Kako izstopati v morju več kot milijarde uporabnikov Instagrama? SEO za Instagram je odličen začetek. Z vključitvijo vsebine na strani z rezultati iskanja lahko razširite svoj organski doseg.

Razumevanje delovanja SEO na Instagramu je pomembno za vsako podjetje, ki se želi povezati z novimi sledilci.

Bonus: Prenesite brezplačen kontrolni seznam ki razkriva natančne korake, s katerimi je fitnes vplivnež brez proračuna in drage opreme zrasel z 0 na več kot 600.000 sledilcev na Instagramu.

Kaj je Instagram SEO?

SEO za Instagram pomeni optimizacijo vsebine na Instagramu za odkrivanje v rezultatih iskanja. Ko nekdo išče ustrezno ključno besedo ali hashtag v iskalnem polju Instagrama, želite, da se vaš račun ali vsebina prikažeta blizu vrha seznama.

Če želite izvedeti več, si oglejte naš videoposnetek, v katerem smo izvedli eksperiment z uporabo optimizacije za Instagram v primerjavi s hashtagi na Instagramu. (Opozorilo: SEO je zmagal z veliko prednostjo.)

Dejavniki razvrstitve Instagram SEO

SEO je na splošno malo umetnost, malo znanost. SEO za Instagram ni nič drugačen. Ni natančne formule, ki bi vaš račun izstrelila na vrh iskalnih lestvic.

Na srečo je Instagram odprt glede signalov, ki jih uporablja za razvrščanje rezultatov iskanja. Tukaj je opisano, kako določa, kaj se bo prikazalo, ko bo nekdo uporabil iskalno vrstico Instagrama.

Besedilo za iskanje

Ni presenetljivo, da je najpomembnejši signal za iskanje to, kar nekdo vnese v iskalno vrstico. Instagram na podlagi iskalnih izrazov poišče ustrezna uporabniška imena, življenjepise, podpise, hashtage in lokacije.

Kaj to pomeni za blagovne znamke: Razumeti morate, katere iskalne izraze ljudje uporabljajo za iskanje vsebine, kot je vaša. Google Analytics, SMMExpert Insights in druga orodja za spremljanje družabnih omrežij vam lahko pomagajo dobiti vpogled v to, katere izraze ljudje uporabljajo za iskanje vašega podjetja.

Dejavnost uporabnika

To vključuje hashtage in račune, ki jim je uporabnik sledil in z njimi komuniciral, ter objave, ki si jih je ogledal v preteklosti. Računi in hashtagi, s katerimi je uporabnik komuniciral, so uvrščeni višje kot tisti, s katerimi ni komuniciral.

Tukaj so rezultati iskanja, ko iščem "potovanja" s svojega glavnega računa na Instagramu, kjer sledim številnim popotniškim piscem in blagovnim znamkam ter z njimi komuniciram:

Spremljam vse štiri najboljše rezultate iskanja in z vsemi sem v preteklosti že sodeloval.

Tukaj so najboljši rezultati za isto iskalno besedo - "potovanja" - iz mojega drugega računa na Instagramu, kjer spremljam veliko manj računov in se ne osredotočam na potovanja:

Štirje najboljši priporočeni računi so popolnoma drugačni. Ker v preteklosti nisem sledil in sodeloval s potovalnimi računi iz tega profila Instagrama, se mora Instagram pri oblikovanju rezultatov zanašati na druge signale.

Kaj to pomeni za blagovne znamke : Spet gre za raziskave. Razumite, katere hashtage bo vaše ciljno občinstvo verjetno uporabljalo in se z njimi ukvarjalo. In spodbujajte sodelovanje s svojimi objavami.

Nekdo, ki uporablja iskanje, bo bolj verjetno videl vsebino blagovne znamke, s katero je že sodeloval, tudi če ji (še) ne sledi.

Signali priljubljenosti

Vsebina, ki je že priljubljena, se bo najverjetneje uvrstila visoko v rezultatih iskanja. Instagram določa priljubljenost na podlagi signalov, kot so število klikov, všečkov, delitev in sledenj za račun, hashtag ali kraj.

Kaj to pomeni za blagovne znamke: Objavite ob pravem času, da takoj sprožite sodelovanje. To zgodnje sodelovanje pomeni priljubljenost in daje vaši vsebini spodbudo pri iskanju, ko je še vedno pomembna in sveža. SMMExpert vam lahko pomaga s prilagojenimi priporočili za najboljši čas objave.

5 taktik SEO na Instagramu za povečanje dosega

1. Optimizirajte svoj profil na Instagramu za iskanje

Vaš profil na Instagramu (t. i. bio na Instagramu) je najboljše mesto za vključitev ustreznih ključnih besed in iskalnih izrazov.

SEO za bio na Instagramu se začne s SEO za ime na Instagramu. Izberite ročaj in ime profila, ki sta ustrezna za vašo vsebino. Če ste dobro znani po imenu svoje blagovne znamke, je to najboljši začetek. Če je v vašem ročaju ali imenu prostor za ključno besedo, vključite tudi to.

Opazite, da vsi računi, ki so se pojavili v mojih najboljših rezultatih iskanja za potovanje - iz obeh profilov - vključujejo besedo "potovanje" v svojem ročaju ali imenu ali oboje.

Prav tako poskrbite, da v svojo biografijo vključite ustrezne ključne besede. Kdo ste in za kaj gre? Kakšno vsebino lahko ljudje (in iskalnik Instagrama) pričakujejo, da bodo našli v vaši mreži?

V svoj življenjepis obvezno vključite tudi lokacijo, če je pomembna za vaše podjetje. Lokacijo lahko dodate samo v poslovne račune in račune ustvarjalcev, zato je to le še en razlog več, da preidete na profesionalni račun, če tega še niste storili.

Če želite dodati lokacijo profila za Instagram bio SEO, odprite aplikacijo Instagram in tapnite ikona profila . Urejanje profila , potem Možnosti za stik . Vnesite svoj naslov, ki je lahko poljubno natančen ali splošen. Če je to pomembno, lahko vnesete svoj konkretni naslov, lahko pa uporabite samo svoje mesto.

Prepričajte se, da ste vklopili drsno vrstico za Prikaz kontaktnih informacij .

Vir: @ckjnewberry

Lokacija je prikazana samo na strani profila v aplikaciji in ne v spletni različici Instagrama. Ko je enkrat povezana z vašim računom, je za iskalnik Instagram signal za razvrščanje ne glede na to, ali vaše občinstvo uporablja aplikacijo ali splet.

Za več nasvetov, kako izboljšati prepoznavnost svojega profila na Instagramu, si oglejte našo celotno objavo o tem, kako napisati odlično biografijo na Instagramu.

Bonus: Prenesite brezplačen kontrolni seznam ki razkriva natančne korake, s katerimi je fitnes vplivnež brez proračuna in drage opreme zrasel z 0 na več kot 600.000 sledilcev na Instagramu.

2. Uporabite prave hashtage

Čeprav je skrivanje hashtagov v komentarjih dolgo veljalo za insajderski trik, je Instagram zdaj razkril, da morajo biti ključne besede in hashtagi prikazani neposredno v napisu, da vplivajo na rezultate iskanja.

Pred kratkim so delili tudi nekaj posebnih nasvetov o hashtagih za prikazovanje v rezultatih iskanja:

• Uporabljajte samo ustrezne hashtage.
• Uporabite kombinacijo znanih, nišnih in specifičnih hashtagov (blagovne znamke ali kampanje).
• Omejite število hashtagov na 3 do 5 na objavo.
• Ne uporabljajte nepomembnih ali preveč splošnih hashtagov, kot je #explorepage.

Uporabnike Instagrama je nekoliko šokiralo priporočilo o omejitvi števila hashtagov. Instagram namreč dovoljuje do 30 hashtagov na objavo. Vendar je nasvet Instagrama jasen: "Ne uporabljajte preveč hashtagov - dodajanje 10-20 hashtagov vam ne bo pomagalo pri dodatni distribuciji."

Kateri so torej najboljši hashtagi SEO za Instagram?

To je odvisno od vašega podjetja in občinstva. Če želite ugotoviti, kateri hashtagi že spodbujajo promet na vaše objave, si oglejte pregled stanja na Instagramu. V pregledu stanja za katero koli objavo boste izvedeli, koliko prikazov za to objavo so povzročili hashtagi.

Če ste uporabili več hashtagov, vam analitika Instagrama ne bo natančno povedala, kateri od njih so bili najbolj uspešni. Če pa se držite priporočenih 3 do 5 hashtagov, boste lahko ugotovili, kateri od njih sčasoma dosledno spodbujajo promet.

S poslušanjem družabnih omrežij lahko tudi preverite, katere hashtage že uporablja vaša ciljna skupina, vaši konkurenti in vplivneži v vaši panogi.

Nazadnje lahko v iskalni vrstici Instagrama odkrijete priljubljene ključne besede in ugotovite, kateri hashtagi zanimajo ljudi, ki jim sledite. Ti bodo verjetno zanimivi tudi za vaše občinstvo.

Pojdite na stran Instagram Explore in v iskalno vrstico vnesite hashtag (vključno s simbolom #). Videli boste, katere osebe, ki jim sledite, že sledijo tem oznakam. Če boste iskali splošni hashtag (kot je #travel), boste videli tudi nekaj bolj specifičnih hashtagov, ki lahko zagotovijo dobro ravnovesje za splošno, nišno in specifično kombinacijo, ki jo priporoča Instagram.

Stran z rezultati iskanja za katero koli ključno besedo (glejte naslednji nasvet) vključuje tudi Oznake Tapnite ga in si oglejte najbolj priljubljene hashtage za to ključno besedo, skupaj s skupnim številom objav za vsako od njih.

3. Uporabite prave ključne besede

V preteklosti iskanje na Instagramu ni upoštevalo ključnih besed v napisih, vendar se to očitno spreminja. Instagram zdaj izrecno priporoča vključitev ustreznih ključnih besed v napise objav, da bi pomagal pri odkrivanju.

V preteklosti so rezultati iskanja vključevali le ustrezne račune, hashtage in kraje.

Rezultati iskanja zdaj vključujejo tudi strani z rezultati s ključnimi besedami, namenjene brskanju. To je odlična novica za manj znane blagovne znamke, saj imajo ljudje več možnosti, da najdejo vašo vsebino, ne da bi iskali vaše posebno ime računa.

S klikom na katero koli stran z rezultati ključnih besed (označeno s povečevalnim steklom) se odpre celotna stran z vsebino za brskanje. Vsaka stran z rezultati ključnih besed je v bistvu stran Raziskovanje za določeno ključno besedo. Oznake ki vam lahko pomaga odkriti najbolj priljubljene hashtage za vsako ključno besedo.

Kako torej izberete ciljne ključne besede? Raziskava, ki ste jo opravili v zgornjem koraku, da bi ugotovili najboljše hashtage, vam bo dala nekaj začetnih namigov.

Orodja za analizo vam bodo omogočila boljši vpogled. Z orodjem Google Analytics lahko na primer preverite, katere ključne besede vodijo promet na vašo spletno stran. Te ključne besede so verjetno primerne za testiranje v objavah na Instagramu.

SMMExpert Insights, ki ga poganja Brandwatch, je še eno dobro orodje za odkrivanje ključnih besed. Uporabite funkcijo oblaka besed, da odkrijete pogoste besede, ki se uporabljajo v povezavi z vašo blagovno znamko, industrijo ali hashtagi.

Vir: Vpogledi SMMExpert

4. Slikam dodajte besedilo alt

Alt besedilo na Instagramu je enako kot alt besedilo na spletu. Gre za besedilni opis slike ali videoposnetka, ki omogoča dostopnost vsebine osebam z okvarami vida. Zagotavlja tudi opis vsebine, če se fotografija sama ne naloži.

Prednost besedila v Instagramu je tudi v tem, da Instagram bolje razume, kaj je v vaši vsebini, in tako bolje razume, ali je vsebina pomembna za določeno iskanje.

Instagram uporablja tehnologijo za prepoznavanje predmetov, da ustvari samodejni opis vsake fotografije za tiste, ki uporabljajo bralnik zaslona. Te informacije zagotavljajo tudi informacije o vsebini vaše fotografije algoritmu Instagrama in rezultatom iskanja.

Seveda samodejno oblikovano besedilo ne bo nikoli tako podrobno kot besedilo, ki ga ustvari človek. Na primer, tukaj je samodejno oblikovano besedilo za fotografijo, ki sem jo objavil na Instagramu.

(Opomba: samodejno ustvarjeno besedilo lahko preverite tako, da vklopite bralnik zaslona v telefonu ali računalniku.)

Na fotografiji je jasno vidna čebela, vendar jo Instagramovo nadomestno besedilo razvršča le kot "cvetje in narava". Čeprav sem v podpisu uporabil besedo "čebele", bi zagotavljanje prilagojenega nadomestnega besedila tukaj zagotovilo boljšo izkušnjo za tiste z okvarami vida, pa tudi pošiljanje boljših signalov SEO za Instagram za nadomestno besedilo.

Če želite ob objavi fotografije dodati drugo besedilo, tapnite Napredne nastavitve na dnu zaslona, kamor napišete napis.

V razdelku Dostopnost tapnite Napišite besedilo Alt in dodajte opis fotografije z ustreznimi ključnimi besedami.

Če želite obstoječi fotografiji dodati drugo besedilo, odprite fotografijo in tapnite ikona treh pik nato tapnite Uredi . V spodnjem desnem kotu slike tapnite Urejanje besedila Alt .

Vnesite besedilo alt, nato pa tapnite modra kljukica .

To novo besedilo je veliko natančnejše in vključuje ključne besede, ki bi jih ljudje lahko uporabili za iskanje takšne vsebine. To je preprosta strategija za optimizacijo Instagrama.

5. Vzdrževanje kakovostnega računa

Rezultati iskanja na Instagramu temeljijo tudi na smernicah za priporočila Instagrama. To pomeni, da bodo računi, ki so v nasprotju s temi smernicami, v rezultatih iskanja prikazani nižje ali pa sploh ne bodo prikazani v iskanju.

Ne pozabite, da so Smernice za priporočila strožje od Smernic za skupnost. Če kršite Smernice za skupnost, bo vaša vsebina v celoti odstranjena z Instagrama. Če kršite Smernice za priporočila, bo vaša vsebina še vedno prikazana v platformi, vendar jo bo težje najti.

Iskalnik Instagram se izogiba priporočanju vsebin, ki so "nizke kakovosti, sporne ali občutljive", in vsebin, ki so "lahko neprimerne za mlajše gledalce":

• Vaba za klikanje ali vaba za sodelovanje
• Pretirane zdravstvene trditve
• Neoriginalna vsebina, kopirana iz drugega vira
• Zavajajoče trditve ali vsebina
• Nakup všečkov

S programom SMMExpert lahko načrtujete objave na Instagramu ob najboljšem času, odgovarjate na komentarje, spremljate konkurente in merite uspešnost - vse to na isti nadzorni plošči, ki jo uporabljate za upravljanje drugih družabnih omrežij. Še danes začnite z brezplačnim preizkusom.

Začnite z delom

Rast na Instagramu

Enostavno ustvarjajte, analizirajte in načrtovanje objav na Instagramu, zgodb in kolutov s SMMExpert. Prihranite čas in pridobite rezultate.