμενό σας είναι αυτό που θα προσελκύσει περισσότερο το κοινό σας, ενώ το επιμελημένο περιεχόμενό σας είναι αυτό που θα το κρατήσει απασχολημένο.

8 εργαλεία και λογισμικό επιμέλειας περιεχομένου

Τα κορυφαία εργαλεία που χρειάζονται οι έμποροι περιεχομένου για την επιτυχία της επιμέλειας.

1. SMMExpert

Χωρίς να θέλουμε να ξεσηκώσουμε τον εαυτό μας, αλλά το SMMExpert όχι μόνο μπορεί να σας βοηθήσει να σχεδιάσετε, να προγραμματίσετε και να αναλύσετε τις επιμελημένες αναρτήσεις σας - μπορεί επίσης να βρει το περιεχόμενο για εσάς.

Το SMMExpert Streams σας επιτρέπει να παρακολουθείτε λέξεις-κλειδιά, θέματα ή συγκεκριμένους λογαριασμούς και να βλέπετε όλο το νέο περιεχόμενο που δημοσιεύεται. Μπορείτε να αφήσετε ένα σχόλιο ή να μοιραστείτε σχετικό περιεχόμενο απευθείας από τη ροή για εξαιρετικά γρήγορη επιμέλεια περιεχομένου. Κυριολεκτικά τίποτα σε αυτόν τον πλανήτη δεν είναι ευκολότερο από αυτό.

Ακολουθεί ένα demo των Streams σε δράση:

2. Ειδοποιήσεις ειδήσεων Google

Πληκτρολογήστε οποιοδήποτε θέμα ή όνομα στο Google Alerts και λάβετε ειδοποίηση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κάθε φορά που υπάρχουν ειδήσεις σχετικά με αυτό.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Alerts για να παρακολουθείτε τις αναφορές του ονόματος της εταιρείας σας ή ( θρασύτατα ) τους ανταγωνιστές σας. Ή, ενημερωθείτε για τα γενικά νέα στον κλάδο σας με όρους όπως "μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων".

3. Talkwalker

Το Talkwalker παίρνει την κοινωνική ακρόαση και την ανεβάζει στο 11. Πέρα από την ευρετηρίαση κοινωνικών πλατφορμών, το Talkwalker μπαίνει σε βάθος με πάνω από 150 εκατομμύρια πηγές. Ιστοσελίδες, ιστολόγια, αναρτήσεις σε φόρουμ, κριτικές προϊόντων που είναι θαμμένες σε άγνωστες ιστοσελίδες - ό,τι κι αν λέτε, το Talkwalker θα το βρει.

Το καλύτερο μέρος είναι ότι διαθέτουν μια εφαρμογή SMMExpert, ώστε να μπορείτε να επιμεληθείτε εύκολα σπουδαίο περιεχόμενο μέσα από το ταμπλό SMMExpert. Ανακαλύψτε και μοιραστείτε τα πάντα, από κορυφαίους εκδότες μέχρι μοναδικό περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες.

4. Curate από την UpContent

Άλλο ένα ισχυρό εργαλείο ανακάλυψης περιεχομένου, το Curate της UpContent βρίσκει το ποιοτικότερο υλικό που μπορείτε να μοιραστείτε σε όλα τα κανάλια σας.

Αυτή η εφαρμογή επιτρέπει πολλές δυνατότητες προσαρμογής, όπως η αλλαγή των προσκλήσεων προς δράση, των διευθύνσεων URL και η δυνατότητα προσθήκης προσαρμοσμένων εικόνων για να διατηρείται το επιμελημένο περιεχόμενο στο ίδιο brand.

5. Συντονιστής SMMExpert

Το Syndicator σας επιτρέπει να παρακολουθείτε τις ροές RSS και να μοιράζεστε άρθρα μέσα από το SMMExpert. Και, μπορείτε να δείτε τι έχετε μοιραστεί στο παρελθόν, ώστε να μην χρειάζεται να ανησυχείτε για διπλό περιεχόμενο.

Επιπλέον, θυμάστε τις ειδοποιήσεις της Google; Μπορείτε να τις μεταφέρετε και αυτές στο Syndicator.

Δείτε τι μπορεί να κάνει το Syndicator σε λιγότερο από 5 λεπτά:

6. ContentGems

Το ContentGems είναι ένα απλό, ξεκάθαρο εργαλείο για την παρακολούθηση θεμάτων και την ανακάλυψη σπουδαίου νέου περιεχομένου. Η δύναμή του έγκειται σε αυτή την απλότητα: Λιγότεροι περισπασμοί = μεγαλύτερη εστίαση στο ίδιο το περιεχόμενο.

Το καλύτερο μέρος είναι ότι το ContentGems είναι δωρεάν στη χρήση και μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ακόμη και με έναν δωρεάν λογαριασμό SMMExpert. Όλοι μπορούν να επωφεληθούν από την αυτοματοποίηση του επιμελημένου περιεχομένου, από τους επιχειρηματίες που δραστηριοποιούνται στο περιθώριο μέχρι τους Fortune 500.

7. Φίλτρο8

Όπως και το ContentGems, το Filter8 είναι επίσης δωρεάν στη χρήση, συμπεριλαμβανομένου ενός δωρεάν λογαριασμού SMMExpert. Ανακαλύπτει περιεχόμενο με βάση τα θέματα που έχετε ορίσει, αλλά ένα πραγματικά ωραίο χαρακτηριστικό είναι η δυνατότητα ταξινόμησης των αποτελεσμάτων με βάση τη δημοτικότητα. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να βρείτε κορυφαίο περιεχόμενο ή να το ταξινομήσετε με βάση το λιγότερο δημοφιλές για να βρείτε κρυμμένα διαμάντια που θα σας κάνουν να ξεχωρίσετε.

Από προεπιλογή, το Filter8 μοιράζεται τις αναρτήσεις που επιλέγετε σε μια μορφή τύπου περιοδικού. Αλλά δεν χρειάζεται να το χρησιμοποιείτε με αυτόν τον τρόπο. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να ανακαλύψετε νέο περιεχόμενο και, στη συνέχεια, να αντιγράψετε τη διεύθυνση URL και να το προγραμματίσετε μέσω του SMMExpert όπως όλα τα άλλα κομμάτια σας.

8. TrendSpottr

Τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, το TrendSpottr. Υπάρχουν στην πραγματικότητα δύο εκδόσεις: μια δωρεάν εφαρμογή TrendSpottr και το TrendSpottr Pro.

Όπως είναι αναμενόμενο, η έκδοση Pro προσφέρει μερικά περισσότερα χαρακτηριστικά, όπως τη δυνατότητα παρακολούθησης σε πολλές γλώσσες για παγκόσμιες μάρκες και την ανακάλυψη αυτού που αποκαλούν "προ-viral περιεχόμενο". Μερικές φορές μου αρέσει να σκέφτομαι τον εαυτό μου ως προ-ιικό.

Μια χρήσιμη λειτουργία είναι η δυνατότητα να βλέπετε άλλες πρόσφατες δημοσιεύσεις από μια μάρκα ή έναν influencer απευθείας από την κύρια σελίδα αποτελεσμάτων. Αυτό μπορεί να επιταχύνει δραματικά το χρόνο που δαπανάται για τη συλλογή περιεχομένου.

Το SMMExpert είναι εδώ για να σας βοηθήσει σε όλες τις εργασίες σας σχετικά με την επιμέλεια περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Βρείτε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, προγραμματίστε το για αυτόματη δημοσίευση στις καλύτερες χρονικές στιγμές και παρακολουθήστε την επιτυχία σας - όλα από ένα ταμπλό.

Ξεκινήστε

Κάντε το καλύτερα με SMMExpert , το εργαλείο κοινωνικής δικτύωσης "όλα σε ένα". Μείνετε στην κορυφή των πραγμάτων, αναπτυχθείτε και νικήστε τον ανταγωνισμό.