Jak vyniknout v moři více než miliardy uživatelů Instagramu? SEO pro Instagram je skvělým začátkem. Zobrazení vašeho obsahu na stránkách s výsledky vyhledávání vám pomůže rozšířit organický dosah.

Pochopení fungování SEO na Instagramu je důležité pro každou firmu, která se chce spojit s novými sledujícími. Pojďme se do toho ponořit.

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

Co je to Instagram SEO?

SEO pro Instagram znamená optimalizovat obsah Instagramu tak, aby byl objeven ve výsledcích vyhledávání. Když někdo hledá relevantní klíčové slovo nebo hashtag ve vyhledávacím poli Instagramu, chcete, aby se váš účet nebo obsah objevil blízko horní části seznamu.

Chcete-li se dozvědět více, podívejte se na naše video, ve kterém jsme provedli experiment s využitím Instagram SEO vs. Instagram hashtagy. (Pozor, spoiler: SEO s přehledem zvítězilo.)

Faktory hodnocení Instagram SEO

SEO obecně je trochu umění a trochu věda. SEO pro Instagram se neliší. Neexistuje žádný přesný vzorec, který by váš účet vynesl na přední příčky ve vyhledávání.

Instagram naštěstí otevřeně hovoří o signálech, které používá k hodnocení výsledků vyhledávání. Zde je uvedeno, jak určuje, co se komu zobrazí, když použije vyhledávací panel Instagramu.

Vyhledávací text

Není překvapením, že nejdůležitějším signálem pro vyhledávání je to, co někdo zadá do vyhledávacího řádku. Na základě vyhledávaných výrazů Instagram hledá relevantní uživatelská jména, životopisy, popisky, hashtagy a místa.

Co to znamená pro značky: Musíte pochopit, jaké výrazy lidé používají při hledání obsahu, jako je ten váš. Google Analytics, SMMExpert Insights a další nástroje pro monitorování sociálních sítí vám pomohou zjistit, jaké výrazy lidé používají při hledání vaší firmy.

Aktivita uživatele

To zahrnuje hashtagy a účty, které uživatel sledoval a se kterými komunikoval, a také příspěvky, které si v minulosti prohlížel. Účty a hashtagy, se kterými uživatel komunikuje, jsou hodnoceny výše než ty, se kterými nekomunikuje.

Zde jsou výsledky vyhledávání, když hledám "cestování" z mého hlavního účtu na Instagramu, kde sleduji a komunikuji se spoustou autorů a cestovních značek:

Sleduji všechny čtyři hlavní výsledky vyhledávání a se všemi jsem v minulosti komunikoval.

Zde jsou hlavní výsledky pro stejný výraz - "cestování" - z mého sekundárního účtu na Instagramu, kde sleduji mnohem méně účtů a nezaměřuji se na cestování:

Čtyři nejčastěji doporučované účty jsou zcela odlišné. Protože nemám historii sledování a interakce s cestovními účty z tohoto profilu Instagramu, musí se Instagram spoléhat na jiné signály, které ovlivňují výsledky.

Co to znamená pro značky : Opět je to všechno o průzkumu. Pochopte, jaké hashtagy vaše cílová skupina pravděpodobně používá a zapojuje. A podpořte zapojení svými příspěvky.

Je pravděpodobnější, že někdo, kdo používá vyhledávání, uvidí obsah od značky, se kterou se již dříve spojil, a to i v případě, že tuto značku (zatím) nesleduje.

Signály popularity

Obsah, který je již populární, se s největší pravděpodobností umístí ve výsledcích vyhledávání vysoko. Instagram určuje popularitu pomocí signálů, jako je počet kliknutí, lajků, sdílení a sledování účtu, hashtagu nebo místa.

Co to znamená pro značky: Publikujte ve správný čas, abyste ihned vyvolali zapojení. Toto včasné zapojení signalizuje popularitu a dává vašemu obsahu podporu ve vyhledávání, dokud je ještě relevantní a čerstvý. SMMExpert vám může pomoci s doporučením nejvhodnějšího času pro publikování.

5 taktik SEO pro Instagram, které zvýší váš dosah

1. Optimalizujte svůj profil na Instagramu pro vyhledávání

Váš profil na Instagramu (tzv. bio na Instagramu) je nejlepším místem, kde můžete uvést relevantní klíčová slova a vyhledávací výrazy.

SEO pro bio na Instagramu začíná SEO pro jméno na Instagramu. Zvolte si handle a jméno profilu, které je relevantní pro váš obsah. Pokud jste dobře známí pod jménem své značky, je to nejlepší místo, kde začít. Pokud je v handle nebo jménu místo pro klíčové slovo, zahrňte ho také.

Všimněte si, že všechny účty, které se objevily v mých nejlepších výsledcích vyhledávání pro cestování - z obou profilů - obsahují slovo "cestování" ve své rukojeti nebo názvu, případně v obou.

Nezapomeňte také do svého bio zahrnout relevantní klíčová slova. Kdo jste a o co vám jde? Jaký obsah mohou lidé (a vyhledávač Instagramu) očekávat, že ve vaší mřížce najdou?

A nakonec nezapomeňte do svého životopisu uvést místo, pokud je relevantní pro vaši firmu. Místo mohou přidat pouze účty Business a Creator, takže je to jen další důvod, proč přejít na profesionální účet, pokud jste tak ještě neučinili.

Chcete-li přidat umístění profilu pro SEO optimalizaci bio na Instagramu, otevřete aplikaci Instagram a klepněte na položku. ikona profilu . Upravit profil , pak Možnosti kontaktu . Zadejte svou adresu, ať už konkrétní, nebo obecnou. Můžete zadat konkrétní adresu, pokud je to důležité, nebo jen město.

Ujistěte se, že jste zapnuli posuvný panel pro Zobrazení kontaktních informací .

Zdroj: @ckjnewberry

Vaše poloha se zobrazuje pouze na profilové stránce v aplikaci, nikoli ve webové verzi Instagramu. Jakmile je však jednou připojena k vašemu účtu, je pro vyhledávač Instagramu signálem pro hodnocení bez ohledu na to, zda vaše publikum používá aplikaci nebo web.

Další tipy, jak vylepšit svůj profil na Instagramu, najdete v našem článku o tom, jak napsat skvělý životopis na Instagramu.

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

2. Používejte správné hashtagy

Ačkoli se dlouho považovalo za zasvěcený trik skrývat hashtagy v komentářích, Instagram nyní odhalil, že klíčová slova a hashtagy by se měly objevovat přímo v titulku, aby ovlivnily výsledky vyhledávání.

Nedávno se také podělili o několik konkrétních tipů na hashtagy, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání:

• Používejte pouze relevantní hashtagy.
• Používejte kombinaci známých, specializovaných a specifických hashtagů (např. značkových nebo založených na kampani).
• Omezte počet hashtagů na 3 až 5 na jeden příspěvek.
• Nepoužívejte irelevantní nebo příliš obecné hashtagy, jako je #explorepage.

Uživatele Instagramu poněkud šokovalo doporučení omezit počet hashtagů. Instagram přece povoluje až 30 hashtagů na jeden příspěvek. Rada Instagramu je však jasná: "Nepoužívejte příliš mnoho hashtagů - přidání 10-20 hashtagů vám nepomůže získat další distribuci."

Jaké jsou tedy nejlepší SEO hashtagy pro Instagram?

To záleží na vaší firmě a vašem publiku. Chcete-li získat přehled o tom, které hashtagy již vedou k návštěvnosti vašich příspěvků, podívejte se do služby Insights na Instagramu. Služba Insights vám u každého příspěvku ukáže, kolik zobrazení daného příspěvku pochází z hashtagů.

Pokud jste použili více hashtagů, analytika Instagramu vám přesně neřekne, které z nich byly nejúspěšnější. Pokud se však držíte doporučených 3 až 5 hashtagů, měli byste být schopni určit, které z nich v průběhu času trvale zvyšují návštěvnost.

Pomocí naslouchání na sociálních sítích můžete také zjistit, jaké hashtagy již používá vaše cílová skupina, vaši konkurenti a influenceři ve vašem oboru.

Nakonec můžete pomocí vyhledávacího panelu Instagramu zjistit oblíbená klíčová slova a zjistit, které hashtagy zajímají lidi, které sledujete. Ty budou pravděpodobně rezonovat i s vaším publikem.

Přejděte na stránku Instagram Explore a do vyhledávacího řádku zadejte hashtag (včetně symbolu #). Uvidíte, kteří z lidí, které sledujete, již tyto značky sledují. Pokud budete hledat obecný hashtag (například #travel), zobrazí se také některé specifičtější hashtagy, které by mohly poskytnout dobrou rovnováhu pro obecnou, nikovou a specifickou kombinaci, kterou Instagram doporučuje.

Stránka s výsledky vyhledávání pro libovolné klíčové slovo (viz další tip) obsahuje také položku Štítky Klepněte na ni a zobrazí se nejoblíbenější hashtagy pro dané klíčové slovo spolu s celkovým počtem příspěvků pro každé z nich.

3. Použijte správná klíčová slova

V minulosti vyhledávání na Instagramu nezohledňovalo klíčová slova v titulcích, ale zdá se, že se to mění. Instagram nyní výslovně doporučuje zahrnout do popisků příspěvků relevantní klíčová slova, která pomohou s jejich nalezením.

Mění se totiž způsob zobrazování výsledků vyhledávání. V minulosti obsahovaly výsledky vyhledávání pouze relevantní účty, hashtagy a místa.

Nyní výsledky vyhledávání zahrnují také stránky s výsledky na klíčová slova určené k procházení. To je skvělá zpráva pro méně známé značky, protože dává lidem větší šanci najít váš obsah, aniž by museli hledat konkrétní název účtu.

Kliknutím na kteroukoli stránku s výsledky klíčových slov (označenou lupou) se otevře celá stránka s obsahem, který můžete procházet. Každá stránka s výsledky klíčových slov je v podstatě stránkou Průzkumníka pro dané klíčové slovo. Všimněte si, že Štítky která vám pomůže odhalit nejoblíbenější hashtagy pro jednotlivá klíčová slova.

Jak tedy vybrat cílová klíčová slova? Průzkum, který jste provedli ve výše uvedeném kroku, abyste zjistili, jaké hashtagy jsou pro vás nejlepší, vám poskytne několik prvních vodítek.

Analytické nástroje vám poskytnou více informací. Například pomocí nástroje Google Analytics zjistíte, která klíčová slova přivádějí návštěvnost na vaše webové stránky. Je pravděpodobné, že jsou to vhodní kandidáti pro testování ve vašich příspěvcích na Instagramu.

Dalším dobrým nástrojem pro zjišťování klíčových slov je SMMExpert Insights powered by Brandwatch. Pomocí funkce word cloud odhalíte běžná slova používaná v souvislosti s vaší značkou, odvětvím nebo hashtagy.

Zdroj: SMMExpert Insights

4. Přidání textu alt k obrázkům

Alt text na Instagramu je stejný jako alt text na webu. Jedná se o textový popis obrázku nebo videa, který zpřístupňuje obsah osobám se zrakovým postižením. Poskytuje také popis obsahu pro případ, že se samotná fotografie nenačte.

Výhodou textu na Instagramu je také to, že pomáhá Instagramu lépe porozumět tomu, co je obsahem vašeho obsahu, a tedy lépe pochopit, zda je relevantní pro konkrétní vyhledávání.

Instagram používá technologii rozpoznávání objektů k vytvoření automatického popisu každé fotografie pro ty, kteří používají čtečku obrazovky. Tyto informace také poskytují informace o obsahu vaší fotografie algoritmu Instagramu a výsledkům vyhledávání.

Automatický alt text samozřejmě nikdy nebude tak podrobný jako alt text vytvořený člověkem. Například zde je automaticky generovaný alt text pro fotografii, kterou jsem zveřejnil na Instagramu.

(Poznámka: Automaticky generovaný text můžete zkontrolovat zapnutím čtečky obrazovky v telefonu nebo počítači.)

Na fotografii je jasně vidět včela, ale text alt Instagramu ji klasifikuje pouze jako "květiny a příroda". I když jsem v popisku použil slovo "včely", poskytnutí vlastního textu alt by zde poskytlo lepší zážitek pro osoby se zrakovým postižením a také by poslalo lepší signály pro SEO Instagramu.

Chcete-li při publikování fotografie přidat text alt, klepněte na možnost Rozšířená nastavení v dolní části obrazovky, kam napíšete titulek.

V části Zpřístupnění klepněte na možnost Napište Alt Text a přidejte popis fotografie s použitím relevantních klíčových slov.

Chcete-li přidat text k existující fotografii, otevřete ji a klepněte na možnost ikona tří teček , pak klepněte na položku Upravit . V pravém dolním rohu obrázku klepněte na možnost Úprava textu Alt .

Zadejte text alt a klepněte na tlačítko modré zaškrtnutí .

Tento nový alt text je mnohem přesnější a obsahuje klíčová slova, která by lidé mohli použít při vyhledávání takového obsahu. Je to snadná strategie optimalizace Instagramu.

5. Udržujte kvalitní účet

Výsledky vyhledávání na Instagramu jsou také založeny na pokynech pro doporučení Instagramu. To znamená, že účty, které jsou v rozporu s těmito pokyny, se ve výsledcích vyhledávání zobrazí níže nebo se ve vyhledávání nezobrazí vůbec.

Mějte na paměti, že Pokyny pro doporučení jsou přísnější než Pokyny pro komunitu. Stručně řečeno, pokud porušíte Pokyny pro komunitu, váš obsah bude z Instagramu zcela odstraněn. Pokud porušíte Pokyny pro doporučení, váš obsah se na platformě stále objeví, ale bude obtížnější ho najít.

Vyhledávání na Instagramu se vyhýbá doporučování obsahu, který je "nízké kvality, nevhodný nebo citlivý", a také obsahu, který "může být nevhodný pro mladší diváky":

• Clickbait nebo návnada na zapojení
• Přehnaná zdravotní tvrzení
• Nepůvodní obsah zkopírovaný z jiného zdroje
• Zavádějící tvrzení nebo obsah
• Nákup lajků

Pomocí nástroje SMMExpert můžete plánovat příspěvky na Instagramu v nejvhodnější dobu, reagovat na komentáře, sledovat konkurenci a měřit výkon - to vše ze stejného ovládacího panelu, který používáte ke správě ostatních sociálních sítí. Začněte zkušební verzi zdarma ještě dnes.

Začněte

Růst na Instagramu

Snadno vytvářejte, analyzujte a plánování příspěvků na Instagramu, Příběhů a natáčení se SMMExpert. Ušetřete čas a získejte výsledky.