Sosyal medyada paylaşım yapmak için dünyanın tüm zamanını harcamanıza gerek yok. Çapraz paylaşım, sosyal paylaşımları planlarken zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmek için bilgili sosyal medya pazarlamacıları tarafından hızla tercih edilen bir taktik haline geliyor.

İster Facebook'tan Instagram'a ister Twitter'dan Pinterest'e çapraz gönderi yapmak istiyor olun, çapraz gönderinin değerini anlamak, bu yöntemi sosyal medya yönetimi planlarınıza dahil etmenin ilk adımıdır.

Bonus: Sosyal medyadaki varlığınızı nasıl büyüteceğinize dair profesyonel ipuçları içeren adım adım sosyal medya stratejisi kılavuzunu okuyun.

Çapraz gönderi nedir?

Çapraz gönderi, birden fazla sosyal medya kanalında benzer içerikler yayınlama sürecidir. Sosyal medya yöneticileri bu taktiği zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmek için kullanır. Artık her gönderi yapmanız gerektiğinde her kanal için benzersiz bir sosyal medya güncellemesi hazırlamanıza gerek yok.

Zaman kazanmanın yanı sıra, çapraz paylaşım sosyal yöneticiler için oldukça etkili bir taktiktir çünkü paylaşım stratejinizi düzene sokmanıza yardımcı olur, size içeriği birden fazla platformda yeniden kullanma fırsatı verir ve sosyal kanallarınızı sürekli olarak güncel tutar.

Çapraz paylaşım, marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız da faydalıdır çünkü mesajınızın hedef kitleniz tarafından görülme şansının daha yüksek olduğu çeşitli kanallarda paylaşılması için bir fırsattır. Ortalama bir ABD vatandaşının sosyal medyada ortalama iki saat geçirdiği düşünüldüğünde, çapraz paylaşım içeriğinize ve mesajınıza daha fazla göz atmanın etkili bir yoludur.

Çapraz paylaşım kimler için iyidir?

• Daha küçük bütçeli şirketler
• Diğer her şeyi yapmanın yanı sıra sosyal faaliyetlerini de yürüten girişimler ve kurucular
• Henüz çok fazla içerik geliştirmemiş yeni markalar
• İlgi çekici, etkileyici gönderiler sunmak için saatlerini boşa harcamak isteyen zaman bilincine sahip içerik oluşturucular

Çapraz gönderi uygulaması var mı?

Evet! SMMExpert Composer, bir gönderiyi birden fazla sosyal ağ için aynı arayüzde özelleştirmenize olanak tanıyan yerleşik bir özellikle birlikte gelir. Bu, bir sosyal medya gönderisi oluşturmak istediğinizde her seferinde sıfırdan başlamak zorunda kalmayacağınız anlamına gelir.

SMMExpert'in çapraz gönderi özelliği nasıl kullanılır?

1. SMMExpert hesabınıza giriş yapın ve gezinmek Composer aracına
2. Seçiniz sosyal gönderinizi yayınlamak istediğiniz hesaplar
3. Ekle sosyal metniniz Başlangıç içerik kutusunda
4. Düzenleyin ve iyileştirin tarafından her kanal için gönderiniz tıklayarak İlk içeriğin yanındaki ilgili simgede (örneğin, hashtag ekleyebilir veya kaldırabilir, orijinal kopyayı değiştirebilir, etiketlerinizi ve bahsedenleri değiştirebilir veya gönderilerinize farklı bağlantılar ve URL'ler ekleyebilirsiniz)
5. Yayınlamaya hazır olduğunuzda, tıklayın Daha sonrası için planla veya Şimdi gönder (zamanlama stratejinize bağlı olarak)

Spam gibi görünmeden sosyal medyada nasıl çapraz paylaşım yapılır?

Çapraz gönderi kulağa basit geliyor: İçeriğinizi farklı ağlarda paylaşıyorsunuz. Ne kadar zor olabilir ki? Ancak, pazarlamacıların anlaması gereken çapraz gönderi sürecine ilişkin önemli uyarılar var.

Her ağda, bu ağların özel gereksinimlerine ve hedef kitle taleplerine göre düzenleme yapmadan aynı mesajı yayınlamak sizi en iyi ihtimalle amatör veya robotik, en kötü ihtimalle de güvenilmez gösterebilir.

Birden fazla ağda nasıl konuşulacağını öğrenin

Her sosyal medya platformu farklıdır. Örneğin Pinterest Pin'lerle, Twitter Tweet'lerle, Instagram ise Hikayelerle doludur. Dolayısıyla çapraz paylaşım yaparken her bir sosyal medya platformu arasındaki farklara dikkat etmeli ve onların dilini nasıl konuşacağınızı öğrenmelisiniz.

Diyelim ki mahalledeki en yeni kahve dükkanısınız ve Facebook, Twitter ve Instagram'daki kitlenize ulaşmak için bir sosyal gönderi oluşturmak istiyorsunuz. Bu sosyal ağların her birinin gönderi yapmak için kendine özgü parametreleri vardır ve çapraz gönderi stratejinizin bunları dikkate alması gerekir.

Örneğin, Twitter'da karakter sınırı 280 iken Facebook'ta 2.000, Instagram'da ise 2.200'dür; bu nedenle çapraz gönderilerinizi bu uzunluklara uyacak şekilde düzenlediğinizden emin olun.

Sosyal medya pazarlamanıza görseller ve videolar eklemeyi planladığınızı varsayalım (ve bizce eklemelisiniz!). Her kanal için görsel boyutlarına aşina olmanız ve gönderilerinizde etiketlemeyi planladığınız hesapların o kanalda aktif olup olmadığını göz önünde bulundurmanız gerekir.

Örneğin, Twitter'da bir marka için tanıtıcı etiket kullanmanın, bu gönderiyi Instagram'a çapraz göndermenin ve bu platformda bir hesapları olmadığını fark etmenin bir anlamı yoktur.

İşte çapraz gönderi için içeriğinizi hazırlarken dikkate almanız gereken diğer parametrelerin hızlı bir listesi:

• Tıklanabilir bağlantılar
• Hashtag kullanımı
• Kelime dağarcığı
• İzleyici
• Mesajlaşma
• CTA

Gönderileri önceden planlayın

Sosyal medyada zamanlama her şeydir. Her bir platform için en iyi paylaşım zamanlarını öğrenmenizi ve bir sosyal medya yönetim aracı (SMMExpert gibi *hint hint*) kullanarak maksimum etki için paylaşımlarınızı planlamanızı öneririz.

SMMExpert Composer, kanallarınızda sosyal içerik yayınlamak için en iyi zamanı söyleyen yerleşik bir özelliğe sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda yukarıda bahsettiğimiz gibi, bir gönderiyi birden fazla sosyal ağ için özelleştirmenize de olanak tanır. Ayrıca sosyal medya gönderilerini toplu olarak planlayarak size daha da fazla zaman kazandırabilirsiniz.

"Bir kere ve bitti" kuralını göz önünde bulundurun

Her partide aynı hikayeyi anlatan ve konuşmaya başlar başlamaz herkesin kulak kesildiği adamı bilir misiniz? İçeriği tekrarladığınızda kitleniz de böyle hisseder - sanki başka bir yerde olmayı tercih ediyorlarmış gibi.

Birden fazla platformda aynı mesajı paylaşmayın. Kitlenizin tekrarlanan bir gönderi görüp sıkılması veya tekrardan dolayı hayal kırıklığına uğraması riskini almakla kalmaz, sosyal medya stratejiniz donuk ve düz görünür.

Aynı gönderiyi tüm kanallarınızda paylaşmak, takipçilerinizi yanlışlıkla Facebook'ta sizi retweet etmeye veya Instagram'da gönderinizi sabitlemeye davet edebileceğiniz anlamına gelir. Ayrıca, başlığınızın bir kısmını kaybedebilir veya bir platformda bulunmayan bir tanıtıcıyı diğerinde etiketleyebilir veya görsel içeriğinizi kaybedebilirsiniz.

Örneğin Instagram, profilinizi diğer sosyal medya hesaplarınıza bağlamanıza ve her gönderiyi (başlık ve hashtag'lerle birlikte) otomatik olarak hepsinde paylaşmanıza olanak tanır.

Ancak bu paylaşımlar her zaman istediğiniz gibi sonuçlanmayabilir. Twitter'da paylaşılan Instagram gönderileri fotoğrafın bağlantısını içerir, ancak fotoğrafın kendisini içermez.

Sonuç olarak, bir görselin yaratacağı etkileşimi ve belki de başlığınızın bir kısmını kaçırırsınız. Sonuç, takipçilerinizi etkilemeyecek veya tıklamaları için onlara ilham vermeyecek aceleci görünümlü bir gönderidir.

Bir platformdaki takipçilerinizi başka bir platform için optimize edilmiş içerikler paylaşarak kısaltıyorsanız, bunu fark edeceklerdir. Başlığı kesilmiş veya tuhaf bir şekilde kırpılmış bir görsel içeren bir gönderi görmek en iyi ihtimalle tembel, en kötü ihtimalle de spam gibi görünür.

Çapraz gönderi yaparak kazandığınız zaman, hedef kitlenizin saygısını ve dikkatini kaybetmeye değmez. Sonuçta, kendi hesabınızda ne paylaştığınızı önemsemiyormuş gibi görünüyorsanız, onlar neden önemsesin?

Bonus: Sosyal medyadaki varlığınızı nasıl büyüteceğinize dair profesyonel ipuçları içeren adım adım sosyal medya stratejisi kılavuzunu okuyun.

Sosyal medya yollarının doğru tarafında kalın

Beyzbolda ağlamak olmadığı gibi, sosyal medyada da köşe dönmek yoktur. Aynı içeriği tekrar paylaştığınızda bunu fark edecek olanlar yalnızca takipçileriniz değildir; platformlar da bunu fark etmektedir.

Twitter, botları ve spam hesapları engelleme çabasının bir parçası olarak otomasyonu ve aynı içeriği sınırlayan birincil kanallardan biridir.

İçeriklerin tekrarlanması, takipçilerinizin ilgisinin azalmasından daha fazlasına neden olabilir: hesabınız askıya alınabilir. Bunun yerine, gönderdiğiniz her mesajın düşünceli ve bilinçli olduğundan emin olmak için zaman ayırarak anti-spam kurallarının doğru tarafında kalın.

Yaratıcı olun, sosyal yeteneğinizi gösterin

Çapraz paylaşım, yaratıcı kaslarınızı esnetmek ve sizi rakiplerinizden ayıran dinamik içerikler oluşturmak için harika bir yoldur. Örneğin, altyazıları ve metinleri uzatmak, hashtag eklemek veya kaldırmak ve görselleri hedef kitlenizin ihtiyaçlarına göre biçimlendirmek gibi.

Yaratıcılığınızı konuştururken, farklı demografik grupların farklı platformlarda takıldığını aklınızda tutmanız çok önemlidir. Örneğin, küresel ölçekte LinkedIn kullanıcılarının %57'si erkek, %43'ü kadındır ve kitlelerinin çoğu 30 yaşın üzerindedir.

Öte yandan, Instagram'da kadın sayısı erkek sayısından fazladır ve en büyük demografik grup 30 yaşın altındakilerdir. Sonuç olarak, LinkedIn'de içeriğinizle etkileşime geçen kişiler muhtemelen Instagram'dakilerden tamamen farklı bir gönderiyi tercih edecektir.

Gözlük markası Warby Parker, her hesapta mükemmel görünmesini sağlamak için içeriğini ayarlama konusunda çok başarılı. Örneğin, Fort Worth, Teksas'taki mağazalarının yeni bir duvar resmi almasıyla ilgili bir gönderi Twitter'da fotoğraf olarak paylaşıldı. Ancak Instagram'da birden fazla video veya fotoğrafı tek bir gönderide birleştirme seçeneğinden yararlandılar.

Sadece "sonra" fotoğrafını paylaşmak yerine, duvar resminin devam etmekte olan bir videosunu eklediler ve izleyicileri nihai sonucu görmek için kaydırmaya davet ettiler.

Fort Worth, Teksas'taki WestBend mağazamız yepyeni bir duvar resmine kavuştu! 💙//t.co/fOTjHhzcp3 pic.twitter.com/MLHosOMkVg

- Warby Parker (@WarbyParker) 5 Nisan 2018

Warby Parker (@warbyparker) tarafından paylaşılan bir gönderi

Küçük düzenlemeler bile özensiz görünen bir gönderi ile parlayan bir gönderi arasındaki farkı yaratabilir. Örneğin, Corgi Moe'nun bir Twitter adresi yok, ancak bir Instagram hesabı var. Warby Parker başlıklarını Instagram'dan kopyalamış olsaydı, sevimli tweet'lerinin ortasında çıkmaz bir adres olurdu.

Mutlu Cumalar! 😄👋 //t.co/GGC66wgUuz pic.twitter.com/kNIaUwGlh5

- Warby Parker (@WarbyParker) 13 Nisan 2018

Warby Parker (@warbyparker) tarafından paylaşılan bir gönderi

Çapraz gönderilerinizi analiz edin

Sonuçlarınızı analiz etmezseniz başarılı bir çapraz gönderi stratejisini nasıl oluşturacaksınız? Kampanyalarınızın istediğiniz sonuçları alıp almadığını görmek için sosyal medya analizlerinizi bir sıçrama tahtası olarak kullanın. Örneğin, çapraz gönderi yaptığınızda daha fazla mı yoksa daha az mı etkileşim görüyorsunuz?

SMMExpert'in yerleşik analitiği, temel sosyal medya performans ölçümlerine ilişkin ilgi çekici ve ayrıntılı bir genel bakış sunarak çapraz paylaşım stratejiniz hakkında veriye dayalı kararlar almanızı sağlar.

Hatta SMMExpert Insights gibi bir sosyal dinleme aracı kullanarak insanların sizden çok fazla haber aldıklarını düşünüp düşünmedikleri hakkında fikir edinebilir ve hedeflerinize ulaşmak için yeterli içeriğe sahip, ancak kitlelerin çok güçlü olduğunuzu düşünmelerine neden olmayacak bir çapraz gönderi tatlı noktası bulmayı amaçlayabilirsiniz.

SMMExpert ile sosyal medyada doğru şekilde çapraz gönderi yapın ve sosyal medya varlığınızı yönetirken zamandan tasarruf edin. Tek bir panodan tüm ağlardaki gönderileri düzenleyebilir ve planlayabilir, duyarlılığı izleyebilir, kitlenizle etkileşim kurabilir, sonuçları ölçebilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın

Daha iyisini yap SMMExpert , the hepsi bir arada sosyal medya aracı. İşlerin başında kalın, büyüyün ve rekabeti yenin.