Hur sticker du ut i ett hav av mer än en miljard Instagramanvändare? Instagram SEO är en bra början. Att få ditt innehåll presenterat på sökresultatsidor kan hjälpa dig att öka din organiska räckvidd.

Att förstå hur SEO på Instagram fungerar är viktigt för alla företag som vill få kontakt med nya följare. Låt oss dyka in i detta.

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

Vad är Instagram SEO?

Instagram SEO innebär att optimera ditt Instagram-innehåll så att det upptäcks i sökresultaten. När någon söker efter ett relevant sökord eller en hashtag i Instagrams sökruta vill du att ditt konto eller innehåll ska dyka upp i början av listan.

Om du vill veta mer kan du titta på vår video där vi genomförde ett experiment med Instagram SEO jämfört med Instagram hashtags. (Spoiler alert: SEO vann med råge.)

Instagram SEO rankingfaktorer

SEO i allmänhet är lite konst och lite vetenskap. SEO för Instagram är inte annorlunda. Det finns ingen exakt formel för att få ditt konto att hamna högst upp i sökresultaten.

Som tur är är Instagram öppet om vilka signaler de använder för att rangordna sökresultaten. Här är hur de bestämmer vad någon ser när de använder sökfältet på Instagram.

Sök text

Det är ingen överraskning att det som någon skriver i sökfältet är den viktigaste signalen för sökningen. Baserat på sökorden letar Instagram efter relevanta användarnamn, biografier, bildtexter, hashtaggar och platser.

Vad detta innebär för varumärken: Du måste förstå vilka söktermer människor använder för att söka efter innehåll som ditt. Google Analytics, SMMExpert Insights och andra verktyg för social övervakning kan hjälpa dig att få en inblick i vilka termer människor använder för att söka efter ditt företag.

Användaraktivitet

Detta inkluderar hashtaggar och konton som användaren har följt och interagerat med samt vilka inlägg de har tittat på tidigare. Konton och hashtaggar som användaren interagerar med rankas högre än konton och hashtaggar som användaren inte interagerar med.

Här är sökresultaten när jag söker på "travel" från mitt huvudsakliga Instagramkonto, där jag följer och interagerar med många reseskribenter och resemärken:

Jag följer alla de fyra främsta sökresultaten och har tidigare samarbetat med dem alla.

Här är de bästa resultaten för samma sökord - "resor" - från mitt andra Instagramkonto, där jag följer betydligt färre konton och inte fokuserar på resor:

De fyra mest rekommenderade kontona är helt olika. Eftersom jag inte har en historia av att följa och engagera mig med resekonton från den här Instagramprofilen måste Instagram förlita sig på andra signaler för att få fram resultaten.

Vad detta innebär för varumärken : Återigen handlar det om forskning. Ta reda på vilka hashtaggar din målgrupp troligen använder och engagerar sig. Uppmuntra till engagemang i dina inlägg.

En person som använder sökning är mer benägen att se innehåll från ett varumärke som han eller hon har varit i kontakt med tidigare, även om han eller hon (ännu) inte följer det varumärket.

Popularitetssignaler

Innehåll som redan är populärt har störst sannolikhet att rankas högt i sökresultaten. Instagram fastställer popularitet med hjälp av signaler som antalet klick, likes, delningar och följare för ett konto, en hashtag eller en plats.

Vad detta innebär för varumärken: Publicera vid rätt tidpunkt för att skapa engagemang direkt. Det tidiga engagemanget signalerar popularitet och ger ditt innehåll en sökuppdatering medan det fortfarande är relevant och färskt. SMMExpert kan hjälpa dig med anpassade rekommendationer för bästa tidpunkt för publicering.

5 SEO-taktiker för Instagram för att öka din räckvidd

1. Optimera din Instagram-profil för sökning

Din Instagramprofil (även kallad Instagram bio) är det bästa stället att inkludera relevanta nyckelord och sökord.

SEO för Instagram-bio börjar med SEO för Instagram-namn. Välj ett handtag och ett profilnamn som är relevant för ditt innehåll. Om du är välkänd genom ditt varumärke är det den bästa platsen att börja. Om det finns utrymme för ett nyckelord i ditt handtag eller namn, inkludera det också.

Alla konton som dök upp i mina toppsökresultat för resor - från båda profilerna - innehåller ordet "travel" i sitt handtag eller namn eller båda.

Se också till att inkludera relevanta nyckelord i din bio. Vem är du och vad handlar du om? Vilken typ av innehåll kan folk (och Instagrams sökmotor) förvänta sig att hitta i ditt rutnät?

Slutligen ska du se till att inkludera en plats i din biografi om det är relevant för ditt företag. Endast Business- och Creator-konton kan lägga till en plats, så detta är ytterligare en anledning att byta till ett professionellt konto om du inte redan har gjort det.

Om du vill lägga till en profilplats för Instagram bio SEO öppnar du Instagram-appen och trycker på din profilikonen . Redigera profil , då Kontaktalternativ Ange din adress, så specifik eller allmän som du vill. Du kan ange en specifik gatuadress om det är relevant, eller bara använda din stad.

Se till att du aktiverar skjutfältet för Visa kontaktinformation .

Källa: @ckjnewberry

Din plats visas bara på din profilsida i appen, inte på Instagrams webbversion. Men när den väl är kopplad till ditt konto är den en rankningssignal för Instagrams sökmotor, oavsett om din målgrupp använder appen eller webben.

Om du vill ha fler tips om hur du gör din Instagram-profil mer lätt att upptäcka kan du läsa hela vårt inlägg om hur du skriver en bra Instagram-bio.

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

2. Använd rätt hashtags

Det har länge ansetts vara ett insidertrick att dölja hashtaggar i kommentarer, men Instagram har nu avslöjat att nyckelord och hashtaggar ska visas direkt i bildtexten för att påverka sökresultaten.

De har också nyligen delat med sig av några specifika hashtag-tips för att synas i sökresultaten:

• Använd endast relevanta hashtaggar.
• Använd en kombination av välkända, nischade och specifika hashtaggar (tänk varumärkes- eller kampanjbaserade).
• Begränsa antalet hashtaggar till 3-5 per inlägg.
• Använd inte irrelevanta eller alltför generiska hashtaggar som #explorepage.

Instagramanvändarna blev något chockade över rekommendationen att begränsa antalet hashtaggar. Instagram tillåter trots allt upp till 30 hashtaggar per inlägg. Men rådet från Instagram är tydligt: "Använd inte för många hashtaggar - om du lägger till 10-20 hashtaggar hjälper det inte till att få ytterligare spridning."

Vilka är de bästa SEO-hashtaggarna för Instagram?

Det beror på ditt företag och din målgrupp. Om du vill få en uppfattning om vilka hashtaggar som redan ger trafik till dina inlägg kan du ta en titt på Instagram Insights. Insights för varje inlägg visar hur många visningar för det inlägget som kom från hashtaggar.

Om du har använt flera hashtaggar kan Instagram-analysen inte berätta exakt vilka som har gjort det tunga jobbet. Men om du håller dig till de rekommenderade 3-5 hashtaggarna bör du kunna avgöra vilka som konsekvent ger trafik över tid.

Du kan också använda social listening för att se vilka hashtaggar som din målgrupp, dina konkurrenter och påverkare i din bransch redan använder.

Slutligen kan du använda sökfältet på Instagram för att upptäcka populära sökord och ta reda på vilka hashtaggar som de du följer är intresserade av. Dessa kommer troligen också att vara populära hos din målgrupp.

Gå till Instagram Explore-sidan och skriv in en hashtag (inklusive #-symbolen) i sökfältet. Du ser vilka av de personer du följer som redan följer dessa taggar. Om du söker efter en allmän hashtag (som #resor) kommer du också att se några mer specifika hashtags som kan ge en bra balans för den allmänna, nischade och specifika kombinationen som Instagram rekommenderar.

På sidan med sökresultat för ett sökord (se nästa tips) finns också en Taggar Tryck på den för att se de populäraste hashtaggarna för det sökordet, tillsammans med det totala antalet inlägg för varje.

3. Använd rätt nyckelord

Tidigare tog Instagrams sökning inte hänsyn till nyckelord i bildtexter, men det verkar vara på väg att förändras. Instagram rekommenderar nu specifikt att relevanta nyckelord inkluderas i bildtexter för att underlätta upptäckbarheten.

Det beror på att de ändrar hur sökresultaten presenteras. Tidigare innehöll sökresultaten endast relevanta konton, hashtaggar och platser.

Nu innehåller sökresultaten även sidor med sökord som är avsedda för bläddring. Detta är goda nyheter för mindre kända varumärken, eftersom det ger människor en bättre chans att hitta ditt innehåll utan att behöva söka efter ditt specifika kontonamn.

Om du klickar på någon av sökordsresultatsidorna (markerade med ett förstoringsglas) öppnas en hel sida med innehåll att bläddra i. Varje sökordsresultatsida är i princip en utforskningssida för det specifika sökordet. Observera att Taggar som kan hjälpa dig att hitta de mest populära hashtaggarna för varje sökord.

Så hur väljer du dina målnyckelord? Den forskning du gjorde i steget ovan för att ta reda på vilka hashtags som är bäst ger dig några första ledtrådar.

Analysverktyg ger dig mer insikt. Använd till exempel Google Analytics för att se vilka sökord som leder trafik till din webbplats. Dessa är sannolikt bra kandidater att testa i dina Instagram-inlägg.

SMMExpert Insights powered by Brandwatch är ett annat bra verktyg för att hitta nyckelord. Använd ordmolnet för att hitta vanliga ord som används i samband med ditt varumärke, din bransch eller hashtags.

Källa: SMMExpert Insikter

4. Lägg till alt-text till bilder

Alt text på Instagram är precis som alt text på webben. Det är en textbeskrivning av en bild eller video som gör innehållet tillgängligt för personer med synnedsättning. Det ger också en beskrivning av innehållet om själva bilden inte kan laddas.

Instagrams alt-text har också fördelen att den hjälper Instagram att bättre förstå vad som finns i ditt innehåll och därmed bättre förstå om det är relevant för en specifik sökning.

Instagram använder teknik för objektigenkänning för att skapa en automatisk beskrivning av varje foto för dem som använder en skärmläsare. Denna information ger också information till Instagrams algoritm och sökresultat om innehållet i ditt foto.

Den automatiska alt-texten kommer naturligtvis aldrig att vara lika detaljerad som alt-texter som skapas av en människa. Här är till exempel den automatiskt genererade alt-texten för ett foto som jag lade upp på Instagram.

(Observera: Du kan kontrollera din egen automatiskt genererade alt-text genom att aktivera skärmläsaren på din telefon eller dator.)

Bilden är tydligt ett bi, men Instagrams alt-text klassificerar den bara som "blomma och natur". Även om jag använde ordet "bin" i min bildtext skulle en anpassad alt-text här ge en bättre upplevelse för personer med nedsatt syn samt skicka bättre alt-text Instagram SEO-signaler.

Om du vill lägga till alt-text när du lägger upp ett foto trycker du på Avancerade inställningar längst ner på skärmen där du skriver din bildtext.

Under Tillgänglighet, knacka på Skriv Alt Text och lägg till en fotobeskrivning med relevanta nyckelord.

Om du vill lägga till alt-text till ett befintligt foto öppnar du fotot och trycker på ikon med tre punkter och tryck sedan på Redigera . Tryck på längst ner till höger i bilden på Redigera Alt Text .

Ange alt-texten och tryck sedan på knappen blått kryss .

Den nya alt-texten är mycket mer exakt och innehåller nyckelord som människor kan använda för att söka efter innehåll som detta. Det är en enkel strategi för optimering av Instagram.

5. Upprätthåll ett kvalitetskonto

Instagrams sökresultat baseras också på Instagrams riktlinjer för rekommendationer, vilket innebär att konton som strider mot dessa riktlinjer kommer att visas lägre i sökresultaten eller inte visas alls.

Tänk på att riktlinjerna för rekommendationer är strängare än riktlinjerna för gemenskapen. Om du bryter mot riktlinjerna för gemenskapen kommer ditt innehåll att tas bort från Instagram helt och hållet. Om du bryter mot riktlinjerna för rekommendationer kommer ditt innehåll fortfarande att visas på plattformen, men det kommer att vara svårare att hitta det.

Instagrams sökfunktion undviker att rekommendera innehåll som är "av låg kvalitet, stötande eller känsligt" samt innehåll som "kan vara olämpligt för yngre tittare". Några specifika exempel på vad som INTE får göras är följande:

• Clickbait eller engagerande bete
• Överdrivna hälsopåståenden
• Ooriginellt innehåll som kopierats från en annan källa
• Vilseledande påståenden eller innehåll
• Köpa likes

Använd SMMExpert för att schemalägga Instagram-inlägg vid bästa tidpunkt, svara på kommentarer, spåra konkurrenter och mäta resultat - allt från samma instrumentpanel som du använder för att hantera dina andra sociala nätverk. Starta din kostnadsfria provperiod idag.

Kom igång

Växa på Instagram

Enkelt skapa, analysera och använda schemalägga Instagram-inlägg, berättelser och rullar med SMMExpert. Spara tid och få resultat.