Instagram Threads est la nouvelle application de messagerie autonome d'Instagram destinée aux "amis proches".

Bien qu'elle n'ait été lancée que récemment (le 3 octobre 2019), les prises de position vont déjà bon train : Threads est un clou dans le cercueil de Snapchat ; Threads est la prochaine étape du "pivot vers la confidentialité" de Facebook (et de sa domination du marché des applications de messagerie) ; Threads est jolie ; Threads est effrayante.

Alors, qu'est-ce que c'est ? Devez-vous l'utiliser ? Votre marque doit-elle l'utiliser ? Est-ce même nécessaire ? (Nous avons vérifié, et oui, les comptes d'entreprise peuvent aussi utiliser Threads).

D'après Instagram, l'application a trois points d'accroche attrayants :

• la possibilité de "contrôler entièrement qui peut vous joindre".
• la possibilité d'accéder rapidement aux personnes auxquelles vous adressez le plus de messages
• la possibilité de se connecter passivement tout au long de la journée, même si vous ne discutez pas activement.

Examinons de près comment la nouvelle application Instagram fait réellement tout cela, et ce que cela peut signifier pour les marques.

8 choses que vous devez savoir sur les fils d'Instagram

Threads est une application de messagerie axée sur l'appareil photo.

Comme Snapchat, Threads s'ouvre directement sur l'appareil photo, ce qui signifie que vous pouvez prendre une photo ou une vidéo et l'envoyer à un ami en deux temps trois mouvements.

2. Les fils ne sont destinés qu'aux personnes auxquelles vous tenez le plus.

Les connaissances, les inconnus, les collègues et les ennemis jurés ne pourront pas vous joindre ici, selon Instagram.

Threads ne fonctionne qu'avec les personnes que vous avez choisies pour votre liste d'amis proches sur Instagram. Donc, si vous utilisez déjà cette fonction pour sélectionner qui voit vos Stories Instagram, Threads vous semblera naturel.

Vos messages peuvent être envoyés à l'ensemble de votre liste d'amis proches, à une seule personne de cette liste ou à des sous-groupes de votre liste. L'application conserve également à portée de main vos huit premiers amis (et/ou groupes) pour un accès facile : choisissez judicieusement vos huit chanceux.

Bien sûr, les marques utilisent déjà leurs amis proches sur Instagram de plusieurs façons, comme la création de contenu exclusif pour les followers VIP, le géociblage ou la mise à jour des influenceurs avec lesquels elles travaillent.

Les marques doivent-elles faire passer ces stratégies à Threads ? Cela reste à voir.

3.Threads partage automatiquement votre statut avec vos amis proches.

Avec votre permission, Threads surveille votre position, votre accéléromètre (le capteur qui mesure la vitesse à laquelle vous vous déplacez et compte vos pas) et la charge de la batterie pour donner automatiquement à vos amis une idée de ce que vous faites.

Ce type de "connexion passive" est censé faire en sorte que les utilisateurs se sentent connectés sans être envahissants. L'application ne dit pas aux gens où que vous mangez un brunch, mais il dit que vous êtes dans un restaurant et que vos amis savent qu'il est 13 heures un dimanche funday, alors ils font le calcul.

Vous devez accepter cette fonctionnalité lors de la création de votre compte Threads pour qu'elle fonctionne. Et si vous l'acceptez, vous pouvez la désactiver à tout moment.

Quant aux marques, vous pouvez imaginer comment elles pourraient vouloir refuser cette fonctionnalité. La responsable des médias sociaux de Nike veut-elle que Colin Kaepernick sache quand sa batterie est faible ? Je veux dire : oui ? mais aussi non.

4. vous pouvez définir votre propre statut

Vous pouvez choisir un statut automatique qui indique pourquoi vous ne répondez pas tout de suite, ou votre degré de disponibilité et d'intérêt pour une rencontre spontanée.

Non seulement vous pouvez choisir dans la liste disponible, mais vous pouvez aussi créer la vôtre et choisir un emoji pour l'accompagner.

5. Threads dispose de plusieurs versions du mode sombre

Il faut reconnaître à Instagram que l'interface de l'application est de bon goût, calme, privée et adaptée.

Pourquoi ? Parce que le mode sombre. (Et parce qu'il n'y a pas d'annonces.)

L'un des choix les plus agréables de Threads en matière d'interface utilisateur est que l'application vous permet de choisir votre palette de couleurs.

Ce faisant, vous modifiez également la couleur de l'icône sur votre écran d'accueil.

6. il n'y a pas de filtres, de gifs ou d'autocollants (pour l'instant ?).

Threads n'est pas tout à fait Stories. En ce qui concerne le contenu, vous êtes pratiquement limité à prendre une photo (ou une vidéo) et à dessiner des lignes ou à taper dessus.

Sans autocollants, votre destinataire ne peut répondre que par du texte, lui aussi.

7. les images suivent les mêmes règles que Snapchat

Vous pouvez définir la longévité de votre image : elle peut disparaître après un seul visionnage, être rejouée une fois ou rester en permanence dans le chat.

De plus, Threads avertit l'expéditeur lorsque vous faites une capture d'écran (je l'ai appris à mes dépens, voir ci-dessus).

Les similitudes sont suffisamment "effrayantes" pour que Snapchat, qui compte 203 millions d'utilisateurs contre 500 millions pour Instagram, ait vu les actions de sa société mère chuter de 7 % le jour du lancement de Threads.

8. Si vos amis n'ont pas encore téléchargé Threads, ce n'est pas grave.

Toutes vos conversations - messages, photos, vidéos, Stories - apparaîtront à la fois dans Threads et dans Instagram Direct (alias la boîte de réception principale d'Instagram DM.) Donc si vous envoyez des messages depuis Threads et que votre destinataire utilise toujours Instagram Direct, pas de problème.

De même, si vous avez inclus une personne dans votre liste d'amis proches, mais qu'elle ne vous a pas rendu la pareille, vous pouvez lui envoyer des messages à partir des fils, tandis qu'elle vous envoie des messages à partir de ses DM.

Alors pourquoi avoir une application séparée ?

Il semble que l'argument sous-jacent de Threads soit lié à la mission de Facebook de se concentrer sur les " interactions significatives " : " Vous avez le contrôle de ceux qui peuvent vous joindre sur Threads ", indique Instagram.

Les notifications que vous recevrez de Threads proviendront toujours de personnes qui vous intéressent (et non de trolls).

Et où en sont les marques ? Le jury n'a pas encore tranché, mais certains ont des soupçons :

Nous n'avons pas vérifié notre boule de cristal, mais là où les gens vont, les publicités suivent généralement.

Que signifie donc Threads pour les marques (à l'heure actuelle) ?

En bref, personne ne le sait encore, mais si nous savons quelque chose de Facebook, c'est que s'il y a un moyen de monétiser, ils le trouveront.

Dans l'ensemble, les récentes mesures prises par Instagram pour améliorer l'expérience des utilisateurs (masquage des likes et répression des bots) sont une bonne nouvelle pour les marques. La plateforme sait qu'elle doit faire en sorte que ses utilisateurs soient satisfaits et reviennent.

Et si la nouvelle application Instagram gagne en popularité en tant que canal simple et privé, loin de la pression du regard du public et des flux encombrés, alors les marques peuvent trouver des moyens de surprendre et de ravir. Tout comme elles l'ont fait avec les Stories Instagram, où un tiers des Stories les plus vues sont celles d'entreprises.

Que les "Threads Ads" deviennent ou non une réalité, les marques peuvent utiliser les applications de messagerie de nombreuses façons. De plus, Adam Mosseri, responsable d'Instagram, s'est déjà engagé à ce que Threads fonctionne sur Messenger et Whatsapp à l'avenir.

Pour l'instant, un peu d'exploration fait du chemin. Si vous essayez Instagram Threads par vous-même, faites-nous savoir ce que vous en pensez.

Gagnez du temps dans la gestion de votre présence sur Instagram grâce à SMMExpert. À partir d'un seul tableau de bord, vous pouvez programmer et publier des posts directement sur Instagram, engager le public, mesurer les performances et gérer tous vos autres profils de médias sociaux. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui.

Commencez