10億人を超えるインスタグラムユーザーの中で、どうすれば目立つことができるでしょうか。 インスタグラムSEOは、検索結果ページであなたのコンテンツを紹介することで、オーガニックリーチを拡大することができます。

InstagramにおけるSEOの仕組みを理解することは、新しいフォロワーとつながりたいビジネスにとって重要です。 では、潜入してみましょう。

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Instagram SEOとは？

Instagram SEOとは、検索結果で発見されるようにInstagramのコンテンツを最適化することです。 誰かがInstagramの検索ボックスで関連キーワードやハッシュタグを検索したとき、あなたのアカウントやコンテンツがリストの上部付近に表示されるようにしたいのです。

詳しくは、InstagramのSEOとInstagramのハッシュタグを使った実験を行ったビデオをご覧ください（ネタバレ注意：SEOが圧倒的に勝ちました）。

Instagram SEOのランキング要因

SEOは一般的に、少し芸術的で少し科学的です。 Instagram SEOも同様です。 あなたのアカウントを検索ランキングの上位に上げるための正確な公式はありません。

幸いなことに、Instagramは検索結果のランク付けに使用するシグナルについてオープンにしています。 Instagramの検索バーを使用する際に、誰かが見るものをどのように決定しているかは以下の通りです。

検索テキスト

誰かが検索バーに入力したものが、検索の最も重要なシグナルであることは当然です。 検索キーワードをもとに、Instagramは関連するユーザー名、バイオ、キャプション、ハッシュタグ、ロケーションを探します。

これがブランドにとって意味すること。 Google Analytics、SMMExpert Insights、その他のソーシャル・モニタリング・ツールは、人々があなたのビジネスを探すためにどのような検索語を使用するかを知るのに役立ちます。

ユーザー活動

ユーザーがフォローしているハッシュタグや交流のあるアカウント、過去に閲覧した投稿などが含まれます。 交流のあるアカウントやハッシュタグは、そうでないアカウントよりも上位に表示されます。

私が多くのトラベルライターやトラベルブランドをフォローし、交流しているInstagramのメインアカウントから「旅行」と検索したときの検索結果をご紹介します。

検索結果の上位4社はすべてフォローしており、過去に交流があった。

同じ検索ワード「旅行」に対して、私がフォローしているアカウント数が少なく、旅行にフォーカスしていない副次的なInstagramアカウントでの上位結果は以下の通りです。

上位4つのおすすめアカウントは全く異なるものです。 このInstagramのプロフィールから旅行アカウントをフォローしたりエンゲージしたりした履歴がないため、Instagramは他のシグナルに頼って結果を出す必要があります。

ブランドにとっての意味 ターゲットとなるユーザーが使用する可能性のあるハッシュタグを把握し、投稿のエンゲージメントを高めることが重要です。

検索を利用する人は、たとえそのブランドを（まだ）フォローしていなくても、以前に関わったことのあるブランドのコンテンツを目にする可能性が高くなります。

人気信号

Instagramは、アカウント、ハッシュタグ、場所のクリック数、「いいね！」数、シェア数、フォロー数などのシグナルを用いて人気を判断しているため、すでに人気のあるコンテンツは検索結果で上位に表示される可能性が高いです。

これがブランドにとって意味すること。 適切なタイミングで投稿し、すぐにエンゲージメントを獲得しましょう。 早期のエンゲージメントが人気のシグナルとなり、関連性と新鮮さが保たれている間に検索を後押しします。 SMMExpertは、最適な公開タイミングをカスタマイズするお手伝いをします。

リーチを増やすためのInstagram SEO戦術5選

1.Instagramのプロフィールを検索用に最適化する

あなたのInstagramのプロフィール（別名：Instagramのバイオ）は、関連するキーワードや検索語を含めるのに最適な場所です。

InstagramのバイオSEOは、Instagramの名前SEOから始まります。 コンテンツに関連するハンドルネームやプロフィール名を選びましょう。 ブランド名でよく知られているなら、そこから始めるのが一番です。 ハンドルネームや名前にキーワードを入れる余地があるなら、それも入れましょう。

旅行で検索した結果、上位に表示されたすべてのアカウントは、ハンドルネームか名前、もしくはその両方に「旅行」という単語が含まれていることに注目してください。

また、バイオに関連するキーワードを含めるようにしてください。 あなたは誰で、何についてですか？ あなたのグリッドで、人々は（そしてインスタグラムの検索エンジンは）どのようなコンテンツを見つけることができると予想されますか？

最後に、自分のビジネスに関連する場合は、自分の経歴に場所を含めるようにしてください。 場所を追加できるのは、ビジネスとクリエイターのアカウントだけです。

InstagramのバイオSEOのためにプロフィールの位置情報を追加するには、Instagramのアプリを開き、自分の プロファイルアイコン ... タップ プロフィール編集 であれば お問い合わせオプション 住所を入力してください。 具体的な住所はもちろん、市町村名でもかまいません。

のスライダーバーがオンになっていることを確認してください。 連絡先を表示する .

出典 ジャック・ニューベリー

位置情報はアプリのプロフィールページにのみ表示され、ウェブ版のInstagramには表示されません。 しかし、一度アカウントに添付されると、オーディエンスがアプリとウェブのどちらを使用しているかに関わらず、Instagramの検索エンジンのランキングシグナルになります。

Instagramのプロフィールをより発見しやすくするためのヒントについては、Instagramの優れたバイオの書き方についての完全な記事をご覧ください。

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2.適切なハッシュタグを使用する

コメントでハッシュタグを隠すのは裏技とされてきましたが、今回Instagramは、検索結果に影響を与えるキーワードやハッシュタグは、キャプションに直接表示させるべきであると明らかにしました。

また、最近では、検索結果に表示させるための具体的なハッシュタグのコツも紹介されています。

• 関連するハッシュタグのみを使用する。
• 有名なハッシュタグ、ニッチなハッシュタグ、特定のハッシュタグ（ブランドやキャンペーンに基づくものなど）を組み合わせて使用する。
• ハッシュタグは1回の投稿につき3～5個にとどめる。
• 関連性のないハッシュタグや、#explorepageのような一般的すぎるハッシュタグは使用しないようにしましょう。

Instagramのユーザーは、ハッシュタグの数を制限するよう勧められたことにややショックを受けたようです。 なにしろInstagramでは、1投稿につき30個のハッシュタグが認められているのですから。 しかしInstagramからのアドバイスは明確です。"ハッシュタグを使い過ぎないこと-10～20個のハッシュタグを追加しても、追加の配信を得るには役立たない "というのです。

では、Instagramに最適なSEOハッシュタグは何でしょうか？

どのハッシュタグがすでにあなたの投稿にトラフィックをもたらしているかを知るには、Instagramのインサイトを見てみましょう。 どの投稿のインサイトでも、その投稿のインプレッション数がハッシュタグによるものかを知ることができます。

複数のハッシュタグを使用した場合、Instagramのアナリティクスでは、どのハッシュタグが大きな役割を果たしたのか正確に知ることはできません。 しかし、推奨される3～5のハッシュタグに固執している場合、どれが一貫して時間をかけてトラフィックを駆動するかを判断することができるはずです。

また、ソーシャルリスニングを利用して、ターゲット層、競合他社、業界のインフルエンサーがすでにどのようなハッシュタグを使用しているかを確認することもできます。

最後に、Instagramの検索バーを使って人気のキーワードを発見し、あなたがフォローしている人々がどのハッシュタグに興味を持っているかを知ることができます。 これらは、あなたのオーディエンスにも共鳴する可能性が高いでしょう。

InstagramのExploreページに行き、検索バーにハッシュタグ（#の記号を含む）を入力します。 あなたがフォローしている人のうち、すでにこれらのタグをフォローしている人がわかります。 一般的なハッシュタグ（#travelなど）を検索すると、Instagramが推奨する一般、ニッチ、特定の組み合わせに良いバランスを提供できるいくつかのより多くの特定のハッシュタグも見ることができます。

また、任意のキーワードの検索結果ページ（次のヒントを参照）には タグ タブをタップすると、そのキーワードで最も人気のあるハッシュタグと、それぞれの投稿数の合計が表示されます。

3.適切なキーワードを使用する

これまでInstagramの検索では、キャプションのキーワードは考慮されませんでしたが、それが変化しているようです。 Instagramは現在、発見力を高めるために、投稿のキャプションに関連キーワードを含めることを特に推奨しています。

これまで、検索結果には、関連するアカウント、ハッシュタグ、場所しか含まれていませんでしたが、検索結果の表示方法を変更するためです。

これは、知名度の低いブランドにとって朗報であり、特定のアカウント名で検索しなくても、あなたのコンテンツを見つけるチャンスが増えるからです。

キーワードの検索結果ページ（虫眼鏡マーク）をクリックすると、そのキーワードの全ページを閲覧することができます。 各キーワードの検索結果ページは、基本的にそのキーワードのエクスプロアページとなります。 タグ タブで、各キーワードで最も人気のあるハッシュタグを明らかにすることができます。

では、どのようにターゲットキーワードを選べばよいのでしょうか。 上のステップで行った最適なハッシュタグの調査から、最初のヒントが得られるでしょう。

例えば、Google Analyticsを使って、どのキーワードがWebサイトへのトラフィックをもたらしているかを確認することができます。 これらのキーワードは、Instagramの投稿でテストするのに適していると思われます。

SMMExpert Insights powered by Brandwatchは、キーワード発見のためのもう一つの良いツールです。 ワードクラウド機能を使って、あなたのブランド、業界、またはハッシュタグに関連して使われる一般的な言葉を発見してください。

出典 SMMExpertの洞察

4.画像にaltテキストを追加する

InstagramのAltテキストは、WebのAltテキストと同じように、画像や動画に対して視覚障がい者がアクセスできるようにするためのテキスト説明です。 また、写真自体が読み込めない場合に、コンテンツの説明を提供するものです。

Instagramのaltテキストは、Instagramがコンテンツの中身をより理解しやすくするため、特定の検索と関連性があるかどうかをより理解しやすくなるという利点もあります。

インスタグラムは、スクリーンリーダーを使用する人のために、オブジェクト認識技術を使用して各写真の自動説明を作成します。 この情報は、インスタグラムのアルゴリズムと検索結果に、写真の内容に関する情報も提供します。

もちろん、自動生成されたaltテキストは、人間が作成したaltテキストほど詳細にはなりません。 例えば、私がInstagramに投稿した写真の自動生成されたaltテキストは、以下の通りです。

(注：携帯電話やパソコンのスクリーンリーダーをオンにすると、自動生成されたaltテキストを自分で確認することができます)

この写真は明らかに蜂ですが、Instagramのaltテキストでは「花と自然」と分類されているだけです。 キャプションでは「蜂」という単語を使っていますが、ここでカスタムaltテキストを提供すれば、視覚障害のある人に良い体験を提供できるだけでなく、より良いaltテキストInstagram SEOシグナルを送信することができます。

をタップすると、写真を投稿するときにaltテキストを追加できます。 詳細設定 をクリックすると、キャプションを書き込む画面になります。

アクセシビリティの下で, タップ Altテキストを書く をクリックし、関連するキーワードを使用して写真の説明を追加します。

既存の写真にテキストを追加するには、写真を開いてから スリードットアイコン をタップします。 編集 をタップします。 Altテキストを編集する .

をタップして、altテキストを入力します。 ブルーチェックマーク .

この新しいaltテキストは、より正確で、人々がこのようなコンテンツを検索するために使用するキーワードを含んでいます。 これは、簡単なInstagramの最適化戦略です。

5.アカウントの品質維持

Instagramの検索結果は、Instagramのレコメンデーションガイドラインにも基づいています。 つまり、このガイドラインに反するアカウントは、検索結果の下位に表示されるか、まったく検索に表示されないということです。

レコメンデーションガイドラインは、コミュニティガイドラインよりも厳しいということを覚えておいてください。 つまり、コミュニティガイドラインに違反した場合、コンテンツはInstagramから完全に削除されます。 レコメンデーションガイドラインに違反した場合、コンテンツはプラットフォーム上にまだ表示されますが、見つけるのが難しくなります。

インスタグラム検索では、「低品質、不快、敏感」なコンテンツや、「若い視聴者に不適切な可能性がある」コンテンツを推薦しないようにしています。 具体的な例としては、以下のようなものがあります。

• クリックベイトかエンゲージメントベイトか
• 誇大な健康表示
• 他のソースからコピーされたオリジナルでないコンテンツ
• 誤解を招く表現・内容
• いいね！を購入する

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はじめに

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