"Instagram Threads" - tai nauja "Instagram" atskira žinučių siuntimo programa, skirta "artimiems draugams".

Nors ji pradėta naudoti visai neseniai (2019 m. spalio 3 d.), jau pasipylė karšti komentarai: "Threads" yra vinis į "Snapchat" karstą; "Threads" yra kitas "Facebook" "posūkio į privatumą" (ir dominavimo žinučių programėlių rinkoje) žingsnis; "Threads" yra graži; "Threads" yra baisi.

Taigi, kas tai yra? Ar turėtumėte jį naudoti? Ar jūsų prekės ženklas turėtų jį naudoti? Ar jis apskritai reikalingas? (Patikrinome, ir taip, verslo paskyros taip pat gali naudoti "Threads".)

"Instagram" pasakoja, kad programėlė turi tris patrauklius kabliukus:

• galimybę "visiškai kontroliuoti, kas gali jus pasiekti".
• galimybė greitai pasiekti žmones, kuriems rašote daugiausia žinučių.
• galimybė pasyviai bendrauti visą dieną, net jei aktyviai nebendraujate.

Apžvelkime, kaip naujoji "Instagram" programėlė iš tikrųjų tai daro ir ką tai gali reikšti prekių ženklams.

8 dalykai, kuriuos reikia žinoti apie "Instagram" siūlus

1. "Threads" - tai kameros principu veikianti žinučių siuntimo programėlė

Kaip ir "Snapchat", "Threads" atidaroma tiesiai į kamerą, todėl galite nufotografuoti nuotrauką ar vaizdo įrašą ir dviem bakstelėjimais nusiųsti jį draugui.

2. Siūlai skirti tik tiems žmonėms, kurie jums labiausiai rūpi.

Pasak "Instagram", pažįstami, nepažįstami žmonės, kolegos ir bičiuliai čia negalės jūsų pasiekti.

"Threads" veikia tik su žmonėmis, kuriuos pasirinkote "Instagram" artimų draugų sąraše. Taigi, jei jau naudojate šią funkciją, kad pasirinktumėte, kas matys jūsų "Instagram" istorijas, "Threads" bus natūrali.

Žinutes galite siųsti visam artimų draugų sąrašui, vienam jame esančiam asmeniui arba sąrašo pogrupiams. Programėlėje taip pat saugomi aštuoni geriausi draugai (ir (arba) grupės), kad juos būtų lengva pasiekti: išmintingai pasirinkite savo laimingąjį aštuonetą.

Žinoma, yra keletas būdų, kaip prekių ženklai jau naudoja "Close Friends" "Instagram", pavyzdžiui, kuruoja išskirtinį turinį VIP sekėjams, taiko geografines tikslines grupes arba atnaujina informaciją apie įtakingiausius asmenis, su kuriais bendradarbiauja.

Ar prekės ženklai turėtų perkelti šias strategijas į "Threads"? Tai dar neaišku.

3.Threads automatiškai dalijasi jūsų būkle su artimais draugais

Jums leidus, "Threads" stebi jūsų buvimo vietą, akcelerometrą (jutiklį, kuris matuoja jūsų judėjimo greitį ir skaičiuoja žingsnius) ir akumuliatoriaus energiją, kad draugai automatiškai sužinotų, ką veikiate.

Toks "pasyvus ryšys" turėtų padėti naudotojams jaustis prisijungusiems, bet nebūti įkyriems. Programėlė nesako žmonėms kur kad valgote vėlyvuosius pusryčius, bet ten parašyta, kad esate restorane, o jūsų draugai žino, kad sekmadienį yra 13.00 val., todėl jie suskaičiuoja.

Norėdami, kad ši funkcija veiktų, turite ją pasirinkti, kai sukuriate "Threads" paskyrą. Jei ją pasirinksite, bet kada galėsite ją išjungti.

Kalbant apie prekių ženklus, galite įsivaizduoti, kaip jie gali norėti atsisakyti šios funkcijos. Ar "Nike" socialinės žiniasklaidos vadybininkė nori, kad Colinas Kaepernickas žinotų, kai jos baterija išsikrauna? Turiu omenyje: taip? Bet taip pat ir ne.

4. Galite nustatyti savo būseną

Neprivalote pagal nutylėjimą naudoti automatinės būsenos. Galite pasirinkti tokią, kuri nurodo, kodėl galbūt neatrašysite iš karto, arba nurodo jūsų prieinamumo lygį ir susidomėjimą skubiai pakabinti žinutę.

Galite ne tik rinktis iš turimo sąrašo, bet ir sukurti savo emodžį ir pasirinkti jam tinkantį emodžį.

5. "Threads" turi kelias tamsaus režimo versijas

Reikia pripažinti "Instagram": programėlės sąsaja skoninga, rami, privati ir pritaikyta.

Kodėl? Nes tamsusis režimas. (Ir todėl, kad nėra jokių reklamų.)

Vienas iš puikiausių "Threads" UX sprendimų yra tai, kad programėlėje galite pasirinkti spalvų paletę.

Taip pat pakeiskite piktogramos spalvą pagrindiniame ekrane.

6. Nėra filtrų, gifų ar lipdukų (kol kas?)

"Threads" - tai ne visai "Stories". Kalbant apie turinį, galite tik nufotografuoti nuotrauką (arba vaizdo įrašą) ir nubrėžti linijas arba rašyti ant jos.

Be lipdukų gavėjas taip pat gali atsakyti tik tekstu.

7. Vaizdai atitinka tas pačias taisykles kaip ir "Snapchat

Galite nustatyti savo paveikslėlio ilgaamžiškumą. Jis gali išnykti po vieno peržiūrėjimo, būti pakartotas vieną kartą arba likti pokalbyje visam laikui.

Be to, "Threads" praneša siuntėjui, kai darote ekrano nuotrauką. (Tai išmokau sunkiai. Žr. pirmiau.)

Panašumai yra pakankamai "bauginantys", todėl "Snapchat", turinčio 203 mln. naudotojų, palyginti su 500 mln. "Instagram" naudotojų, patronuojančiosios bendrovės akcijos tą dieną, kai pasirodė "Threads", atpigo 7 %.

8. Jei jūsų draugai dar nėra parsisiuntę "Threads", nieko baisaus.

Visi jūsų pokalbiai - žinutės, nuotraukos, vaizdo įrašai, "Stories" - bus rodomi ir "Threads", ir "Instagram Direct" (dar vadinamoje pagrindinėje "Instagram" DM pašto dėžutėje), todėl jei siunčiate žinutes iš "Threads", o gavėjas vis dar naudoja "Instagram Direct", nieko tokio.

Taip pat, jei įtraukėte žmogų į artimų draugų sąrašą, bet jis neatsakė tuo pačiu, galite rašyti jam žinutes iš "Threads", o jis jums - iš savo DM.

Tad kam apskritai reikia atskiros programėlės?

Atrodo, kad pagrindinis "Threads" argumentas yra susijęs su "Facebook" misija sutelkti dėmesį į "prasmingą sąveiką". "Jūs kontroliuojate, kas gali jus pasiekti "Threads", - sakoma "Instagram".

Pranešimai, kuriuos gausite iš "Threads", visada bus iš žmonių, kurie jums rūpi (o ne iš trolių).

Ir ką tai reiškia prekių ženklams? Kol kas dar neaišku, nors kai kurie žmonės turi įtarimų:

Netikrinome savo krištolinio rutulio, bet ten, kur eina žmonės, paprastai eina ir reklamos.

Taigi, ką "Threads" reiškia prekių ženklams (dabar)?

Trumpai tariant, kol kas niekas nežino. Bet jei ką nors žinome apie "Facebook", tai tai tai, kad jei yra būdas užsidirbti, jie jį ras.

Apskritai "Instagram" pastarieji žingsniai, kuriais siekiama geresnės naudotojų patirties, t. y. "patinka" paspaudimų slėpimas ir kovojimas su botais, yra gera žinia prekių ženklams. Platforma žino, kad jai reikia, jog naudotojai būtų patenkinti ir grįžtų.

Jei naujoji "Instagram" programėlė plačiai paplis kaip paprastas, privatus kanalas, kuriame nesusiduriama su visuomenės kontrole ir perpildytais kanalais, prekių ženklai galės rasti būdų, kaip nustebinti ir pradžiuginti, kaip tai padarė su "Instagram Stories", kur trečdalis dažniausiai peržiūrimų istorijų yra iš įmonių.

Nepriklausomai nuo to, ar "Threads Ads" kada nors taps įprastu dalyku, yra daugybė būdų, kaip prekių ženklai gali naudoti "Messenger" programėles. Be to, "Instagram" vadovas Adamas Mosseri jau įsipareigojo, kad "Threads" ateityje veiks "Messenger" ir "Whatsapp" programėlėse.

Kol kas šiek tiek tyrinėjimo yra labai svarbu. Jei išbandysite "Instagram Threads" patys, praneškite mums, ką manote.

Sutaupykite laiko "Instagram" valdymui naudodamiesi SMMExpert. Iš vieno prietaisų skydelio galite planuoti ir skelbti pranešimus tiesiai į "Instagram", įtraukti auditoriją, vertinti rezultatus ir valdyti visus kitus savo socialinės žiniasklaidos profilius. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite