LinkedIn n'est pas seulement une plateforme pour montrer votre belle photo professionnelle (belle coupe de cheveux, d'ailleurs !) et essayer de décrocher un emploi dans la startup qui propose les meilleurs snacks.

C'est également un lieu où 675 millions de personnes se connectent chaque mois, ce qui signifie que vous disposez d'un public mûr pour le ciblage, avec l'aide de la balise LinkedIn Insight.

Vous connaissez peut-être la balise Insight par ses alias : le pixel de suivi Linkedin ou le pixel de conversion LinkedIn. Est-ce qu'une balise LinkedIn sous un autre nom permet d'effectuer un suivi aussi doux ? Certainement, à condition que vous l'ayez ajoutée au code de votre site Web.

Lisez la suite pour découvrir les avantages de la balise LinkedIn Insight, comment installer le code et comment l'utiliser pour créer des listes de reciblage pour vos annonces.

Qu'est-ce que le pixel LinkedIn ?

Essentiellement, le pixel LinkedIn est un morceau de code Javascript que vous installez sur chaque page de votre site web.

Cela laissera un cookie dans le navigateur de tous les visiteurs. Ainsi, chaque fois qu'une personne possédant un compte LinkedIn vient sur votre site Web, vous pouvez la cibler à nouveau sur LinkedIn ultérieurement.

Source : Le blog de LinkedIn

Vous pouvez également utiliser le Pixel pour suivre les conversions lorsque les clients potentiels cliquent sur les annonces LinkedIn pour arriver sur votre site. Quoi ? ne peut pas cette chose ? ! (En fait, il s'agit de me faire réel des cookies, malheureusement).

Le pixel Facebook fait la même chose, mais pour votre public Facebook (vous l'avez probablement deviné, vous êtes intelligent, je le sais). Consultez notre guide d'installation du pixel Facebook ici.

Pourquoi vous avez besoin du pixel LinkedIn

Les données sont le pouvoir... mais vous ne pouvez pas collecter de données si vous n'avez pas mis en place un système de suivi.

L'ajout d'une balise LinkedIn Insight aux pages de votre site Web (y compris les sous-domaines et les sections de blog !) vous permettra de savoir exactement qui a visité votre page.

Le pixel LinkedIn assure le suivi des conversions et des événements, ce qui permet de savoir ce qui fonctionne - ou ce qui ne fonctionne pas - et d'obtenir des informations précieuses pour vos campagnes publicitaires.

Vous serez en mesure de suivre les interactions sur le site Web après le clic, afin de pouvoir recibler les prospects et les achats perdus. Vous obtiendrez également une meilleure optimisation de la qualité et de meilleures analyses.

Plus tard, vous pourrez utiliser ces informations pour recibler spécifiquement ces mêmes personnes avec des publicités LinkedIn.

Omniscient, tout-puissant, vous êtes en fait le magicien d'Oz, mais pour le plus grand site de réseautage professionnel du monde.

Comment créer un pixel LinkedIn et l'ajouter à votre site Web ?

Pour utiliser le pixel LinkedIn, vous devrez insérer ce code Javascript dans le code de votre site Web. Mettez des gants sans doigts et une chaîne de portefeuille comme dans le film Hackers . Ça rend les choses plus amusantes. Crois-moi.

Source : LinkedIn capture d'écran

• Connectez-vous et allez dans le gestionnaire de campagnes LinkedIn.
• Cliquez sur Account Assets et sélectionnez Insight Tag dans le menu déroulant.
• Cliquez sur le bouton bleu "Installer mon Insight Tag".

Source : LinkedIn capture d'écran

• À partir de là, cliquez sur l'étiquette Manage Insight, puis sélectionnez See Tag dans le menu déroulant.
• Cochez la case "Je vais installer le tag moi-même" pour afficher le code du tag Insight.

Source : LinkedIn capture d'écran

• Copiez le code de la balise Insight dans le presse-papiers.
• Sur l'arrière-plan de votre site Web, collez ce code de balise Insight juste avant la fin de la balise dans le pied de page global de chaque page de votre site, y compris les sous-domaines.

Ensuite, assurons-nous que votre Pixel LinkedIn fonctionne réellement.

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• Rendez-vous dans le Gestionnaire de campagnes LinkedIn et cliquez sur Actifs du compte.
• Sélectionnez Insight Tag dans le menu déroulant.
• Ici, vous devriez voir le nom de votre site Web sous Domaines étiquetés.
• Dès qu'un membre de LinkedIn l'aura visité, votre domaine sera marqué comme "actif".

N'oubliez pas que l'affichage peut prendre jusqu'à 24 heures. Si rien ne se passe après avoir fait preuve d'un peu de patience, vous pouvez consulter l'assistance de LinkedIn à ce sujet.

Comment utiliser le pixel LinkedIn pour créer des listes de reciblage de sites Web ?

Maintenant que vous avez un Pixel LinkedIn dans votre vie... et maintenant ?

Il s'agit essentiellement d'un outil magique qui peut vous aider à savoir quels membres de LinkedIn ont visité votre site. En outre, vous pouvez cibler spécifiquement des données démographiques au sein des membres de LinkedIn pour une campagne de marketing plus spécifique.

• Rendez-vous dans le gestionnaire de campagne
• Cliquez sur Account Assets et sélectionnez Matched Audiences dans le menu déroulant.
• Cliquez sur le bouton bleu Créer une audience (en haut à droite de la page) et sélectionnez Audience du site Web dans la liste déroulante.
• Donnez un nom à votre public et ajoutez l'URL du site Web que vous souhaitez recibler (autrement dit, le domaine où vous avez placé votre balise LinkedIn).
• Cliquez sur Créer.

Une fois que vos segments ont généré 300 membres, vous pourrez définir des campagnes pour diffuser des annonces directement à un public ciblé spécifique.

Bien entendu, le temps nécessaire à cette opération dépendra du volume de trafic de votre site. Pour une analyse détaillée, rendez-vous sur la page officielle de dépannage de LinkedIn.

Une fois qu'elle sera active, vous pourrez personnaliser des sous-ensembles de vos visiteurs pour cibler les personnes qui ont visité des pages spécifiques de votre site Web, en utilisant des filtres. Choisissez entre "les pages qui commencent par cette URL", "les pages qui ont cette URL exacte" ou "les pages dont l'URL contient le texte spécifié".

Si vous souhaitez démarrer avec LinkedIn Ads après avoir créé votre liste de reciblage, consultez le guide de SMMExpert sur la promotion de votre page LinkedIn (à garder à l'esprit : vous ne pourrez recibler que les utilisateurs qui ont visité votre site au cours des 180 derniers jours).

Comment configurer le suivi des conversions sur LinkedIn avec LinkedInPixel ?

Une autre chose que vous pouvez faire avec ce petit pixel utile (votre nouveau BFF, en fait) est de suivre les conversions de vos publicités LinkedIn.

• Retournez à votre fidèle directeur de campagne.
• Cliquez sur Actifs du compte et choisissez Conversions dans le menu déroulant.
• Cliquez sur Créer une conversion (en haut à droite).
• Donnez un nom à votre conversion (il ne sera visible que par vous).

Source : LinkedIn

• Maintenant, entrez vos paramètres :
  • Type de conversion : Vous voulez peut-être savoir combien de personnes regardent votre nouveau clip, téléchargent un PDF ou remplissent un formulaire.
  • Valeur de conversion : Cette rubrique est facultative, mais si un montant en dollars est associé à l'action, il peut être utile de l'indiquer ici afin de connaître le retour sur investissement de votre marketing en chiffres.
  • Fenêtre de conversion : Il s'agit de la période pendant laquelle vos conversions seront comptabilisées, que ce soit un jour, une semaine, un mois ou trois mois.
  • Modèle d'attribution : Ici, vous définissez comment chaque interaction publicitaire sera créditée pour une conversion.
• Ensuite, utilisez les cases à cocher pour sélectionner les campagnes qui feront l'objet d'un suivi des conversions.
  • Si vous n'en sélectionnez pas spécifiquement, toutes les campagnes d'un compte seront automatiquement associées à vos conversions.
• Sélectionnez votre méthode de conversion préférée - l'étiquette Insight - et saisissez l'URL du site sur lequel vous allez suivre ces conversions.
  • Conseil : il peut s'agir d'une page de remerciement ou de confirmation qui s'affiche après que le visiteur a effectué l'action souhaitée (par exemple, s'inscrire à votre newsletter).
• Facultatif : Utilisez des règles booléennes pour être plus spécifique sur les URLs qui comptent comme des conversions - cela pourrait être "Avoir cette URL exacte", "Commencer par cette URL", ou d'autres paramètres.
• Cliquez sur Créer !

Lorsque votre campagne est en cours depuis un certain temps, retournez dans le gestionnaire de campagne pour jeter un coup d'œil aux analyses et découvrir le succès de l'ensemble du plan marketing. Vous pouvez même télécharger des rapports de campagne pour l'ensemble du compte ou pour des campagnes spécifiques.

Je peux vous garantir que vous ferez mieux que moi avec les résultats de ma fausse annonce d'exemple. De rien :

Source : LinkedIn

Voilà, c'est tout ce que vous savez sur le puissant potentiel de suivi du pixel LinkedIn.

Mais il y a toujours quelque chose de nouveau à apprendre sur le monde en constante évolution de cette plateforme.

Consultez notre guide des publicités LinkedIn ou obtenez des conseils de pro pour optimiser votre page professionnelle LinkedIn.

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