¿Cómo destacar en un mar de más de mil millones de usuarios de Instagram? El SEO de Instagram es un buen punto de partida. Conseguir que tu contenido aparezca en las páginas de resultados de búsqueda puede ayudarte a ampliar tu alcance orgánico.

Entender cómo funciona el SEO en Instagram es importante para cualquier negocio que quiera conectar con nuevos seguidores. Vamos a sumergirnos en ello.

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¿Qué es el SEO en Instagram?

El SEO de Instagram significa optimizar tu contenido de Instagram para que sea descubierto en los resultados de búsqueda. Cuando alguien busca una palabra clave o hashtag relevante en el cuadro de búsqueda de Instagram, quieres que tu cuenta o contenido aparezca cerca de la parte superior de la lista.

Para saber más, mira nuestro vídeo en el que realizamos un experimento utilizando el SEO de Instagram frente a los hashtags de Instagram. (Alerta de spoiler: el SEO ganó por goleada).

Factores de posicionamiento SEO en Instagram

El SEO, en general, es un poco arte y un poco ciencia. El SEO de Instagram no es diferente. No hay una fórmula exacta para llevar tu cuenta a la cima de los rankings de búsqueda.

Afortunadamente, Instagram es abierto en cuanto a las señales que utiliza para clasificar los resultados de las búsquedas. Así es como determina lo que alguien ve cuando utiliza la barra de búsqueda de Instagram.

Buscar texto

No es de extrañar que lo que alguien escribe en la barra de búsqueda sea la señal más importante para buscar. Basándose en los términos de búsqueda, Instagram busca nombres de usuario, biografías, pies de foto, hashtags y ubicaciones relevantes.

Lo que esto significa para las marcas: Debes saber qué términos de búsqueda utiliza la gente para buscar contenidos como los tuyos. Google Analytics, SMMExpert Insights y otras herramientas de monitorización social pueden ayudarte a saber qué términos utiliza la gente para buscar tu empresa.

Actividad de los usuarios

Esto incluye los hashtags y las cuentas que el usuario ha seguido y con las que ha interactuado, así como las publicaciones que ha visto en el pasado. Las cuentas y los hashtags con los que el usuario interactúa se clasifican mejor que los que no lo hacen.

Estos son los resultados de la búsqueda cuando busco "viajes" desde mi cuenta principal de Instagram, donde sigo e interactúo con muchos escritores y marcas de viajes:

Sigo a los cuatro primeros resultados de búsqueda y he interactuado con todos ellos en el pasado.

Aquí están los primeros resultados para el mismo término de búsqueda - "viajes"- desde mi cuenta secundaria de Instagram, donde sigo muchas menos cuentas y no me centro en los viajes:

Las cuatro primeras cuentas recomendadas son completamente diferentes. Como no tengo un historial de seguir y participar en cuentas de viajes desde este perfil de Instagram, Instagram tiene que basarse en otras señales para impulsar los resultados.

Qué significa esto para las marcas La clave está en la investigación, en conocer los hashtags que su público objetivo utiliza y con los que se relaciona, y en fomentar la participación en sus publicaciones.

Es más probable que alguien que utilice la búsqueda vea contenido de una marca con la que haya interactuado antes, aunque no siga (todavía) a esa marca.

Señales de popularidad

Instagram determina la popularidad utilizando señales como el número de clics, los "me gusta", los "compartidos" y los "seguidos" de una cuenta, un hashtag o un lugar.

Lo que esto significa para las marcas: Publica en el momento adecuado para suscitar la participación de inmediato. Esa participación temprana señala la popularidad y da a tu contenido un impulso de búsqueda mientras todavía es relevante y fresco. SMMExpert puede ayudar con recomendaciones personalizadas sobre el mejor momento para publicar.

5 tácticas de SEO en Instagram para aumentar tu alcance

1. Optimiza tu perfil de Instagram para las búsquedas

Tu perfil de Instagram (también conocido como tu biografía de Instagram) es el mejor lugar para incluir palabras clave y términos de búsqueda relevantes.

El SEO de la biografía de Instagram comienza con el SEO del nombre de Instagram. Elige un nombre de usuario y de perfil que sea relevante para tu contenido. Si eres bien conocido por el nombre de tu marca, entonces ese es el mejor lugar para comenzar. Si hay espacio para una palabra clave en tu nombre, inclúyela también.

Fíjate en que todas las cuentas que han aparecido en mis primeros resultados de búsqueda de viajes -de ambos perfiles- incluyen la palabra "travel" en su nombre, o en ambos.

Además, asegúrate de incluir palabras clave relevantes en tu biografía. ¿Quién eres y de qué vas? ¿Qué tipo de contenido puede esperar la gente (y el motor de búsqueda de Instagram) encontrar en tu cuadrícula?

Por último, asegúrate de incluir una ubicación en tu biografía si es relevante para tu negocio. Sólo las cuentas Business y Creator pueden añadir una ubicación, así que ésta es sólo una razón más para hacer el cambio a una cuenta profesional si aún no lo has hecho.

Para añadir una ubicación de perfil para el SEO de la biografía de Instagram, abre la aplicación de Instagram y toca en tu icono de perfil ... Editar perfil entonces Opciones de contacto Introduzca su dirección, siendo tan específica o tan general como quiera. Puede introducir su dirección específica si es relevante, o simplemente utilizar su ciudad.

Asegúrese de activar la barra deslizante para Mostrar información de contacto .

Fuente: @ckjnewberry

Tu ubicación sólo aparece en tu página de perfil en la aplicación, no en la versión web de Instagram, pero una vez que está vinculada a tu cuenta, es una señal de clasificación para el motor de búsqueda de Instagram, independientemente de si tu audiencia utiliza la aplicación o la web.

Para obtener más consejos sobre cómo hacer que tu perfil de Instagram sea más descubrible, consulta nuestro post completo sobre cómo escribir una gran biografía de Instagram.

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2. Utilizar los hashtags adecuados

Aunque durante mucho tiempo se ha considerado un truco de iniciados ocultar los hashtags en los comentarios, ahora Instagram ha revelado que las palabras clave y los hashtags deben aparecer directamente en el pie de foto para que tengan impacto en los resultados de búsqueda.

Recientemente también compartieron algunos consejos específicos sobre hashtags para aparecer en los resultados de búsqueda:

• Utiliza sólo hashtags relevantes.
• Utilice una combinación de hashtags conocidos, de nicho y específicos (piense en marcas o campañas).
• Limita los hashtags a entre 3 y 5 por publicación.
• No utilices hashtags irrelevantes o demasiado genéricos como #explorepage.

A los usuarios de Instagram les chocó un poco la recomendación de limitar el número de hashtags. Al fin y al cabo, Instagram permite hasta 30 hashtags por publicación. Pero el consejo de Instagram es claro: "No uses demasiados hashtags: añadir entre 10 y 20 hashtags no te ayudará a conseguir una distribución adicional."

Entonces, ¿cuáles son los mejores hashtags SEO para Instagram?

Eso depende de tu negocio y de tu audiencia. Para tener una idea de qué hashtags están llevando tráfico a tus publicaciones, echa un vistazo a tus Insights de Instagram. Los Insights de cualquier publicación te dirán cuántas impresiones de esa publicación provienen de los hashtags.

Si has utilizado varios hashtags, las analíticas de Instagram no te dirán exactamente cuáles han sido los más importantes, pero si te ciñes a los 3 o 5 hashtags recomendados, podrás determinar cuáles son los que más tráfico generan a lo largo del tiempo.

También puedes utilizar la escucha social para ver qué hashtags están utilizando tu público objetivo, tus competidores y las personas influyentes de tu sector.

Por último, puedes utilizar la barra de búsqueda de Instagram para descubrir las palabras clave más populares y conocer los hashtags que interesan a las personas que sigues, que probablemente también resonarán entre tu audiencia.

Ve a la página de Instagram Explore y escribe un hashtag (incluyendo el símbolo #) en la barra de búsqueda. Verás qué personas de las que sigues ya están siguiendo estas etiquetas. Si buscas un hashtag genérico (como #viaje), también verás algunos hashtags más específicos que podrían proporcionar un buen equilibrio para la combinación general, de nicho y específica que recomienda Instagram.

La página de resultados de la búsqueda de cualquier palabra clave (véase el siguiente consejo) también incluye un Etiquetas: Pulsa sobre él para ver los hashtags más populares para esa palabra clave, junto con el número total de publicaciones de cada uno.

3. Utilizar las palabras clave adecuadas

En el pasado, la búsqueda de Instagram no tenía en cuenta las palabras clave en los pies de foto, pero parece que eso está cambiando. Instagram ahora recomienda específicamente incluir palabras clave relevantes en los pies de foto de las publicaciones para ayudar a su descubrimiento.

En el pasado, los resultados de las búsquedas sólo incluían cuentas, hashtags y lugares relevantes.

Ahora, los resultados de las búsquedas también incluyen páginas de resultados con palabras clave destinadas a la navegación. Esto es una gran noticia para las marcas menos conocidas, ya que da a la gente una mejor oportunidad de encontrar su contenido sin buscar el nombre específico de su cuenta.

Al hacer clic en cualquiera de las páginas de resultados de palabras clave (indicadas con una lupa) se abre una página completa de contenido para navegar. Cada página de resultados de palabras clave es esencialmente una página de exploración para esa palabra clave específica. Observe el Etiquetas: que puede ayudarte a descubrir los hashtags más populares para cada palabra clave.

Entonces, ¿cómo elegir sus palabras clave? La investigación que hizo en el paso anterior para averiguar sus mejores hashtags le dará algunas pistas iniciales.

Las herramientas de análisis te darán más información. Por ejemplo, utiliza Google Analytics para ver qué palabras clave están llevando tráfico a tu sitio web. Estas son probablemente buenas candidatas para probar en tus publicaciones de Instagram.

SMMExpert Insights powered by Brandwatch es otra buena herramienta para el descubrimiento de palabras clave. Utiliza la función de nube de palabras para descubrir palabras comunes utilizadas en relación con tu marca, industria o hashtags.

Fuente: Perspectivas de SMMExpert

4. Añadir texto alternativo a las imágenes

El texto alternativo en Instagram es igual que el texto alternativo en la web. Es una descripción de texto de una imagen o un vídeo que hace que el contenido sea accesible para las personas con discapacidad visual. También proporciona una descripción del contenido en caso de que la propia foto no se cargue.

El texto alternativo de Instagram también tiene la ventaja de ayudar a Instagram a entender mejor lo que hay en tu contenido, y por lo tanto entender mejor si es relevante para una búsqueda específica.

Instagram utiliza la tecnología de reconocimiento de objetos para crear una descripción automática de cada foto para aquellos que utilizan un lector de pantalla. Esta información también proporciona información al algoritmo de Instagram y a los resultados de búsqueda sobre el contenido de tu foto.

Por supuesto, el texto alternativo automático nunca será tan detallado como el texto alternativo creado por un humano. Por ejemplo, aquí está el texto alternativo autogenerado para una foto que publiqué en Instagram.

(Nota: Puedes comprobar tu propio texto alternativo autogenerado encendiendo el lector de pantalla de tu teléfono u ordenador).

La foto es claramente una abeja, pero el texto alternativo de Instagram sólo la clasifica como "flor y naturaleza". Aunque utilicé la palabra "abejas" en mi pie de foto, proporcionar un texto alternativo personalizado aquí proporcionaría una mejor experiencia para aquellos con discapacidades visuales, así como enviar mejores señales de SEO de Instagram de texto alternativo.

Para añadir texto alternativo al publicar una foto, pulse Configuración avanzada en la parte inferior de la pantalla donde se escribe el pie de foto.

En Accesibilidad, pulse Escribir texto alternativo y añada una descripción de la foto utilizando palabras clave relevantes.

Para añadir texto alternativo a una foto existente, abra la foto y pulse el botón icono de tres puntos y luego pulse Editar En la parte inferior derecha de la imagen, pulse Editar texto alternativo .

Introduzca el texto alternativo y pulse el botón marca de verificación azul .

Este nuevo texto alternativo es mucho más preciso e incluye las palabras clave que la gente podría utilizar para buscar contenido como este. Es una estrategia de optimización de Instagram fácil.

5. Mantener una cuenta de calidad

Los resultados de las búsquedas de Instagram también se basan en las directrices de las recomendaciones de Instagram, lo que significa que las cuentas que vayan en contra de estas directrices aparecerán más abajo en los resultados de las búsquedas o no aparecerán en ellas.

Ten en cuenta que las Directrices de las Recomendaciones son más estrictas que las Directrices de la Comunidad. En resumen, si infringes las Directrices de la Comunidad, tu contenido será eliminado por completo de Instagram. Si vas en contra de las Directrices de las Recomendaciones, tu contenido seguirá apareciendo en la plataforma, pero será más difícil de encontrar.

La búsqueda de Instagram evita recomendar contenidos "de baja calidad, censurables o sensibles", así como contenidos que "pueden ser inapropiados para los espectadores más jóvenes":

• Clickbait o cebo de compromiso
• Declaraciones de salud exageradas
• Contenido no original copiado de otra fuente
• Afirmaciones o contenidos engañosos
• Comprar likes

Utiliza SMMExpert para programar las publicaciones de Instagram en el mejor momento, responder a los comentarios, seguir a los competidores y medir el rendimiento, todo ello desde el mismo panel que utilizas para gestionar tus otras redes sociales.

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