LinkedIn no es sólo una plataforma para mostrar tu bonita foto profesional (¡buen corte de pelo, por cierto!) e intentar conseguir un trabajo en la empresa con los mejores aperitivos.

También es un lugar en el que 675 millones de personas se conectan mensualmente, lo que significa que tienes un público ideal para dirigirte a él, con la ayuda de la etiqueta LinkedIn Insight.

Es posible que conozcas la etiqueta Insight por sus alias: el píxel de seguimiento de Linkedin o el píxel de conversión de Linkedin. ¿Una etiqueta de Linkedin con cualquier otro nombre hace un seguimiento tan dulce? Seguro que sí, siempre y cuando la hayas añadido al código de tu sitio web.

Sigue leyendo para conocer las ventajas de la etiqueta LinkedIn Insight, cómo instalar el código y cómo puedes utilizarlo para crear listas de retargeting para tus anuncios.

¿Qué es el píxel de LinkedIn?

Básicamente, el píxel de LinkedIn es un trozo de código Javascript que se instala en cada página de su sitio web.

Esto dejará una cookie en el navegador de los visitantes. De esta manera, cada vez que alguien con una cuenta de LinkedIn llegue a tu sitio web, podrás dirigirte a ellos de nuevo en LinkedIn más adelante.

Fuente: Blog de LinkedIn

También puedes utilizar el píxel para hacer un seguimiento de las conversiones cuando los clientes potenciales hagan clic en los anuncios de LinkedIn para llegar a tu sitio web. no puede esta cosa?! (Como resulta: hacerme actual galletas, por desgracia).

El píxel de Facebook hace lo mismo, pero para tu audiencia de Facebook. (Seguramente lo has adivinado, se nota que eres inteligente) Consulta nuestra guía de instalación del píxel de Facebook aquí.

Por qué necesitas el píxel de LinkedIn

Los datos son el poder... pero no se pueden recopilar datos si no se ha establecido el seguimiento.

Añadir una etiqueta LinkedIn Insight a las páginas de tu sitio web (¡incluyendo cualquier subdominio o sección del blog!) te permitirá hacer un seguimiento exacto de quién ha visitado tu página.

El píxel de LinkedIn realiza un seguimiento de las conversiones y los eventos, lo que ofrece la oportunidad de saber lo que funciona -o lo que no- y de obtener información valiosa sobre sus campañas publicitarias.

Podrá hacer un seguimiento de las interacciones en el sitio web después de que hagan clic para poder volver a dirigirse a los clientes potenciales y a las compras perdidas. También creará una mejor optimización de la calidad y mejores análisis.

Más tarde, puede utilizar esa información para volver a dirigirse específicamente a esas mismas personas con anuncios de LinkedIn.

Omnisciente, todopoderoso, eres básicamente el Mago de Oz, pero para el mayor sitio de redes empresariales del mundo.

Cómo crear un píxel de LinkedIn y añadirlo a tu sitio web

Para utilizar el Píxel de LinkedIn, tendrás que poner ese código Javascript en el código de tu web. Ponte unos guantes sin dedos y una cadena de cartera como si estuvieras en la película Hackers . Lo hace más divertido. Créeme.

Fuente: LinkedIn captura de pantalla

• Inicia sesión y dirígete al gestor de campañas de LinkedIn.
• Haga clic en Account Assets y seleccione Insight Tag en el menú desplegable.
• Haga clic en el botón azul Instalar mi etiqueta Insight.

Fuente: LinkedIn captura de pantalla

• Desde aquí, haga clic en la etiqueta Manage Insight y luego seleccione See Tag en el menú desplegable.
• Seleccione la casilla "Instalaré la etiqueta yo mismo" para ver el código de la etiqueta Insight.

Fuente: LinkedIn captura de pantalla

• Copie el código de la etiqueta Insight en el portapapeles.
• En el backend de su sitio web, pegue este código de la etiqueta Insight justo antes del final de la etiqueta en el pie de página global de cada página de su sitio, incluidos los subdominios.

A continuación, vamos a asegurarnos de que tu píxel de LinkedIn realmente está funcionando.

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• Dirígete al gestor de campañas de LinkedIn y haz clic en Activos de la cuenta.
• Seleccione Insight Tag en el menú desplegable.
• Aquí, debería ver el nombre de su sitio web bajo Dominios Etiquetados.
• Una vez que un miembro de LinkedIn te haya visitado, tu dominio se marcará como "Activo".

Ten en cuenta que puede tardar hasta 24 horas en aparecer. Si no ocurre nada después de haber practicado un poco de paciencia, tal vez quieras consultar el soporte de LinkedIn sobre este tema.

Cómo utilizar el píxel de LinkedIn para crear listas de retargeting de sitios web

Así que ahora que tienes un LinkedIn Pixel en tu vida... ¿ahora qué?

Es esencialmente una herramienta mágica que puede ayudarle a averiguar qué miembros de LinkedIn han visitado su sitio. No sólo eso, puede dirigirse específicamente a grupos demográficos dentro de los miembros de LinkedIn para una campaña de marketing más específica.

• Dirígete al Gestor de Campañas
• Haga clic en Activos de la cuenta y seleccione Audiencias coincidentes en el menú desplegable.
• Haga clic en el botón azul Crear audiencia (en la parte superior derecha de la página) y seleccione Audiencia del sitio web en el menú desplegable.
• Dale un nombre a tu audiencia y añade la URL del sitio web al que quieres dirigirte (es decir, el dominio donde has colocado tu etiqueta de LinkedIn).
• Haga clic en Crear.

Una vez que sus segmentos hayan generado 300 miembros, podrá establecer campañas para enviar anuncios directamente a un público específico.

Por supuesto, el tiempo que se tarda en hacer esto dependerá del volumen de tráfico de tu sitio. Para un desglose detallado, dirígete a la página oficial de solución de problemas de LinkedIn.

Sin embargo, una vez que esté activo, podrá personalizar subconjuntos de sus visitantes para dirigirse a personas que hayan visitado páginas específicas de su sitio web, mediante el uso de filtros. Elija entre "Páginas que comienzan con esta URL", "Páginas que tienen esta URL exacta" o "Páginas que tienen URLs que contienen el texto especificado".

Si quieres empezar a utilizar LinkedIn Ads después de crear tu lista de retargeting, consulta la guía de SMMExpert para promocionar tu página de LinkedIn. (Algo a tener en cuenta: sólo podrás retargeting a los usuarios que hayan visitado tu página en los últimos 180 días).

Cómo configurar el seguimiento de conversiones en LinkedIn con LinkedInPixel

Otra cosa que puedes hacer con este pequeño y útil píxel (tu nuevo BFF, básicamente) es rastrear las conversiones de tus anuncios de LinkedIn.

• Vuelve a tu fiel gestor de campañas.
• Haga clic en Activos de la cuenta y seleccione Conversiones en el menú desplegable.
• Haga clic en Crear una conversión (arriba a la derecha).
• Dale un nombre a tu conversión (sólo lo podrás ver tú).

Fuente: LinkedIn

• Ahora, introduzca su configuración:
  • Tipo de conversión: Esto define los comportamientos que va a rastrear. Tal vez quiera saber cuántas personas están viendo su nuevo vídeo musical, descargando un PDF o rellenando un formulario de clientes potenciales.
  • Valor de conversión: Esto es opcional, pero si hay una cifra en dólares asociada a la acción, podría ser útil introducirla aquí para ver realmente el ROI de su inversión en marketing en números concretos.
  • Ventana de conversión: Este es el periodo de tiempo en el que se contarán sus conversiones, ya sea un día, una semana, un mes o tres meses.
  • Modelo de atribución: Aquí definirá cómo se acreditará cada interacción del anuncio para una conversión.
• A continuación, utilice las casillas de verificación para seleccionar las campañas que se supervisarán para las conversiones.
  • Si no selecciona ninguna específicamente, todas las campañas de una cuenta se asociarán automáticamente a sus conversiones.
• Seleccione su método de conversión preferido -la etiqueta Insight- e introduzca la URL del sitio en el que va a realizar el seguimiento de esas conversiones.
  • Consejo: Puede ser una página de agradecimiento o de confirmación que se revela después de que el visitante haya completado la acción deseada (por ejemplo, inscribirse en su boletín de noticias).
• Opcional: Utilice reglas booleanas para ser más específico sobre qué URLs cuentan como conversiones, que podrían ser "Tener esta URL exacta", "Empezar con esta URL" u otros parámetros.
• Haga clic en Crear.

Cuando su campaña lleve un tiempo en marcha, vuelva al Gestor de Campañas para echar un vistazo a las analíticas y averiguar exactamente el éxito de todo el plan de marketing. Incluso puede descargar aquí informes de campaña para la cuenta en su conjunto o para campañas específicas.

Te garantizo que te irá mejor que a mí con los resultados de mi falso anuncio de ejemplo. De nada:

Fuente: LinkedIn

Así que ahí lo tienes: esa es la primicia sobre el poderoso potencial de seguimiento del Píxel de LinkedIn.

Pero siempre hay algo nuevo que aprender sobre el mundo en constante evolución de esta plataforma.

Consulta nuestra guía sobre los anuncios de LinkedIn o recibe algunos consejos profesionales para que tu página de empresa de LinkedIn sea lo mejor posible.

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