Instagram Threads es la nueva aplicación de mensajería independiente de Instagram para "amigos cercanos".

Aunque acaba de lanzarse (el 3 de octubre de 2019), las opiniones más acaloradas ya están llegando: Threads es un clavo en el ataúd de Snapchat; Threads es el siguiente paso en el "pivote hacia la privacidad" de Facebook (y su dominio del mercado de aplicaciones de mensajería); Threads es bonito; Threads es espeluznante.

Entonces, ¿qué es? ¿Deberías usarlo? ¿Debería tu marca usarlo? ¿Es siquiera necesario? (Lo hemos comprobado, y sí, las cuentas de empresa también pueden usar Threads).

Según cuenta Instagram, la aplicación tiene tres atractivos ganchos:

• la capacidad de "controlar totalmente quién puede llegar a ti"
• la posibilidad de acceder rápidamente a las personas a las que más mensajes envía
• la posibilidad de conectarse de forma pasiva a lo largo del día, aunque no se esté chateando activamente

Veamos de cerca cómo la nueva aplicación de Instagram hace realmente todo eso, y lo que podría significar para las marcas.

8 cosas que debes saber sobre los hilos de Instagram

1. Threads es una aplicación de mensajería con cámara

Al igual que Snapchat, Threads abre directamente la cámara, lo que significa que puedes hacer una foto o un vídeo y enviarlo a un amigo con dos toques.

2. Los hilos son sólo para las personas que más te importan

Los conocidos, los desconocidos, los colegas y los enemigos no podrán localizarte aquí, según Instagram.

Threads solo funciona con las personas que has elegido para tu lista de amigos cercanos en Instagram, por lo que si ya utilizas esta función para seleccionar quién ve tus Historias de Instagram, Threads te resultará natural.

Tus mensajes pueden ir a toda tu lista de amigos cercanos, a una persona de ella o a subgrupos dentro de tu lista. La aplicación también mantiene tus ocho mejores amigos (y/o grupos) a mano para facilitar el acceso: elige bien tus ocho afortunados.

Por supuesto, las marcas ya utilizan Close Friends en Instagram de varias maneras, como la creación de contenido exclusivo para los seguidores VIP, la segmentación geográfica o la actualización de los influencers con los que trabajan.

¿Deben las marcas trasladar estas estrategias a los hilos? Está por ver.

3.Threads comparte automáticamente tu estado con tus amigos cercanos

Con tu permiso, Threads monitoriza tu ubicación, el acelerómetro (el sensor que mide la velocidad a la que te mueves y cuenta tus pasos) y la energía de la batería para dar automáticamente a tus amigos una idea de lo que estás haciendo.

Este tipo de "conexión pasiva" se supone que hace que los usuarios se sientan conectados sin ser invasivos. La aplicación no dice a la gente donde que estás comiendo un brunch, pero sí dice que estás en un restaurante y que tus amigos saben que es la 1 de la tarde del Sunday Funday, así que hacen cuentas.

Para que esta función funcione, tienes que aceptarla al configurar tu cuenta de Threads y, si lo haces, puedes desactivarla en cualquier momento.

En cuanto a las marcas, puedes imaginarte cómo podrían querer excluirse de esta función. ¿Quiere la responsable de las redes sociales de Nike que Colin Kaepernick sepa cuándo tiene poca batería? Es decir: sí. Pero también, no.

4. Puedes establecer tu propio estado

No tienes que elegir por defecto el estado automático, sino que puedes elegir uno que indique por qué no vas a responder al instante, o tu nivel de disponibilidad e interés en un cuelgue espontáneo.

No sólo puedes elegir de la lista disponible, sino que puedes crear la tuya propia y elegir un emoji que la acompañe.

5. Threads tiene varias versiones del modo oscuro

Tenemos que reconocer que la interfaz de Instagram es elegante, tranquila, privada y personalizada.

¿Por qué? Porque el modo oscuro. (Y porque no hay anuncios.)

Una de las opciones de UX más agradables de Threads es que la aplicación te permite elegir tu paleta de colores.

Y al hacerlo, también cambia el color del icono de la pantalla de inicio.

6. No hay filtros, gifs ni pegatinas (todavía)

Threads no es del todo Stories. En lo que respecta al contenido, estás bastante limitado a tomar una foto (o vídeo) y dibujar líneas o escribir sobre ella.

Sin pegatinas, el destinatario sólo puede responder con texto.

7. Las imágenes siguen las mismas reglas que en Snapchat

Puedes establecer la duración de tu imagen. Puede desaparecer después de una vista, ser reproducida una vez o permanecer permanentemente en el chat.

Además: Threads notifica al remitente cuando haces una captura de pantalla. (Esto lo aprendí por las malas, véase más arriba).

Las similitudes son lo suficientemente "espeluznantes" como para que Snapchat, que cuenta con 203 millones de usuarios frente a los 500 millones de Instagram, viera caer las acciones de su empresa matriz un 7% el día en que Threads se lanzó.

8. Si tus amigos aún no han descargado Threads, no pasa nada

Todas tus conversaciones -mensajes, fotos, vídeos, Historias- aparecerán tanto en Threads como en Instagram Direct (también conocido como la bandeja de entrada principal de Instagram DM).

Del mismo modo, si has incluido a alguien en tu lista de amigos cercanos, pero no te ha correspondido, puedes enviarle un mensaje desde los hilos mientras él te envía un mensaje desde sus DM.

Entonces, ¿por qué tener una aplicación separada?

Parece que el argumento subyacente de Threads está relacionado con la misión de Facebook de centrarse en las "interacciones significativas": "Tú tienes el control de quién puede llegar a ti en Threads", dice Instagram.

Las notificaciones que recibas de Threads serán siempre de personas que te interesan (y no de trolls).

El jurado aún no ha decidido, aunque algunos tienen sus sospechas:

No hemos consultado nuestra bola de cristal, pero donde va la gente, suelen ir los anuncios.

Entonces, ¿qué significa Threads para las marcas (ahora mismo)?

Resumiendo: nadie lo sabe todavía, pero si algo sabemos de Facebook es que si hay una forma de monetizar, la encontrarán.

En general, los recientes movimientos de Instagram hacia una mejor experiencia de usuario -ocultar los "likes" y tomar medidas contra los bots- son buenas noticias para las marcas. La plataforma sabe que necesita mantener a sus usuarios contentos y que vuelvan.

Y si la nueva aplicación de Instagram gana una adopción generalizada como un canal simple y privado, lejos de las presiones del escrutinio público y de los feeds congestionados, entonces las marcas pueden encontrar maneras de sorprender y deleitar. Tal como lo hicieron con Instagram Stories, donde un tercio de las Historias más vistas son de empresas.

Independientemente de que los "Threads Ads" se conviertan o no en una cosa, hay un montón de maneras en que las marcas pueden utilizar las aplicaciones de mensajería. Además, el Jefe de Instagram Adam Mosseri, ya se ha comprometido a que Threads funcione a través de Messenger y Whatsapp en el futuro.

Por el momento, un poco de exploración va un largo camino. Si pruebas Instagram Threads por ti mismo, haznos saber lo que piensas.

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