LinkedIn is niet alleen een platform om te pronken met je mooie professionele foto (mooi kapsel, trouwens!) en te proberen een baan te krijgen bij de startup met de beste snacks.

Het is ook een plek waar 675 miljoen mensen maandelijks inloggen, wat betekent dat je een publiek hebt dat rijp is voor targeting, met behulp van de LinkedIn Insight tag.

U kent de Insight tag misschien van zijn aliassen: de Linkedin tracking pixel, of de LinkedIn conversie pixel. Traceert een LinkedIn tag onder een andere naam, uh, net zo lief? Dat doet hij zeker - zolang u hem aan uw websitecode hebt toegevoegd.

Lees verder voor de voordelen van de LinkedIn Insight tag, hoe u de code installeert en hoe u deze kunt gebruiken om retargetinglijsten voor uw advertenties te maken.

Wat is de LinkedIn pixel?

In wezen is de LinkedIn-pixel een stukje Javascript-code die u op elke pagina van uw website installeert.

Dit laat een cookie achter in de browser van bezoekers. Op die manier kunt u, wanneer iemand met een LinkedIn account naar uw website komt, hen later opnieuw targeten op LinkedIn.

Bron: LinkedIn blog

U kunt de Pixel ook gebruiken om conversies bij te houden als potentiële klanten via LinkedIn-advertenties naar uw site klikken. Wat kan niet dit ding doen?! (Wat blijkt: mij maken werkelijk koekjes, helaas.)

Facebook pixel doet hetzelfde, maar dan voor je Facebook publiek. (Dat had je waarschijnlijk al geraden, je bent slim, dat zie ik.) Bekijk hier onze installatiegids voor Facebook Pixel.

Waarom u de LinkedIn-pixel nodig hebt

Gegevens zijn macht... maar je kunt geen gegevens verzamelen als je geen tracking hebt ingesteld.

Door een LinkedIn Insight tag toe te voegen aan de pagina's van je website (inclusief eventuele subdomeinen of blogsecties!) kun je precies nagaan wie je pagina heeft bezocht.

De LinkedIn Pixel houdt conversies en gebeurtenissen bij, waardoor u kunt leren wat werkt - of wat niet werkt - en waardevol inzicht krijgt in uw advertentiecampagnes.

U kunt website-interacties volgen nadat ze zijn geklikt, zodat u verloren leads en aankopen kunt retargeten. U zult ook zorgen voor een betere kwaliteitsoptimalisatie en betere analyses.

Later kunt u die informatie gebruiken om diezelfde mensen specifiek te retargeten met LinkedIn-advertenties.

Alwetend, almachtig - je bent eigenlijk de Tovenaar van Oz, maar dan voor 's werelds grootste zakelijke netwerksite.

Hoe maak je een LinkedIn-pixel aan en voeg je die toe aan je website?

Om de LinkedIn Pixel te gebruiken, moet je die Javascript code in de code van je website zetten. Doe een paar vingerloze handschoenen en een portemonnee ketting aan alsof je in de film zit. Hackers . Het maakt het leuker. Geloof me.

Bron: LinkedIn screenshot

• Log in en ga naar de LinkedIn Campagne Manager.
• Klik op Account Assets en selecteer Insight Tag in het keuzemenu.
• Klik op de blauwe knop Install My Insight Tag.

Bron: LinkedIn screenshot

• Vanuit hier klikt u op de Manage Insight Tag en vervolgens selecteert u See Tag uit het drop-down menu.
• Selecteer het vakje "Ik installeer de tag zelf" om de Insight Tag code te bekijken.

Bron: LinkedIn screenshot

• Kopieer de Insight Tag code naar het klembord.
• Op de achterkant van uw website plakt u deze Insight Tag-code vlak voor het einde van de tag in de globale voettekst op elke pagina van uw site, inclusief subdomeinen.

Laten we er dan voor zorgen dat je LinkedIn Pixel ook echt werkt.

Bonus: Download een gratis gids die de 11 tactieken laat zien die het social media team van SMMExpert gebruikte om hun LinkedIn publiek te laten groeien van 0 naar 278.000 volgers.

• Ga naar de LinkedIn Campagne Manager en klik op Account Assets.
• Selecteer Insight Tag in het uitklapmenu.
• Hier zou u uw websitenaam moeten zien onder Tagged Domains.
• Zodra een LinkedIn-lid een bezoek heeft gebracht, wordt uw domein als "Actief" gemarkeerd.

Houd er rekening mee dat het tot 24 uur kan duren voordat het verschijnt. Als er niets gebeurt nadat je wat geduld hebt geoefend, kun je misschien LinkedIn-ondersteuning over dit onderwerp raadplegen.

Hoe de LinkedIn-pixel gebruiken om retargetinglijsten voor websites te maken

Dus nu je een LinkedIn Pixel in je leven hebt... wat nu?

Het is in wezen een magisch hulpmiddel waarmee u kunt achterhalen welke LinkedIn-leden uw site hebben bezocht. Niet alleen dat, u kunt zich specifiek richten op demografische groepen binnen het LinkedIn-lidmaatschap voor een meer specifieke marketingcampagne.

• Ga naar de Campagne Manager
• Klik op Account Assets en selecteer Matched Audiences in het keuzemenu.
• Klik op de blauwe knop Audience aanmaken (rechtsboven op de pagina) en selecteer Website Audience in de dropdown.
• Geef je publiek een naam, en voeg de website-URL toe die je wilt retargeten (a.k.a: het domein waar je je LinkedIn Tag hebt geplaatst).
• Klik op Maken.

Zodra uw segmenten 300 leden hebben gegenereerd, kunt u campagnes instellen om advertenties rechtstreeks aan een specifieke doelgroep te leveren.

Natuurlijk hangt de tijd die hiervoor nodig is af van het verkeersvolume van uw site. Voor een gedetailleerd overzicht gaat u naar de officiële LinkedIn probleemoplossingspagina.

Zodra het actief is, kunt u echter subsets van uw bezoekers aanpassen om mensen te bereiken die specifieke pagina's op uw website hebben bezocht, met behulp van filters. Kies tussen "Pagina's die beginnen met deze URL", "Pagina's die deze exacte URL hebben" of "Pagina's die URL's hebben die de opgegeven tekst bevatten".

Als u aan de slag wilt met LinkedIn Ads nadat u uw retargetinglijst hebt gemaakt, bekijk dan de gids van SMMExpert voor het promoten van uw LinkedIn-pagina. (Iets om in gedachten te houden: u kunt alleen gebruikers retargeten die uw site de afgelopen 180 dagen hebben bezocht).

Hoe LinkedIn conversietracking instellen met LinkedInPixel

Wat je ook kunt doen met deze handige kleine Pixel (je nieuwe BFF, eigenlijk) is conversies van je LinkedIn-advertenties bijhouden.

• Ga terug naar die vertrouwde Campagne Manager.
• Klik op Account Assets en kies Conversies uit het drop-down menu.
• Klik op Conversie maken (rechtsboven).
• Geef uw conversie een naam (deze is alleen voor u zichtbaar).

Bron: LinkedIn

• Voer nu uw instellingen in:
  • Type conversie: Misschien wilt u weten hoeveel mensen uw nieuwe muziekvideo bekijken, een PDF downloaden of een leadformulier invullen.
  • Conversiewaarde: Dit is optioneel, maar als er een dollarbedrag aan de actie verbonden is, kan het nuttig zijn hier in te voeren om de ROI van uw marketinginvestering in harde cijfers te zien.
  • Conversie venster: Dit is het tijdsbestek waarbinnen uw conversies worden geteld, of het nu gaat om een dag, een week, een maand of drie maanden.
  • Attributiemodel: Hier bepaalt u hoe elke advertentie-interactie wordt gecrediteerd voor een conversie.
• Gebruik vervolgens de selectievakjes om te selecteren welke campagnes zullen worden gecontroleerd op conversies.
  • Als u niets specifieks selecteert, worden alle campagnes in een account automatisch gekoppeld aan uw conversies.
• Selecteer de conversiemethode van uw voorkeur - de Insight Tag - en voer de URL in van de site waar u die conversies gaat volgen.
  • Tip: Dit kan een bedank- of bevestigingspagina zijn die verschijnt nadat een bezoeker de gewenste actie heeft voltooid (bijvoorbeeld inschrijven op uw nieuwsbrief).
• Optioneel: Gebruik Booleaanse regels om specifieker te bepalen welke URL's tellen als conversies - dat kan zijn "Deze exacte URL hebben", "Beginnen met deze URL" of andere parameters.
• Klik op Create!

Als uw campagne al een tijdje loopt, gaat u terug naar de Campagne Manager om de analytics te bekijken en precies na te gaan hoe succesvol het hele marketingplan is geweest. U kunt hier zelfs campagnerapporten downloaden voor de account als geheel of voor specifieke campagnes.

Ik garandeer je dat je het beter doet dan ik met de resultaten van mijn nep voorbeeld advertentie. Graag gedaan:

Bron: LinkedIn

Zo zie je maar: dat is de inside scoop over het krachtige trackingpotentieel van de LinkedIn Pixel.

Maar er is altijd iets nieuws te leren over de steeds veranderende wereld van dit platform.

Bekijk onze gids voor LinkedIn-advertenties, of krijg wat professionele tips om je LinkedIn Business pagina zo goed mogelijk te maken.

Beheer uw LinkedIn pagina eenvoudig naast uw andere sociale kanalen met SMMExpert. Vanaf één platform kunt u inhoud plannen en delen - inclusief video - en uw netwerk erbij betrekken. Probeer het vandaag nog.

Aan de slag