Як виділитися в морі з більш ніж мільярдом користувачів Instagram? SEO в Instagram - відмінне місце для початку. Поява вашого контенту на сторінках результатів пошуку може допомогти розширити органічне охоплення.

Розуміння того, як працює SEO в Instagram, важливо для будь-якого бізнесу, який хоче зв'язатися з новими підписниками. Давайте зануримося.

Бонус: Завантажте безкоштовний чек-лист який розкриває точні кроки фітнес-інфлюенсера, які він використовував, щоб вирости з 0 до 600 000+ підписників в Instagram без бюджету та дорогого обладнання.

Що таке SEO в Instagram?

SEO в Instagram означає оптимізацію вашого вмісту в Instagram, щоб його можна було знайти в результатах пошуку. Коли хтось шукає відповідне ключове слово або хештег у вікні пошуку в Instagram, ви хочете, щоб ваш обліковий запис або вміст відображався у верхній частині списку.

Щоб дізнатися більше, подивіться наше відео, де ми провели експеримент, в якому порівняли SEO в Instagram та хештеги в Instagram (спойлер: SEO перемогло з великим відривом).

Фактори SEO ранжування в Instagram

SEO, в цілому, - це трохи мистецтво, трохи наука. SEO в Instagram нічим не відрізняється. Не існує точної формули, яка б підняла ваш акаунт на вершину пошукової видачі.

На щастя, Instagram відкритий щодо сигналів, які він використовує для ранжування результатів пошуку. Ось як він визначає, що хтось бачить, коли користується пошуковим рядком Instagram.

Текст пошуку

Не дивно, що те, що хтось вводить у рядку пошуку, є найважливішим сигналом для пошуку. На основі пошукових запитів Instagram шукає відповідні імена користувачів, біографії, підписи, хештеги та місцезнаходження.

Що це означає для брендів: Ви повинні розуміти, за якими пошуковими запитами люди шукають контент, подібний до вашого. Google Analytics, SMMExpert Insights та інші інструменти соціального моніторингу можуть допомогти вам отримати уявлення про те, за якими запитами люди шукають інформацію про ваш бізнес.

Активність користувачів

Сюди входять хештеги та акаунти, за якими користувач стежив і з якими взаємодіяв, а також публікації, які він переглядав у минулому. Акаунти та хештеги, з якими користувач взаємодіяв, мають вищий рейтинг, ніж ті, з якими він не взаємодіяв.

Ось результати пошуку за запитом "travel" з мого основного акаунту в Instagram, де я слідкую і взаємодію з багатьма туристичними письменниками і туристичними брендами:

Я стежу за всіма чотирма провідними пошуковими системами і взаємодіяв з усіма ними в минулому.

Ось найкращі результати за тим самим пошуковим запитом - "подорожі" - з мого другорядного акаунту в Instagram, де я стежу за набагато меншою кількістю акаунтів і не зосереджуюсь на подорожах:

Чотири найкращі рекомендовані акаунти абсолютно різні. Оскільки я не маю історії стеження та взаємодії з туристичними акаунтами з цього профілю в Instagram, Instagram повинен покладатися на інші сигнали для отримання результатів.

Що це означає для брендів Знову ж таки, все залежить від досліджень. Зрозумійте, які хештеги ваша цільова аудиторія може використовувати та взаємодіяти з ними. І заохочуйте взаємодію з вашими публікаціями.

Користувач, який використовує пошук, з більшою ймовірністю побачить контент від бренду, з яким він співпрацював раніше, навіть якщо він (поки що) не слідкує за цим брендом.

Сигнали популярності

Вміст, який вже користується популярністю, швидше за все, займе високі позиції в результатах пошуку. Instagram визначає популярність, використовуючи такі сигнали, як кількість кліків, лайків, поширень та підписників для облікового запису, хештегу або місця.

Що це означає для брендів: Публікуйте в потрібний час, щоб одразу ж викликати інтерес. Така рання активність сигналізує про популярність і дає вашому контенту прискорення пошуку, поки він все ще актуальний і свіжий. SMMExpert може допомогти з індивідуальними рекомендаціями щодо найкращого часу для публікації.

5 SEO-тактик в Instagram для збільшення охоплення

1. оптимізуйте свій профіль в Instagram для пошуку

Ваш профіль в Instagram (він же біографія в Instagram) є найкращим місцем для включення відповідних ключових слів та пошукових термінів.

SEO біографії в Instagram починається з SEO імені в Instagram. Виберіть ручку та ім'я профілю, які відповідають вашому вмісту. Якщо ви добре відомі за назвою свого бренду, то це найкраще місце для початку. Якщо у вашій ручці або імені є місце для ключового слова, включіть його теж.

Зверніть увагу, що всі акаунти, які з'явилися в моїх найкращих результатах пошуку за запитом "подорожі" - з обох профілів - включають слово "travel" у своєму заголовку або назві, або і те, і інше.

Також не забудьте включити відповідні ключові слова у свою біографію. Хто ви і про що ви? Який контент люди (і пошукова система Instagram) можуть очікувати знайти у вашій сітці?

Нарешті, не забудьте вказати місцезнаходження у своїй біографії, якщо воно має відношення до вашого бізнесу. Тільки бізнес-акаунти та акаунти творців можуть додавати місцезнаходження, тому це ще одна причина перейти на професійний обліковий запис, якщо ви цього ще не зробили.

Щоб додати місце розташування профілю для SEO біографії в Instagram, відкрийте додаток Instagram і натисніть на свій іконка профілю Доторкніться Редагувати профіль тоді Контакти для зв'язку Введіть свою адресу, як конкретну, так і загальну, наскільки вам подобається. Ви можете ввести конкретну адресу вулиці, якщо це доречно, або просто вказати своє місто.

Переконайтеся, що ви ввімкнули повзунок для Відобразити контактну інформацію .

Джерело: @ckjnewberry

Ваше місцезнаходження відображається тільки на сторінці вашого профілю в додатку, а не в веб-версії Instagram. Але як тільки воно прив'язане до вашого облікового запису, воно є сигналом для ранжування в пошуковій системі Instagram незалежно від того, чи користується ваша аудиторія додатком або інтернетом.

Щоб отримати більше порад про те, як зробити свій профіль в Instagram більш відкритим, ознайомтеся з нашим повним текстом про те, як написати чудову біографію в Instagram.

Бонус: Завантажте безкоштовний чек-лист який розкриває точні кроки фітнес-інфлюенсера, які він використовував, щоб вирости з 0 до 600 000+ підписників в Instagram без бюджету та дорогого обладнання.

2. використовуйте правильні хештеги

Хоча довгий час приховування хештегів у коментарях вважалося інсайдерським прийомом, Instagram тепер показав, що ключові слова та хештеги повинні відображатися безпосередньо в підписі, щоб впливати на результати пошуку.

Нещодавно вони також поділилися деякими конкретними порадами щодо хештегів для відображення в результатах пошуку:

• Використовуйте тільки релевантні хештеги.
• Використовуйте комбінацію загальновідомих, нішевих та специфічних хештегів (наприклад, брендованих або заснованих на кампаніях).
• Обмежити хештеги до 3-5 в одному дописі.
• Не використовуйте нерелевантні або занадто загальні хештеги, такі як #explorepage.

Користувачі Instagram були дещо шоковані рекомендацією обмежити кількість хештегів. Адже Instagram дозволяє використовувати до 30 хештегів на один пост. Але порада від Instagram чітка: "Не використовуйте занадто багато хештегів - додавання 10-20 хештегів не допоможе вам отримати додаткове поширення".

Отже, які найкращі SEO хештеги для Instagram?

Це залежить від вашого бізнесу та вашої аудиторії. Щоб зрозуміти, які хештеги вже залучають трафік до ваших публікацій, подивіться на свої аналітичні дані Instagram. Аналітичні дані для будь-якої публікації покажуть вам, скільки показів для цієї публікації було отримано завдяки хештегам.

Якщо ви використовували кілька хештегів, аналітика Instagram не скаже вам точно, які з них зробили основну роботу. Але якщо ви дотримуєтесь рекомендованих 3-5 хештегів, ви зможете визначити, які з них стабільно залучають трафік з часом.

Ви також можете використовувати соціальне прослуховування, щоб побачити, які хештеги вже використовують ваша цільова аудиторія, ваші конкуренти та впливові особи у вашій галузі.

Нарешті, ви можете скористатися пошуковим рядком Instagram, щоб знайти популярні ключові слова та дізнатися, які хештеги цікавлять людей, за якими ви стежите. Ці хештеги, ймовірно, будуть резонувати і з вашою аудиторією.

Перейдіть на сторінку Instagram Explore і введіть хештег (включаючи символ #) в рядок пошуку. Ви побачите, хто з людей, за якими ви стежите, вже стежить за цими тегами. Якщо ви шукаєте загальний хештег (наприклад, #travel), ви також побачите деякі більш специфічні хештеги, які можуть забезпечити хороший баланс для загальної, нішевої, специфічної комбінації, рекомендованої Instagram.

Сторінка результатів пошуку за будь-яким ключовим словом (див. наступну підказку) також містить Теги Натисніть на неї, щоб побачити найпопулярніші хештеги за цим ключовим словом, а також загальну кількість публікацій за кожним з них.

3. використовуйте правильні ключові слова

У минулому пошук в Instagram не враховував ключові слова в підписах, але, схоже, це змінюється. Тепер Instagram спеціально рекомендує включати відповідні ключові слова в підписи до постів, щоб допомогти в пошуку.

Це пов'язано з тим, що вони змінюють спосіб видачі результатів пошуку. Раніше результати пошуку включали лише релевантні акаунти, хештеги та місця.

Тепер результати пошуку також включають сторінки результатів за ключовими словами, призначені для перегляду. Це чудова новина для маловідомих брендів, оскільки це дає людям більше шансів знайти ваш контент без пошуку за вашим конкретним ім'ям облікового запису.

При натисканні на будь-яку зі сторінок результатів за ключовим словом (позначену лупою) відкривається повна сторінка вмісту для перегляду. Кожна сторінка результатів за ключовим словом є, по суті, сторінкою "Огляд" для цього конкретного ключового слова. Теги за допомогою якої можна виявити найпопулярніші хештеги для кожного ключового слова.

Отже, як вибрати цільові ключові слова? Дослідження, яке ви провели у попередньому кроці, щоб визначити найкращі хештеги, дасть вам деякі початкові підказки.

Інструменти аналітики дадуть вам більше інформації. Наприклад, використовуйте Google Analytics, щоб побачити, які ключові слова залучають трафік на ваш веб-сайт. Це, ймовірно, хороші кандидати для тестування у ваших публікаціях в Instagram.

SMMExpert Insights на базі Brandwatch - ще один хороший інструмент для пошуку ключових слів. Використовуйте функцію хмари слів, щоб виявити загальні слова, які використовуються у зв'язку з вашим брендом, галуззю або хештегами.

Джерело: Інсайти SMMExpert

4. додавання альтернативного тексту до зображень

Альтернативний текст в Instagram - це такий самий текст, як і в Інтернеті. Це текстовий опис зображення або відео, який робить контент доступним для людей з порушеннями зору. Він також надає опис контенту на випадок, якщо сама фотографія не завантажиться.

Альтернативний текст Instagram також має ту перевагу, що допомагає Instagram краще зрозуміти, що міститься у вашому контенті, а отже, краще зрозуміти, чи є він релевантним для конкретного пошуку.

Instagram використовує технологію розпізнавання об'єктів для створення автоматичного опису кожної фотографії для тих, хто використовує програму для читання з екрану. Ця інформація також надає алгоритму Instagram та результатам пошуку інформацію про зміст вашої фотографії.

Звісно, автоматичний альтернативний текст ніколи не буде настільки детальним, як альтернативний текст, створений людиною. Наприклад, ось автоматично згенерований альтернативний текст для фотографії, яку я опублікував в Instagram.

(Примітка: Ви можете перевірити власний автоматично згенерований альтернативний текст, увімкнувши програму для читання з екрана на телефоні або комп'ютері).

На фотографії явно зображена бджола, але альтернативний текст Instagram класифікує її як "квітка і природа". Хоча я використовував слово "бджоли" у своєму підписі, надання спеціального альтернативного тексту тут забезпечить кращий досвід для людей з вадами зору, а також надішле кращі сигнали SEO для альтернативного тексту в Instagram.

Щоб додати альтернативний текст при публікації фотографії, торкніться Додаткові налаштування внизу екрану, де ви пишете свій підпис.

У розділі "Доступність" торкніться Write Alt Text та додайте опис до фото, використовуючи відповідні ключові слова.

Щоб додати альтернативний текст до існуючої фотографії, відкрийте фотографію і торкніться піктограма з трьома крапками потім торкніться Редагувати У правому нижньому куті зображення торкніться Редагування Alt Text .

Введіть альтернативний текст, а потім торкніться синя галочка .

Цей новий альтернативний текст набагато точніший і включає ключові слова, які люди можуть використовувати для пошуку подібного контенту. Це проста стратегія оптимізації Instagram.

5. вести облік якості

Результати пошуку в Instagram також ґрунтуються на Рекомендаціях Instagram. Це означає, що акаунти, які не відповідають цим рекомендаціям, будуть відображатися нижче в результатах пошуку або взагалі не будуть відображатися в пошуковій видачі.

Майте на увазі, що Рекомендації є більш суворими, ніж Правила спільноти. Коротше кажучи, якщо ви порушите Правила спільноти, ваш контент буде видалено з Instagram взагалі. Якщо ви підете проти Рекомендацій, ваш контент все одно з'явиться на платформі, але його буде складніше знайти.

Пошук в Instagram не рекомендує контент, який є "низькоякісним, неприйнятним або чутливим", а також контент, який "може бути неприйнятним для молодших глядачів". Деякі конкретні приклади того, чого НЕ можна робити, включають в себе:

• Клікбейт або приманка для залучення
• Перебільшені заяви про здоров'я
• Неоригінальний контент, скопійований з іншого джерела
• Заяви або зміст, що вводять в оману
• Купівля лайків

Використовуйте SMMExpert, щоб планувати публікації в Instagram в найкращий час, відповідати на коментарі, відстежувати конкурентів і вимірювати ефективність - і все це з тієї ж панелі, яку ви використовуєте для управління іншими соціальними мережами. Почніть безкоштовну пробну версію вже сьогодні.

Початок роботи

Розвивайтеся в Instagram

Легко створювати, аналізувати та планувати пости в Instagram, Stories та ролики Заощаджуйте час та отримуйте результат з SMMExpert.