Curatoria de conținut este o strategie valoroasă pentru toți specialiștii în marketingul social media. Mai mult decât simpla redistribuire a conținutului altor persoane, curatoria este o modalitate de a oferi o valoare suplimentară urmăritorilor dvs., subliniind în același timp propria expertiză în domeniu.

Dar aceasta este cheia curatoriatului de conținut de succes: valoarea.

Vedeți, dați like, distribuiți. E atât de simplu, nu? Marele nu.

Iată cum să creați conținut relevant pentru publicul dumneavoastră și care să vă servească obiectivele.

Bonus: Descărcați șablonul nostru gratuit și personalizabil de calendar social media pentru a vă planifica și programa cu ușurință tot conținutul în avans.

Ce este conținutul curatoriat?

Conținutul curatoriat este conținutul de la alte mărci sau persoane pe care îl distribuiți pe conturile dvs. de social media.

Exemple de conținut curatorial sunt: partajarea unui link către o postare pe blog, crearea unei liste de sfaturi citate de experți din industrie sau pur și simplu partajarea unei postări din social media a altcuiva.

Aceasta este o definiție simplă a conținutului curatoriat, dar, în realitate, este vorba de mult mai mult decât atât.

La fel cum rolul unui curator de muzeu este de a alege cele mai importante artefacte și opere de artă pe care să le expună, rolul dumneavoastră ca și curator de conținut este de a selecta doar cel mai bun conținut pe care să-l împărtășiți cu publicul dumneavoastră.

Beneficiile curatoriatului de conținut

Economisiți timp

Ce este mai rapid: să gândești, să scrii și să proiectezi o nouă postare în social media sau să dai click pe "share" la ceva valoros pe care l-ai citit recent? ( Ca acest articol, nu? )

Drumul către o strategie de social media câștigătoare nu este unul rapid și ușor, dar nu tot ceea ce puneți pe piață trebuie să fie un opus original.

Curatoriatul de conținut vă economisește timp și bani, deoarece, de multe ori, nu aveți nevoie de membri suplimentari ai echipei, cum ar fi designeri sau scriitori, pentru a vă ajuta să îl creați. Conținutul curatoriat vă ajută să rămâneți vizibil în social media în fiecare zi, fără cheltuieli suplimentare pentru crearea de conținut.

Construiți relații

Crearea de rețele este esențială pentru succesul în afaceri, atât online, cât și offline.

Atunci când curatezi conținut, anunță creatorul original că l-ai distribuit. Etichetează-l în postarea ta pentru a-i atrage atenția sau trimite-i un e-mail sau un mesaj.

Acum, modul în care îi anunți este important. Cu toții am primit acele e-mailuri de genul: "Hei Michelle! Am distribuit articolul tău absolut uimitor aici (x). Vrei să mă strigi înapoi cu un link?".

Nu, domnule aleator, nu știu.

Aceste tipuri de mesaje dau impresia că sunteți în căutare de link-uri doar pentru a vă stimula SEO și că nu sunteți interesat de o conexiune autentică. Pass.

În schimb, spuneți că ați împărtășit articolul lor într-un comentariu sau într-un mesaj, menționați ce v-a plăcut la el și mergeți mai departe. Nu faceți nicio propunere și nu cereți o favoare în schimb.

Nu știi niciodată cu cine poți începe o conversație și unde poate duce aceasta.

Aw, chiar și James Corden ❤️ SMMExpert 🦉

Dar, adevărata întrebare este... cum o aducem pe Owly la karaoke?//t.co/0eRdCYLe2t

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 16 februarie 2022

Nu trebuie să faceți acest lucru pentru tot ceea ce creați, ci doar pentru persoanele sau companiile cu care doriți cu adevărat să stabiliți legături. Este o modalitate ușoară de a sparge gheața.

Diversifică-ți calendarul de conținut

Sigur, trebuie să vă dezvoltați propria voce și propriile opinii ca creator de conținut și brand, dar nimeni nu vrea să existe într-o cameră de ecou tot timpul. Același lucru este valabil și pentru publicul dvs.

Împărtășirea opiniilor diferite (cu respect) și a ideilor noi de la alți experți din industrie adaugă varietate platformei dvs. Aceasta poate deschide ușile pentru conversații excelente și poate crea conexiuni.

Nu este nevoie să distribuiți fiecare captură fierbinte pentru factorul de implicare. Ca și în cazul oricărui conținut, distribuiți ceea ce publicul dvs. va găsi util. Prin distribuirea celui mai bun conținut din industria dvs., oferiți publicului dvs. valoarea mai multor perspective.

Poziționați-vă marca ca lider de opinie

În timp ce crearea de conținut original este de o importanță vitală pentru conducerea de opinie, la fel este și curatoria de conținut. Curatoria celor mai bune materiale arată că sunteți la curent cu industria dvs. și cu tendințele acesteia.

Este un mod de a spune: "Hei, știm despre ce vorbim și suntem și destul de deștepți." Fără să ne lăudăm.

Un fel de curatoriu uimitor al celor mai bune statistici de social media pe care trebuie să le știi pentru 2023.

✨ LANSAREA UNUI NOU RAPORT ✨

Am adunat date de top despre consumatori pentru raportul nostru #Digital2022, pentru a vă ajuta să faceți mișcările corecte pe rețelele sociale, fără a mai fi nevoiți să ghiciți!

Ia-o înaintea celorlalți și citește raportul 👉 //t.co/QhqXapSSYS pic.twitter.com/4heKlCjWgS

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) January 26, 2022

5 Cele mai bune practici de curatoriat de conținut

Deși curatoria eficientă a conținutului nu necesită efortul mental de a reuși o aterizare pe lună, aveți totuși nevoie de o strategie. Iată 5 lucruri de care să vă amintiți de fiecare dată când distribuiți ceva.

1. Cunoaște-ți publicul

Bine, acest lucru este valabil pentru orice strategie de marketing, așa că chiar trebuie să o spun?

Da, pentru că este că important.

Atunci când curatorializați conținut, gândiți-vă la fel de mult la alinierea acestuia cu publicul dvs. ca atunci când creați de la zero. Înainte de a programa conținut curatoriat, întrebați-vă:

• Cum ajută această bucată de conținut clientul meu țintă?
• În ce măsură este relevant pentru problema (problemele) pe care o (le) au?
• Se aliniază aceasta cu percepția pe care clienții mei țintă o au despre brandul meu?
• Merită? Pot să lucrez? Pot să pun acest link jos, să îl întorc și să îl intercalez în fluxul meu de conținut social? (Nu ascultați muzică din anii '00 în timp ce faceți curatoriat.)

Dacă nu puteți răspunde la primele 3 întrebări înainte de a le împărtăși, încercați să faceți un pas înapoi și să faceți referire la strategia dvs. de conținut. Aveți persoane de cumpărători documentate, nu-i așa? Nu vă faceți griji dacă nu. Luați modelul nostru gratuit de persoane de cumpărători și treceți la el.

2. Menționați-vă sursele

Întotdeauna acordați credit acolo unde se cuvine. Etichetați și creați un link către creatorul original și nu prezentați niciodată conținutul curatoriat ca fiind ceva creat de dvs.

Nu numai pentru că este pur și simplu greșit, dar nici plagiatul nu este o imagine bună pentru brandul tău.

Puteți marca creatorii cu @ pe platformele care permit acest lucru, cum ar fi Twitter sau Instagram.

O postare partajată de SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Dacă partajați o compilație din mai multe surse diferite, spuneți acest lucru cu o mică previzualizare, apoi creați un link către articolul complet, videoclipul etc. Asigurați-vă că menționați toate sursele în articolul complet.

3. Adăugați propriile gânduri

Nu trebuie să faceți acest lucru pentru fiecare articol pe care îl partajați, dar încercați să adăugați ceva util la majoritatea lucrurilor pe care le partajați. Nu trebuie să fie lung, doar o propoziție sau două de prezentare a share-ului și de ce credeți că publicul dvs. îl va găsi util.

Sau, luați un citat din articol și creați o imagine care să însoțească share-ul dvs. Acest lucru ajută la oprirea derulării cu un vizual atrăgător și, în mod subtil, asociază marca dvs. cu expertul pe care îl citați, în ochii publicului dvs.

Există 3 "constituenți" în comunitatea creatorilor, spune @jamiebyrne:

🎨 Creatori

👀 Ventilatoare

💰 Advertiseri

Toate cele 3 sunt necesare pentru ca sistemul să funcționeze: marketerii finanțează creația, creatorii oferă acces, fanii consumă acel conținut. #SocialTrends2022 pic.twitter.com/Pxxt3jENFI

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) februarie 2, 2022

4. Programează în avans conținutul curatoriat

Curatezi conținutul pentru a economisi timp, nu-i așa? (Plus toate celelalte beneficii suculente.)

Bonus: Descărcați șablonul nostru gratuit și personalizabil de calendar social media pentru a vă planifica și programa cu ușurință tot conținutul în avans.

Ei bine, programarea conținutului tău - curatorial sau de altă natură - este cea mai bună metodă de economisire a timpului. Nu este nevoie să îți spun că este convenabil. Dar, programarea conținutului îți permite, de asemenea, să vezi unde sunt lacunele și să le completezi. Inclusiv atunci când ai uitat să programezi o postare importantă pentru o campanie care trebuie să fie publicată într-o anumită zi. (Categoric 0% vorbind din experiență.)

Și cel mai bun lucru pentru a umple orice goluri de conținut viitoare? Împărtășirea de conținut curatoriat, desigur!

Un instrument de gestionare a rețelelor sociale, cum ar fi SMMExpert, vă va ajuta să vă planificați și să vă programați conținutul în avans, să vă analizați performanțele pentru a vă informa strategiile viitoare și să dovediți ROI-ul rețelelor sociale pentru Puterile care sunt. Oh, și poate chiar să determine cel mai bun moment pentru a posta pe fiecare dintre canalele dvs., pe baza parametrilor dvs. unici.

5. Oferiți mixul de conținut potrivit

Completați-vă calendarul social prin amestecarea diferitelor tipuri de conținut - inclusiv postări curatoriale.

Nu vă faceți griji că vă va eclipsa conținutul original. De fapt, ar trebui să partajați mai multe postări decât creați. Un raport bun pentru care să vizați este 40% conținut original și 60% conținut curatoriat.

Dar, petreceți cea mai mare parte a timpului asigurându-vă că 40% este de înaltă calitate, utilizabil și complet original. Conținutul original este cel care va atrage cel mai mult publicul, în timp ce conținutul curatoriat este cel care îl menține implicat.

8 instrumente și software de curatoriat de conținut

Cele mai importante instrumente de care au nevoie specialiștii în marketing de conținut pentru succesul curatoriatului.

1. SMMExpert

Nu vreau să ne facem de râs, dar SMMExpert nu numai că vă poate ajuta să planificați, să programați și să analizați postările curatoriale, dar poate găsi și conținutul pentru dumneavoastră.

SMMExpert Streams vă permite să urmăriți cuvinte cheie, subiecte sau conturi specifice și să vedeți tot conținutul nou postat. Puteți lăsa un comentariu sau partaja conținut relevant direct din stream pentru o curatorie de conținut foarte rapidă. Literalmente, nimic pe această planetă nu este mai ușor de atât.

Iată o demonstrație a Streams în acțiune:

2. Google News Alerts

O metodă veche, dar bună. Introduceți orice subiect sau nume în Google Alerts și primiți o notificare prin e-mail ori de câte ori apar știri despre acesta.

Puteți utiliza Google Alerts pentru a urmări mențiunile despre numele companiei dvs. sau ( obraznic ) concurenții dvs. Sau, țineți-vă la curent cu noutățile generale din industria dvs. cu termeni precum "social media marketing".

3. Talkwalker

Talkwalker ia ascultarea socială și o ridică la 11. Mai mult decât indexarea platformelor sociale, Talkwalker intră în profunzime cu peste 150 de milioane de surse. Site-uri web, bloguri, postări pe forumuri, recenzii de produse îngropate pe site-uri web obscure - spuneți ce doriți și Talkwalker îl va găsi.

Cea mai bună parte este că au o aplicație SMMExpert, astfel încât să puteți culege cu ușurință conținut excelent chiar în tabloul de bord SMMExpert. Descoperiți și partajați totul, de la publisheri de top la conținut unic generat de utilizatori.

4. Curate de UpContent

Un alt instrument puternic de descoperire a conținutului, Curate de la UpContent găsește materiale de cea mai bună calitate pe care să le distribuiți pe toate canalele dvs.

Această aplicație permite o mulțime de personalizări, cum ar fi modificarea apelurilor la acțiune, a URL-urilor și a capacității de a adăuga imagini personalizate pentru a menține conținutul curatoriat în conformitate cu marca.

5. SMMExpert Syndicator

Hei, hei, este un alt serviciu SMMExpert. Syndicator vă permite să monitorizați fluxurile RSS și să partajați articole chiar în cadrul SMMExpert. Și puteți vedea ce ați partajat înainte, astfel încât nu va trebui să vă faceți griji cu privire la conținutul duplicat.

În plus, vă amintiți de Google Alerts? Le puteți trage și pe acestea în Syndicator.

Vedeți tot ce poate face Syndicator în mai puțin de 5 minute:

6. ContentGems

ContentGems este un instrument simplu și direct pentru urmărirea subiectelor și descoperirea de conținut nou și excelent. Puterea sa constă în această simplitate: mai puține distrageri = mai multă concentrare asupra conținutului în sine.

Cea mai bună parte este că ContentGems este gratuit și îl puteți utiliza chiar și cu un cont gratuit SMMExpert. Toată lumea poate beneficia de automatizarea conținutului curatoriat, de la antreprenorii care se prostituează până la cei din Fortune 500.

7. Filtru8

La fel ca ContentGems, Filter8 este, de asemenea, gratuit, inclusiv cu un cont gratuit SMMExpert. Descoperă conținut pe baza subiectelor pe care le stabiliți, dar o caracteristică foarte bună este capacitatea de a sorta rezultatele în funcție de popularitate. În acest fel, puteți găsi conținut de top sau puteți sorta în funcție de cel mai puțin popular pentru a găsi bijuterii ascunse care să vă scoată în evidență, de asemenea.

În mod implicit, Filter8 partajează postările pe care le selectați într-un format compilat de tip revistă. Dar nu trebuie să îl folosiți în acest mod. Îl puteți folosi pentru a descoperi conținut nou, apoi copiați URL-ul și programați-l prin SMMExpert ca toate celelalte articole.

8. TrendSpottr

Nu în ultimul rând, TrendSpottr. Există de fapt două versiuni: o aplicație gratuită TrendSpottr și TrendSpottr Pro.

După cum vă puteți aștepta, versiunea Pro oferă câteva funcții suplimentare, cum ar fi posibilitatea de a urmări în mai multe limbi pentru brandurile globale și de a descoperi ceea ce ei numesc "conținut pre-viral". Uneori îmi place să mă gândesc la mine ca la un pre-viral.

O caracteristică utilă este posibilitatea de a vedea alte postări recente ale unui brand sau ale unui influencer direct din pagina principală de rezultate. Acest lucru poate accelera dramatic timpul petrecut pentru colectarea de conținut.

SMMExpert este aici pentru a vă ajuta cu toate sarcinile de curatoriat de conținut în social media. Găsiți conținut de înaltă calitate, programați-l pentru a fi publicat automat în momentele cele mai bune și urmăriți succesul - totul dintr-un singur tablou de bord.

Începeți

Faceți-o mai bine cu SMMExpert , a un instrument de social media complet. Rămâneți în frunte, creșteți și învingeți concurența.