Novinka: zverejňovanie príspevkov na sociálnych sieťach vám nemusí zabrať všetok čas na svete. Krížové zverejňovanie príspevkov sa rýchlo stáva taktikou šikovných obchodníkov so sociálnymi médiami, ktorá šetrí čas a zdroje pri plánovaní príspevkov na sociálnych sieťach.

Bez ohľadu na to, či chcete krížové príspevky z Facebooku na Instagram alebo z Twitteru na Pinterest, pochopenie hodnoty krížových príspevkov je prvým krokom pri zavádzaní tejto metódy do vašich plánov správy sociálnych médií.

Bonus: Prečítajte si sprievodcu stratégiou sociálnych médií krok za krokom s profesionálnymi tipmi, ako zvýšiť svoju prítomnosť v sociálnych médiách.

Čo je to krížové vysielanie?

Krížové zverejňovanie je proces zverejňovania podobného obsahu na viacerých kanáloch sociálnych médií. Manažéri sociálnych médií používajú túto taktiku, aby ušetrili čas a zdroje. Už nemusíte vytvárať jedinečnú aktualizáciu pre každý kanál sociálnych médií zakaždým, keď potrebujete zverejniť príspevok.

Okrem úspory času je krížové publikovanie veľmi účinnou taktikou pre správcov sociálnych sietí, pretože pomáha zefektívniť stratégiu publikovania, dáva vám možnosť opätovne použiť obsah na viacerých platformách a neustále udržiava vaše sociálne kanály aktuálne.

Crossposting je prospešný aj vtedy, ak chcete zvýšiť povedomie o značke, pretože je príležitosťou na zdieľanie vášho posolstva na rôznych kanáloch, kde je väčšia šanca, že ho uvidí vaša cieľová skupina. A keďže priemerný občan USA trávi na sociálnych médiách v priemere dve hodiny, crossposting je účinný spôsob, ako získať viac očí pre váš obsah a posolstvo.

Pre koho je crossposting dobrý?

• Spoločnosti s menšími rozpočtami
• Startupy a zakladatelia, ktorí popri práci na sociálnych sieťach robia aj všetko ostatné
• Nové značky, ktoré ešte nevytvorili veľa obsahu
• časovo nároční tvorcovia, ktorí si chcú uvoľniť hodiny, ktoré môžu stráviť vytváraním pútavých a presvedčivých príspevkov.

Existuje aplikácia na krížové odosielanie?

Áno! Nástroj SMMExpert Composer je vybavený vstavanou funkciou, ktorá vám umožňuje prispôsobiť jeden príspevok pre viacero sociálnych sietí, a to v rovnakom rozhraní. To znamená, že nebudete musieť začínať od nuly zakaždým, keď budete chcieť vytvoriť príspevok pre sociálne médiá.

Ako používať funkciu krížového vysielania SMMExpert

1. Prihláste sa do svojho konta SMMExpert a navigácia do nástroja Composer
2. Vyberte účty, na ktorých chcete uverejniť svoj príspevok na sociálnej sieti
3. Pridať vaša kópia na sociálnych sieťach v poli Počiatočný obsah
4. Upraviť a zdokonaliť váš príspevok pre každý kanál o kliknutie na na príslušnú ikonu vedľa Úvodný obsah (môžete napríklad pridať alebo odstrániť hashtagy, upraviť pôvodnú kópiu, zmeniť značky a zmienky alebo pridať rôzne odkazy a adresy URL k príspevkom).
5. Keď ste pripravení publikovať, kliknite na na Naplánovať na neskôr alebo Poslať teraz (v závislosti od vašej stratégie plánovania)

Ako zverejňovať príspevky na sociálnych sieťach bez toho, aby ste vyzerali ako spam

Krížové publikovanie znie jednoducho: zdieľate svoj obsah na rôznych sieťach. Aké zložité to môže byť? Proces krížového publikovania má však zásadné výhrady, ktoré musia marketéri pochopiť.

Uverejnenie presne tej istej správy na každej sieti bez úpravy podľa špecifických požiadaviek a požiadaviek publika týchto sietí môže v lepšom prípade pôsobiť amatérsky alebo roboticky a v horšom prípade nedôveryhodne.

Naučte sa hovoriť vo viacerých sieťach

Každá platforma sociálnych médií je iná. Napríklad Pinterest je zaplavený pinmi, Twitter je plný tweetov a Instagram je plný Stories. Takže pri crossspostovaní musíte mať na pamäti rozdiely medzi jednotlivými platformami sociálnych médií a naučiť sa hovoriť ich jazykom.

Povedzme, že ste najnovšia kaviareň v bloku a chcete vytvoriť príspevok na sociálnej sieti, aby ste oslovili svoje publikum na Facebooku, Twitteri a Instagrame. Každá z týchto sociálnych sietí má jedinečný súbor parametrov pre zverejňovanie príspevkov a vaša stratégia krížového zverejňovania ich musí zohľadniť.

Napríklad limit znakov na Twitteri je 280, zatiaľ čo limit na Facebooku je 2 000 a na Instagrame 2 200, takže sa uistite, že ste svoj obsah prispôsobili týmto dĺžkam.

Predpokladajme, že plánujete pridať obrázky a videá do svojho marketingu v sociálnych médiách (a my si myslíme, že by ste mali!). Musíte sa oboznámiť s veľkosťami obrázkov pre jednotlivé kanály a zvážiť, či sú všetky kontá, ktoré plánujete označiť vo svojich príspevkoch, aktívne v danom kanáli.

Nemá napríklad zmysel používať označenie značky na Twitteri, zverejniť tento príspevok na Instagrame a zistiť, že na tejto platforme nemá účet.

Tu je stručný zoznam ďalších parametrov, ktoré musíte zohľadniť pri tvorbe obsahu na krížové publikovanie:

• Klikateľné odkazy
• Používanie hashtagov
• Slovná zásoba
• Publikum
• Zasielanie správ
• CTA

Plánovanie príspevkov vopred

Odporúčame vám, aby ste sa oboznámili s najlepšími časmi na uverejňovanie príspevkov na jednotlivých platformách a naplánovali si ich pre maximálny účinok pomocou nástroja na správu sociálnych médií (napríklad SMMExpert, *nápoveda*).

Aplikácia SMMExpert Composer má nielen zabudovanú funkciu, ktorá vám povie, kedy je najvhodnejšie publikovať obsah na sociálnych sieťach, ale, ako sme už spomenuli, umožňuje tiež prispôsobiť jeden príspevok pre viacero sociálnych sietí. Môžete tiež hromadne plánovať príspevky na sociálnych sieťach, čím ušetríte ešte viac času.

Zvážte pravidlo "jeden a dosť"

Poznáte toho chlapíka, ktorý na každom večierku rozpráva ten istý príbeh a všetci sa odmlčia, len čo začne rozprávať? Presne tak sa cíti vaše publikum, keď opakujete obsah - akoby bolo radšej inde.

Nezverejňujte presne to isté posolstvo na viacerých platformách. Nielenže riskujete, že vaše publikum uvidí opakovaný príspevok a bude znudené alebo frustrované z opakovania, ale vaša stratégia sociálnych médií bude pôsobiť nudne a plocho.

Zdieľanie presne toho istého príspevku na všetkých kanáloch znamená, že môžete omylom vyzvať svojich sledovateľov, aby vás retweetovali na Facebooku alebo pripli váš príspevok na Instagrame. Môžete tiež stratiť časť titulku alebo označiť handle z jednej platformy, ktorý na inej neexistuje, alebo stratiť vizuálny obsah.

Instagram napríklad umožňuje prepojiť váš profil s ostatnými kontami sociálnych médií a automaticky zdieľať každý príspevok (spolu s titulkom a hashtagmi) na všetkých týchto kontách.

Tieto príspevky však nie vždy dopadnú podľa vašich predstáv. Príspevky zo služby Instagram zdieľané na Twitter obsahujú odkaz na fotografiu, ale nie samotnú fotografiu.

V dôsledku toho sa pripravíte o angažovanosť, ktorú by vizuál vyvolal, a možno aj o časť titulku. Výsledkom je narýchlo vytvorený príspevok, ktorý na vašich sledovateľov nezapôsobí a ani ich neinšpiruje ku kliknutiu.

Ak zdieľaním obsahu optimalizovaného pre inú platformu ukracujete svojich sledovateľov na jednej platforme, všimnú si to. Vidieť príspevok s odrezaným titulkom alebo čudne orezaným obrázkom vyzerá v lepšom prípade lenivo a v horšom prípade spamovo.

Čas, ktorý ušetríte krížovým zverejňovaním, nestojí za to, aby ste stratili rešpekt a pozornosť publika. Koniec koncov, ak to vyzerá, že vám nezáleží na tom, čo zverejňujete na svojom účte, prečo by mali oni?

Bonus: Prečítajte si sprievodcu stratégiou sociálnych médií krok za krokom s profesionálnymi tipmi, ako zvýšiť svoju prítomnosť v sociálnych médiách.

Zostaňte na správnej strane sociálnych médií

Tak ako sa v basebale neplače, ani v sociálnych médiách sa neškrtá. Vaši sledovatelia nie sú jediní, ktorí si všimnú, keď opätovne uverejníte ten istý obsah; platformy sa toho tiež chytajú.

Twitter je jedným z primárnych kanálov, ktorý obmedzil automatizáciu a identický obsah v rámci úsilia o obmedzenie botov a spamových účtov.

Opakovanie obsahu môže mať za následok viac než len znechutenie sledovateľov: vaše konto môže byť pozastavené. Namiesto toho zostaňte na správnej strane antispamových pravidiel tým, že si dáte záležať na tom, aby každá vaša správa bola premyslená a zámerná.

Buďte kreatívni, ukážte svoj sociálny talent

Krížové publikovanie je skvelý spôsob, ako zapojiť kreatívne svaly a vytvoriť dynamický obsah, ktorý vás odlíši od konkurencie. Napríklad predĺženie titulkov a kópií, pridanie alebo odstránenie hashtagov a formátovanie obrázkov podľa potrieb vášho publika.

Keď dávate priechod kreatívnej šťave, je dôležité mať na pamäti, že na rôznych platformách sa pohybujú rôzne demografické skupiny. Napríklad v celosvetovom meradle tvoria 57 % používateľov LinkedIn muži a 43 % ženy, pričom väčšina ich publika je staršia ako 30 rokov.

Na druhej strane, na Instagrame je viac žien ako mužov a ich najväčšou demografickou skupinou sú ľudia mladší ako 30 rokov. Výsledkom je, že ľudia, ktorí sa zapájajú do vášho obsahu na LinkedIn, budú pravdepodobne uprednostňovať úplne iný príspevok ako tí na Instagrame.

Značka okuliarov Warby Parker vie skvele prispôsobiť svoj obsah tak, aby na každom účte vyzeral perfektne. Napríklad príspevok o tom, že ich predajňa vo Fort Worth v Texase dostala novú nástennú maľbu, zdieľali na Twitteri ako fotografiu. Na Instagrame však využili možnosť spojiť viacero videí alebo fotografií do jedného príspevku.

Namiesto toho, aby zdieľali len fotografiu "po", zahrnuli video s prebiehajúcou prácou na nástennej maľbe a vyzvali divákov, aby si posunutím prstom pozreli konečný výsledok.

Náš obchod WestBend vo Fort Worth v Texase má novú nástennú maľbu! 💙//t.co/fOTjHhzcp3 pic.twitter.com/MLHosOMkVg

- Warby Parker (@WarbyParker) apríl 5, 2018

Príspevok zdieľaný Warby Parker (@warbyparker)

Aj malé úpravy môžu spôsobiť rozdiel medzi príspevkom, ktorý vyzerá nedbalo, a príspevkom, ktorý žiari. Napríklad Moe the Corgi nemá na Twitteri handle, ale má účet na Instagrame. Ak by spoločnosť Warby Parker skopírovala svoj titulok z Instagramu, uprostred ich rozkošného tweetu by bol mŕtvy handle.

Šťastný piatok! 😄👋 //t.co/GGC66wgUuz pic.twitter.com/kNIaUwGlh5

- Warby Parker (@WarbyParker) 13. apríla 2018

Príspevok zdieľaný Warby Parker (@warbyparker)

Analyzujte svoje krížové vysielanie

Ako vytvoríte úspešnú stratégiu krížových príspevkov, ak nebudete analyzovať svoje výsledky? Použite analýzu sociálnych médií ako odrazový mostík, aby ste zistili, či vaše kampane prinášajú požadované výsledky. Napríklad, zaznamenávate pri krížových príspevkoch väčšiu alebo menšiu angažovanosť?

Integrovaná analytika SMMExpert vám poskytne presvedčivý a podrobný prehľad o kľúčových ukazovateľoch výkonnosti sociálnych médií, čo vám umožní prijímať rozhodnutia založené na údajoch o vašej stratégii krížových príspevkov.

Môžete dokonca použiť nástroj na počúvanie sociálnych sietí, ako napríklad SMMExpert Insights, aby ste získali informácie o tom, či ľudia majú pocit, že o vás počujú príliš veľa, a snažiť sa nájsť sladkú škálu krížových príspevkov, ktorá bude dostatočná na dosiahnutie vašich cieľov, ale nie taká, aby publikum zistilo, že ste príliš silní.

S aplikáciou SMMExpert môžete správne zverejňovať krížové príspevky na sociálnych sieťach a ušetriť čas pri správe svojej prítomnosti na sociálnych sieťach. Z jedného ovládacieho panela môžete upravovať a plánovať príspevky vo všetkých sieťach, monitorovať nálady, zapájať publikum, merať výsledky a mnoho ďalšieho. Vyskúšajte ju zadarmo ešte dnes.

Začnite

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.