LinkedIn to nie tylko platforma, na której możesz pochwalić się swoim słodkim, profesjonalnym zdjęciem (niezła fryzura, btw!) i spróbować wylądować w startupie z najlepszymi przekąskami.

Jest to również miejsce, w którym 675 milionów ludzi loguje się miesięcznie, co oznacza, że masz publiczność dojrzałą do targetowania, z pomocą tagu LinkedIn Insight.

Znacznik Insight może być znany pod innymi nazwami: Linkedin tracking pixel lub LinkedIn conversion pixel. Czy tag LinkedIn o innej nazwie jest równie słodki? Na pewno tak - o ile dodasz go do kodu swojej witryny.

Czytaj dalej, aby poznać zalety tagu LinkedIn Insight, dowiedzieć się, jak zainstalować kod i jak możesz go wykorzystać do tworzenia list retargetingowych dla swoich reklam.

Czym jest piksel LinkedIn?

Zasadniczo piksel LinkedIn to kawałek kodu Javascript, który instalujesz na każdej stronie swojej witryny.

W ten sposób, gdy ktoś z kontem LinkedIn wejdzie na Twoją stronę, będziesz mógł później ponownie skierować go na LinkedIn.

Źródło: Blog LinkedIn

Możesz również użyć Piksela do śledzenia konwersji, gdy potencjalni klienci klikają przez reklamy LinkedIn do Twojej witryny. Co nie może to coś robi?! (Jak się okazuje: sprawia, że ja rzeczywisty ciasteczka, niestety).

Piksel Facebooka robi to samo, ale dla twoich odbiorców na Facebooku (pewnie się domyśliłeś, bo jesteś bystry, mogę powiedzieć). Sprawdź nasz przewodnik po instalacji Piksela Facebooka tutaj.

Dlaczego potrzebujesz piksela LinkedIn

Dane to potęga... ale nie możesz zbierać danych, jeśli nie masz ustawionego śledzenia.

Dodanie tagu LinkedIn Insight do stron Twojej witryny (w tym wszelkich subdomen czy sekcji bloga!) pozwoli Ci śledzić dokładnie, kto odwiedził Twoją stronę.

Piksel LinkedIn śledzi konwersje i zdarzenia, oferując możliwość dowiedzenia się, co działa - lub co nie - i uzyskania cennego wglądu w swoje kampanie reklamowe.

Będziesz mógł śledzić interakcje na stronie po ich kliknięciu, dzięki czemu możesz retargetować utracone leady i zakupy. Stworzysz również lepszą optymalizację jakości i lepszą analitykę.

Później możesz wykorzystać te informacje, aby specjalnie retargetować te same osoby za pomocą reklam LinkedIn.

Wszechwiedzący, wszechmocny - jesteś w zasadzie Czarnoksiężnikiem z Krainy Oz, ale dla największego na świecie portalu biznesowego.

Jak stworzyć piksel LinkedIn i dodać go do swojej strony internetowej

Aby skorzystać z LinkedIn Pixel, musisz umieścić ten kod Javascript w kodzie swojej strony internetowej. Załóż rękawiczki bez palców i łańcuch do portfela, jak w filmie Hakerzy . To czyni to bardziej zabawnym. Zaufaj mi.

Źródło: LinkedIn zrzut ekranu

• Zaloguj się i skieruj się do Menedżera kampanii LinkedIn.
• Kliknij na Account Assets i wybierz Insight Tag z rozwijanego menu.
• Kliknij niebieski przycisk Install My Insight Tag.

Źródło: LinkedIn zrzut ekranu

• Z tego miejsca kliknij Manage Insight Tag, a następnie wybierz See Tag z menu rozwijanego.
• Zaznacz pole wyboru "Sam zainstaluję tag", aby wyświetlić kod Insight Tag.

Źródło: LinkedIn zrzut ekranu

• Skopiuj kod Insight Tag do schowka.
• Na zapleczu swojej witryny wklej ten kod Insight Tag tuż przed końcem tagu w globalnej stopce na każdej stronie witryny, w tym subdomenach.

Następnie upewnijmy się, że Twój LinkedIn Pixel faktycznie działa.

Bonus: Pobierz bezpłatny przewodnik, który pokazuje 11 taktyk, które zespół social media SMMExpert wykorzystał, aby zwiększyć swoją publiczność na LinkedIn z 0 do 278 000 followersów.

• Udaj się do LinkedIn Campaign Manager i kliknij na Account Assets.
• Wybierz Insight Tag z menu rozwijanego.
• Tutaj powinieneś zobaczyć nazwę swojej strony internetowej w sekcji Tagged Domains.
• Po wizycie członka LinkedIn, Twoja domena zostanie oznaczona jako "Aktywna".

Pamiętaj, że może to potrwać do 24 godzin, aby pokazać się. Jeśli nic się nie dzieje po ćwiczyłeś trochę cierpliwości, możesz sprawdzić wsparcie LinkedIn na ten temat.

Jak wykorzystać pixel LinkedIn do tworzenia list retargetingowych na stronie internetowej

Więc teraz, gdy masz już LinkedIn Pixel w swoim życiu... co teraz?

To w zasadzie magiczne narzędzie, które pomoże Ci dowiedzieć się, którzy członkowie LinkedIn odwiedzili Twoją witrynę. Nie tylko to, możesz konkretnie kierować demografię w ramach członkostwa w LinkedIn, aby uzyskać bardziej szczegółową kampanię marketingową.

• Przejdź do Menedżera Kampanii
• Kliknij na Account Assets i z rozwijanego menu wybierz Matched Audiences.
• Kliknij niebieski przycisk Create Audience (w prawym górnym rogu strony) i wybierz Website Audience z rozwijanej listy.
• Nadaj swojej grupie odbiorców nazwę i dodaj adres URL strony internetowej, którą chcesz retargetować (a.k.a: domena, na której umieściłeś swój LinkedIn Tag).
• Kliknij przycisk Create.

Po wygenerowaniu przez segmenty 300 członków, będziesz mógł ustawić kampanie, aby dostarczyć reklamy bezpośrednio do określonej grupy docelowej.

Oczywiście, czas potrzebny na to będzie zależał od wielkości ruchu Twojej witryny. Aby uzyskać szczegółowy rozkład, udaj się na oficjalną stronę rozwiązywania problemów LinkedIn.

Kiedy jest już aktywny, będziesz mógł dostosować podzbiory odwiedzających do osób, które odwiedziły konkretne strony w Twojej witrynie, za pomocą filtrów. Wybierz pomiędzy "Strony, które zaczynają się od tego adresu URL", "Strony, które mają ten dokładny adres URL" lub "Strony, które mają adresy URL zawierające określony tekst".

Jeśli chcesz zacząć korzystać z LinkedIn Ads po utworzeniu listy retargetingowej, sprawdź przewodnik SMMExpert po promowaniu swojej strony na LinkedIn. (Coś, o czym należy pamiętać: będziesz mógł retargetować tylko użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę w ciągu ostatnich 180 dni).

Jak skonfigurować śledzenie konwersji na LinkedIn za pomocą LinkedInPixel

Inną rzeczą, którą możesz zrobić za pomocą tego pomocnego małego Piksela (twój nowy BFF, w zasadzie) jest śledzenie konwersji z twoich reklam na LinkedIn.

• Wróć do zaufanego Menedżera Kampanii.
• Kliknij na Aktywa konta i z rozwijanego menu wybierz Konwersje.
• Kliknij przycisk Utwórz konwersję (w prawym górnym rogu).
• Nadaj swojej konwersji nazwę (będzie ona widoczna tylko dla Ciebie).

Źródło: LinkedIn

• Teraz wejdź w swoje ustawienia:
  • Typ konwersji: Może chcesz wiedzieć, ile osób ogląda Twój nowy teledysk, pobiera PDF lub wypełnia formularz leadowy.
  • Wartość przeliczeniowa: Jest to opcjonalne, ale jeśli istnieje liczba dolarów związanych z działaniem, to może być pomocne, aby wprowadzić tutaj naprawdę zobaczyć ROI inwestycji marketingowych w twardych liczb.
  • Okno konwersyjne: Jest to przedział czasowy, w którym będą liczone Twoje konwersje - dzień, tydzień, miesiąc czy trzy miesiące.
  • Model atrybucji: Tutaj zdefiniujesz, jak każda interakcja reklamy będzie zaliczana do konwersji.
• Następnie za pomocą pól wyboru wybierz, które kampanie będą monitorowane pod kątem konwersji.
  • Jeśli nie wybierzesz nic specjalnie, wszystkie kampanie na koncie zostaną automatycznie powiązane z konwersjami.
• Wybierz preferowaną metodę konwersji - Insight Tag - i wprowadź adres URL strony, na której będziesz śledzić te konwersje.
  • Wskazówka: Może to być strona z podziękowaniem lub potwierdzeniem, która ujawnia się po wykonaniu przez odwiedzającego pożądanej akcji (na przykład zapisaniu się na Twój newsletter).
• Opcjonalnie: Użyj reguł Boolean, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje na temat tego, jakie adresy URL liczą się jako konwersje - może to być "mają ten dokładny adres URL", "zaczynają się od tego adresu URL" lub inne parametry.
• Kliknij Create!

Kiedy kampania trwa już jakiś czas, wróć do Menedżera kampanii, aby przyjrzeć się analityce i dowiedzieć się, jak bardzo udany był cały plan marketingowy. Możesz nawet pobrać raporty z kampanii dla całego konta lub poszczególnych kampanii.

Mogę zagwarantować, że zrobisz to lepiej niż ja z wynikami mojej fałszywej reklamy przykładowej.Nie ma za co:

Źródło: LinkedIn

Tak więc masz to: to jest wewnętrzna porcja informacji o potężnym potencjale śledzenia LinkedIn Pixel.

Ale zawsze jest coś nowego do poznania w ciągle rozwijającym się świecie tej platformy.

Sprawdź nasz przewodnik po reklamach na LinkedIn lub zapoznaj się z profesjonalnymi wskazówkami, jak uczynić swoją stronę LinkedIn Business najlepszą, jaka może być.

Z łatwością zarządzaj swoją stroną LinkedIn obok innych kanałów społecznościowych za pomocą SMMExpert. Z jednej platformy możesz planować i udostępniać treści - w tym wideo - oraz angażować swoją sieć. Wypróbuj już dziś.

Rozpocznij