Si vous utilisez YouTube à des fins professionnelles, vous devez comprendre les statistiques de YouTube. Que vous envisagiez de gagner de l'argent directement à partir de votre contenu YouTube ou que vous utilisiez simplement YouTube comme plateforme marketing, vous devez savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

En vous plongeant dans les statistiques de YouTube, vous découvrirez rapidement une incroyable richesse d'informations, depuis les données démographiques de l'audience jusqu'aux sources de trafic, en passant par les mots-clés utilisés par les internautes pour trouver vos vidéos.

Tout cela peut vous aider à affiner votre stratégie de contenu au fil du temps, afin de créer des vidéos qui incitent les YouTubeurs à continuer à regarder. Examinons toutes les mesures YouTube que vous devez connaître.

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Comment utiliser les statistiques de YouTube

Avant de commencer à utiliser YouTube Analytics pour affiner la stratégie de votre chaîne, vous devez d'abord savoir où trouver les données. Voici comment obtenir tous les chiffres dont vous avez besoin.

Comment voir les analyses sur YouTube

1. connectez-vous à votre compte YouTube.

2. cliquez sur votre icône de profil dans le coin supérieur droit, puis sélectionnez Studio YouTube .

Source : YouTube

Vous verrez un résumé des mesures sur le tableau de bord des chaînes. Pour aller plus loin, cliquez sur Aller à l'analyse des canaux ou sélectionnez Analytique dans le menu de gauche.

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4. basculer entre Vue d'ensemble, Portée, Engagement, Audience et Revenu (le cas échéant) en fonction des informations que vous recherchez. Nous détaillerons toutes les mesures que vous pouvez trouver dans chaque onglet dans la section suivante de cet article.

5. sélectionnez Mode avancé dans le coin supérieur droit pour obtenir une ventilation plus détaillée des analyses de votre chaîne, ainsi que des mesures pour les vidéos individuelles.

Source : YouTube

Pour télécharger un rapport, choisissez les paramètres que vous souhaitez suivre dans le mode avancé, puis cliquez sur le bouton "Télécharger". flèche pointant vers le bas dans le coin supérieur droit. Choisissez Google Sheets ou Fichier .csv pour générer votre rapport.

Source : YouTube

En mode avancé, vous pouvez également cliquer sur Comparer à Cela vous permet de comparer la croissance de la chaîne d'une année sur l'autre, les performances des vidéos des 24 premières heures et les performances des vidéos individuelles par rapport aux statistiques globales de votre chaîne.

Source : YouTube

Comment voir les statistiques de YouTube sur les mobiles

Pour utiliser les statistiques de YouTube sur votre appareil mobile, vous devez télécharger l'application YouTube Studio. Si vous ne l'avez pas encore sur votre téléphone, téléchargez la version appropriée pour iPhone ou Android.

1. ouvrez YouTube Studio et connectez-vous à votre compte.

Vous verrez quelques mesures récapitulatives sur le tableau de bord principal. Pour plus de détails, appuyez sur Voir plus .

Source : YouTube Studio

3. basculer entre Vue d'ensemble, portée, engagement et Audience Nous détaillerons toutes les mesures que vous pouvez trouver dans chaque onglet dans la section suivante de cet article.

Source : YouTube Studio

Les métriques de YouTube expliquées

Analyse des chaînes YouTube

Ces mesures se trouvent toutes dans l'onglet Vue d'ensemble. Utilisez-les pour établir un graphique des performances globales de votre canal, identifier les tendances moyennes et obtenir un aperçu de ce qui fonctionne le mieux.

Abonnés

Le nombre de personnes qui se sont abonnées à votre chaîne YouTube (sur une certaine période).

Conseil : Survolez le chiffre pour voir comment il se compare à la croissance typique de vos abonnés. S'il y a un changement significatif par rapport à la moyenne, cherchez la cause. Avez-vous posté plus de vidéos que d'habitude ? Moins ? Une vidéo en particulier a-t-elle eu des résultats particulièrement bons ou mauvais ?

Vues en temps réel

Le nombre de vues de vos vidéos au cours des dernières 48 heures, présenté dans un diagramme à barres avec une estimation des vues par heure mise à jour en temps réel.

Conseil : C'est un bon moyen d'avoir une première impression de la performance des vidéos nouvellement téléchargées immédiatement après leur lancement.

Vidéos de haut niveau

Un instantané de vos vidéos les plus performantes en fonction des vues, sur une période donnée.

Conseil : En ajustant le délai à À vie vous pouvez identifier vos vidéos les plus performantes de tous les temps.

Vues de la chaîne

Le nombre de vues de l'ensemble de votre chaîne au cours de la période sélectionnée.

Conseil : Si vous utilisez une période de 28 jours, vous verrez également un chiffre indiquant comment ce nombre se compare au nombre moyen de vues que votre chaîne reçoit.

Temps de surveillance de la chaîne

Le temps total, en heures, que les gens ont passé à regarder toutes les vidéos de votre chaîne sur une période donnée.

Conseil : Comme pour les vues, si vous choisissez une période de 28 jours, vous verrez comment ce chiffre se compare à la durée moyenne de votre montre.

Mesures de la portée de YouTube

Découvrez comment les internautes découvrent vos vidéos, sur YouTube et ailleurs, et adaptez votre stratégie en conséquence.

Impressions

Le nombre de fois où les vignettes de vos vidéos ont été montrées aux spectateurs de YouTube.

Cela n'inclut pas les sources de trafic externes telles que les images de sites web ou les partages sociaux.

Taux de clics des impressions (CTR)

Le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur une vignette sur YouTube pour voir vos vidéos.

Un CTR élevé est une bonne indication de l'efficacité générale de vos vignettes et de vos mots clés. Mais, encore une fois, ce chiffre ne comprend que les vues provenant des vignettes affichées sur YouTube même. Il ne comprend pas les vues ou les clics provenant de sources externes.

Conseil : Recherchez les similitudes entre les vidéos qui ont un taux de clics élevé ou faible. Au fil du temps, cela vous aidera à comprendre quelle approche fonctionne le mieux pour persuader vos spectateurs de cliquer.

Sources de trafic

Où et comment les gens trouvent vos vidéos.

Les sources de trafic sur YouTube comprennent la recherche, les fonctions de navigation, les listes de lecture et les vidéos suggérées, qui sont toutes alimentées à des degrés divers par l'algorithme de YouTube. Ces vues représentent les personnes qui étaient déjà sur YouTube lorsqu'elles ont trouvé votre vidéo.

Les sources externes représentent les personnes qui ont trouvé votre vidéo via un moteur de recherche, un média social ou un autre site web.

Conseil : Les sources de trafic peuvent vous aider à repérer les opportunités de collaboration potentielles de plusieurs façons. Vidéos suggérées pour voir quels sont les autres canaux qui amènent du trafic vers le vôtre. Ensuite, utilisez la fonction Plus de dans le menu déroulant du mode avancé pour vérifier Emplacements de lecture Cela vous montrera les sites Web qui génèrent des vues intégrées.

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Principaux termes de recherche sur YouTube

Les principaux termes de recherche qui ont conduit les internautes vers vos vidéos à partir de la recherche sur YouTube (à trouver dans la rubrique Source de trafic : YouTube Search .)

Cela devrait vous donner une bonne idée de l'efficacité de votre stratégie de mots-clés sur YouTube ou de la nécessité de la modifier dans certains domaines.

Conseil : Si une vidéo est souvent atteinte par le biais de la recherche, envisagez de l'ajouter à une liste de lecture pour aider les gens à découvrir votre contenu connexe.

Mesures d'engagement sur YouTube

Comment les gens interagissent-ils avec vos vidéos ? Découvrez-le grâce aux mesures d'engagement.

Durée moyenne de visualisation

Combien de temps le spectateur moyen regarde vos vidéos avant de cliquer.

Conseil : Nous avons mentionné plus haut qu'un CTR élevé indique que vos mots clés et votre vignette sont efficaces. La durée d'affichage peut vous aider à comprendre si les internautes obtiennent ce qu'ils attendaient après avoir cliqué. Une faible durée d'affichage moyenne peut indiquer un décalage entre ce que vous promettez et ce que vous offrez.

Top listes de lecture

Lesquelles de vos listes de lecture ont le temps de visionnement global le plus élevé.

Cette mesure est importante car les bonnes listes de lecture peuvent inciter les spectateurs à regarder plus longtemps vos vidéos.

Conseil : Pour améliorer les performances de vos listes de lecture les moins performantes, essayez d'en modifier l'ordre. Vérifiez quelles vidéos de chaque liste de lecture ont la durée d'affichage moyenne la plus élevée et placez-les en tête de liste.

Rapports sur les cartes et les écrans de fin

Si vous avez ajouté du contenu interactif à vos vidéos, ces rapports vous montrent comment les spectateurs interagissent avec ces éléments.

Conseil : Analysez l'efficacité de vos cartes en termes de type de carte, de moment, de placement et de durée. Recherchez des modèles de ce qui fonctionne le mieux, puis modifiez votre stratégie pour maximiser les clics.

Mesures d'audience sur YouTube

Utilisez les mesures d'audience de YouTube pour savoir qui regarde vos vidéos. Ces informations doivent éclairer vos stratégies de gestion de contenu et de communauté.

Spectateurs uniques

Une estimation du nombre total de personnes qui ont regardé vos vidéos sur une période donnée.

Note : Le nombre de vues de la chaîne est un décompte de toutes vos vues, mais il s'agit d'un décompte des spectateurs réels. Ainsi, si une personne regarde la même vidéo trois fois, elle ne comptera qu'une fois pour les spectateurs uniques, mais trois fois pour les vues de la chaîne.

Les téléspectateurs de retour

Les personnes qui ont déjà regardé une vidéo sur votre chaîne et qui en redemandent.

Conseil : Un nombre élevé de visiteurs qui reviennent indique que votre contenu trouve un écho. N'ayez pas peur de demander l'abonnement.

Quand vos spectateurs sont sur YouTube

Ce graphique à barres qui affiche les jours et les heures où la plupart de vos spectateurs sont sur YouTube.

Utilisez ces informations pour programmer des téléchargements à des moments optimaux.

Conseil : Si vous avez un onglet Communauté actif, assurez-vous qu'un administrateur est disponible pour créer des messages et répondre aux commentaires à ce moment-là.

Temps de veille des abonnés

La part de votre temps de visionnage total provenant des téléspectateurs abonnés à votre chaîne.

Conseil : Les abonnés regardent généralement deux fois plus de vidéos que les non-abonnés. Si vos abonnés ne représentent pas la majeure partie du temps de visionnage, vous ne tirez peut-être pas le meilleur parti de votre base d'abonnés. Essayez de créer un calendrier de publication plus cohérent afin que vos abonnés sachent quand ils doivent s'attendre à du nouveau contenu et prenez l'habitude de regarder vos nouvelles vidéos lorsqu'elles sont mises en ligne.

Données démographiques de l'audience

Les statistiques sur l'âge, le sexe, la localisation et la langue des personnes qui regardent vos vidéos sur YouTube.

Conseil : Ces informations peuvent vous aider à planifier un contenu adapté à votre public spécifique. Nous avons un article de blog entier sur la façon de trouver et de parler à votre public cible qui peut vous aider à le déterminer.

Mesures des revenus sur YouTube

Si votre compte est éligible aux fonctions de monétisation de YouTube, vous aurez accès à l'onglet Revenus pour suivre vos gains.

Revenus estimés

Le montant du revenu net que votre chaîne a obtenu sur une période donnée grâce à toutes les annonces et transactions vendues par Google.

Estimation des recettes publicitaires

Le revenu estimé pour les annonces AdSense et DoubleClick pour les paramètres que vous avez sélectionnés.

Revenu des transactions

Le revenu net estimé des transactions telles que le contenu payant ou le Super Chat pour les paramètres que vous avez sélectionnés.

Estimation des playbacks monétisés

Le nombre de fois où un spectateur (a) a vu au moins une impression publicitaire pendant votre vidéo, ou (b) a arrêté de regarder pendant la publicité pre-roll.

Analyse des vidéos sur YouTube

Toutes les mesures que nous avons abordées jusqu'à présent s'appliquent à l'ensemble de votre chaîne, mais vous devez également suivre les mesures pour des vidéos spécifiques, afin de voir ce qui fonctionne vraiment.

Il suffit de cliquer sur n'importe quelle vidéo dans l'écran d'aperçu des analyses pour voir les statistiques de cette vidéo spécifique. En utilisant les onglets Portée, Engagement et Audience pour chaque vidéo, vous pouvez voir ces mesures spécifiques pour la vidéo en question, plutôt que pour l'ensemble du canal.

Vues

Le nombre de fois que votre vidéo a été visionnée, y compris les visionnages répétés par la même personne.

Abonnés vidéo

Le nombre de personnes qui se sont abonnées après avoir regardé cette vidéo.

Cette mesure fournit l'une des indications les plus fortes qu'une vidéo particulière a touché les spectateurs. D'un autre côté, vous pouvez également voir le nombre d'abonnés perdus avec une certaine vidéo.

Conseil : Si vous perdez des abonnés, examinez de près la durée d'affichage pour voir si vous pouvez identifier un problème particulier.

Heure de la montre

Le temps cumulé que les gens ont passé à regarder cette vidéo spécifique.

Conseil : Il s'agit d'une mesure particulièrement importante à suivre, car le temps de visionnage est un facteur de classement clé dans l'algorithme YouTube. Les vidéos ayant un temps de visionnage élevé sont plus susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche et les recommandations, ce qui attire de nouveaux spectateurs sur votre chaîne.

Durée moyenne de visualisation

Le temps estimé, en minutes, pour chaque visionnage de la vidéo sélectionnée. Il y a également un graphique à barres qui montre comment le nombre de spectateurs diminue au fil de la vidéo.

Conseil : Vous devez vous attendre à ce que le nombre de spectateurs diminue progressivement. Si vous constatez des baisses importantes, examinez la vidéo pour voir ce qui peut faire fuir les gens.

Mode avancé

Utilisez les rapports du mode avancé pour savoir comment les statistiques des vidéos individuelles se comparent aux performances globales de votre chaîne. Ensuite, utilisez ces informations pour créer davantage de contenu performant et moins de contenu qui vous décourage.

Conseil : Regroupez les vidéos similaires pour comparer les différents thèmes, styles et longueurs afin de vous aider à rechercher des thèmes plus larges et des opportunités de séries potentielles.

Pour regrouper des vidéos :

1. Dans le tableau de bord d'analyse, cliquez sur Mode avancé
2. Cliquez sur Comparer à
3. Cliquez sur Groupes
4. Cliquez sur Créer un groupe
5. Nommez votre groupe et ajoutez les vidéos que vous souhaitez inclure.

Outils d'analyse populaires de YouTube

Au-delà de YouTube Studio, vous pouvez utiliser ces outils d'analyse YouTube pour connaître les performances de votre chaîne dans le cadre de vos efforts de marketing plus généraux.

SMMExpert

Ajoutez des données d'analyse de YouTube à votre tableau de bord SMMExpert avec l'application Channelview Insights.

Grâce à cette intégration, vous pouvez analyser les performances de vos vidéos et de votre chaîne YouTube ainsi que celles de tous vos autres canaux de médias sociaux. Vous pouvez également programmer des rapports automatiques et réguliers.

Google Analytics

Un point commun entre Google et YouTube - outre la société mère - est qu'ils sont axés sur la recherche et le trafic.

Configurez le suivi YouTube dans Google Analytics pour obtenir un aperçu plus détaillé de la manière dont les internautes accèdent à votre chaîne. Pour en savoir plus, consultez notre article sur l'utilisation de Google Analytics pour le suivi social.

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