Instagram Threads je nová samostatná aplikácia Instagramu na zasielanie správ pre "blízkych priateľov".

Hoci bola spustená len nedávno (3. októbra 2019), už sa objavujú horúce názory: Threads je klinec do rakvy Snapchatu; Threads je ďalším krokom v "prechode Facebooku k súkromiu" (a jeho dominancii na trhu s aplikáciami messenger); Threads je pekná; Threads je strašidelná.

Čo to teda je? Mali by ste ho používať? Mala by ho používať vaša značka? Je to vôbec potrebné? (Overili sme si to a áno, aj firemné účty môžu používať Threads.)

Podľa vyjadrenia Instagramu má aplikácia tri atraktívne háčiky:

• možnosť "plne kontrolovať, kto sa k vám dostane".
• možnosť rýchleho prístupu k ľuďom, ktorým posielate najviac správ
• možnosť pasívneho pripojenia počas celého dňa, aj keď práve aktívne netelefonujete.

Pozrime sa bližšie na to, ako to nová aplikácia Instagram vlastne robí a čo to môže znamenať pre značky.

8 vecí, ktoré potrebujete vedieť o aplikácii Instagram Threads

1. Threads je aplikácia na zasielanie správ s fotoaparátom

Podobne ako Snapchat, aj Threads sa otvára priamo do fotoaparátu, čo znamená, že môžete urobiť fotografiu alebo video a poslať ho priateľovi dvoma ťuknutiami.

2. vlákna sú určené len pre ľudí, na ktorých vám najviac záleží

Známi, cudzí ľudia, kolegovia ani nepriatelia vás tu podľa Instagramu nezastihnú.

Funkcia Threads funguje len s ľuďmi, ktorých ste si vybrali do zoznamu blízkych priateľov na Instagrame. Takže ak už túto funkciu používate na výber toho, kto uvidí vaše Instagram Stories, funkcia Threads bude prirodzená.

Správy môžete posielať celému zoznamu blízkych priateľov, jednej osobe v ňom alebo podskupinám v rámci zoznamu. Aplikácia tiež uchováva osem najlepších priateľov (a/alebo skupín), ku ktorým máte ľahký prístup: vyberte si svoju šťastnú osmičku múdro.

Samozrejme, existuje niekoľko spôsobov, ako už značky na Instagrame využívajú službu Close Friends. Napríklad kurátorstvo exkluzívneho obsahu pre VIP sledovateľov, geografické cielenie alebo aktualizácia influencerov, s ktorými spolupracujú.

Mali by značky prejsť na tieto stratégie? To sa ešte len uvidí.

3.Threads automaticky zdieľa váš stav s vašimi blízkymi priateľmi

So súhlasom používateľa zariadenie Threads monitoruje vašu polohu, akcelerometer (snímač, ktorý meria rýchlosť vášho pohybu a počíta kroky) a energiu batérie, aby vaši priatelia mali automaticky prehľad o tom, čo práve robíte.

Tento druh "pasívneho pripojenia" má používateľom priniesť pocit spojenia bez toho, aby bol invazívny. Aplikácia ľuďom nehovorí kde že jete neskorý obed, ale je tam napísané, že ste v reštaurácii a vaši priatelia vedia, že je 13:00 v nedeľu, takže si to spočítajú.

Ak chcete, aby táto funkcia fungovala, musíte ju pri nastavení konta Threads prihlásiť. Ak tak urobíte, môžete ju kedykoľvek vypnúť.

Čo sa týka značiek, viete si predstaviť, ako by mohli chcieť túto funkciu odmietnuť. Chce manažérka sociálnych médií spoločnosti Nike, aby Colin Kaepernick vedel, keď je jej batéria vybitá? Teda: áno? Ale aj nie.

4. Môžete si nastaviť vlastný stav

Nemusíte predvolene používať automatický stav. Môžete si vybrať taký, ktorý naznačuje, prečo možno neodpoviete hneď, alebo úroveň vašej dostupnosti a záujmu o okamžité zavesenie.

Môžete si nielen vybrať z dostupného zoznamu, ale aj vytvoriť vlastný a vybrať k nemu emotikon.

5. Threads má niekoľko verzií tmavého režimu

Musíme uznať, že rozhranie aplikácie Instagram je vkusné, tiché, súkromné a prispôsobené.

Prečo? Pretože tmavý režim. (A pretože v ňom nie sú žiadne reklamy.)

Jednou z najpríjemnejších možností UX aplikácie Threads je, že vám umožňuje vybrať si paletu farieb.

Týmto spôsobom sa zmení aj farba ikony na domovskej obrazovke.

6. Nie sú tu žiadne filtre, gify ani nálepky (zatiaľ?)

Threads nie je celkom Stories. Pokiaľ ide o obsah, ste dosť obmedzení na to, aby ste nasnímali fotografiu (alebo video) a nakreslili na ňu čiary alebo napísali text.

Bez nálepiek môže príjemca odpovedať len textom.

7. Obrázky sa riadia rovnakými pravidlami ako Snapchat

Môžete nastaviť trvanlivosť svojho obrázka. Môže zmiznúť po jednom zobrazení, môže sa raz prehrať alebo zostať v chate natrvalo.

Taktiež: Threads upozorní odosielateľa, keď urobíte snímku obrazovky. (To som sa naučil ťažko. Pozri vyššie.)

Podobnosť je natoľko "strašidelná", že v deň uvedenia aplikácie Threads na trh klesli akcie jej materskej spoločnosti Snapchat, ktorá má 203 miliónov používateľov oproti 500 miliónom používateľov Instagramu, o 7 %.

8. Ak si vaši priatelia ešte nestiahli aplikáciu Threads, nevadí.

Všetky vaše konverzácie - správy, fotografie, videá, príbehy - sa zobrazia v aplikácii Threads aj v aplikácii Instagram Direct (tzv. hlavná schránka Instagram DM).Ak teda posielate správy z aplikácie Threads a váš príjemca stále používa aplikáciu Instagram Direct, nič sa nedeje.

Podobne, ak ste niekoho zaradili do zoznamu blízkych priateľov, ale on vám to neopätoval, môžete mu posielať správy z vlákien, zatiaľ čo on vám bude posielať správy z DM.

Prečo teda vôbec používať samostatnú aplikáciu?

Zdá sa, že základný argument pre Threads súvisí s poslaním Facebooku zamerať sa na "zmysluplné interakcie". "Máte kontrolu nad tým, kto vás môže osloviť na Threads," hovorí Instagram.

Oznámenia, ktoré dostanete z Vlákien, budú vždy od ľudí, na ktorých vám záleží (a nie od trollov).

A čo z toho vyplýva pre značky? Porota ešte nie je rozhodnutá, hoci niektorí ľudia majú podozrenie:

Nekontrolovali sme našu krištáľovú guľu, ale kam idú ľudia, tam spravidla idú aj reklamy.

Čo teda znamenajú vlákna pre značky (práve teraz)?

Skrátka: zatiaľ nikto nevie. Ale ak o Facebooku niečo vieme, tak to, že ak existuje spôsob, ako zarobiť, nájde ho.

Celkovo sú nedávne kroky Instagramu smerom k lepšiemu používateľskému zážitku - skrývanie lajkov a potláčanie botov - dobrou správou pre značky. Platforma vie, že potrebuje, aby jej používatelia boli spokojní a vracali sa.

A ak sa nová aplikácia Instagram rozšíri ako jednoduchý súkromný kanál mimo tlaku verejnej kontroly a preplnených kanálov, značky môžu nájsť spôsoby, ako prekvapiť a potešiť. Rovnako ako to urobili s Instagram Stories, kde jedna tretina najsledovanejších Stories je od firiem.

Bez ohľadu na to, či sa "Threads Ads" niekedy stane vecou, existuje veľa spôsobov, ako môžu značky využívať aplikácie Messenger. Navyše, šéf Instagramu Adam Mosseri sa už zaviazal, že Threads bude v budúcnosti fungovať v aplikáciách Messenger a Whatsapp.

Zatiaľ je potrebné trochu skúmať. Ak si Instagram Threads vyskúšate sami, dajte nám vedieť, čo si o tom myslíte.

Ušetrite čas pri správe svojej prítomnosti na Instagrame pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a publikovať príspevky priamo na Instagrame, zapájať publikum, merať výkon a spravovať všetky svoje ostatné profily na sociálnych sieťach. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite