Кураторство контенту є цінною стратегією для всіх маркетологів у соціальних мережах. Кураторство - це не просто повторний обмін чужим контентом, це спосіб надати додаткову цінність вашим підписникам, одночасно підкреслюючи вашу власну галузеву експертизу.

Але це і є ключ до успішної курації контенту: цінність.

Побачив, сподобалося, поділився. Це ж так просто, правда? Велике "ні".

Ось як курувати контент, який є релевантним для вашої аудиторії та слугує вашим цілям.

Бонус: Завантажте наш безкоштовний, настроюваний шаблон календаря соціальних мереж легко планувати і складати графік всього вашого контенту заздалегідь.

Що таке кураторський контент?

Кураторський контент - це контент від інших брендів або людей, яким ви ділитеся у своїх акаунтах у соціальних мережах.

Прикладами курованого контенту є: поширення посилання на публікацію в блозі, створення підбірки цитованих порад від галузевих експертів або навіть просто поширення чиєїсь публікації в соціальних мережах.

Це просте визначення кураторського контенту, але насправді це набагато більше.

Подібно до того, як роль куратора музею полягає у виборі найважливіших артефактів та творів мистецтва для експонування, ваша роль як куратора контенту полягає у відборі лише найкращого контенту, яким ви можете поділитися зі своєю аудиторією.

Переваги кураторства контенту

Заощаджуйте час

Що швидше: придумати ідею, написати і оформити абсолютно новий пост в соціальних мережах, або натиснути "поділитися" чимось цінним, що ви нещодавно прочитали? Як у цій статті, так? )

Шлях до успішної стратегії в соціальних мережах не є швидким і легким, але не все, що ви розміщуєте там, має бути оригінальним опусом.

Кураторство контенту економить ваш час, а також гроші, оскільки часто вам не потрібні додаткові члени команди, такі як дизайнери або письменники, щоб допомогти у його створенні. Кураторський контент допомагає вам залишатися видимими в соціальних мережах щодня без додаткових витрат на створення контенту.

Побудувати відносини

Нетворкінг є ключем до успіху в бізнесі як онлайн, так і офлайн.

Коли ви курируєте контент, повідомте оригінальному автору, що ви поділилися ним. Позначте їх у своєму дописі, щоб привернути їхню увагу, або надішліть їм електронного листа чи повідомлення.

Важливо, як ви їх повідомляєте. Ми всі отримували електронні листи на кшталт: "Привіт, Мішель! Я поділився твоєю дивовижною статтею тут (х). Не хочеш скинути мені посилання у відповідь?".

Ні, сер, не знаю.

Такі повідомлення створюють враження, що ви шукаєте посилання тільки для підвищення вашого SEO і не зацікавлені в справжньому зв'язку. Пас.

Замість цього, скажіть, що ви поділилися їхньою статтею в коментарі або повідомленні, зазначте, що вам сподобалося в ній, і рухайтеся далі. Не пропонуйте нічого і не просіть про послугу у відповідь.

Ніколи не знаєш, з ким можеш почати розмову і до чого вона може призвести.

О, навіть Джеймс Корден ❤️ SMMExpert 🦉.

Але головне питання... як підключити Owly до автокараоке? //t.co/0eRdCYLe2t

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 16 лютого 2022 р.

Вам не потрібно робити це для всіх, кого ви куруєте. Тільки для тих людей або компаній, з якими ви дійсно хочете побудувати зв'язки. Це простий спосіб розбити лід.

Урізноманітніть свій контент-календар

Безумовно, потрібно розвивати власний голос і думки як творця контенту і бренду, але ніхто не хоче постійно існувати в луна-камері. Те ж саме стосується і вашої аудиторії.

Обмін різними думками (з повагою) та новими ідеями від інших експертів галузі додає різноманітності вашій платформі. Це може відкрити двері для чудових розмов та налагодити зв'язки.

Вам не потрібно ділитися кожним гарячим моментом для фактора залучення. Як і з будь-яким іншим контентом, діліться тим, що ваша аудиторія знайде корисним. Ділячись найкращим контентом у вашій галузі, ви пропонуєте вашій аудиторії цінність різних точок зору.

Позиціонуйте свій бренд як лідера думок

Хоча створення оригінального контенту є життєво важливим для ідейного лідерства, так само як і кураторство контенту. Кураторство найкращих матеріалів свідчить про те, що ви знаєте свою галузь та її тенденції.

Це спосіб сказати: "Ей, ми знаємо, про що говоримо, і ми також до біса розумні", не вихваляючись при цьому.

Щось на кшталт цієї дивовижної курації всіх найкращих статистичних даних соціальних мереж, які вам потрібно знати на 2023 рік.

✨ ПРЕЗЕНТАЦІЯ НОВОГО ЗВІТУ ✨

Ми зібрали першокласні дані про споживачів для нашого звіту #Digital2022, щоб допомогти вам зробити правильні кроки в соціальній сфері, не вдаючись до здогадок!

Випереджайте інших та читайте звіт 👉 //t.co/QhqXapSSYS pic.twitter.com/4heKlCjWgS

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 26 січня 2022 р.

5 Кращі практики курації контенту

Хоча ефективна курація контенту не вимагає розумових зусиль, подібних до висадки на Місяць, вам все одно потрібна стратегія. Ось 5 речей, про які слід пам'ятати кожного разу, коли ви ділитеся чимось.

1. знати свою аудиторію

Гаразд, це стосується будь-якої маркетингової стратегії, тож чи потрібно мені це говорити?

Так, тому що це що важливо.

Під час кураторства контенту приділяйте стільки ж уваги його відповідності вашій аудиторії, скільки ви робите, коли створюєте його з нуля. Перш ніж планувати кураторський контент, запитайте себе:

• Як цей фрагмент контенту допоможе моєму цільовому клієнту?
• Яке відношення це має до проблеми (проблем), з якими вони стикаються?
• Чи відповідає це сприйняттю мого бренду моїми цільовими клієнтами?
• Чи воно того варте? Чи можу я з ним працювати? Чи можу я записати це посилання, перегорнути і вставити у свою стрічку соціального контенту? (Не слухайте музику 00-х під час кураторства).

Якщо ви не можете відповісти на перші 3 питання, перш ніж ділитися, спробуйте зробити крок назад і звернутися до своєї контент-стратегії. У вас є задокументовані анкети покупців, чи не так? Не хвилюйтеся, якщо ні. Візьміть наш безкоштовний шаблон анкет покупців і перейдіть до нього.

2. посилайтеся на свої джерела

Завжди вказуйте авторство там, де воно належить. Ставте тег і посилання на оригінального творця і ніколи не видавайте кураторський контент за те, що ви створили самостійно.

Не тільки тому, що це неправильно, але й тому, що плагіат не дуже добре виглядає для вашого бренду.

Ви можете позначати авторів символом @ на платформах, які це дозволяють, таких як Twitter або Instagram.

A post shared by SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Якщо ви ділитеся компіляцією з різних джерел, скажімо, з невеликим прев'ю, а потім дайте посилання на повну статтю, відео і т.д. Обов'язково вказуйте посилання на всі джерела в повному тексті.

3. додайте власні думки

Вам не обов'язково робити це для кожного окремого матеріалу, яким ви ділитеся, але намагайтеся додавати щось корисне до більшості матеріалів, якими ви ділитеся. Це не повинно бути довгим, достатньо одного-двох речень, які представляють матеріал і пояснюють, чому ви вважаєте, що він буде корисним для вашої аудиторії.

Або ж візьміть цитату зі статті та створіть зображення, яке буде відповідати вашій публікації. Це допоможе зупинити прокрутку за допомогою привабливого візуального ефекту та непомітно асоціює ваш бренд з експертом, якого ви цитуєте, в очах вашої аудиторії.

У спільноті креаторів є 3 "складові", розповідає @jamiebyrne:

🎨 Творці

👀 Вболівальники

💰 Рекламодавці

Всі 3 необхідні для того, щоб система працювала: маркетологи фінансують створення, творці забезпечують охоплення, фанати споживають цей контент. #SocialTrends2022 pic.twitter.com/Pxxt3jENFI

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2 лютого 2022 р.

4. планувати кураторський контент заздалегідь

Ви куруєте контент, щоб заощадити час, чи не так? (Плюс всі інші соковиті переваги).

Бонус: Завантажте наш безкоштовний, настроюваний шаблон календаря соціальних мереж легко планувати і складати графік всього вашого контенту заздалегідь.

Що ж, планування вашого контенту - як кураторського, так і іншого - це максимальна економія часу. Вам не потрібно говорити, що це зручно. Але планування вашого контенту також дозволяє вам побачити, де є прогалини, і заповнити їх. У тому числі, коли ви забули запланувати важливий пост кампанії, який повинен вийти в певний день. (Безумовно, 0%, виходячи з досвіду).

І як найкраще заповнити майбутні прогалини в контенті? Звичайно ж, ділитися кураторським контентом!

Інструмент управління соціальними мережами, такий як SMMExpert, допоможе вам заздалегідь планувати і складати графік розміщення контенту, аналізувати результати своєї діяльності для формування майбутніх стратегій і доводити сильним світу цього рентабельність ваших соціальних мереж. І він навіть може визначити найкращий час для публікації в кожному з ваших каналів, виходячи з ваших унікальних метрик.

5. запропонувати правильний контент-мікс

Розширюйте свій соціальний календар, змішуючи різні типи контенту, включаючи кураторські пости.

Не хвилюйтеся, що це затьмарить ваш оригінальний контент. Насправді, ви повинні ділитися більшою кількістю постів, ніж створюєте. Гарне співвідношення, до якого слід прагнути, - 40% оригінального і 60% курованого контенту.

Але витрачайте більшу частину свого часу на те, щоб переконатися, що 40% є якісними, дієвими та повністю оригінальними. Ваш оригінальний контент - це те, що найбільше приваблює вашу аудиторію, тоді як кураторський контент - це те, що утримує її залученість.

8 інструментів та програмного забезпечення для курації контенту

Найкращі інструменти, які потрібні контент-маркетологам для успішної курації.

1. SMMExpert

Не будемо перебільшувати, але SMMExpert може не тільки допомогти вам планувати, складати графік і аналізувати ваші кураторські пости - він також може знайти для вас контент.

SMMExpert Streams дозволяє відстежувати ключові слова, теми або конкретні акаунти і бачити весь новий опублікований контент. Ви можете залишити коментар або поділитися відповідним контентом прямо з потоку для супершвидкої курації контенту. Буквально нічого на цій планеті немає простіше, ніж це.

Ось демонстрація роботи Streams в дії:

2. сповіщення про новини Google

Введіть будь-яку тему або ім'я в Google Оповіщення і отримуйте сповіщення на електронну пошту, коли з'являться новини про неї.

Ви можете використовувати Google Оповіщення для відстеження згадок назви власної компанії або ( нахабно Або бути в курсі загальних новин у вашій галузі за допомогою таких термінів, як "маркетинг у соціальних мережах".

3. балакун

Talkwalker бере соціальне прослуховування і набирає його до 11. Більше, ніж індексує соціальні платформи, Talkwalker заглиблюється в нього з більш ніж 150 мільйонами джерел. Веб-сайти, блоги, повідомлення на форумах, огляди продуктів, заховані на невідомих веб-сайтах - ви називаєте це, і Talkwalker знайде це.

Найкраще те, що у них є додаток SMMExpert, тому ви можете легко керувати чудовим контентом прямо на своїй інформаційній панелі SMMExpert. Знаходьте та діліться всім, від найкращих видавців до унікального контенту, створеного користувачами.

4. кураторство від UpContent

Ще один потужний інструмент пошуку контенту, Curate by UpContent, знаходить матеріали найвищої якості, якими ви можете поділитися на всіх ваших каналах.

Ця програма дозволяє багато налаштувань, таких як зміна закликів до дії, URL-адрес та можливість додавання власних зображень, щоб зберегти курований контент в рамках бренду.

5. синдикатор SMMExpert

Ще один сервіс SMMExpert - Syndicator дозволяє відстежувати RSS-стрічки і ділитися статтями прямо в SMMExpert. Крім того, ви можете бачити те, чим ви вже ділилися раніше, так що вам не доведеться турбуватися про дублювання контенту.

Крім того, пам'ятаєте Google Alerts? Ви також можете підключити їх до Syndicator.

Перевірте все, що може зробити Syndicator менш ніж за 5 хвилин:

6. змістДорогоцінне каміння

ContentGems - це простий, зрозумілий інструмент для відстеження тем і відкриття нового чудового контенту. Його сила полягає в цій простоті: менше відволікаючих чинників = більше уваги до самого контенту.

Найкраще те, що ContentGems безкоштовний у використанні, і ви навіть можете використовувати його з безкоштовним обліковим записом SMMExpert. Кожен може отримати вигоду від автоматизації кураторського контенту, від підприємців, які займаються підпільною діяльністю, до компаній зі списку Fortune 500.

7. фільтр8

Як і ContentGems, Filter8 також безкоштовний у використанні, в тому числі з безкоштовним обліковим записом SMMExpert. Він знаходить контент на основі заданих вами тем, але дійсно зручною функцією є можливість сортування результатів за популярністю. Таким чином, ви можете знайти контент найвищого рівня або відсортувати за найменш популярними, щоб знайти приховані дорогоцінні камені, які допоможуть вам виділитися.

За замовчуванням Filter8 ділиться вибраними вами публікаціями у форматі скомпільованого журналу. Але це не обов'язково. Ви можете використовувати його для пошуку нового контенту, а потім скопіювати URL-адресу і запланувати його за допомогою SMMExpert, як і всі інші ваші матеріали.

8. TrendSpottr

І останнє, але не менш важливе: TrendSpottr. Насправді існує дві версії: безкоштовний додаток TrendSpottr та TrendSpottr Pro.

Як і слід було очікувати, Pro-версія пропонує кілька додаткових функцій, наприклад, можливість відстежувати глобальні бренди кількома мовами та виявляти так званий "передвірусний контент". Іноді мені подобається думати про себе як про до-вірусного.

Корисною функцією є можливість переглянути інші нещодавні пости від бренду або інфлюенсера прямо з головної сторінки результатів. Це може значно прискорити час, витрачений на збір контенту.

SMMExpert допоможе вам з усіма завданнями з курації контенту в соціальних мережах. Знаходьте якісний контент, плануйте його автоматичну публікацію в найкращий час і відстежуйте успіх - і все це з єдиної панелі управління.

Початок роботи

Робіть це краще за допомогою SMMExpert "Про те, що в Україні не існує жодного закону, який би універсальний інструмент для роботи в соціальних мережах. Залишайтеся на висоті, розвивайтеся і перемагайте конкурентів.