Comment se démarquer dans un océan de plus d'un milliard d'utilisateurs d'Instagram ? Le référencement d'Instagram est un excellent point de départ. Faire figurer votre contenu dans les pages de résultats de recherche peut contribuer à étendre votre portée organique.

Comprendre le fonctionnement du référencement sur Instagram est important pour toute entreprise souhaitant se connecter avec de nouveaux followers, plongeons-y.

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Qu'est-ce que le référencement Instagram ?

Le référencement Instagram consiste à optimiser votre contenu Instagram pour qu'il soit découvert dans les résultats de recherche. Lorsqu'une personne recherche un mot clé ou un hashtag pertinent dans le champ de recherche Instagram, vous souhaitez que votre compte ou votre contenu apparaisse près du haut de la liste.

Pour en savoir plus, regardez notre vidéo dans laquelle nous avons mené une expérience en utilisant le référencement Instagram par rapport aux hashtags Instagram (alerte spoiler : le référencement a gagné haut la main).

Facteurs de classement d'Instagram SEO

Le référencement, en général, est un peu d'art, un peu de science. Le référencement d'Instagram n'est pas différent. Il n'y a pas de formule exacte pour propulser votre compte en haut des classements de recherche.

Heureusement, Instagram est ouvert sur les signaux qu'il utilise pour classer les résultats de recherche. Voici comment il détermine ce que quelqu'un voit lorsqu'il utilise la barre de recherche Instagram.

Texte de recherche

Il n'est pas surprenant que ce que quelqu'un tape dans la barre de recherche soit le signal le plus important pour la recherche. En fonction des termes de recherche, Instagram recherche les noms d'utilisateur, bios, légendes, hashtags et emplacements pertinents.

Ce que cela signifie pour les marques : Vous devez comprendre quels termes de recherche les gens utilisent pour rechercher du contenu comme le vôtre. Google Analytics, SMMExpert Insights et d'autres outils de surveillance sociale peuvent vous aider à savoir quels termes les gens utilisent pour rechercher votre entreprise.

Activité des utilisateurs

Cela inclut les hashtags et les comptes que l'utilisateur a suivis et avec lesquels il a interagi, ainsi que les messages qu'il a consultés par le passé. Les comptes et les hashtags avec lesquels l'utilisateur interagit sont mieux classés que ceux avec lesquels il n'interagit pas.

Voici les résultats de la recherche lorsque je cherche "voyage" à partir de mon compte Instagram principal, où je suis et interagis avec de nombreux écrivains et marques de voyage :

Je suis les quatre premiers résultats de recherche et j'ai interagi avec chacun d'eux dans le passé.

Voici les principaux résultats pour le même terme de recherche - "voyage" - à partir de mon compte Instagram secondaire, où je suis beaucoup moins de comptes et ne me concentre pas sur les voyages :

Les quatre premiers comptes recommandés sont complètement différents. Comme je n'ai pas l'habitude de suivre et de m'engager avec des comptes de voyage à partir de ce profil Instagram, Instagram doit s'appuyer sur d'autres signaux pour alimenter les résultats.

Ce que cela signifie pour les marques Encore une fois, c'est une question de recherche. Comprenez les hashtags que votre public cible est susceptible d'utiliser et de s'engager. Et encouragez l'engagement avec vos messages.

Une personne qui utilise la recherche est plus susceptible de voir le contenu d'une marque avec laquelle elle s'est déjà engagée, même si elle ne suit pas (encore) cette marque.

Signaux de popularité

Le contenu déjà populaire est le plus susceptible de figurer en bonne place dans les résultats de recherche. Instagram détermine la popularité en utilisant des signaux tels que le nombre de clics, de likes, de partages et de follow pour un compte, un hashtag ou un lieu.

Ce que cela signifie pour les marques : Publiez au bon moment pour susciter un engagement immédiat. Cet engagement précoce est un signe de popularité et donne à votre contenu un coup de pouce pour les recherches pendant qu'il est encore pertinent et frais. SMMExpert peut vous aider avec des recommandations personnalisées sur le meilleur moment pour publier.

5 tactiques de référencement sur Instagram pour augmenter votre portée

1. optimisez votre profil Instagram pour la recherche

Votre profil Instagram (alias votre bio Instagram) est le meilleur endroit pour inclure des mots-clés et des termes de recherche pertinents.

Le référencement bio d'Instagram commence par le référencement du nom d'Instagram. Choisissez un identifiant et un nom de profil en rapport avec votre contenu. Si vous êtes bien connu par votre nom de marque, c'est le meilleur endroit pour commencer. S'il y a de la place pour un mot-clé dans votre identifiant ou votre nom, incluez-le également.

Vous remarquerez que tous les comptes qui figurent dans les premiers résultats de ma recherche de voyages - pour les deux profils - incluent le mot "voyage" dans leur identifiant ou leur nom, ou les deux.

Veillez également à inclure des mots-clés pertinents dans votre bio. Qui êtes-vous, et qu'est-ce que vous faites ? Quel type de contenu les gens (et le moteur de recherche Instagram) peuvent-ils s'attendre à trouver dans votre grille ?

Enfin, n'oubliez pas d'inclure un lieu dans votre biographie s'il est pertinent pour votre activité. Seuls les comptes Business et Creator peuvent ajouter un lieu, ce qui constitue une raison supplémentaire de passer à un compte professionnel si ce n'est déjà fait.

Pour ajouter un emplacement de profil pour le référencement bio d'Instagram, ouvrez l'application Instagram et appuyez sur votre... icône de profil Tap Modifier le profil alors Options de contact Saisissez votre adresse, en étant aussi précis ou général que vous le souhaitez. Vous pouvez saisir l'adresse de votre rue si elle est pertinente, ou utiliser simplement votre ville.

Assurez-vous que vous activez la barre de défilement pour Afficher les informations de contact .

Source : @ckjnewberry

Votre localisation n'apparaît que sur votre page de profil sur l'application, et non sur la version web d'Instagram. Mais une fois qu'elle est attachée à votre compte, elle constitue un signal de classement pour le moteur de recherche d'Instagram, que votre public utilise l'application ou le web.

Pour plus de conseils sur la façon de rendre votre profil Instagram plus découvrable, consultez notre post complet sur la façon d'écrire une excellente bio Instagram.

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2. utiliser les bons hashtags

Alors qu'il a longtemps été considéré comme une astuce d'initiés pour cacher les hashtags dans les commentaires, Instagram a maintenant révélé que les mots-clés et les hashtags doivent apparaître directement dans la légende pour avoir un impact sur les résultats de recherche.

Ils ont aussi récemment partagé quelques conseils spécifiques sur les hashtags pour apparaître dans les résultats de recherche :

• N'utilisez que des hashtags pertinents.
• Utilisez une combinaison de hashtags connus, de niche et spécifiques (pensez aux marques ou aux campagnes).
• Limitez les hashtags à 3 ou 5 par message.
• N'utilisez pas de hashtags non pertinents ou trop génériques comme #explorepage.

Les utilisateurs d'Instagram ont été quelque peu choqués par la recommandation de limiter le nombre de hashtags. Après tout, Instagram autorise jusqu'à 30 hashtags par post. Mais le conseil d'Instagram est clair : "N'utilisez pas trop de hashtags - ajouter 10 à 20 hashtags ne vous aidera pas à obtenir une distribution supplémentaire."

Alors, quels sont les meilleurs hashtags de référencement pour Instagram ?

Cela dépend de votre entreprise et de votre public. Pour avoir une idée des hashtags qui génèrent déjà du trafic vers vos publications, jetez un coup d'œil à vos Insights Instagram. Les Insights de n'importe quelle publication vous indiqueront combien d'impressions pour cette publication proviennent des hashtags.

Si vous avez utilisé plusieurs hashtags, les analyses d'Instagram ne vous diront pas exactement lesquels ont fait le gros du travail. Mais si vous vous en tenez aux 3 à 5 hashtags recommandés, vous devriez pouvoir déterminer ceux qui génèrent du trafic de manière constante au fil du temps.

Vous pouvez également utiliser l'écoute sociale pour voir quels hashtags votre public cible, vos concurrents et les influenceurs de votre secteur utilisent déjà.

Enfin, vous pouvez utiliser la barre de recherche d'Instagram pour découvrir des mots-clés populaires et apprendre quels sont les hashtags qui intéressent les personnes que vous suivez. Ceux-ci résonneront probablement aussi avec votre public.

Allez sur la page Instagram Explore et tapez un hashtag (y compris le symbole #) dans la barre de recherche. Vous verrez quelles personnes parmi celles que vous suivez suivent déjà ces tags. Si vous recherchez un hashtag générique (comme #travel), vous verrez également des hashtags plus spécifiques qui pourraient constituer un bon équilibre pour la combinaison général, niche, spécifique recommandée par Instagram.

La page de résultats de la recherche d'un mot-clé (voir l'astuce suivante) comprend également une section Tags Tapez dessus pour voir les hashtags les plus populaires pour ce mot clé, ainsi que le nombre total de messages pour chacun d'entre eux.

3. utiliser les bons mots-clés

Dans le passé, la recherche Instagram ne prenait pas en compte les mots-clés dans les légendes, mais cela semble changer. Instagram recommande désormais spécifiquement d'inclure des mots-clés pertinents dans les légendes des posts pour favoriser la découvrabilité.

Auparavant, les résultats de recherche ne comprenaient que les comptes, les hashtags et les lieux pertinents.

Désormais, les résultats de recherche comprennent également des pages de résultats par mots clés destinées à la navigation. C'est une excellente nouvelle pour les marques moins connues, car cela donne aux gens une meilleure chance de trouver votre contenu sans avoir à chercher votre nom de compte spécifique.

En cliquant sur l'une des pages de résultats de mots-clés (indiquées par une loupe), vous ouvrez une page complète de contenu à parcourir. Chaque page de résultats de mots-clés est essentiellement une page d'exploration pour ce mot-clé spécifique. Notez l'icône de la page d'exploration. Tags qui peut vous aider à découvrir les hashtags les plus populaires pour chaque mot clé.

Les recherches que vous avez effectuées à l'étape précédente pour déterminer vos meilleurs hashtags vous donneront quelques premiers indices.

Les outils d'analyse vous donneront plus d'informations. Par exemple, utilisez Google Analytics pour voir quels mots-clés génèrent du trafic sur votre site web. Ce sont probablement de bons candidats à tester dans vos posts Instagram.

SMMExpert Insights powered by Brandwatch est un autre bon outil pour la découverte de mots-clés. Utilisez la fonction de nuage de mots pour découvrir les mots courants utilisés en relation avec votre marque, votre secteur ou les hashtags.

Source : Perspectives SMMExpert

4. ajouter du texte alt aux images

Le texte alternatif sur Instagram est tout comme le texte alternatif sur le web. Il s'agit d'une description textuelle d'une image ou d'une vidéo qui rend le contenu accessible aux personnes ayant une déficience visuelle. Il fournit également une description du contenu au cas où la photo elle-même ne se charge pas.

Le texte alt Instagram a également l'avantage d'aider Instagram à mieux comprendre ce que contient votre contenu, et donc à mieux comprendre s'il est pertinent pour une recherche spécifique.

Instagram utilise une technologie de reconnaissance d'objets pour créer une description automatique de chaque photo pour les personnes qui utilisent un lecteur d'écran. Ces informations renseignent également l'algorithme d'Instagram et les résultats de recherche sur le contenu de votre photo.

Bien sûr, le texte alt automatique ne sera jamais aussi détaillé que le texte alt créé par un humain. Par exemple, voici le texte alt généré automatiquement pour une photo que j'ai publiée sur Instagram.

(Remarque : vous pouvez vérifier votre propre texte alt généré automatiquement en activant le lecteur d'écran de votre téléphone ou de votre ordinateur).

La photo est clairement une abeille, mais le texte alt d'Instagram la classe juste comme "fleur et nature". Bien que j'aie utilisé le mot "abeilles" dans ma légende, fournir un texte alt personnalisé ici offrirait une meilleure expérience pour les personnes souffrant de déficiences visuelles, ainsi que l'envoi de meilleurs signaux SEO Instagram de texte alt.

Pour ajouter du texte alt lorsque vous publiez une photo, appuyez sur Paramètres avancés en bas de l'écran où vous écrivez votre légende.

Sous Accessibilité, robinet Rédiger le texte Alt et ajoutez une description de la photo en utilisant des mots-clés pertinents.

Pour ajouter du texte alternatif à une photo existante, ouvrez la photo et appuyez sur l'icône de l'appareil photo. icône à trois points puis appuyez sur Modifier En bas à droite de l'image, appuyez sur Modifier le texte Alt .

Saisissez votre texte alternatif, puis appuyez sur le bouton coche bleue .

Ce nouveau texte alt est beaucoup plus précis et comprend des mots-clés que les gens pourraient utiliser pour rechercher du contenu comme celui-ci. C'est une stratégie d'optimisation Instagram facile à mettre en œuvre.

5. maintenir un compte de qualité

Les résultats de recherche d'Instagram sont également basés sur les directives de recommandations d'Instagram, ce qui signifie que les comptes qui vont à l'encontre de ces directives apparaîtront plus bas dans les résultats de recherche ou n'apparaîtront pas du tout dans la recherche.

Gardez à l'esprit que les directives de recommandations sont plus strictes que les directives communautaires. En bref, si vous enfreignez les directives communautaires, votre contenu sera purement et simplement supprimé d'Instagram. Si vous allez à l'encontre des directives de recommandations, votre contenu apparaîtra toujours sur la plateforme, mais il sera plus difficile à trouver.

La recherche Instagram évite de recommander du contenu de " faible qualité, répréhensible ou sensible ", ainsi que du contenu qui " peut être inapproprié pour les jeunes spectateurs ". Voici quelques exemples spécifiques de ce qu'il ne faut PAS faire :

• Appât à clics ou appât à engagement
• Allégations de santé exagérées
• Contenu non original copié d'une autre source
• Affirmations ou contenus trompeurs
• Acheter des likes

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