Objave v družabnih medijih vam ne vzamejo vsega časa na svetu. Navzkrižno objavljanje je hitro postala taktika, ki jo uporabljajo spretni tržniki družabnih medijev, da prihranijo čas in sredstva pri načrtovanju objav v družabnih medijih.

Ne glede na to, ali želite navzkrižno objavljati s Facebooka na Instagram ali s Twitterja na Pinterest, je razumevanje vrednosti navzkrižnega objavljanja prvi korak k uvedbi te metode v vaše načrte za upravljanje družbenih medijev.

Bonus: Preberite vodnik po korakih za strategijo družbenih medijev s strokovnimi nasveti, kako povečati svojo prisotnost v družbenih medijih.

Kaj je navzkrižno objavljanje?

Navzkrižno objavljanje je postopek objavljanja podobne vsebine na več kanalih družabnih medijev. Upravljavci družabnih medijev to taktiko uporabljajo za prihranek časa in virov. Vsakič, ko je treba objaviti, ni več treba pripraviti edinstvene posodobitve za vsak kanal.

Poleg prihranka časa je navzkrižno objavljanje zelo učinkovita taktika, ki jo uporabljajo upravljavci družabnih omrežij, saj pomaga racionalizirati strategijo objavljanja, omogoča ponovno uporabo vsebine na več platformah in nenehno posodablja vaše družabne kanale.

Navzkrižno objavljanje je koristno tudi, če želite povečati prepoznavnost blagovne znamke, saj je to priložnost, da svoje sporočilo delite na različnih kanalih, kjer je večja možnost, da ga bo videlo vaše ciljno občinstvo. Ker povprečen državljan ZDA v družabnih medijih preživi povprečno dve uri, je navzkrižno objavljanje učinkovit način, da si vašo vsebino in sporočilo ogleda več ljudi.

Za koga je dobro navzkrižno objavljanje?

• Podjetja z manjšimi proračuni
• Startupi in ustanovitelji, ki poleg vsega ostalega vodijo družbene storitve
• Nove blagovne znamke, ki še niso razvile veliko vsebine
• Ustvarjalci, ki se zavedajo časa in želijo sprostiti ure, ki jih lahko porabijo za pripravo zanimivih in prepričljivih objav.

Ali obstaja aplikacija za navzkrižno objavljanje?

Da! SMMExpertov Composer ima vgrajeno funkcijo, ki vam omogoča prilagoditev ene objave za več družabnih omrežij v istem vmesniku. To pomeni, da vam ne bo treba začeti od začetka vsakič, ko boste želeli pripraviti objavo v družabnih omrežjih.

Kako uporabljati funkcijo navzkrižne objave SMMExperta

1. Prijavite se v svoj račun SMMExpert in krmarjenje po spletni strani v orodje Composer
2. Izberite račune, na katerih želite objaviti objavo v družabnih omrežjih.
3. Dodaj vaša kopija v družabnih omrežjih v polju Začetna vsebina
4. Urejanje in izpopolnjevanje vašo objavo za vsak kanal z klik na na ustrezno ikono ob začetni vsebini (lahko na primer dodate ali odstranite hashtage, spremenite prvotno kopijo, spremenite oznake in omembe ali dodate različne povezave in URL-je svojim objavam).
5. Ko ste pripravljeni za objavo, kliknite na Načrtovanje za pozneje ali Objava zdaj (odvisno od vaše strategije načrtovanja).

Kako navzkrižno objavljati v družabnih medijih, ne da bi bili videti kot nezaželena pošta

Navzkrižno objavljanje se sliši preprosto: vsebino delite v različnih omrežjih. Kako zapleteno je to lahko? Vendar je treba pri navzkrižnem objavljanju upoštevati bistvene omejitve, ki jih morajo tržniki razumeti.

Z objavo popolnoma enakega sporočila v vseh omrežjih, ne da bi ga prilagodili posebnim zahtevam in zahtevam občinstva teh omrežij, lahko v najboljšem primeru izgledate amatersko ali robotsko, v najslabšem pa neverodostojno.

Naučite se govoriti v več omrežjih

Vsaka platforma družabnih medijev je drugačna. Pinterest je na primer poln pinov, Twitter je poln tvitov, Instagram pa zgodb. Zato morate pri navzkrižnem objavljanju upoštevati razlike med posameznimi platformami družabnih medijev in se naučiti govoriti njihov jezik.

Recimo, da ste najnovejša kavarna v bloku in želite ustvariti objavo v družabnih omrežjih, s katero boste dosegli občinstvo na Facebooku, Twitterju in Instagramu. Vsako od teh družabnih omrežij ima edinstven nabor parametrov za objavo in vaša strategija navzkrižnega objavljanja jih mora upoštevati.

Na Twitterju je na primer omejitev znakov 280, na Facebooku 2.000, na Instagramu pa 2.200, zato poskrbite, da bo vaša navzkrižno objavljena vsebina ustrezala tem dolžinam.

Predpostavimo, da nameravate v svoje trženje v družabnih medijih dodati slike in videoposnetke (in menimo, da bi jih morali!). Seznaniti se morate z velikostjo slik za vsak kanal in preučiti, ali so računi, ki jih nameravate označiti v svojih objavah, dejavni v tem kanalu.

Na primer, ni smiselno, da uporabite oznako ročaja za blagovno znamko na Twitterju, objavo objavite na Instagramu in ugotovite, da na tej platformi nimate računa.

Tukaj je kratek seznam drugih parametrov, ki jih morate upoštevati pri pripravi vsebine za navzkrižno objavo:

• Povezave s klikom
• Uporaba hashtagov
• Slovnica
• Občinstvo
• Pošiljanje sporočil
• CTA

Vnaprej načrtujte objave

Priporočamo, da se seznanite z najboljšimi časi za objavo za vsako platformo in načrtujete objave za največji učinek z orodjem za upravljanje družbenih medijev (kot je SMMExpert, * namig namig*).

Program SMMExpert Composer nima le vgrajene funkcije, ki vam pove najboljši čas za objavo vsebine v družabnih omrežjih, temveč vam, kot smo omenili zgoraj, omogoča tudi prilagoditev ene objave za več družabnih omrežij. Objave v družabnih omrežjih lahko tudi množično načrtujete, kar vam prihrani še več časa.

Upoštevajte pravilo "enkratno"

Poznate tistega, ki na vsaki zabavi pripoveduje isto zgodbo in vsi utihnejo, takoj ko začne govoriti? Tako se počuti vaše občinstvo, ko ponavljate vsebino - kot da bi bilo raje drugje.

Ne objavljajte popolnoma enakega sporočila na več platformah. Ne samo, da tvegate, da bo vaše občinstvo videlo ponavljajočo se objavo in se dolgočasilo ali razočaralo zaradi ponavljanja, vaša strategija družbenih medijev bo videti dolgočasna in pavšalna.

Deljenje popolnoma enake objave na vseh kanalih pomeni, da lahko po pomoti povabite sledilce, naj vas ponovno tvitnejo na Facebooku ali pripnejo vašo objavo na Instagramu. Prav tako lahko izgubite del napisa, označite ročico iz ene platforme, ki ne obstaja na drugi, ali izgubite vizualno vsebino.

Instagram vam na primer omogoča, da svoj profil povežete z drugimi računi v družabnih medijih in vsako objavo (skupaj z napisom in hashtagi) samodejno delite z vsemi.

Vendar se te objave ne izkažejo vedno tako, kot bi si želeli. Objave na Instagramu, ki jih delite na Twitterju, vključujejo povezavo do fotografije, ne pa tudi same fotografije.

Tako zamudite vključenost, ki bi jo ustvaril vizualni prikaz, in morda tudi del napisa. Rezultat je na hitro pripravljena objava, ki ne bo navdušila vaših sledilcev ali jih navdušila za klik.

Če z deljenjem vsebine, optimizirane za drugo platformo, prikrajšujete sledilce na eni platformi, bodo to opazili. Objava z odrezanim napisom ali čudno obrezano sliko je v najboljšem primeru videti lena, v najslabšem pa nezaželena.

Čas, ki ga prihranite z navzkrižnim objavljanjem, ni vreden tega, da bi izgubili spoštovanje in pozornost občinstva. Konec koncev, če je videti, da vam je vseeno, kaj objavljate na svojem računu, zakaj bi jim bilo treba?

Bonus: Preberite vodnik po korakih za strategijo družbenih medijev s strokovnimi nasveti, kako povečati svojo prisotnost v družbenih medijih.

Ostanite na pravi strani poti v družabnih medijih

Tako kot v bejzbolu ni jokanja, tudi v družabnih medijih ne smemo prehitevati. Vaši sledilci niso edini, ki bodo opazili, če boste ponovno objavili isto vsebino; tudi platforme se tega zavedajo.

Twitter je eden od primarnih kanalov, ki je omejil avtomatizacijo in identično vsebino kot del svojih prizadevanj za omejevanje botov in neželene pošte.

Ponavljanje vsebine lahko povzroči več kot le nezanimanje sledilcev: vaš račun je lahko suspendiran. Namesto tega se držite pravil proti neželeni pošti in si vzemite čas, da zagotovite, da je vsako objavljeno sporočilo premišljeno in premišljeno.

Bodite ustvarjalni, pokažite svoj družabni talent

Navzkrižno objavljanje je odličen način za razgibavanje ustvarjalnih mišic in oblikovanje dinamične vsebine, ki vas loči od konkurence. Na primer podaljševanje napisov in kopij, dodajanje ali odstranjevanje hashtagov ter oblikovanje slik, ki ustrezajo potrebam vašega občinstva.

Pri sproščanju ustvarjalnih sokov je treba upoštevati, da se na različnih platformah zadržujejo različne demografske skupine. Na primer, na svetovni ravni je med uporabniki omrežja LinkedIn 57 % moških in 43 % žensk, večina občinstva pa je starejša od 30 let.

Po drugi strani je na Instagramu več žensk kot moških, njihova največja demografska skupina pa so osebe, mlajše od 30 let. Zato bodo ljudje, ki se bodo ukvarjali z vašo vsebino v omrežju LinkedIn, verjetno naklonjeni povsem drugačni objavi kot tisti na Instagramu.

Blagovna znamka očal Warby Parker odlično prilagaja svojo vsebino, da je na vsakem računu videti popolno. Na primer, objavo o tem, da je njihova trgovina v Fort Worthu v Teksasu dobila novo stensko poslikavo, so na Twitterju delili kot fotografijo. Na Instagramu pa so izkoristili možnost združitve več videoposnetkov ali fotografij v eno objavo.

Namesto da bi delili samo fotografijo "po", so vključili videoposnetek stenske poslikave v nastajanju in povabili občinstvo, naj si s potegom prsta ogleda končni rezultat.

Naša trgovina WestBend v Fort Worthu v Teksasu je dobila novo stensko poslikavo! 💙//t.co/fOTjHhzcp3 pic.twitter.com/MLHosOMkVg

- Warby Parker (@WarbyParker) april 5, 2018

Objava, ki jo je delil Warby Parker (@warbyparker)

Tudi majhni popravki lahko pomenijo razliko med objavo, ki je videti površno, in objavo, ki blesti. Na primer, korgi Moe nima ročice na Twitterju, ima pa račun na Instagramu. Če bi Warby Parker svoj napis kopiral z Instagrama, bi bila sredi njihovega ljubkega tvita mrtva ročica.

Srečen petek! 😄👋 //t.co/GGC66wgUuz pic.twitter.com/kNIaUwGlh5

- Warby Parker (@WarbyParker) 13. april 2018

Objava, ki jo je delil Warby Parker (@warbyparker)

Analizirajte navzkrižno objavo

Kako boste ustvarili uspešno strategijo navzkrižnega objavljanja, če ne boste analizirali svojih rezultatov? Uporabite analitiko družabnih medijev kot odskočno desko, da ugotovite, ali vaše kampanje prinašajo želene rezultate. Na primer, ali je vključenost večja ali manjša, ko objavljate navzkrižne objave?

Vgrajena analitika SMMExperta vam omogoča prepričljiv in podroben pregled ključnih kazalnikov uspešnosti družabnih medijev, kar vam omogoča sprejemanje odločitev o strategiji navzkrižnega objavljanja, ki temeljijo na podatkih.

Z orodjem za poslušanje družabnih omrežij, kot je SMMExpert Insights, lahko celo zberete mnenja o tem, ali imajo ljudje občutek, da vas preveč slišijo, in si prizadevate najti točko navzkrižnega objavljanja, ki bo vsebovala dovolj vsebine za doseganje ciljev, vendar ne toliko, da bi občinstvo ugotovilo, da se preveč izpostavljate.

S programom SMMExpert objavljajte navzkrižne objave v družabnih medijih na pravi način in prihranite čas pri upravljanju prisotnosti v družabnih medijih. Z ene same nadzorne plošče lahko urejate in načrtujete objave v vseh omrežjih, spremljate razpoloženje, vključujete svoje občinstvo, merite rezultate in še več. Preizkusite brezplačno še danes.

Začnite z delom

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.