Come fare per emergere in un mare di oltre un miliardo di utenti di Instagram? La SEO di Instagram è un ottimo punto di partenza. Far comparire i vostri contenuti nelle pagine dei risultati di ricerca può aiutarvi a estendere la vostra portata organica.

Capire come funziona la SEO su Instagram è importante per tutte le aziende che desiderano entrare in contatto con nuovi follower.

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Che cos'è la SEO di Instagram?

Instagram SEO significa ottimizzare i contenuti di Instagram per essere trovati nei risultati di ricerca. Quando qualcuno cerca una parola chiave o un hashtag pertinente nella casella di ricerca di Instagram, volete che il vostro account o contenuto appaia in cima all'elenco.

Per saperne di più, guardate il nostro video in cui abbiamo condotto un esperimento utilizzando la SEO di Instagram e gli hashtag di Instagram (attenzione: la SEO ha vinto alla grande).

Fattori di ranking SEO di Instagram

La SEO, in generale, è un po' arte e un po' scienza. La SEO di Instagram non è diversa: non esiste una formula esatta per far schizzare il vostro account in cima alle classifiche di ricerca.

Fortunatamente, Instagram è aperto sui segnali che utilizza per classificare i risultati di ricerca. Ecco come determina ciò che qualcuno vede quando utilizza la barra di ricerca di Instagram.

Testo di ricerca

Non sorprende che ciò che viene digitato nella barra di ricerca sia il segnale più importante per la ricerca. In base ai termini di ricerca, Instagram cerca nomi utente, biografie, didascalie, hashtag e luoghi pertinenti.

Cosa significa per i marchi: Dovete capire quali sono i termini di ricerca utilizzati dalle persone per cercare contenuti come i vostri. Google Analytics, SMMExpert Insights e altri strumenti di monitoraggio sociale possono aiutarvi a capire quali sono i termini utilizzati dalle persone per cercare la vostra azienda.

Attività dell'utente

Questo include gli hashtag e gli account che l'utente ha seguito e con cui ha interagito, nonché i post che ha visualizzato in passato. Gli account e gli hashtag con cui l'utente interagisce si posizionano più in alto rispetto a quelli con cui non interagisce.

Ecco i risultati della ricerca "viaggi" dal mio account Instagram principale, dove seguo e interagisco con molti scrittori e marchi di viaggi:

Seguo tutti e quattro i primi risultati della ricerca e ho interagito con tutti loro in passato.

Ecco i primi risultati per lo stesso termine di ricerca - "viaggi" - dal mio account Instagram secondario, dove seguo molti meno account e non mi concentro sui viaggi:

I primi quattro account raccomandati sono completamente diversi. Poiché non ho una storia di follow-up e coinvolgimento con account di viaggio da questo profilo Instagram, Instagram deve fare affidamento su altri segnali per alimentare i risultati.

Cosa significa per i marchi Anche in questo caso, si tratta di ricerca: capire quali sono gli hashtag che il vostro pubblico di riferimento probabilmente utilizzerà e utilizzerà e incoraggiare l'engagement con i vostri post.

Chi utilizza la ricerca ha maggiori probabilità di vedere i contenuti di un marchio con cui ha già avuto a che fare, anche se non lo segue (ancora).

Segnali di popolarità

I contenuti già popolari hanno maggiori probabilità di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca. Instagram determina la popolarità utilizzando segnali come il numero di clic, like, condivisioni e follow per un account, un hashtag o un luogo.

Cosa significa per i marchi: Pubblicare al momento giusto per stimolare subito il coinvolgimento. Il coinvolgimento precoce è un segnale di popolarità e dà ai vostri contenuti una spinta alla ricerca mentre sono ancora rilevanti e freschi. SMMExpert può aiutarvi con consigli personalizzati sul momento migliore per pubblicare.

5 tattiche SEO di Instagram per aumentare la vostra portata

1. Ottimizzare il profilo Instagram per la ricerca

Il vostro profilo Instagram (ovvero la vostra bio di Instagram) è il posto migliore per includere parole chiave e termini di ricerca pertinenti.

La SEO della biografia di Instagram inizia con la SEO del nome di Instagram. Scegliete un nome di profilo e un handle che siano pertinenti al vostro contenuto. Se siete conosciuti con il nome del vostro marchio, è il punto di partenza migliore. Se c'è spazio per una parola chiave nell'handle o nel nome, includete anche quella.

Si noti che tutti gli account che sono apparsi tra i primi risultati di ricerca per i viaggi - da entrambi i profili - includono la parola "travel" nel loro handle o nel loro nome o in entrambi.

Inoltre, assicuratevi di includere parole chiave pertinenti nella vostra bio: chi siete e di cosa vi occupate? Che tipo di contenuti le persone (e il motore di ricerca di Instagram) possono aspettarsi di trovare nella vostra griglia?

Infine, assicuratevi di includere una località nella vostra biografia se è rilevante per la vostra attività. Solo gli account Business e Creator possono aggiungere una località, quindi questo è solo un motivo in più per passare a un account professionale, se non l'avete ancora fatto.

Per aggiungere una posizione del profilo per la bio SEO di Instagram, aprite l'app di Instagram e toccate il vostro profilo. icona del profilo . Modifica profilo , allora Opzioni di contatto Inserire l'indirizzo, in modo più o meno specifico o più o meno generico. È possibile inserire l'indirizzo stradale specifico, se è rilevante, oppure utilizzare solo la città.

Assicurarsi di aver attivato la barra di scorrimento per Visualizzare le informazioni di contatto .

Fonte: @ckjnewberry

La posizione viene visualizzata solo sulla pagina del profilo dell'app, non sulla versione web di Instagram, ma una volta collegata all'account, è un segnale di ranking per il motore di ricerca di Instagram, indipendentemente dal fatto che il pubblico utilizzi l'app o il web.

Per ulteriori suggerimenti su come rendere il vostro profilo Instagram più scopribile, date un'occhiata al nostro post completo su come scrivere un'ottima biografia di Instagram.

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2. Usare gli hashtag giusti

Sebbene sia stato a lungo considerato un trucco da insider quello di nascondere gli hashtag nei commenti, Instagram ha ora rivelato che le parole chiave e gli hashtag devono apparire direttamente nella didascalia per avere un impatto sui risultati di ricerca.

Recentemente hanno anche condiviso alcuni consigli specifici sugli hashtag per apparire nei risultati di ricerca:

• Utilizzate solo hashtag pertinenti.
• Utilizzate una combinazione di hashtag noti, di nicchia e specifici (basati su marchi o campagne).
• Limitate gli hashtag a 3-5 per post.
• Non utilizzate hashtag irrilevanti o troppo generici come #explorepage.

Gli utenti di Instagram sono rimasti un po' scioccati dalla raccomandazione di limitare il numero di hashtag. Dopo tutto, Instagram consente fino a 30 hashtag per post. Ma il consiglio di Instagram è chiaro: "Non usare troppi hashtag - aggiungere 10-20 hashtag non ti aiuterà a ottenere una distribuzione aggiuntiva".

Quindi, quali sono i migliori hashtag SEO per Instagram?

Per avere un'idea di quali hashtag stanno già portando traffico ai vostri post, date un'occhiata ai vostri Insights di Instagram. Gli Insights di ogni post vi diranno quante impressioni per quel post provengono dagli hashtag.

Se avete usato più hashtag, gli analytics di Instagram non vi diranno esattamente quali sono quelli che hanno fatto il grosso, ma se vi attenete ai 3-5 hashtag raccomandati, dovreste essere in grado di determinare quali sono quelli che portano costantemente traffico nel tempo.

Potete anche usare il social listening per vedere quali hashtag il vostro pubblico di riferimento, i vostri concorrenti e gli influencer del vostro settore stanno già usando.

Infine, potete utilizzare la barra di ricerca di Instagram per scoprire le parole chiave più popolari e conoscere gli hashtag a cui sono interessate le persone che seguite, che probabilmente risuoneranno anche con il vostro pubblico.

Andate alla pagina Esplora di Instagram e digitate un hashtag (compreso il simbolo #) nella barra di ricerca. Vedrete quali delle persone che seguite stanno già seguendo questi tag. Se cercate un hashtag generico (come #viaggi), vedrete anche alcuni hashtag più specifici che potrebbero fornire un buon equilibrio per la combinazione generale, di nicchia e specifica consigliata da Instagram.

La pagina dei risultati della ricerca per qualsiasi parola chiave (si veda il suggerimento successivo) include anche un'opzione Tag Toccare per visualizzare gli hashtag più popolari per quella parola chiave, insieme al numero totale di post per ciascuno di essi.

3. Utilizzare le parole chiave giuste

In passato, la ricerca su Instagram non prendeva in considerazione le parole chiave nelle didascalie, ma sembra che le cose stiano cambiando: ora Instagram raccomanda specificamente di includere parole chiave pertinenti nelle didascalie dei post per favorire la scopribilità.

In passato, i risultati di ricerca includevano solo account, hashtag e luoghi rilevanti.

Ora i risultati di ricerca includono anche pagine di risultati per parole chiave destinate alla navigazione. Si tratta di un'ottima notizia per i marchi meno noti, in quanto offre alle persone maggiori possibilità di trovare i vostri contenuti senza dover cercare il nome del vostro account specifico.

Facendo clic su una delle pagine dei risultati delle parole chiave (indicate con una lente d'ingrandimento) si apre un'intera pagina di contenuti da sfogliare. Ciascuna pagina dei risultati delle parole chiave è essenzialmente una pagina di esplorazione per quella specifica parola chiave. Si noti la dicitura Tag che può aiutarvi a scoprire gli hashtag più popolari per ogni parola chiave.

Come scegliere le parole chiave di destinazione? La ricerca effettuata nella fase precedente per individuare gli hashtag migliori vi darà alcuni indizi iniziali.

Gli strumenti di analisi vi daranno maggiori informazioni. Ad esempio, utilizzate Google Analytics per vedere quali parole chiave stanno portando traffico al vostro sito web. Queste sono probabilmente buone candidate da testare nei vostri post su Instagram.

SMMExpert Insights powered by Brandwatch è un altro valido strumento per la scoperta delle parole chiave. Utilizzate la funzione word cloud per scoprire le parole comuni utilizzate in relazione al vostro marchio, al vostro settore o agli hashtag.

Fonte: Approfondimenti di SMMExpert

4. Aggiungere il testo alt alle immagini

L'alt text su Instagram è come l'alt text sul web: si tratta di una descrizione testuale di un'immagine o di un video che rende il contenuto accessibile a chi ha problemi di vista, oltre a fornire una descrizione del contenuto nel caso in cui la foto stessa non venga caricata.

Il testo alt di Instagram ha anche il vantaggio di aiutare Instagram a capire meglio cosa c'è nel vostro contenuto e quindi a capire meglio se è rilevante per una ricerca specifica.

Instagram utilizza una tecnologia di riconoscimento degli oggetti per creare una descrizione automatica di ogni foto per coloro che utilizzano uno screen reader. Queste informazioni forniscono inoltre all'algoritmo di Instagram e ai risultati di ricerca informazioni sul contenuto della foto.

Naturalmente, il testo alt automatico non sarà mai dettagliato come quello creato da un essere umano. Ad esempio, ecco il testo alt generato automaticamente per una foto che ho pubblicato su Instagram.

(Nota: è possibile verificare il proprio testo alt generato automaticamente attivando lo screen reader sul telefono o sul computer).

La foto è chiaramente un'ape, ma il testo alt di Instagram la classifica semplicemente come "fiore e natura". Anche se ho usato la parola "api" nella mia didascalia, fornire un testo alt personalizzato in questo caso fornirebbe un'esperienza migliore per chi ha problemi di vista, oltre a inviare segnali SEO migliori per il testo alt di Instagram.

Per aggiungere il testo alt quando si pubblica una foto, toccare Impostazioni avanzate nella parte inferiore dello schermo, dove si scrive la didascalia.

In Accessibilità, toccare Scrivere il testo alt e aggiungere una descrizione della foto utilizzando parole chiave pertinenti.

Per aggiungere il testo alt a una foto esistente, aprire la foto e toccare il pulsante icona dei tre puntini , quindi toccare Modifica In basso a destra dell'immagine, toccare Modificare il testo alt .

Immettere il testo alt, quindi toccare il pulsante segno di spunta blu .

Il nuovo testo alt è molto più accurato e include le parole chiave che le persone potrebbero usare per cercare contenuti come questo. È una strategia di ottimizzazione di Instagram semplice.

5. Mantenere un conto di qualità

I risultati di ricerca di Instagram si basano anche sulle linee guida delle raccomandazioni di Instagram, il che significa che gli account che non rispettano tali linee guida appariranno più in basso nei risultati di ricerca o non appariranno affatto.

Tenete presente che le Linee guida per le raccomandazioni sono più severe delle Linee guida per la comunità. In breve, se violate le Linee guida per la comunità, i vostri contenuti saranno completamente rimossi da Instagram, mentre se violate le Linee guida per le raccomandazioni, i vostri contenuti appariranno comunque sulla piattaforma, ma saranno più difficili da trovare.

La ricerca di Instagram evita di raccomandare contenuti "di bassa qualità, discutibili o sensibili" e contenuti che "potrebbero essere inappropriati per gli spettatori più giovani":

• Clickbait o esca di coinvolgimento
• Indicazioni esagerate sulla salute
• Contenuto non originale copiato da un'altra fonte
• Affermazioni o contenuti fuorvianti
• Acquisto di like

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