Като маркетолог разбирането на анализите на LinkedIn е от решаващо значение за успеха ви.

Това е така, защото да се ръководиш от данни не е просто модна дума - в наши дни това е необходимост.

Анализите на LinkedIn могат да ви помогнат да проследите напредъка, да оцените успеха и да се свържете с целевата си аудитория.

В това пълно ръководство за анализ на LinkedIn ще:

• Научете как да използвате анализите на LinkedIn
• Открийте най-добрите показатели за проследяване
• Разгледайте инструментите за анализ на LinkedIn, които могат да опростят отчитането и да предоставят по-задълбочени прозрения

Нека научим как да се възползваме максимално от данните, налични в LinkedIn.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което показва 11-те тактики, използвани от екипа на SMMExpert за социални медии, за да увеличат аудиторията си в LinkedIn от 0 до 278 000 последователи.

Как да използвате анализите на LinkedIn

Има два основни начина за проследяване на показателите с помощта на анализите на LinkedIn:

1. вградените инструменти за анализ на LinkedIn или
2. Инструменти на трети страни, като продукта за анализ на LinkedIn на SMMExpert

Пътят, по който ще поемете, зависи от маркетинговата ви стратегия в социалните медии и от това какво искате да проследявате. Нека разгледаме по-подробно всеки вариант.

Роден инструмент за анализ на LinkedIn

Собственият инструмент за анализ на LinkedIn е достъпен за всички администратори на страници. Той предоставя подробни прозрения в представянето на страницата ви.

За да получите достъп до таблото за управление на LinkedIn, отидете на страницата на компанията си и щракнете върху Таб Анализ . A падащо меню включва опции за преглед на анализите за Посетители, Актуализации, Последователи, Конкуренти, Лидове и Застъпничество на служителите.

Можете също така да намерите бърза справка за активността си през последните 30 дни в лявата страна на началната страница .

Ето разбивка на показателите, налични в собствения инструмент за анализ на LinkedIn.

Анализ на посетителите

Анализите на посетителите показват хората, които идват на страницата ви, но не са лоялни последователи на вашата марка в LinkedIn - все още!

Можете да използвате тези данни, за да откриете модели на трафика и адаптирайте актуализациите си в LinkedIn на нови посетители. Това може да доведе до превръщане в нови последователи и повишена социална ангажираност.

Инструменти за планиране като SMMExpert може също да ви помогне да превърнете посетителите в последователи. Когато разберете кои публикации се представят най-добре, използвайте SMMExpert, за да ги популяризирате като спонсорирано съдържание и да привлече нова аудитория.

Актуализиране на анализите

Метриките за актуализация показват колко ефективни са актуализациите ви в LinkedIn. . Те могат да ви покажат дали последователите ви се ангажират с вашите актуализации. Тези данни са чудесни за подпомагане на мениджърите на социални медии да откриват тенденции и модели.

Например, ако анализите на актуализациите ви показват ниска ангажираност на публикациите, започнете да тествате различни променливи. Можете да опитате промяна на времето за планиране на публикациите или вида на съдържанието който е публикуван.

Анализи на последователите

Тези показатели подчертават кой взаимодейства с вашата страница Когато разбирате последователите си, можете да създавате съдържание, което говори директно Това може да помогне за подобряване на ангажираността и трафика.

LinkedIn ви показва тези данни въз основа на местоположението на последователите ви, тяхната работа, старшинство, отрасъла, в който работят, и размера на компанията.

(Научете повече за важните демографски характеристики на LinkedIn тук.)

Анализи на конкуренти

Анализът на конкурентите в LinkedIn е по-нова функция, която все още се разработва. сравнете последователите на страницата си и ангажираност с конкурентите.

Това сравнение ви помага да подобрите стратегията си за социалните медии. Анализите на конкурентите могат да ви покажат какво правите правилно и къде има какво да подобрите.

Анализ на водещи клиенти

Ако имате формуляр за генериране на потенциални клиенти в страницата си в LinkedIn, ще можете също така да проследяване на потенциални клиенти и конверсии . Разгледайте показатели като коефициент на конверсия и цена на лийд, за да разберете колко ефективни са кампаниите ви.

Можете също така да изтегляне на вашите данни и да измервате въздействието на кампанията си, като преглеждате показатели като степен на завършване, цена на лийд и др. Тези данни ще ви помогнат да разберете какво работи и какво не, за да можете да подобрите резултатите си.

Анализ на застъпничеството на служителите

Тези цифри помагат на администраторите на страници в LinkedIn да прегледат как служителите се ангажират с препоръчаното съдържание.

(Забележка: Тези цифри ще бъдат малко по-полезни, ако имате служители!)

Можете да видите показатели като брой препоръки направени за служителите и брой коментари на постовете на служителите.

Анализ на публикациите в LinkedIn

Разгледайте показателите за конкретна публикация, като щракнете върху Преглед на анализите в долния десен ъгъл на публикацията.

Този изглед ще ви покаже броя на впечатления и ангажираност Тя може да ви покаже и демографските характеристики на хората, до които е достигнала публикацията ви.

Можете също така да получите подробна информация за резултатите след приключване на кампанията с помощта на SMMExpert Analytics:

Анализи на профила в LinkedIn

Проследяването на анализа на профила е добра идея, ако предлагате професионални услуги от вашия профил в LinkedIn или да действате като посланик на марката .

Тези статистически данни можете да намерите в профила си, директно под Вашето табло за управление .

Инструмент за анализ на LinkedIn на SMMExpert

Продуктът за анализ на LinkedIn на SMMExpert ви дава цялата информация, от която се нуждаете, за да проследите представянето на марката си в LinkedIn - на едно място.

Когато свържете профила си в LinkedIn с SMMExpert, можете да:

• Преглед на подробни анализи за вашата страница на компанията и профил
• Сравняване на статистиките на социалните медии една до друга
• Вижте как се представя съдържанието ви с течение на времето
• Изтегляне и споделяне на персонализирани отчети
• Получавайте известия в реално време, когато някой спомене вашата марка
• Добавете няколко акаунта в LinkedIn в SMMExpert и превключвайте между тях само с няколко кликвания.

Инструментът за анализ на LinkedIn на SMMExpert също така предлага по-подробни показатели Тези статистики включват ангажираност на страницата, кликвания върху страницата, време на гледане на публикацията, гледания на видеоклипове, трафик на публикацията Ow.ly, топ публикации и др.

Вижте пълния списък с показатели на SMMExpert в LinkedIn тук.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което показва 11-те тактики, използвани от екипа на SMMExpert за социални медии, за да увеличат аудиторията си в LinkedIn от 0 до 278 000 последователи.

SMMExpert е чудесен избор и ако управлявате една или повече фирмени страници в LinkedIn . Вашето табло за управление на SMMExpert ви позволява да проследявате жизненоважни статистически данни като показвания на страници, ръст на последователите и нива на ангажираност.

Проследяване ефективност на съдържанието във времето и сравнете статистиката на страницата си Можете да използвате тези данни, за да коригирате стратегията си в движение, за да сте сигурни, че винаги извличате максимума от LinkedIn.

Освен това използвайте услугата SMMExpert Impact Откриване на аудитория функция за измерване на онлайн поведението на потребителите на LinkedIn. Това ще ви покаже как конкретни потребители на LinkedIn да се ангажирате с теми онлайн. . Това е чудесен начин да научите какво интересува аудиторията ви, за да можете да ѝ предлагате повече съдържание, което тя обича.

Най-добрите показатели за проследяване в LinkedIn

Има безброй метрики на LinkedIn Но означава ли това, че трябва да ги проследявате, наблюдавате и отчитате всички?

Не! Това е партида на данни.

Кои показатели на LinkedIn трябва да следите, зависи от поставените маркетингови цели.

Например, ако марката ви се опитва да привлече нови аудитории чрез публикуваните си публикации, следете за актуализиране на анализите . Ако искате да увеличите познаваемостта на марката в тази платформа, проследете анализ на последователи и посетители .

Ако сте начинаещи в наблюдението на показателите на LinkedIn, започнете просто. Ето някои основни показатели, които трябва да следите.

Актуализиране на метриките за проследяване

Ето кои са най-добрите показатели за актуализация в LinkedIn, които да следите.

Впечатления

Този показател ви дава информация за общ брой пъти актуализацията ви в LinkedIn е видима поне за 300 милисекунди . Това се проследява, когато публикацията е минимум 50% видима за потребител, който е влязъл в LinkedIn.

Може също така да искате да проследявате уникалните импресии. Това е броят на показванията на публикацията ви на отделни регистрирани членове. за разлика от импресиите, уникалните импресии не се броят когато даден потребител вижда една и съща публикация няколко пъти.

Реакции, коментари и споделяния

Тези показатели за ангажираност отчитат колко пъти публикацията ви получи реакция , коментирайте или споделяйте.

Реакциите в LinkedIn се използват за показване на различни емоционални реакции към вашето съдържание. Потребителите могат да избират емотикони, за да покажат, че харесват, празнуват, подкрепят, обичат, намират прозрение или изпитват любопитство към съдържанието, което споделяте.

Дял е броят на случаите, в които даден потребител решава да споделяне на съдържанието ви с техните собствени последователи в LinkedIn, което разширява обхвата на публикацията ви.

И коментари са броят на коментари на потребителите вляво под публикацията ви.

Кликове

Едно кликване ви казва. вашата покана за действие работи . С други думи, потребителят се е занимавал с нещо ваше в LinkedIn, вместо просто да го прелиства.

В LinkedIn кликванията се отчитат, когато регистриран член кликне върху вашата публикация, име на компания или лого. не включва други взаимодействия, като споделяния, реакции или коментари.

CTR или процентът на кликванията е показател, който разделя броя на кликванията върху публикацията ви на броя на показванията ѝ. Този процент ви дава по-добра представа за ангажираността на публикацията.

Степен на ангажираност

LinkedIn изчислява степента на ангажираност, като събира броя на взаимодействията, кликванията и новите последователи, разделени на броя на показванията на публикацията.

Проследяване на показателите за последователи и посетители

Ето кои са най-важните показатели на LinkedIn, които последователите и посетителите трябва да следят.

Показатели на последователите

Анализите на последователите измерват броя на хората, които биха искали да останат свързани с вашата марка. Важните показатели, които вашата марка трябва да следи, включват:

• Брой последователи с течение на времето: Това показва как се е увеличил (или намалил) броят на последователите на вашата марка за определен период от време.
• Общ брой последователи: Общият брой на текущите последователи на вашата бизнес страница.
• Демографски данни за последователите: Това е полезно, за да разберете как съдържанието ви резонира сред последователите в определени индустрии, нива на старшинство и местоположения.

Показатели за посетителите

Това показва ключови показатели за посетителите, които идват на страницата ви в LinkedIn, но не ви следват, за да ви виждат редовно актуализациите ви. Важните показатели, които марката ви трябва да следи, включват:

• Прегледи на страници: Общият брой посещения на страницата ви.
• Уникални посетители : Колко индивидуални членове са посетили страницата ви. Това ви дава добра представа за това колко хора се интересуват от вашата компания.
• Потребителски кликвания на бутони: Вашият бизнес профил може да включва потребителски бутон, включително "Посетете уебсайта", "Свържете се с нас", "Научете повече", "Регистрирайте се" и "Регистрирайте се". Тази метрика ви показва колко кликвания получават вашите потребителски бутони за определен период от време.

Проследяване на показателите за застъпничество на служителите

Показателите от анализа на застъпничеството на служителите може да не означават много, ако тепърва започвате работа с бизнес страницата си в LinkedIn. Но в зависимост от целите ви в социалните медии и тук има важни показатели, които трябва да следите.

Можете да проследявате:

• Промяната в броя на препоръките.
• Публикации от препоръки.
• Реакции на публикации.
• Коментари на публикациите.
• Повторно споделяне на публикации.

Проследяване на показателите на профила в LinkedIn

Можете също така да прегледате някои показатели на LinkedIn без бизнес профил . Ако използвате платформата като влиятелен бизнесмен или за споделяне на статии за лидерство в мисленето, опитайте да проследите тези показатели:

• Търсене на изяви : Броят на появяванията на вашия профил в резултатите от търсенето през даден период.
• Прегледи на публикациите : Общият брой преглеждания на публикациите, документите или статиите ви. Можете също така да навлезете по-дълбоко, за да видите разбивка по публикации и да видите информация като реакции, коментари и подробности за споделяне.

Премиум акаунти ще получите по-задълбочена информация, например кои са тези потребители, каква е тяхната длъжност и какви ключови думи са използвали, за да ви намерят.

Как да направите отчет за анализите в LinkedIn

След като вече знаете кои LinkedIn LinkedIn анализи да използвате, е време да започнете да създавате отчети.

Можете да създавате шест вида отчети с помощта на LinkedIn Analytics. Това са:

1. Актуализиране на докладите
2. Доклади за последователи
3. Доклади за посетители
4. Доклади за конкуренти
5. Водещи доклади
6. Доклади за застъпничеството на служителите

По-долу ще ги обясним по-подробно.

За да създадете отчет за анализите в LinkedIn, следвайте следните стъпки:

Първо, преминете към страницата си в LinkedIn и отворете Изглед на страницата на администратора .

След това изберете Таб Анализ и изберете Актуализации, Последователи или Посетители от падащо меню .

В горния десен ъгъл на екрана ще видите Бутон за експортиране . Изберете времевата рамка, която искате да обхваща отчетът, и щракнете върху Експорт .

Можете да експортирате данни за период до една година назад. Данните ще бъдат изтеглени в .XLS файл .

Инструменти за анализ на LinkedIn, за да научите още повече за представянето си

Ето няколко от най-добрите инструменти за анализ на LinkedIn, които ще ви помогнат да проследявате, измервате и оптимизирате съдържанието си в LinkedIn.

Анализи на SMMExpert

Ако компанията ви има акаунти в няколко платформи за социални медии, SMMExpert Analytics може да улесни работата ви.

Свързването на акаунта ви в LinkedIn с SMMExpert ви позволява предварително планиране на публикациите и в оптимални моменти , но това не е всичко. да измервате как анализите ви в LinkedIn сравнявате с другите си социални показатели.

SMMExpert Analytics ви позволява:

• Проследявайте, наблюдавайте и сравнявайте показателите на многобройните социални акаунти на марката си от едно място.
• Задайте критерии за ефективност, за да улесните работата по постигане на целите си.
• Създавайте персонализирани, ясни за четене отчети, които лесно можете да споделяте с екипа си.

Опитайте SMMExpert безплатно. Можете да се откажете по всяко време.

SMMExpert Insights

Инструменти за прослушване на социални мрежи като SMMExpert Insights, задвижвани от Brandwatch, ви помагат да наблюдавате постоянни разговори за вашата марка .

Този инструмент ви помага да "чуете" какво казват хората за вашата марка в социалните медии. Можете да използвате Insights, за да споменавания на песни , подчертаване на тенденциите и да се присъедините към важни разговори .

Можете дори да сравнявате демографските характеристики на аудиторията в различните мрежи или да разгледате общата картина на аудиторията си за всички мрежи заедно.

Това е инструмент, който ви казва много за аудиторията ви и за отношението ѝ към вас.

Заявка за демонстрация на SMMExpert Insights

Въздействие на SMMExpert

SMMExpert Impact е нашият инструмент за анализ на ниво предприятие. Той ви позволява да измерване на стойността на усилията ви в социалните мрежи. , включително тези в LinkedIn.

SMMExpert Impact goes отвъд суетните показатели за да представите цялото пътуване на клиента .

Например, вижте как някой преминава от кликване върху публикацията ви в LinkedIn до извършване на покупка . Или от прочитането на актуализацията ви в LinkedIn до да се регистрирате за вашия бюлетин .

SMMExpert Impact се интегрира и с други инструменти за измерване, като например Google Analytics. Анализирайте данните си по времеви рамки или кампании.

Научете повече за SMMExpert Impact тук:

Заявка за демо версия на SMMExpert Impact

За повече информация относно използването на LinkedIn за бизнес, разгледайте нашето ръководство "стъпка по стъпка".

Анализ на хаштаговете в LinkedIn от FILT Pod

Чудили ли сте се някога как се представят вашите хаштагове Този инструмент на FILT Pod ви позволява да проследите колко харесвания, коментари и следвания предизвикват хаштаговете ви. Можете да го използвате в таблото за управление на SMMExpert.

Можете дори да прегледате цялата си история, за да видите кои предишни хаштагове са донесе най-много трафик .

Научете повече за анализа на хаштагове в Linkedin от FILT Pod тук:

Лесно управлявайте страницата си в LinkedIn заедно с другите си социални канали с помощта на SMMExpert. От една платформа можете да планирате и споделяте съдържание - включително видео - и да ангажирате мрежата си. Опитайте още днес.

Започнете

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.