Ako vyniknúť v mori viac ako jednej miliardy používateľov Instagramu? SEO optimalizácia pre Instagram je skvelým začiatkom. Zobrazenie vášho obsahu na stránkach s výsledkami vyhľadávania môže pomôcť rozšíriť váš organický dosah.

Pochopenie fungovania SEO na Instagrame je dôležité pre každú firmu, ktorá sa chce spojiť s novými sledovateľmi. Poďme sa do toho ponoriť.

Bonus: Stiahnite si bezplatný kontrolný zoznam ktorá odhaľuje presné kroky, ktoré použil fitness influencer, aby sa dostal z 0 na viac ako 600 000 sledovateľov na Instagrame bez rozpočtu a drahého vybavenia.

Čo je Instagram SEO?

SEO pre Instagram znamená optimalizovať obsah Instagramu tak, aby bol objavený vo výsledkoch vyhľadávania. Keď niekto hľadá relevantné kľúčové slovo alebo hashtag vo vyhľadávacom poli Instagramu, chcete, aby sa vaše konto alebo obsah zobrazovali blízko vrcholu zoznamu.

Ak sa chcete dozvedieť viac, pozrite si naše video, v ktorom sme uskutočnili experiment s použitím SEO na Instagrame a hashtagov na Instagrame (Pozor, spoiler: SEO zvíťazilo s prehľadom.)

Faktory hodnotenia Instagram SEO

SEO je vo všeobecnosti tak trochu umenie a tak trochu veda. SEO pre Instagram nie je iné. Neexistuje presný vzorec, ktorý by vaše konto vyniesol na vrchol rebríčka vyhľadávania.

Našťastie Instagram otvorene hovorí o signáloch, ktoré používa na hodnotenie výsledkov vyhľadávania. Tu je spôsob, akým určuje, čo niekto uvidí, keď použije vyhľadávací panel Instagramu.

Vyhľadávací text

Nie je prekvapením, že najdôležitejším signálom pri vyhľadávaní je to, čo niekto zadá do vyhľadávacieho riadku. Na základe vyhľadávaných výrazov Instagram hľadá relevantné používateľské mená, životopisy, popisky, hashtagy a miesta.

Čo to znamená pre značky: Musíte pochopiť, aké výrazy ľudia používajú na vyhľadávanie obsahu, ako je ten váš. Google Analytics, SMMExpert Insights a ďalšie nástroje na monitorovanie sociálnych sietí vám pomôžu získať prehľad o tom, aké výrazy ľudia používajú na vyhľadávanie vašej firmy.

Aktivita používateľa

Patria sem hashtagy a kontá, ktoré používateľ sledoval, s ktorými komunikoval a ktoré príspevky si v minulosti pozrel. Kontá a hashtagy, s ktorými používateľ komunikuje, sa umiestňujú vyššie ako tie, s ktorými nekomunikuje.

Tu sú výsledky vyhľadávania pri vyhľadávaní "cestovanie" z môjho hlavného účtu na Instagrame, kde sledujem a komunikujem s mnohými cestovateľmi a cestovateľskými značkami:

Sledujem všetky štyri najlepšie výsledky vyhľadávania a so všetkými som v minulosti komunikoval.

Tu sú najlepšie výsledky toho istého vyhľadávaného výrazu - "cestovanie" - z môjho sekundárneho konta na Instagrame, kde sledujem oveľa menej účtov a nezameriavam sa na cestovanie:

Štyri najlepšie odporúčané kontá sú úplne odlišné. Keďže nemám históriu sledovania a zapojenia sa do cestovateľských kont z tohto profilu Instagram, Instagram sa musí spoliehať na iné signály, ktoré podporujú výsledky.

Čo to znamená pre značky : Opäť je to všetko o prieskume. Pochopte, aké hashtagy bude vaša cieľová skupina pravdepodobne používať a s akými sa bude zapájať. A podporujte zapájanie sa svojimi príspevkami.

Je pravdepodobnejšie, že niekto, kto používa vyhľadávanie, uvidí obsah od značky, s ktorou sa už predtým zaoberal, aj keď túto značku (zatiaľ) nesleduje.

Signály popularity

Obsah, ktorý je už populárny, sa s najväčšou pravdepodobnosťou umiestni vo výsledkoch vyhľadávania vysoko. Instagram určuje popularitu pomocou signálov, ako je počet kliknutí, lajkov, zdieľaní a sledovaní pre konto, hashtag alebo miesto.

Čo to znamená pre značky: Publikujte v správnom čase, aby ste ihneď vyvolali zapojenie. Toto skoré zapojenie signalizuje popularitu a poskytuje vášmu obsahu podporu pri vyhľadávaní, kým je ešte relevantný a čerstvý. SMMExpert vám môže pomôcť s prispôsobenými odporúčaniami na najlepší čas publikovania.

5 taktík SEO pre Instagram na zvýšenie vášho dosahu

1. Optimalizujte svoj profil na Instagrame pre vyhľadávanie

Váš profil na Instagrame (tzv. bio na Instagrame) je najlepším miestom na uvedenie relevantných kľúčových slov a vyhľadávacích výrazov.

SEO optimalizácia pre bio na Instagrame začína SEO optimalizáciou pre meno na Instagrame. Vyberte si handle a meno profilu, ktoré sú relevantné pre váš obsah. Ak ste dobre známi pod názvom svojej značky, potom je to najlepšie miesto, kde začať. Ak je vo vašom handle alebo mene miesto pre kľúčové slovo, zahrňte ho tiež.

Všimnite si, že všetky účty, ktoré sa objavili v mojich najlepších výsledkoch vyhľadávania pre cestovanie - z oboch profilov - obsahujú slovo "cestovanie" vo svojej rukoväti alebo názve, prípadne v oboch.

Takisto sa uistite, že ste do svojho bio zahrnuli relevantné kľúčové slová. Kto ste a o čo vám ide? Aký obsah môžu ľudia (a vyhľadávač Instagramu) očakávať, že nájdu vo vašej mriežke?

Nakoniec nezabudnite do svojho životopisu uviesť lokalitu, ak je relevantná pre vaše podnikanie. Lokalitu môžu pridať len účty Business a Creator, takže je to len ďalší dôvod, prečo prejsť na profesionálne konto, ak ste tak ešte neurobili.

Ak chcete pridať umiestnenie profilu pre SEO optimalizáciu bio na Instagrame, otvorte aplikáciu Instagram a ťuknite na položku ikona profilu . Upraviť profil , potom Možnosti kontaktu . Zadajte svoju adresu, ktorá môže byť konkrétna alebo všeobecná. Môžete zadať konkrétnu adresu ulice, ak je to dôležité, alebo použiť len svoje mesto.

Uistite sa, že ste zapli posuvník pre Zobrazenie kontaktných informácií .

Zdroj: @ckjnewberry

Vaša poloha sa zobrazuje len na stránke vášho profilu v aplikácii, nie vo webovej verzii Instagramu. Keď je však pripojená k vášmu účtu, je pre vyhľadávač Instagram signálom hodnotenia bez ohľadu na to, či vaše publikum používa aplikáciu alebo web.

Ďalšie tipy na zlepšenie objaviteľnosti vášho profilu na Instagrame nájdete v našom úplnom príspevku o tom, ako napísať skvelý životopis na Instagrame.

Bonus: Stiahnite si bezplatný kontrolný zoznam ktorá odhaľuje presné kroky, ktoré použil fitness influencer, aby sa dostal z 0 na viac ako 600 000 sledovateľov na Instagrame bez rozpočtu a drahého vybavenia.

2. Používajte správne hashtagy

Hoci sa dlho považovalo za zasvätený trik skrývať hashtagy v komentároch, Instagram teraz odhalil, že kľúčové slová a hashtagy by sa mali zobrazovať priamo v nadpise, aby ovplyvnili výsledky vyhľadávania.

Nedávno sa podelili aj o niekoľko konkrétnych tipov na zobrazovanie hashtagov vo výsledkoch vyhľadávania:

• Používajte len relevantné hashtagy.
• Používajte kombináciu známych, špecializovaných a špecifických hashtagov (myslíte na značkové alebo kampaňové).
• Obmedzte počet hashtagov na 3 až 5 na jeden príspevok.
• Nepoužívajte irelevantné alebo príliš všeobecné hashtagy, ako napríklad #explorepage.

Používateľov Instagramu trochu šokovalo odporúčanie obmedziť počet hashtagov. Instagram predsa povoľuje až 30 hashtagov na jeden príspevok. Rada od Instagramu je však jasná: "Nepoužívajte príliš veľa hashtagov - pridanie 10 až 20 hashtagov vám nepomôže získať ďalšiu distribúciu."

Aké sú teda najlepšie hashtagy SEO pre Instagram?

To závisí od vášho podnikania a vášho publika. Ak chcete zistiť, ktoré hashtagy už privádzajú návštevnosť k vašim príspevkom, pozrite sa do služby Instagram Insights. V službe Insights pre každý príspevok sa dozviete, koľko zobrazení daného príspevku pochádza z hashtagov.

Ak ste použili viacero hashtagov, analytika Instagramu vám presne nepovie, ktoré z nich sa postarali o najväčšiu návštevnosť. Ak sa však držíte odporúčaných 3 až 5 hashtagov, mali by ste byť schopní určiť, ktoré z nich dlhodobo zvyšujú návštevnosť.

Pomocou počúvania sociálnych sietí môžete tiež zistiť, aké hashtagy už používa vaša cieľová skupina, vaši konkurenti a vplyvní ľudia vo vašom odvetví.

Nakoniec môžete pomocou vyhľadávacieho panela Instagramu zistiť populárne kľúčové slová a zistiť, ktoré hashtagy zaujímajú ľudí, ktorých sledujete. Tie budú pravdepodobne rezonovať aj s vaším publikom.

Prejdite na stránku Instagram Explore a do vyhľadávacieho riadku zadajte hashtag (vrátane symbolu #). Uvidíte, ktorí z ľudí, ktorých sledujete, už tieto značky sledujú. Ak vyhľadáte všeobecný hashtag (napríklad #travel), uvidíte aj niektoré konkrétnejšie hashtagy, ktoré by mohli poskytnúť dobrú rovnováhu pre všeobecnú, špecializovanú a špecifickú kombináciu, ktorú odporúča Instagram.

Stránka s výsledkami vyhľadávania pre ľubovoľné kľúčové slovo (pozri ďalší tip) obsahuje aj Značky Klepnutím na ňu zobrazíte najpopulárnejšie hashtagy pre dané kľúčové slovo spolu s celkovým počtom príspevkov pre každé z nich.

3. Používajte správne kľúčové slová

V minulosti vyhľadávanie na Instagrame nezohľadňovalo kľúčové slová v titulkoch, ale zdá sa, že sa to mení. Instagram teraz výslovne odporúča zahrnúť relevantné kľúčové slová do titulkov príspevkov, aby pomohol pri ich objavovaní.

Mení sa totiž spôsob zobrazovania výsledkov vyhľadávania. V minulosti obsahovali výsledky vyhľadávania len relevantné kontá, hashtagy a miesta.

Teraz výsledky vyhľadávania obsahujú aj stránky s výsledkami na kľúčové slová určené na prehliadanie. To je skvelá správa pre menej známe značky, pretože dáva ľuďom väčšiu šancu nájsť váš obsah bez toho, aby museli hľadať konkrétny názov vášho konta.

Kliknutím na ktorúkoľvek stránku s výsledkami kľúčových slov (označenú lupou) sa otvorí celá stránka s obsahom, ktorý si môžete prezerať. Každá stránka s výsledkami kľúčových slov je v podstate stránka Prieskumníka pre dané kľúčové slovo. Značky ktorá vám pomôže odhaliť najpopulárnejšie hashtagy pre každé kľúčové slovo.

Ako si teda vyberiete cieľové kľúčové slová? Prieskum, ktorý ste vykonali v predchádzajúcom kroku, aby ste zistili svoje najlepšie hashtagy, vám poskytne niekoľko počiatočných nápoved.

Analytické nástroje vám poskytnú viac informácií. Pomocou nástroja Google Analytics napríklad zistíte, ktoré kľúčové slová vedú k návštevnosti vašej webovej stránky. Tie sú pravdepodobne vhodnými kandidátmi na testovanie v príspevkoch na Instagrame.

Ďalším dobrým nástrojom na zisťovanie kľúčových slov je SMMExpert Insights powered by Brandwatch. Pomocou funkcie mračna slov môžete odhaliť bežné slová používané v súvislosti s vašou značkou, odvetvím alebo hashtagmi.

Zdroj: SMMExpert Insights

4. Pridanie textu alt k obrázkom

Alt text na Instagrame je rovnaký ako alt text na webe. Je to textový popis obrázka alebo videa, ktorý sprístupňuje obsah osobám so zrakovým postihnutím. Poskytuje tiež popis obsahu v prípade, že sa samotná fotografia nenačíta.

Výhodou textu alt na Instagrame je aj to, že pomáha Instagramu lepšie pochopiť, čo je vo vašom obsahu, a teda lepšie pochopiť, či je relevantný pre konkrétne vyhľadávanie.

Instagram používa technológiu rozpoznávania objektov na vytvorenie automatického popisu každej fotografie pre tých, ktorí používajú čítačku obrazovky. Tieto informácie poskytujú informácie o obsahu vašej fotografie aj algoritmu Instagramu a výsledkom vyhľadávania.

Samozrejme, automatický alt text nikdy nebude taký podrobný ako alt text vytvorený človekom. Napríklad tu je automaticky generovaný alt text pre fotografiu, ktorú som zverejnil na Instagrame.

(Poznámka: Automaticky generovaný text môžete skontrolovať zapnutím čítačky obrazovky v telefóne alebo počítači.)

Na fotografii je jednoznačne včela, ale text alt Instagramu ju klasifikuje len ako "kvetina a príroda". Hoci som v popisku použil slovo "včely", poskytnutie vlastného textu alt by tu poskytlo lepší zážitok pre ľudí so zrakovým postihnutím, ako aj lepšie signály SEO pre Instagram.

Ak chcete pri zverejňovaní fotografie pridať text alt, ťuknite na položku Rozšírené nastavenia v dolnej časti obrazovky, kde napíšete svoj titulok.

V časti Prístupnosť ťuknite na položku Napíšte Alt Text a pridajte popis fotografie s použitím relevantných kľúčových slov.

Ak chcete pridať text alt k existujúcej fotografii, otvorte fotografiu a ťuknite na položku ikona troch bodiek a potom ťuknite na položku Upraviť V pravom dolnom rohu obrázka ťuknite na položku Úprava textu Alt .

Zadajte text alt a potom ťuknite na modrá kontrolka .

Tento nový alt text je oveľa presnejší a obsahuje kľúčové slová, ktoré by ľudia mohli použiť na vyhľadávanie takéhoto obsahu. Je to jednoduchá stratégia optimalizácie Instagramu.

5. Udržujte kvalitný účet

Výsledky vyhľadávania na Instagrame sú založené aj na usmerneniach pre odporúčania Instagramu. To znamená, že účty, ktoré sú v rozpore s týmito usmerneniami, sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazia nižšie alebo sa vo vyhľadávaní nezobrazia vôbec.

Majte na pamäti, že Usmernenia pre odporúčania sú prísnejšie ako Usmernenia pre komunitu. Ak porušíte Usmernenia pre komunitu, váš obsah bude zo služby Instagram úplne odstránený. Ak porušíte Usmernenia pre odporúčania, váš obsah sa na platforme stále zobrazí, ale bude ťažšie ho nájsť.

Vyhľadávač Instagram sa vyhýba odporúčaniu obsahu, ktorý je "nekvalitný, nevhodný alebo citlivý", ako aj obsahu, ktorý "môže byť nevhodný pre mladších divákov":

• Clickbait alebo návnada na zapojenie
• Prehnané zdravotné tvrdenia
• Neoriginálny obsah skopírovaný z iného zdroja
• Zavádzajúce tvrdenia alebo obsah
• Nákup rád

Pomocou nástroja SMMExpert môžete plánovať príspevky na Instagrame v najlepšom čase, reagovať na komentáre, sledovať konkurenciu a merať výkon - to všetko z rovnakého ovládacieho panela, ktorý používate na správu ostatných sociálnych sietí. Začnite bezplatnú skúšobnú verziu ešte dnes.

Začnite

Rast na Instagrame

Jednoducho vytvárajte, analyzujte a plánovanie príspevkov na Instagrame, príbehov a filmov so SMMExpert. Ušetrite čas a získajte výsledky.