Pokud používáte YouTube k podnikání, musíte rozumět analýze YouTube. Ať už plánujete vydělávat peníze přímo na obsahu YouTube, nebo YouTube prostě používáte jako marketingovou platformu, musíte vědět, co funguje a co ne.

Když se ponoříte do metrik YouTube, rychle odhalíte neuvěřitelné množství informací, od demografických údajů o publiku přes zdroje návštěvnosti až po klíčová slova, která lidé používají k vyhledávání vašich videí.

To vše vám může pomoci zdokonalit strategii obsahu v průběhu času, abyste vytvářeli videa, která motivují uživatele YouTube k dalšímu sledování. Podívejme se na všechny metriky YouTube, které potřebujete znát.

Bonus: Stáhněte si bezplatný 30denní plán pro rychlý růst počtu sledujících na YouTube , denní pracovní sešit s výzvami, které vám pomohou nastartovat růst vašeho kanálu na Youtube a sledovat vaše úspěchy. Po měsíci získáte skutečné výsledky.

Jak používat analytiku YouTube

Než začnete používat službu YouTube Analytics k vylepšení strategie svého kanálu, musíte v první řadě zjistit, kde data najít. Zde najdete, kde získáte všechna potřebná čísla.

Jak zobrazit analytiku na YouTube

1. Přihlaste se ke svému účtu YouTube.

2. Klikněte na svůj ikona profilu v pravém horním rohu a vyberte Studio YouTube .

Zdroj: YouTube

3. Přímo na ovládacím panelu kanálu se zobrazí některé souhrnné metriky. Chcete-li jít do větší hloubky, klikněte na tlačítko Přejít na službu Channel Analytics , nebo vyberte Analytika v levém menu.

Zdroj: YouTube

4. Přepínání mezi Přehled, dosah, zapojení, publikum a Příjmy (pokud je to relevantní) v závislosti na informacích, které hledáte. V další části tohoto příspěvku se budeme podrobněji věnovat všem metrikám, které najdete na jednotlivých kartách.

5. Vyberte Pokročilý režim v pravém horním rohu, kde najdete podrobnější rozpis analýzy kanálu a metriky jednotlivých videí.

Zdroj: YouTube

6. Chcete-li stáhnout sestavu, vyberte parametry, které chcete sledovat v rozšířeném režimu. Poté klikněte na tlačítko . šipka směřující dolů v pravém horním rohu. Tabulky Google nebo .csv soubor vygenerovat zprávu.

Zdroj: YouTube

V rozšířeném režimu můžete také kliknout na Porovnat s v pravém horním rohu. To vám umožní porovnat meziroční růst kanálu, výkonnost prvního 24hodinového videa a výkonnost jednotlivých videí v porovnání s celkovými statistikami vašeho kanálu.

Zdroj: YouTube

Jak zobrazit analytiku YouTube v mobilu

Chcete-li používat analýzu YouTube v mobilním zařízení, musíte si stáhnout aplikaci YouTube Studio. Pokud ji v telefonu ještě nemáte, stáhněte si příslušnou verzi pro iPhone nebo Android.

1. Otevřete aplikaci YouTube Studio a přihlaste se ke svému účtu.

2. Na hlavním ovládacím panelu se zobrazí několik souhrnných ukazatelů. Chcete-li získat podrobnější informace, klepněte na možnost Zobrazit více .

Zdroj: Studio YouTube

3.Přepínání mezi Přehled, dosah, zapojení a Publikum , v závislosti na informacích, které hledáte. V další části tohoto příspěvku se budeme podrobněji věnovat všem metrikám, které najdete na jednotlivých kartách.

Zdroj: Studio YouTube

Vysvětlení metrik YouTube

Analýza kanálů YouTube

Všechny tyto metriky najdete na kartě Přehled. Pomocí nich můžete sestavit graf celkového výkonu kanálu, zjistit průměrné trendy a získat přehled o tom, co funguje nejlépe.

Předplatitelé

Počet lidí, kteří se přihlásili k odběru vašeho kanálu YouTube (za určité období).

Tip: Najeďte na číslo a podívejte se, jak se toto číslo srovnává s vaším typickým růstem počtu odběratelů. Pokud je zde výrazná změna oproti průměru, pátrejte po příčině. Zveřejnili jste více videí než obvykle? Méně? Dařilo se obzvlášť dobře nebo špatně jednomu videu?

Zobrazení v reálném čase

Počet zhlédnutí vašich videí za posledních 48 hodin, zobrazený ve sloupcovém grafu s odhadovanými hodinovými zhlédnutími aktualizovanými v reálném čase.

Tip: Je to dobrý způsob, jak získat první dojem o tom, jak si nově nahraná videa vedou bezprostředně po svém spuštění.

Nejlepší videa

Přehled nejúspěšnějších videí podle počtu zhlédnutí za dané období.

Tip: Úpravou časového rámce na Doživotní , můžete určit svá nejúspěšnější videa.

Zobrazení kanálu

Počet zobrazení celého kanálu za zvolené časové období.

Tip: Pokud použijete 28denní časový rámec, zobrazí se také údaj o tom, jak se toto číslo srovnává s průměrným počtem zhlédnutí vašeho kanálu.

Čas sledování kanálu

Celkový čas v hodinách, který lidé strávili sledováním všech videí na vašem kanálu za dané období.

Tip: Stejně jako u zobrazení, pokud zvolíte 28denní časový rámec, uvidíte, jak se tento údaj srovnává s průměrnou dobou sledování.

Metriky dosahu YouTube

Zjistěte, jak lidé objevují vaše videa na YouTube i mimo něj, a podle toho upravte svou strategii.

Dojmy

Počet zobrazení miniatur vašich videí divákům YouTube.

Nezahrnuje externí zdroje návštěvnosti, jako jsou vložené webové stránky nebo sdílení na sociálních sítích.

Míra prokliku na zobrazení (CTR)

Procento lidí, kteří klikli na miniaturu na YouTube a zobrazili vaše videa.

Vysoké CTR je dobrým ukazatelem toho, že vaše miniatury a klíčová slova jsou obecně účinné. Opět však zahrnuje pouze zobrazení, která pocházejí z miniatur zobrazených na samotném serveru YouTube. Nezahrnuje zobrazení nebo kliknutí z externích zdrojů.

Tip: Hledejte podobnosti mezi videi, která mají vysokou nebo nízkou míru prokliků. Postupem času vám to pomůže pochopit, jaký přístup funguje nejlépe, abyste přesvědčili konkrétní diváky ke kliknutí.

Zdroje provozu

Kde a jak lidé vyhledávají vaše videa.

Mezi zdroje návštěvnosti YouTube patří vyhledávání, funkce procházení, seznamy skladeb a navrhovaná videa - všechny tyto zdroje jsou v různé míře řízeny algoritmem YouTube. Tato zobrazení představují lidi, kteří již byli na YouTube, když našli vaše video.

Externí zdroje představují lidi, kteří našli vaše video prostřednictvím vyhledávače, sociálních médií nebo jiných webových stránek.

Tip: Zdroje návštěvnosti vám mohou pomoci odhalit potenciální příležitosti ke spolupráci několika způsoby. Za prvé, podívejte se na Navrhovaná videa a zjistit, které další kanály vedou návštěvnost k tomu vašemu. Více na v rozbalovací nabídce v rozšířeném režimu zkontrolovat Místa přehrávání . To vám ukáže webové stránky, které vedou k vloženým zobrazením.

Bonus: Stáhněte si bezplatný 30denní plán pro rychlý růst počtu sledujících na YouTube , denní pracovní sešit s výzvami, které vám pomohou nastartovat růst vašeho kanálu na Youtube a sledovat váš úspěch. Po měsíci získáte skutečné výsledky.

Nejčastější vyhledávané výrazy na YouTube

Hlavní vyhledávací výrazy, které přivedly lidi k vašim videím z vyhledávání na YouTube. (Najdete je v části Zdroj návštěvnosti: Vyhledávání na YouTube .)

To by vám mělo napovědět, zda je vaše strategie pro klíčová slova na YouTube účinná, nebo je třeba ji v některých oblastech upravit.

Tip: Pokud je video často vyhledáváno, zvažte jeho přidání do playlistu, abyste lidem pomohli objevit související obsah.

Metriky zapojení do služby YouTube

Jak lidé komunikují s vašimi videi? Zjistěte to pomocí ukazatelů zapojení.

Průměrná délka zobrazení

Jak dlouho se průměrný divák dívá na vaše videa, než je odklikne.

Tip: Výše jsme zmínili, že vysoký CTR naznačuje, že vaše klíčová slova a miniatura jsou účinné. Doba zobrazení vám pomůže pochopit, zda diváci po kliknutí dostanou to, co očekávali. Nízká průměrná doba zobrazení může naznačovat nesoulad mezi tím, co slibujete, a tím, co poskytujete.

Nejlepší seznamy skladeb

Které z vašich seznamů skladeb mají nejvyšší celkovou dobu sledování.

Tato metrika je důležitá, protože skvělé seznamy skladeb mohou udržet diváky u delšího sledování vašich videí.

Tip: Chcete-li zvýšit výkonnost méně výkonných seznamů skladeb, zkuste změnit jejich pořadí. Zkontrolujte, která videa v jednotlivých seznamech skladeb mají nejvyšší průměrnou dobu zobrazení, a ta umístěte na začátek.

Zprávy o kartách a koncových obrazovkách

Pokud jste do svých videí přidali interaktivní obsah, tyto přehledy vám ukáží, jak diváci s těmito prvky interagují.

Tip: Analyzujte účinnost svých karet z hlediska typu karty, načasování, umístění a doby trvání. Hledejte vzorce toho, co funguje nejlépe, a poté upravte svou strategii tak, abyste maximalizovali počet kliknutí.

Metriky sledovanosti YouTube

Pomocí měření sledovanosti na YouTube zjistíte, kdo sleduje vaše videa. Tyto poznatky by měly být podkladem pro vaše strategie správy obsahu a komunity.

Jedineční diváci

Odhad celkového počtu lidí, kteří sledovali vaše videa za dané období.

Poznámka: Zobrazení kanálu je součet všech vašich zhlédnutí, ale toto je součet skutečných diváků. Pokud tedy jedna osoba zhlédne stejné video třikrát, započítá se pouze jednou pro jedinečné diváky, ale třikrát pro zobrazení kanálu.

Vracející se diváci

Lidé, kteří již dříve sledovali video na vašem kanálu a vrátili se pro další.

Tip: Vysoký počet vracejících se diváků naznačuje, že váš obsah má ohlas. Nebojte se požádat o odběr.

Když jsou vaši diváci na YouTube

Tento sloupcový graf zobrazuje dny a časy, kdy je většina vašich diváků na YouTube.

Pomocí těchto informací můžete naplánovat nahrávání v optimální čas.

Tip: Pokud máte aktivní kartu Komunita, ujistěte se, že je v tuto chvíli k dispozici správce, který může vytvářet příspěvky a reagovat na komentáře.

Sledování času od předplatitelů

Kolik procent celkového času sledování pochází od diváků, kteří jsou přihlášeni k odběru vašeho kanálu.

Tip: Předplatitelé obecně sledují dvakrát více videí než ti, kteří nejsou předplatiteli. Pokud vaši předplatitelé netvoří většinu času sledování, možná nevyužíváte svou základnu předplatitelů naplno. Zkuste vytvořit konzistentnější plán zveřejňování, aby vaši předplatitelé věděli, kdy mají očekávat nový obsah, a aby si zvykli sledovat vaše nová videa, jakmile se objeví.

Demografické údaje o publiku

Statistiky věku, pohlaví, místa a jazyka lidí, kteří sledují vaše videa na YouTube.

Tip: Tyto informace vám mohou pomoci při plánování obsahu zaměřeného na vaše konkrétní publikum. Máme pro vás celý příspěvek na blogu o tom, jak najít a oslovit cílové publikum, který vám to pomůže zjistit.

Metriky příjmů YouTube

Pokud má váš účet nárok na funkce zpeněžení YouTube, budete mít přístup ke kartě Příjmy, kde můžete sledovat své příjmy.

Odhadované příjmy

Kolik čistých příjmů váš kanál získal za zvolené období ze všech reklam a transakcí prodaných společností Google.

Odhadované příjmy z reklamy

Odhadované příjmy z reklam AdSense a DoubleClick pro vybrané parametry.

Příjmy z transakcí

Odhadovaný čistý příjem z transakcí, jako je placený obsah nebo Super Chat, pro vybrané parametry.

Odhadované zpeněžené přehrávání

Počet případů, kdy divák (a) viděl alespoň jeden reklamní imprese během vašeho videa nebo (b) ukončil sledování během reklamy před procházením.

Analýza videí na YouTube

Všechny metriky, které jsme dosud popsali, se vztahují na celý kanál. Musíte však také sledovat metriky pro konkrétní videa, abyste mohli zjistit, co skutečně funguje.

Stačí kliknout na libovolné video na obrazovce přehledu Analytics a zobrazí se statistiky pro toto konkrétní video. Pomocí karet Dosah, Zapojení a Publikum u každého videa můžete zobrazit tyto konkrétní metriky pro dané video, nikoli pro celý kanál.

Zobrazení

Počet zhlédnutí vašeho videa, včetně opakovaných zhlédnutí stejnou osobou.

Předplatitelé videa

Počet lidí, kteří se přihlásili k odběru po zhlédnutí tohoto videa.

Tato metrika poskytuje jeden z nejsilnějších ukazatelů, že se určité video spojilo s diváky. Na druhé straně můžete také vidět počet odběratelů, které určité video ztratilo.

Tip: Pokud ztrácíte odběratele, podívejte se podrobně na délku zobrazení a zjistěte, zda můžete určit konkrétní problém.

Hodinky s časem

Kumulativní doba, kterou lidé strávili sledováním tohoto konkrétního videa.

Tip: Tento ukazatel je obzvláště důležitý, protože doba sledování je klíčovým faktorem pro hodnocení v algoritmu YouTube. Videa s delší dobou sledování se častěji zobrazují ve výsledcích vyhledávání a v doporučeních, což vašemu kanálu přináší nové diváky.

Průměrná doba zobrazení

Odhadovaný čas v minutách sledování každého zobrazení vybraného videa. K dispozici je také sloupcový graf, který ukazuje, jak v průběhu videa klesá počet diváků.

Tip: Měli byste očekávat, že počet diváků bude postupně klesat. Pokud si všimnete velkých propadů, podívejte se na video a zjistěte, co by mohlo lidi odradit.

Pokročilý režim

Pomocí přehledů v pokročilém režimu zjistíte, jak se statistiky jednotlivých videí liší od celkového výkonu vašeho kanálu. Pak tyto informace využijte k tomu, abyste vytvářeli více obsahu, který má dobrou výkonnost, a méně obsahu, který je nedostatečný.

Tip: Seskupte podobná videa a porovnejte různá témata, styly a délky, což vám pomůže hledat větší témata a potenciální příležitosti pro série.

Seskupení videí:

1. Na panelu nástrojů Analytics klikněte na Pokročilý režim
2. Klikněte na Porovnat s
3. Klikněte na Skupiny
4. Klikněte na Vytvořit skupinu
5. Pojmenujte svou skupinu a přidejte videa, která chcete zahrnout.

Oblíbené analytické nástroje YouTube

Kromě aplikace YouTube Studio můžete pomocí těchto analytických nástrojů YouTube zjistit, jak si váš kanál vede v rámci širšího marketingového úsilí.

SMMExpert

Pomocí aplikace Channelview Insights můžete do svého panelu SMMExpert přidat informace o analýze YouTube.

Díky této integraci můžete analyzovat výkon videa a kanálu YouTube spolu s ostatními kanály sociálních médií. Můžete také naplánovat automatické pravidelné reporty.

Google Analytics

Google a YouTube mají kromě mateřské společnosti společnou jednu věc - jde jim o vyhledávání a návštěvnost.

Nastavte sledování YouTube v nástroji Google Analytics a získejte podrobnější přehled o tom, jak se lidé dostávají k vašemu kanálu. Více informací najdete v našem příspěvku o tom, jak používat nástroj Google Analytics pro sledování sociálních sítí.

S aplikací SMMExpert můžete rychleji rozšiřovat své publikum na YouTube. Snadno spravujete a plánujete videa na YouTube a také rychle publikujete svá videa na Facebooku, Instagramu a Twitteru - to vše z jednoho ovládacího panelu. Vyzkoušejte ji zdarma ještě dnes.

Zaregistrujte se

Rychlejší růst vašeho kanálu YouTube díky SMMExpert . Snadno moderujte komentáře, plánujte videa a publikujte na Facebooku, Instagramu a Twitteru.