Курирането на съдържание е ценна стратегия за всички маркетолози в социалните медии. Курирането е повече от просто споделяне на чуждо съдържание, а начин да предоставите допълнителна стойност на последователите си, като същевременно подчертаете собствения си опит в бранша.

Но това е ключът към успешното куриране на съдържание: Стойност.

Вижте го, харесайте го, споделете го. Толкова е лесно, нали? Голяма не.

Ето как да подбирате съдържание, което е подходящо за вашата аудитория и служи на целите ви.

Бонус: Изтеглете нашия безплатен шаблон за календар на социалните медии, който може да се персонализира за лесно предварително планиране и планиране на цялото ви съдържание.

Какво е курирано съдържание?

Курирано съдържание е съдържание от други марки или хора, което споделяте в профилите си в социалните мрежи.

Примери за курирано съдържание са: споделяне на връзка към публикация в блога, създаване на сборник с цитирани съвети от експерти в бранша или дори просто споделяне на чужда публикация в социалните мрежи.

Това е простото определение за курирано съдържание, но в действителност има много повече неща.

Точно както ролята на музейния уредник е да избере най-важните артефакти и произведения на изкуството, които да покаже, вашата роля като уредник на съдържанието е да изберете само най-доброто съдържание, което да споделите с аудиторията си.

Предимства на курирането на съдържание

Спестете време

Кое е по-бързо: да измислите, напишете и проектирате чисто нова публикация в социалните мрежи или да кликнете върху "сподели" на нещо ценно, което сте прочели наскоро? ( Като тази статия, нали? )

Пътят към печеливша стратегия за социалните медии не е бърз и лесен, но не е задължително всичко, което публикувате, да бъде оригинален опус.

Курирането на съдържание ви спестява време. И пари, тъй като често не се нуждаете от допълнителни членове на екипа, като дизайнери или писатели, които да ви помогнат да го създадете. Курираното съдържание ви помага да останете видими в социалните медии всеки ден, без да правите допълнителни разходи за създаване на съдържание.

Изграждане на взаимоотношения

Създаването на мрежи е ключово за успеха на бизнеса както онлайн, така и офлайн.

Когато кураторствате съдържание, уведомете оригиналния автор, че сте го споделили. Маркирайте го в публикацията си, за да привлечете вниманието му, или му изпратете имейл или съобщение.

Всички сме получавали имейли от рода на: "Хей, Мишел! Споделих твоята невероятна статия тук (x). Искаш ли да ми върнеш линк?"

Не, случаен господин, не знам.

Този тип съобщения създават впечатление, че търсите връзки само за да подобрите SEO оптимизацията си и не се интересувате от истинска връзка.

Вместо това кажете, че сте споделили техния материал в коментар или съобщение, споменете какво ви е харесало в него и продължете напред. Не предлагайте нищо и не искайте ответна услуга.

Никога не знаеш с кого можеш да започнеш разговор и до какво може да доведе той.

Дори Джеймс Кордън ❤️ SMMExpert 🦉

Но истинският въпрос е... как да накараме Оули да участва в караокето в колата?//t.co/0eRdCYLe2t

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) февруари 16, 2022

Не е необходимо да правите това за всичко, което курирате. Само за хората или компаниите, с които наистина искате да изградите връзки. Това е лесен начин да разчупите леда.

Разнообразете календара си за съдържание

Разбира се, като създател на съдържание и бранд трябва да развиете собствения си глас и мнение, но никой не иска да съществува в ехо камера през цялото време. Същото важи и за вашата аудитория.

Споделянето на различни мнения (с уважение) и нови идеи от други експерти в бранша разнообразява платформата ви. То може да отвори врати за страхотни разговори и да създаде връзки.

Не е необходимо да споделяте всеки горещ кадър заради коефициента на ангажираност. Както и при всяко друго съдържание, споделяйте това, което аудиторията ви ще намери за полезно. Като споделяте най-доброто съдържание във вашия бранш, предлагате на аудиторията си стойността на множество гледни точки.

Позиционирайте марката си като лидер в областта на мисленето

Въпреки че създаването на оригинално съдържание е от жизненоважно значение за лидерството в мисленето, кураторството на съдържание също е важно. Кураторството на най-добрите материали показва, че сте в течение на вашата индустрия и нейните тенденции.

Това е начинът "да покажем, а не да кажем", за да кажем: "Хей, ние знаем за какво говорим и сме доста умни." Без да се хвалим.

Подобно на този невероятен подбор на всички най-добри статистики за социалните медии, които трябва да знаете за 2023 г.

✨ СТАРТИРАНЕ НА НОВ ДОКЛАД ✨

Събрахме първокласни потребителски данни за нашия доклад #Digital2022, за да ви помогнем да направите правилните стъпки в социалните мрежи, без да се налага да гадаете!

Изпревари останалите и прочети доклада 👉 //t.co/QhqXapSSYS pic.twitter.com/4heKlCjWgS

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) януари 26, 2022

5 Най-добри практики за куриране на съдържание

Макар че ефективното куриране на съдържание не изисква толкова умствени усилия, колкото кацането на Луната, все пак ви е необходима стратегия. Ето 5 неща, които да помните всеки път, когато споделяте нещо.

1. Опознайте аудиторията си

Добре, това важи за всяка маркетингова стратегия, така че наистина ли е необходимо да го казвам?

Да, защото е че важно.

Когато подбирате съдържание, вложете толкова много мисъл в съответствието му с вашата аудитория, колкото и когато създавате от нулата. Преди да планирате подбрано съдържание, се запитайте:

• Как това съдържание помага на целевия ми клиент?
• По какъв начин тя е свързана с проблема(ите), с който(ито) се сблъскват?
• Съответства ли това на представата на целевите ми клиенти за моята марка?
• Заслужава ли си? Мога ли да работя с него? Мога ли да сложа тази връзка, да я обърна и да я вмъкна в социалната си мрежа? (Не слушайте музика от 00-те години, докато правите курсове.)

Ако не можете да си отговорите на първите три въпроса, преди да започнете да споделяте, опитайте се да направите крачка назад и да се запознаете със стратегията си за съдържание. Имате документирани личности на купувача, нали? Няма проблем, ако не е. Вземете нашия безплатен шаблон за личности на купувача и се заемете с него.

2. Посочете източниците си

Винаги отдавайте дължимото на авторите. Маркирайте и посочвайте оригиналния автор и никога не представяйте курирано съдържание за нещо, което сте създали сами.

Не само защото това е просто грешка, но и защото плагиатството не е добър имидж за вашата марка.

Можете да маркирате създателите с @ в платформите, които го позволяват, като Twitter или Instagram.

Публикация, споделена от SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Ако споделяте компилация от няколко различни източника, посочете това с малък предварителен преглед, а след това поставете връзка към пълната статия, видеоклип и т.н. Не забравяйте да посочите всички източници в пълния материал.

3. Добавете собствени мисли

Не е необходимо да правите това за всеки един материал, който споделяте. Но се опитайте да добавите нещо полезно към повечето неща, които споделяте. Не е необходимо да е дълго, просто едно-две изречения, с които да представите споделянето и да обясните защо смятате, че то ще бъде полезно за вашата аудитория.

Или пък вземете цитат от статията и създайте изображение, което да бъде придружено от споделянето ѝ. Това помага да спрете скрола с привличаща вниманието визуална информация и деликатно свързва вашата марка с експерта, когото цитирате, в очите на вашата аудитория.

В общността на създателите има 3 "компонента", казва @jamiebyrne:

🎨 Създатели

👀 Вентилатори

💰 Рекламодатели

И трите са необходими, за да функционира системата: маркетолозите финансират създаването, създателите осигуряват обхват, а феновете консумират това съдържание. #SocialTrends2022 pic.twitter.com/Pxxt3jENFI

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) февруари 2, 2022

4. Планирайте предварително курирано съдържание

Създавате съдържание, за да спестите време, нали? (Плюс всички други сочни предимства.)

Бонус: Изтеглете нашия безплатен шаблон за календар на социалните медии, който може да се персонализира за лесно предварително планиране и планиране на цялото съдържание.

Е, планирането на съдържанието - кураторско и друго - е най-доброто средство за пестене на време. Не е нужно да ви казвам, че е удобно. Но планирането на съдържанието ви също така ви позволява да видите къде има пропуски и да ги запълните. Включително когато може да сте забравили да планирате важна публикация от кампанията, която трябва да излезе в определен ден. (Определено 0% от опит.)

А най-доброто нещо за запълване на предстоящите пропуски в съдържанието е споделянето на курирано съдържание, разбира се!

Инструмент за управление на социалните медии като SMMExpert ще ви помогне да планирате и планирате съдържанието си предварително, да анализирате резултатите си, за да информирате бъдещите си стратегии, и да докажете възвръщаемостта на инвестициите в социалните медии пред властите. А и дори може да определи най-доброто време за публикуване във всеки от каналите ви въз основа на вашите уникални показатели.

5. Предложете правилния набор от съдържание

Разнообразете календара си в социалните мрежи, като смесвате различни видове съдържание, включително курирани публикации.

Не се притеснявайте, че то ще засенчи оригиналното ви съдържание. Всъщност трябва да споделяте повече публикации, отколкото създавате. Доброто съотношение, към което трябва да се стремите, е 40% оригинално и 60% курирано съдържание.

Но прекарайте по-голямата част от времето си, за да сте сигурни, че 40% от тях са висококачествени, приложими и напълно оригинални. Оригиналното ви съдържание е това, което ще привлече най-много аудиторията ви, а курираното съдържание е това, което я държи ангажирана.

8 инструменти и софтуер за куриране на съдържание

Най-важните инструменти, от които се нуждаят маркетолозите на съдържание, за да постигнат успех в курирането.

1. SMMExpert

Не искаме да се изтъкваме, но SMMExpert не само може да ви помогне да планирате, планирате и анализирате курираните публикации, но и да намери съдържанието вместо вас.

SMMExpert Streams ви позволява да следите ключови думи, теми или конкретни акаунти и да виждате цялото ново публикувано съдържание. Можете да оставите коментар или да споделите съответното съдържание директно от потока за супер бързо куриране на съдържание. Буквално нищо на тази планета не е по-лесно от това.

Ето демонстрация на Streams в действие:

2. Сигнали за новини в Google

Въведете в Google Alerts някаква тема или име и получавайте известие по имейл, когато има новини за нея.

Можете да използвате Google Alerts, за да проследявате споменаванията на името на вашата компания или ( нахално ) на вашите конкуренти. Или се информирайте за общите новини във вашия бранш с термини като "маркетинг в социалните медии".

3. Talkwalker

Talkwalker използва слушане на социални мрежи и го увеличава до 11. Talkwalker не само индексира социални платформи, но и навлиза дълбоко в тях с над 150 милиона източника. Уебсайтове, блогове, публикации във форуми, ревюта на продукти, скрити в неясни уебсайтове - кажете си и Talkwalker ще ги намери.

Най-хубавото е, че те имат приложение SMMExpert, така че можете лесно да кураторствате страхотно съдържание директно в таблото за управление на SMMExpert. Открийте и споделете всичко - от най-добрите издатели до уникално съдържание, генерирано от потребителите.

4. Curate от UpContent

Друг мощен инструмент за откриване на съдържание - Curate от UpContent - намира най-качествените материали, които да споделите във всичките си канали.

Това приложение позволява много настройки, като например промяна на призивите за действие, URL адресите и възможност за добавяне на персонализирани изображения, за да поддържате марката на курираното съдържание.

5. Синдикатор на SMMExpert

Хей, хей, това е още една услуга на SMMExpert. Syndicator ви позволява да наблюдавате RSS емисии и да споделяте статии директно в SMMExpert. Можете да видите какво сте споделили преди, така че няма да се притеснявате за дублиращо се съдържание.

Спомняте ли си сигналите на Google? Можете да ги включите и в Syndicator.

Вижте всичко, което Syndicator може да направи за по-малко от 5 минути:

6. ContentGems

ContentGems е прост и лесен инструмент за проследяване на теми и откриване на страхотно ново съдържание. Неговата сила се крие в тази простота: по-малко разсейване = повече фокус върху самото съдържание.

Най-хубавото е, че ContentGems е безплатен за използване и можете да го използвате дори с безплатен акаунт в SMMExpert. Всеки може да се възползва от автоматизацията на курирано съдържание - от предприемачите, които се занимават с бизнес, до 500-те компании от Fortune.

7. филтър8

Подобно на ContentGems, Filter8 също е безплатен за използване, включително с безплатен акаунт в SMMExpert. Той открива съдържание въз основа на зададени от вас теми, но наистина интересна функция е възможността за сортиране на резултатите по популярност. По този начин можете да откриете съдържание от най-високо ниво или да сортирате по най-малко популярно, за да откриете скрити скъпоценни камъни, които да ви откроят.

По подразбиране Filter8 споделя избрани от вас публикации в съставен формат, подобен на списание. Но не е задължително да го използвате по този начин. Можете да го използвате, за да откривате ново съдържание, след което да копирате URL адреса и да го планирате чрез SMMExpert, както всички останали материали.

8. TrendSpottr

Накрая, но не на последно място, TrendSpottr. Всъщност има две версии: Безплатно приложение TrendSpottr и TrendSpottr Pro.

Както може би очаквате, версията Pro предлага няколко допълнителни функции, като например възможност за проследяване на множество езици за глобални марки и откриване на това, което те наричат "предвирусно съдържание". Понякога ми харесва да мисля за себе си като за предвирусен човек.

Полезна функция е възможността да видите други скорошни публикации от дадена марка или влиятелен човек направо от основната страница с резултати. Това може значително да ускори времето, прекарано в събиране на съдържание.

SMMExpert е тук, за да ви помогне с всичките ви задачи за куриране на съдържание в социалните медии. Намерете висококачествено съдържание, планирайте автоматичното му публикуване в най-подходящото време и проследете успеха си - всичко това от едно табло.

Започнете

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.