LinkedIn - крупнейшая социальная платформа, ориентированная непосредственно на профессионалов бизнеса. Неважно, хотите ли вы поделиться отличным контентом для своего бренда, ищете таланты или привлекаете новую аудиторию - это мощная платформа. Понимание демографических характеристик LinkedIn поможет вам понять, на кого вы ориентируетесь, и составить для них убедительные сообщения.

Читайте дальше, чтобы узнать самые важные демографические характеристики LinkedIn. Используйте их, чтобы сузить круг своих целевых действий - и повысить свое социальное влияние.

Общие демографические данные LinkedIn

Возрастные демографические показатели LinkedIn

Гендерная демография LinkedIn

Демографические данные о местоположении в LinkedIn

Демографические показатели доходов

Демографические показатели образования LinkedIn

Бонус: Скачайте бесплатное руководство, в котором показаны 11 тактик, использованных командой социальных медиа SMMExpert для роста аудитории LinkedIn с 0 до 278 000 подписчиков.

Общие демографические данные LinkedIn

LinkedIn был запущен в 2002 году, чтобы помочь бизнес-профессионалам наладить связи и контакты. С тех пор он превратился в центр Интернета для брендов, компаний и профессионалов всех мастей, чтобы налаживать связи, находить таланты и делиться идеями.

Вот лишь несколько ключевых цифр, которые следует иметь в виду для контекста:

• 675+ миллионов пользователей по всему миру. Это более чем в два раза превышает население Соединенных Штатов!
• 303 миллиона ежемесячных активных пользователей
• 9% американских пользователей посещают сайт несколько раз в день
• 12% американских пользователей посещают сайт ежедневно
• 30+ миллионов компаний используют LinkedIn
• 20+ миллионов открытых вакансий на LinkedIn
• 2+ новых пользователей присоединяются к LinkedIn в секунду
• 154 с лишним миллиона американских работников имеют профили в LinkedIn

Еще одна очень важная вещь, которую следует отметить. как Ваши пользователи LinkedIn заходят на сайт. 57% пользователей LinkedIn заходят на сайт с помощью мобильных устройств. Хотя это число действительно невелико по сравнению с Facebook (88%) или YouTube (70%), все же важно, чтобы маркетологи позаботились об оптимизации своего контента (например, ссылок, форм, видео) для мобильных устройств.

Возрастная демография LinkedIn

Учитывая, что цель LinkedIn - объединить профессионалов бизнеса, неудивительно, что пользователи платформы, как правило, старше. На самом деле, американские пользователи Интернета старше 35 лет чаще пользуются платформой, чем более молодые пользователи.

Вот разбивка американских интернет-пользователей, использующих LinkedIn, по возрасту (источник):

• 15-25 лет: 16%
• 26-35 лет: 27%
• 36-45 лет: 34%
• 46-55 лет: 37%
• 56+ лет: 29%

Следует отметить следующее: LinkedIn наиболее популярен среди пользователей старшего возраста: чаще всего сайт используют 46-55-летние. Это не слишком удивительно, если учесть, что средний возраст руководителя компании из списка Fortune 500 составляет 58 лет.

Однако миллениалы быстро увеличивают свое присутствие в LinkedIn. Они также являются основным рынком благодаря своей высокой покупательской способности и раннему карьерному статусу. Во всем мире 25-34-летние являются самой большой когортой рекламной аудитории LinkedIn.

Кроме того, стоит отметить, что поколение Z еще несколько лет, прежде чем им понадобится таргетироваться на LinkedIn, поэтому уберите все свои мемы из Fortnite и видеоролики с синхронизацией губ на TikTok (по крайней мере, пока).

Гендерная демография LinkedIn

Что касается пола, то американские мужчины и женщины представлены на платформе в равной степени - 25% американских мужчин и женщин заявили, что пользуются LinkedIn.

Если взять всех пользователей LinkedIn по всему миру, то 57% пользователей - мужчины, а 43% - женщины.

Вот еще более подробная разбивка рекламной аудитории LinkedIn по возрастным группам и полу из нашего цифрового отчета о социальных сетях за 2020 год.

Примечание: Большая часть исследований и данных, предоставляемых LinkedIn и другими организациями, проводящими опросы, представлена в бинарном гендерном формате. Таким образом, в настоящее время нет более детальной разбивки, чем "мужчины против женщин".

Надеюсь, что в будущем это изменится.

Бонус: Скачайте бесплатное руководство, в котором показаны 11 тактик, использованных командой социальных медиа SMMExpert для роста аудитории LinkedIn с 0 до 278 000 подписчиков.

Демографические данные о местоположении в LinkedIn

Пользователи LinkedIn живут в 200+ странах и территориях по всему миру. Примерно 70% пользователей находятся за пределами США.

Однако 167 с лишним миллионов пользователей LinkedIn проживают в США - больше, чем в любой другой стране, далее следуют Индия, Китай и Бразилия. Великобритания и Франция занимают четвертое и пятое места соответственно. При поиске целевых пользователей LinkedIn учитывайте огромный размер, охват и разнообразие глобальной рабочей силы.

Что это значит для вас? Нацеливаясь на пользователей LInkedIn, учитывайте огромный размер, охват и разнообразие глобальной рабочей силы, а также Соединенные Штаты.

Если взглянуть на американских пользователей глубже, мы обнаружим, что они живут преимущественно в городах. Вот полная разбивка взрослых американцев, которые говорят, что пользуются LinkedIn, и мест их проживания:

• Городской: 30%
• Пригород: 27%
• Сельские: 13%

Здесь нет ничего удивительного, учитывая, что LinkedIn ориентирован на профессионалов бизнеса, которые, как правило, работают ближе к городским центрам.

Демографические показатели доходов LinkedIn

Большинство американских пользователей LinkedIn зарабатывают более $75 000, и это лишь часть истории.

Помните: LinkedIn - это дом для руководителей компаний из списка Fortune 500, генеральных директоров, основателей крупных компаний и т.д. Более того, 45% пользователей LinkedIn относятся к высшему руководству. Это означает, что потенциал заработка тех, на кого вы можете нацелиться в LinkedIn, может быть огромным.

Отличная новость для брендов, ориентированных на высокооплачиваемых клиентов.

Это часть причины, по которой 58% B2B-маркетологов предпочитают рекламу в LinkedIn по сравнению с другими социальными организациями. Другой причиной может быть то, что 80% B2B-лидов, генерируемых в социальных сетях, приходят из LinkedIn.

Вот полная разбивка доходов пользователей из США:

• <$30,000: 13%
• $30,000-$49,999: 20%
• $50,000-$74,999: 24%
• $75,000+: 45%

Демографические показатели образования LinkedIn

Более 46 миллионов студентов и недавних выпускников колледжей пользуются LinkedIn. Они являются самой быстрорастущей демографической группой сайта.

50% американцев с высшим образованием пользуются LinkedIn, в то время как среди пользователей с дипломом о среднем образовании и ниже их всего 9%.

Это логично. LinkedIn - отличное место для налаживания контактов и поиска работы. Те, кто окончил высшее учебное заведение, чаще всего используют LinkedIn для начала своей карьеры.

• Средняя школа или меньше: 9%
• Колледж: 22%
• Колледж и многое другое: 50%

Понимание того, как различные группы используют LinkedIn, имеет ключевое значение для вашей маркетинговой стратегии. Узнав информацию о своей аудитории и о том, как они используют социальные сети, вы сможете гораздо лучше понять их потребности и найти способы решения их болевых точек. Понимая своих клиентов в LinkedIn, вы сможете адаптировать свою бизнес-модель в соответствии с ними.

Теперь, когда вы знаете о своей потенциальной аудитории LinkedIn больше, чем когда-либо, поднимите свою маркетинговую стратегию на новый уровень, планируя посты и управляя своим присутствием в LinkedIn с помощью SMMExpert.

Приступить к работе