Twitter est une plateforme de microblogging et de réseau social qui encourage son public à partager des messages (communément appelés Tweets) et à s'engager avec d'autres utilisateurs. Pour tirer le meilleur parti des campagnes marketing sur la plateforme, il est utile de comprendre les statistiques Twitter qui font fonctionner le réseau, comment et pourquoi les publics utilisent Twitter, et ce qui attend les annonceurs sur Twitter en 2023.

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Statistiques générales sur Twitter

1. En 2021, le revenu annuel de Twitter s'élève à un peu plus de 5 milliards de dollars.

Le chiffre d'affaires de Twitter a augmenté de 37 % d'une année sur l'autre, ce qui n'est pas négligeable.

Twitter a des objectifs ambitieux pour l'avenir, et l'entreprise prévoit de relever encore ses objectifs de revenus pour 2023, pour atteindre la somme colossale de 7,5 milliards de dollars.

2. le compte Twitter le plus populaire est @BarackObama

L'ancien président des États-Unis a plus de 130 500 000 followers. La mégastar de la pop Justin Bieber est la deuxième personne la plus populaire sur Twitter, suivie de Katy Perry, Rhianna et Cristiano Ronaldo.

3. YouTube est le compte de marque le plus populaire sur Twitter

Bon, oui, nous pensions que ce serait @Twitter, mais non, c'est @YouTube avec 73 900 000 followers.

L'identifiant @Twitter est actuellement en troisième position avec 60 600 000 followers, et @CNNBRK (CNN Breaking News) prend la deuxième place avec 61 800 000 followers, respectivement.

4. Twitter.com est le 9e site web le plus visité au monde.

En 2021, twitter.com a enregistré 2,4 milliards de sessions, dont 620 millions de sessions uniques, ce qui montre que les internautes reviennent régulièrement sur le site de Twitter.

Cela nous indique également que tout le monde n'utilise pas l'application Twitter sur son appareil mobile ou sa tablette, ce qu'il faut garder à l'esprit lorsque vous optimisez vos campagnes.

5. Twitter est la 7e plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde.

Le site se classe au-dessus de Messenger, Telegram, Pinterest et Snapchat en termes de favorabilité pour les adultes âgés de 16 à 64 ans.

WhatsApp est la plateforme de médias sociaux la plus populaire, suivie d'Instagram et de Facebook.

Source : Rapport 2022 sur les tendances numériques de SMMExpert.

Statistiques des utilisateurs de Twitter

6. Le nombre d'utilisateurs de Twitter devrait dépasser les 335 millions en 2023.

En 2020, eMarketer prévoyait que Twitter connaîtrait une croissance de 2,8 %, mais la pandémie a tout changé : en octobre, ils ont donc révisé leurs prévisions pour 2020, avec une croissance de 8,4 % - une augmentation considérable par rapport à leur prévision initiale.

En 2022, eMarketer prévoit que le nombre d'utilisateurs de Twitter augmentera de 2 %, puis poursuivra une légère tendance à la baisse pour atteindre une croissance de 1,8 % en 2023 et de 1,6 % en 2024.

Un quart des adultes américains utilisent Twitter

Ce niveau d'utilisation est similaire à celui de WhatsApp et Snapchat. En comparaison, 40 % des adultes américains interrogés par le Pew Research Center disent utiliser Instagram, et 21 % TikTok.

8. 30 % de l'audience de Twitter sont des femmes.

Le site de microblogging est clairement privilégié par les hommes, qui constituent la majorité (70 %) de ses utilisateurs.

Ces données démographiques sont essentielles à comprendre car elles vous aideront à créer des campagnes de marketing plus spécifiques et très ciblées.

Par exemple, si vous êtes une marque de mode féminine, dépenser vos fonds publicitaires sur Twitter n'est peut-être pas le meilleur canal compte tenu de la faible démographie des utilisatrices.

9. 42 % des utilisateurs de Twitter ont un niveau d'études supérieures.

Twitter possède la deuxième base d'utilisateurs la plus éduquée d'Amérique. 33 % de l'audience de Twitter a fait des études supérieures, et 25 % fait partie de la cohorte des lycéens ou moins.

Le public le plus éduqué sur les médias sociaux est celui de LinkedIn, avec 56 % des personnes interrogées déclarant avoir un niveau d'études supérieures.

10. Twitter est l'une des plateformes de médias sociaux les plus libérales.

En ce qui concerne les démocrates et les républicains, Twitter penche plus à gauche. 65 % de la base d'utilisateurs de la plateforme s'identifie ou penche vers les démocrates. Twitter n'est battu que par Reddit, dont l'audience est à près de 80 % démocrate.

La plateforme présentant le plus grand nombre de républicains est Facebook, avec 46 % de l'audience de la plateforme de médias sociaux penchant ou s'identifiant à l'idéologie républicaine.

Source : Pew Research

11. 0,2% seulement de l'audience de Twitter est exclusive à la plateforme.

Presque tous les utilisateurs de Twitter répondent également à leurs besoins en matière de médias sociaux sur d'autres plateformes. 83,7 % d'entre eux utilisent également Facebook, 80,1 % YouTube et 87,6 % Instagram.

12. les utilisateurs de Twitter ont généralement un revenu plus élevé

85 % de l'audience de Twitter gagne plus de 30 000 $ et 34 % gagne 75 000 $ ou plus, ce qui signifie qu'environ un tiers de l'audience de la plateforme a un pouvoir d'achat élevé, alors pensez à en tenir compte lorsque vous élaborez vos campagnes et votre contenu.

Source : Pew Research

13. après l'interdiction de Donald Trump par Twitter, le nombre d'utilisateurs de la plateforme a augmenté de 21 %.

Selon une étude menée par Edison, avant l'interdiction, 43 % des adultes américains âgés de 18 ans ou plus ont déclaré utiliser Twitter. Cependant, après que le réseau social a disqualifié le président de l'époque, Donald Trump, le 8 janvier 2021, 52 % de la même cohorte ont déclaré utiliser Twitter.

Statistiques d'utilisation de Twitter

14. 25 % des utilisateurs adultes de Twitter aux États-Unis sont à l'origine de 97 % de tous les Tweets américains.

Cela signifie qu'environ un quart de la base d'utilisateurs de Twitter est à l'origine de près de 100 % du contenu de la plateforme, ce qui est assez époustouflant quand on y pense !

Cette statistique montre également que le noyau dur des utilisateurs de Twitter est très actif et engagé sur la plateforme.

Source : Pew Research Center

L'utilisateur moyen passe 5,1 heures par mois sur Twitter.

Un peu plus de cinq heures, c'est plus que Snapchat (3 heures par mois) et Messenger (3 heures par mois). La plateforme de médias sociaux où le temps passé est le plus élevé est YouTube, les adultes passant un nombre impressionnant de 23,7 heures par mois à consommer du contenu vidéo sur la chaîne.

Un cinquième des utilisateurs de Twitter âgés de moins de 30 ans visite le site trop fréquemment pour en garder la trace.

Nous sommes tous passés par là. Vous avez la tête baissée au travail et, avant même de vous en rendre compte, votre téléphone portable est à la main ou vous avez cliqué sur Twitter.com sur votre bureau pour le faire défiler tranquillement. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que les moins de 30 ans sont des utilisateurs actifs et fréquents de la plate-forme et que vous devez planifier des campagnes qui attirent et engagent ce groupe démographique.

Près de la moitié de l'audience de Twitter consomme régulièrement des informations sur la plateforme.

De nos jours, les nouvelles du monde arrivent à un rythme effréné. Il n'est donc pas surprenant que de nombreux Américains cherchent à s'informer en dehors des médias habituels.

Source : Pew Research Center

Pour les marques, cela peut se traduire par la publication d'articles d'actualité précis et opportuns, afin de rivaliser et de s'aligner sur la façon dont le public de Twitter utilise la plateforme.

18. 46 % des utilisateurs de Twitter déclarent que l'utilisation de la plateforme les a aidés à comprendre les événements mondiaux.

Et 30 % des personnes interrogées ont déclaré que Twitter les avait sensibilisées à la politique. Mais, d'un autre côté, 33 % des personnes interrogées ont déclaré que le site hébergeait des informations inexactes, et 53 % pensent que les informations trompeuses constituent un problème majeur permanent sur le site.

Pour les spécialistes du marketing, cela revient à une question de confiance. Vous devrez vous assurer que les Tweets que vous envoyez sont exacts et utiliser la plateforme pour positionner votre marque ou votre entreprise comme une ressource de confiance.

Statistiques sur Twitter pour les entreprises

19. 16 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent Twitter pour la recherche de marques.

Environ le même nombre de personnes utilisent également la messagerie instantanée et les chatbots en direct pour effectuer des recherches en ligne.

Bien sûr, tout le monde n'a pas besoin de publier cinq ou six fois par jour, mais si le public recherche des marques en ligne et les scrute, votre crédibilité sera renforcée si votre compte est actif et si vous publiez régulièrement du contenu utile.

20. 54 % de l'audience de Twitter sont plus susceptibles d'acheter de nouveaux produits.

Lorsque vous élaborez une stratégie publicitaire sur Twitter, réfléchissez à la manière dont vous pouvez faire de ce produit ou service quelque chose que les gens achèteront instantanément.

21. sauter sur les espaces Twitter pour augmenter le volume des ventes (oui, vraiment !)

Si vous êtes une marque qui cherche à faire des vagues sur Twitter, participez à Twitter Spaces, l'alternative au Clubhouse de Twitter. Twitter affirme qu'"une augmentation de 10 % des conversations a conduit à une augmentation de 3 % du volume des ventes".

Alors pourquoi ne pas intégrer l'animation d'une conversation sur Twitter Spaces et créer une communauté pour aider à stimuler les ventes ?

Statistiques de la publicité sur Twitter

22. les publicités sur Twitter entrent dans la tête des gens

26 % des personnes passent plus de temps à regarder les publicités sur Twitter que sur les autres grandes plateformes. Cela signifie-t-il que les publicités sur Twitter sont perçues comme des messages organiques et que les gens ne sont pas conscients qu'ils lisent une publicité ?

Un élément à tester dans votre stratégie de marketing sur Twitter.

Les gens passeront au moins 6 minutes par jour sur Twitter en 2023.

Le temps est compté, c'est donc un avertissement : votre création sur Twitter doit se démarquer et être remarquée par votre public lorsqu'il parcourt l'application.

24. Le CPM de Twitter est le plus bas de toutes les grandes plateformes.

La diffusion de publicités sur Twitter est assez bon marché et ne détruira pas votre budget publicitaire. Le CPM moyen est de 6,46 $, soit 78 % de moins que celui de Pinterest, qui est de 30 $.

Télécharger le rapport complet Digital 2022 -qui comprend des données sur le comportement en ligne de 220 pays, pour savoir où concentrer vos efforts de marketing social et comment mieux cibler votre public.

Les recettes publicitaires sur Twitter dépassent 1,41 milliard de dollars, soit une augmentation de 22 % par rapport à l'année précédente.

De plus en plus de personnes se tournent vers la diffusion de publicités sur Twitter, et ce nombre devrait continuellement augmenter en 2023.

Il est peut-être temps d'entrer dans l'action publicitaire sur Twitter avant que l'espace ne soit trop saturé ou que le public ne devienne insensible aux publicités Twitter.

26. le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAU) a augmenté de 13 % pour atteindre 217 millions au quatrième trimestre 2021.

Twitter compte 217 millions d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables. Et ce nombre ne peut qu'augmenter en 2023, car l'entreprise met l'accent sur la publicité à la performance sur l'ensemble des utilisateurs de la plateforme.

27. 38 millions des mDAUs provenaient des États-Unis

Les Américains adorent Twitter. C'est aux États-Unis que Twitter est le plus populaire, avec plus de 77 millions d'utilisateurs dans le pays.

Le Japon et l'Inde suivent de près l'engouement pour Twitter, avec 58 et 24 millions de personnes connectées à la plateforme.

28. Twitter est plus populaire auprès des millennials que des Gen-Z

En 2023, les Millennials seront âgés de 26 à 41 ans, alors élaborez votre création avec soin et assurez-vous qu'elle est en phase avec les intérêts et les besoins de cette tranche d'âge.

Les publicités Twitter touchent 5,8 % de la population mondiale âgée de plus de 13 ans.

Ce n'est pas le chiffre le plus élevé, mais il est très important de se rappeler que Twitter est une plateforme relativement spécialisée et que 5,8 % des personnes pourraient bien être votre public cible, en fonction de votre activité.

30. La fonction First View de Twitter augmente le temps de visionnage des vidéos de 1,4 %.

Twitter cherche toujours à innover et à lancer de nouvelles fonctionnalités. L'un de ses outils les plus efficaces est la fonction First View, qui permet de montrer votre publicité vidéo Twitter aux internautes lorsqu'ils se connectent pour la première fois et commencent leur session de navigation.

Il s'agit d'un espace de choix pour les spécialistes du marketing et les annonceurs, qui peuvent ainsi s'assurer que leur public s'intéresse à leur contenu vidéo. Par exemple, selon Twitter, une marque a mené une campagne First View lors d'un événement sportif mondial, qui coïncidait avec une campagne publicitaire télévisée, et a constaté une augmentation de 22 % de la portée sur la plateforme.

Statistiques de publication sur Twitter

31. plus de 500 millions de tweets sont envoyés chaque jour.

Si l'on pousse encore plus loin la décomposition, cela correspond à 6 000 tweets par seconde, 350 000 tweets par minute et environ 200 milliards de tweets par an.

Les gens tweetent sur le football plus que sur tout autre sport.

70 % des utilisateurs de Twitter ont déclaré qu'ils regardaient, suivaient ou s'intéressaient régulièrement au football, et avec la Coupe du monde de la FIFA qui se déroulera fin 2022, le monde sera en proie à une "frénésie de football".

Les spécialistes du marketing doivent prendre le pouls de la situation et planifier des campagnes qui s'inscrivent dans le cadre de la Coupe du monde et tirent parti des conversations et de l'engagement qui auront lieu en novembre et décembre.

33. 77 % des utilisateurs de Twitter sont plus positifs à l'égard des marques qui sont axées sur la communauté et la société.

Pendant la pandémie mondiale de COVID-19, la communauté a été plus importante que jamais, et les consommateurs l'ont remarqué. Pour les marques, cela signifie mettre en avant votre impact sur le monde et ce que vous faites pour soutenir les communautés locales et mondiales.

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