Wie heben Sie sich von den mehr als eine Milliarde Instagram-Nutzern ab? Instagram-SEO ist ein guter Anfang. Wenn Ihre Inhalte auf den Suchergebnisseiten erscheinen, können Sie Ihre organische Reichweite erhöhen.

Zu verstehen, wie SEO auf Instagram funktioniert, ist wichtig für jedes Unternehmen, das neue Follower erreichen möchte. Tauchen wir ein.

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Was ist Instagram SEO?

Instagram-SEO bedeutet, Ihre Instagram-Inhalte so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen gefunden werden. Wenn jemand nach einem relevanten Stichwort oder Hashtag im Instagram-Suchfeld sucht, möchten Sie, dass Ihr Konto oder Ihre Inhalte ganz oben in der Liste erscheinen.

Um mehr zu erfahren, sehen Sie sich unser Video an, in dem wir ein Experiment mit Instagram-SEO und Instagram-Hashtags durchgeführt haben (Spoiler-Alarm: SEO hat mit Abstand gewonnen).

Instagram SEO Ranking Faktoren

SEO ist im Allgemeinen ein bisschen Kunst und ein bisschen Wissenschaft. Bei Instagram SEO ist das nicht anders. Es gibt keine exakte Formel, um Ihr Konto an die Spitze der Suchergebnisse zu katapultieren.

Glücklicherweise geht Instagram offen mit den Signalen um, die es für die Einstufung der Suchergebnisse verwendet. Hier ist, wie es bestimmt, was jemand sieht, wenn er die Instagram-Suchleiste benutzt.

Text suchen

Es ist keine Überraschung, dass das, was jemand in die Suchleiste eingibt, das wichtigste Signal für die Suche ist. Auf der Grundlage der Suchbegriffe sucht Instagram nach relevanten Benutzernamen, Bios, Bildunterschriften, Hashtags und Standorten.

Was dies für Marken bedeutet: Google Analytics, SMMExpert Insights und andere Tools zur Überwachung sozialer Netzwerke können Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Begriffe die Nutzer verwenden, um nach Ihrem Unternehmen zu suchen.

Benutzeraktivität

Dazu gehören Hashtags und Konten, denen der Nutzer gefolgt ist und mit denen er interagiert hat, sowie die Beiträge, die er in der Vergangenheit angesehen hat. Konten und Hashtags, mit denen der Nutzer interagiert, werden höher eingestuft als solche, mit denen er nicht interagiert.

Hier sind die Suchergebnisse, wenn ich auf meinem Haupt-Instagram-Account, auf dem ich vielen Reiseschriftstellern und Reisemarken folge und mit ihnen interagiere, nach "Reisen" suche:

Ich verfolge alle vier der Top-Suchergebnisse und habe in der Vergangenheit mit allen von ihnen interagiert.

Hier sind die Top-Ergebnisse für denselben Suchbegriff - "Reisen" - von meinem zweiten Instagram-Konto, auf dem ich viel weniger Konten folge und mich nicht auf Reisen konzentriere:

Die vier am häufigsten empfohlenen Konten sind völlig unterschiedlich. Da ich in der Vergangenheit keine Reisekonten mit diesem Instagram-Profil verfolgt habe, muss sich Instagram auf andere Signale verlassen, um die Ergebnisse zu erhalten.

Was dies für Marken bedeutet Auch hier geht es um Recherche. Verstehen Sie die Hashtags, die Ihre Zielgruppe wahrscheinlich verwendet und mit denen sie sich auseinandersetzt. Und fördern Sie die Auseinandersetzung mit Ihren Beiträgen.

Jemand, der die Suche nutzt, sieht mit größerer Wahrscheinlichkeit Inhalte von einer Marke, mit der er sich bereits beschäftigt hat, auch wenn er dieser Marke (noch) nicht folgt.

Beliebtheitssignale

Bei Instagram wird die Popularität anhand von Signalen wie der Anzahl der Klicks, Likes, Shares und Followers für ein Konto, einen Hashtag oder einen Ort ermittelt.

Was dies für Marken bedeutet: Posten Sie zum richtigen Zeitpunkt, um sofort ein Engagement auszulösen. Dieses frühe Engagement signalisiert Popularität und gibt Ihrem Inhalt einen Such-Boost, solange er noch relevant und frisch ist. SMMExpert kann Ihnen mit maßgeschneiderten Empfehlungen zum besten Veröffentlichungszeitpunkt helfen.

5 Instagram-SEO-Taktiken zur Erhöhung Ihrer Reichweite

1 Optimieren Sie Ihr Instagram-Profil für die Suche

Ihr Instagram-Profil (auch bekannt als Ihre Instagram-Bio) ist der beste Ort, um relevante Schlüsselwörter und Suchbegriffe aufzunehmen.

Instagram-Bio-SEO beginnt mit Instagram-Namen-SEO. Wählen Sie einen Handle und einen Profilnamen, der für Ihren Inhalt relevant ist. Wenn Sie unter Ihrem Markennamen bekannt sind, ist das der beste Ausgangspunkt. Wenn in Ihrem Handle oder Namen Platz für ein Keyword ist, sollten Sie auch dieses einbauen.

Beachten Sie, dass alle Konten, die in meinen Top-Suchergebnissen für Reisen auftauchen - von beiden Profilen - das Wort "Reisen" in ihrem Handle oder Namen oder beides enthalten.

Achten Sie außerdem darauf, relevante Schlüsselwörter in Ihre Biografie aufzunehmen. Wer sind Sie und worum geht es Ihnen? Welche Art von Inhalten können die Leute (und die Instagram-Suchmaschine) in Ihrem Raster erwarten?

Nur Business- und Creator-Konten können einen Standort hinzufügen, was ein weiterer Grund ist, zu einem professionellen Konto zu wechseln, falls Sie dies noch nicht getan haben.

Um einen Profilstandort für Instagram Bio SEO hinzuzufügen, öffnen Sie die Instagram-App und tippen Sie auf Ihre Profilsymbol . tippen Profil bearbeiten dann Kontakt Optionen Geben Sie Ihre Adresse ein, wobei Sie so spezifisch oder allgemein sein können, wie Sie möchten. Sie können Ihre spezifische Straßenadresse eingeben, wenn das relevant ist, oder nur Ihre Stadt.

Stellen Sie sicher, dass Sie den Schieberegler für Kontaktinformationen anzeigen .

Quelle: @ckjnewberry

Ihr Standort wird nur auf Ihrer Profilseite in der App angezeigt, nicht in der Webversion von Instagram. Sobald er jedoch mit Ihrem Konto verknüpft ist, ist er ein Ranking-Signal für die Instagram-Suchmaschine, unabhängig davon, ob Ihr Publikum die App oder die Webversion nutzt.

Weitere Tipps, wie Sie Ihr Instagram-Profil auffindbar machen können, finden Sie in unserem vollständigen Beitrag über das Verfassen einer guten Instagram-Bio.

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2. die richtigen Hashtags verwenden

Während es lange Zeit als Insidertrick galt, Hashtags in Kommentaren zu verstecken, hat Instagram jetzt enthüllt, dass Schlüsselwörter und Hashtags direkt in der Überschrift erscheinen sollten, um die Suchergebnisse zu beeinflussen.

Kürzlich wurden auch einige spezielle Hashtag-Tipps gegeben, um in den Suchergebnissen aufzutauchen:

• Verwenden Sie nur relevante Hashtags.
• Verwenden Sie eine Kombination aus bekannten, Nischen- und spezifischen (z. B. marken- oder kampagnenbezogenen) Hashtags.
• Begrenzen Sie Hashtags auf 3 bis 5 pro Beitrag.
• Verwenden Sie keine irrelevanten oder allzu generischen Hashtags wie #explorepage.

Instagram-Nutzer waren etwas schockiert über die Empfehlung, die Anzahl der Hashtags zu begrenzen. Immerhin erlaubt Instagram bis zu 30 Hashtags pro Beitrag. Aber der Rat von Instagram ist klar: "Verwenden Sie nicht zu viele Hashtags - wenn Sie 10-20 Hashtags hinzufügen, werden Sie keine zusätzliche Verbreitung erhalten."

Was sind also die besten SEO-Hashtags für Instagram?

Das hängt von Ihrem Unternehmen und Ihrem Publikum ab. Um einen Eindruck davon zu bekommen, welche Hashtags bereits zu Ihren Beiträgen führen, werfen Sie einen Blick auf Ihre Instagram-Insights. Die Insights für jeden Beitrag zeigen Ihnen, wie viele Impressionen für diesen Beitrag von Hashtags stammen.

Wenn Sie mehrere Hashtags verwendet haben, können die Instagram-Analysen Ihnen nicht genau sagen, welche Hashtags den größten Beitrag geleistet haben. Wenn Sie sich jedoch an die empfohlenen 3 bis 5 Hashtags halten, sollten Sie in der Lage sein, festzustellen, welche Hashtags über einen längeren Zeitraum hinweg für Besucher sorgen.

Sie können auch Social Listening verwenden, um zu sehen, welche Hashtags Ihre Zielgruppe, Ihre Konkurrenten und Influencer in Ihrer Branche bereits verwenden.

Schließlich können Sie die Instagram-Suchleiste nutzen, um beliebte Schlagwörter zu entdecken und zu erfahren, welche Hashtags die Menschen, denen Sie folgen, interessieren. Diese werden wahrscheinlich auch bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Gehen Sie auf die Instagram Explore-Seite und geben Sie einen Hashtag (einschließlich des #-Symbols) in die Suchleiste ein. Sie werden sehen, welche der Personen, denen Sie folgen, diesen Tags bereits folgen. Wenn Sie nach einem allgemeinen Hashtag (wie #travel) suchen, werden Sie auch einige spezifischere Hashtags sehen, die ein gutes Gleichgewicht für die von Instagram empfohlene Kombination aus allgemein, Nische und spezifisch bieten könnten.

Die Suchergebnisseite für ein beliebiges Stichwort (siehe nächster Tipp) enthält auch eine Tags Tippen Sie darauf, um die beliebtesten Hashtags für dieses Stichwort sowie die Gesamtzahl der Beiträge für jedes Stichwort anzuzeigen.

3. die richtigen Schlüsselwörter verwenden

In der Vergangenheit berücksichtigte die Instagram-Suche keine Schlüsselwörter in den Bildunterschriften, aber das scheint sich zu ändern. Instagram empfiehlt jetzt ausdrücklich, relevante Schlüsselwörter in die Bildunterschriften von Posts aufzunehmen, um die Auffindbarkeit zu verbessern.

Das liegt daran, dass sich die Art und Weise, wie Suchergebnisse angezeigt werden, ändert. Früher enthielten die Suchergebnisse nur relevante Konten, Hashtags und Orte.

Dies ist eine gute Nachricht für weniger bekannte Marken, denn so haben die Nutzer eine bessere Chance, Ihre Inhalte zu finden, ohne nach Ihrem spezifischen Kontonamen suchen zu müssen.

Wenn Sie auf eine der Suchergebnisseiten klicken (mit einem Vergrößerungsglas gekennzeichnet), öffnet sich eine ganze Seite mit Inhalten, die Sie durchblättern können. Jede Suchergebnisseite ist im Wesentlichen eine Erkundungsseite für das jeweilige Suchwort. Beachten Sie die Tags die Ihnen helfen kann, die beliebtesten Hashtags für jedes Stichwort zu finden.

Wie wählen Sie also Ihre Ziel-Keywords aus? Die Recherche, die Sie im obigen Schritt durchgeführt haben, um Ihre besten Hashtags herauszufinden, gibt Ihnen erste Anhaltspunkte.

Analysetools geben Ihnen weitere Einblicke. Verwenden Sie beispielsweise Google Analytics, um herauszufinden, welche Schlüsselwörter die Besucher Ihrer Website anlocken. Diese sind wahrscheinlich gute Kandidaten, um sie in Ihren Instagram-Posts zu testen.

SMMExpert Insights powered by Brandwatch ist ein weiteres gutes Tool zur Entdeckung von Schlüsselwörtern. Verwenden Sie die Wortwolkenfunktion, um häufig verwendete Wörter in Bezug auf Ihre Marke, Branche oder Hashtags zu entdecken.

Quelle: SMMExpert Einblicke

4. alt-Text zu Bildern hinzufügen

Alt-Text auf Instagram ist genau wie Alt-Text im Internet. Es handelt sich dabei um eine Textbeschreibung eines Bildes oder Videos, die den Inhalt für Menschen mit Sehbehinderungen zugänglich macht. Sie liefert auch eine Beschreibung des Inhalts, falls das Foto selbst nicht geladen werden kann.

Instagram-Alt-Text hat auch den Vorteil, dass Instagram besser versteht, was in Ihrem Inhalt enthalten ist, und daher besser versteht, ob er für eine bestimmte Suche relevant ist.

Instagram verwendet eine Technologie zur Objekterkennung, um eine automatische Beschreibung jedes Fotos für diejenigen zu erstellen, die ein Bildschirmlesegerät verwenden. Diese Informationen liefern auch Informationen für den Instagram-Algorithmus und die Suchergebnisse über den Inhalt Ihres Fotos.

Natürlich wird der automatische Alt-Text niemals so detailliert sein wie ein von einem Menschen erstellter Alt-Text. Hier ist zum Beispiel der automatisch generierte Alt-Text für ein Foto, das ich auf Instagram gepostet habe.

(Hinweis: Sie können Ihren eigenen automatisch generierten Alt-Text überprüfen, indem Sie den Bildschirmleser auf Ihrem Telefon oder Computer einschalten).

Das Foto ist eindeutig eine Biene, aber der Alt-Text von Instagram klassifiziert es einfach als "Blume und Natur". Obwohl ich das Wort "Bienen" in meiner Bildunterschrift verwendet habe, würde ein benutzerdefinierter Alt-Text hier eine bessere Erfahrung für Menschen mit Sehbehinderungen bieten und außerdem bessere SEO-Signale für Instagram senden.

Um beim Posten eines Fotos einen Alt-Text hinzuzufügen, tippen Sie auf Erweiterte Einstellungen am unteren Rand des Bildschirms, wo Sie Ihre Beschriftung schreiben.

Tippen Sie unter Zugänglichkeit auf Alt-Text schreiben und fügen Sie eine Fotobeschreibung mit relevanten Schlüsselwörtern hinzu.

Um einem vorhandenen Foto einen Alt-Text hinzuzufügen, öffnen Sie das Foto und tippen Sie auf die Schaltfläche Drei-Punkte-Symbol und tippen Sie dann auf bearbeiten Tippen Sie unten rechts im Bild auf Alt-Text bearbeiten .

Geben Sie Ihren Alt-Text ein und tippen Sie dann auf die Schaltfläche blaues Häkchen .

Dieser neue Alt-Text ist viel präziser und enthält Schlüsselwörter, die Menschen bei der Suche nach solchen Inhalten verwenden könnten. Das ist eine einfache Strategie zur Optimierung von Instagram.

5. ein Qualitätskonto zu führen

Die Instagram-Suchergebnisse basieren auch auf den Instagram-Empfehlungsrichtlinien, d. h. Konten, die gegen diese Richtlinien verstoßen, erscheinen in den Suchergebnissen weiter unten oder werden gar nicht erst angezeigt.

Beachten Sie, dass die Empfehlungsrichtlinien strenger sind als die Community-Richtlinien. Kurz gesagt: Wenn Sie gegen die Community-Richtlinien verstoßen, werden Ihre Inhalte komplett von Instagram entfernt. Wenn Sie gegen die Empfehlungsrichtlinien verstoßen, erscheinen Ihre Inhalte zwar weiterhin auf der Plattform, sind aber schwerer zu finden.

Die Instagram-Suche vermeidet es, Inhalte zu empfehlen, die "minderwertig, anstößig oder sensibel" sind, sowie Inhalte, die "für jüngere Betrachter ungeeignet sein könnten":

• Clickbait oder Engagement-Köder
• Übertriebene gesundheitsbezogene Angaben
• Unorigineller Inhalt, der aus einer anderen Quelle kopiert wurde
• Irreführende Behauptungen oder Inhalte
• Kauf von Likes

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