LinkedIn není jen platforma, kde se můžete pochlubit svou profesionální fotkou (pěkný účes, btw!) a pokusit se získat práci ve startupu s nejlepším občerstvením.

Je to také místo, kde se měsíčně přihlásí 675 milionů lidí, což znamená, že máte publikum zralé pro cílení s pomocí značky LinkedIn Insight.

Možná znáte značku Insight pod jejími přezdívkami: Linkedin tracking pixel nebo LinkedIn conversion pixel. Sleduje značka LinkedIn pod jakýmkoli jiným názvem stejně sladce? Určitě ano - pokud jste ji přidali do kódu webu.

Přečtěte si, jaké výhody přináší značka LinkedIn Insight, jak ji nainstalovat a jak ji můžete použít k vytvoření seznamů pro retargeting reklam.

Co je to pixel LinkedIn?

Pixel LinkedIn je v podstatě kus kódu Javascriptu, který nainstalujete na každou stránku svého webu.

Tím se v prohlížeči všech návštěvníků zanechá soubor cookie. Kdykoli tak někdo s účtem LinkedIn přijde na vaše webové stránky, můžete ho později znovu zacílit na LinkedIn.

Zdroj: Blog LinkedIn

Pixel můžete použít také ke sledování konverzí, když potenciální zákazníci kliknou přes reklamy LinkedIn na vaše stránky. nemůže co tahle věc dělá?! (Jak se ukázalo: donutit mě. aktuální cookies, bohužel.)

Facebook pixel dělá totéž, ale pro vaše publikum na Facebooku. (To jste asi uhodli. Jste chytří, to je jasné.) Podívejte se na našeho průvodce instalací Facebook Pixelu zde.

Proč potřebujete pixel LinkedIn

V datech je síla... ale pokud nemáte nastavené sledování, nemůžete data shromažďovat.

Přidání značky LinkedIn Insight na stránky vašeho webu (včetně všech subdomén nebo sekcí blogu!) vám umožní přesně sledovat, kdo navštívil vaši stránku.

Pixel LinkedIn sleduje konverze a události a nabízí možnost zjistit, co funguje - nebo co nefunguje - a získat cenné informace o reklamních kampaních.

Budete moci sledovat interakce s webem po kliknutí, abyste mohli znovu cílit na ztracené potenciální zákazníky a nákupy. Vytvoříte také kvalitnější optimalizaci a lepší analytiku.

Později můžete tyto informace použít k cílení na tytéž osoby pomocí reklamy na LinkedIn.

Vševědoucí, všemocný - jste v podstatě čaroděj ze země Oz, ale na největší světové obchodní síti.

Jak vytvořit a přidat pixel LinkedIn na své webové stránky

Chcete-li používat LinkedIn Pixel, musíte tento kód Javascriptu vložit do kódu svých webových stránek. Nasaďte si rukavice bez prstů a řetízek na peněženku, jako byste byli ve filmu Hackeři . Je to větší zábava. Věř mi.

Zdroj: LinkedIn snímek obrazovky

• Přihlaste se a přejděte do Správce kampaní LinkedIn.
• Klikněte na položku Účetní aktiva a z rozevírací nabídky vyberte položku Insight Tag.
• Klikněte na modré tlačítko Install My Insight Tag.

Zdroj: LinkedIn snímek obrazovky

• Zde klikněte na položku Manage Insight Tag a poté v rozevírací nabídce vyberte možnost See Tag.
• Zaškrtnutím políčka "Značku si nainstaluji sám" zobrazíte kód značky Insight.

Zdroj: LinkedIn snímek obrazovky

• Zkopírujte kód štítku Insight do schránky.
• Na zadní straně webu vložte tento kód značky Insight Tag těsně před konec značky do globální zápatí na každé stránce webu, včetně subdomén.

Pak se ujistěte, že váš LinkedIn Pixel skutečně funguje.

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce, který ukazuje 11 taktik, které tým sociálních médií SMMExpert použil k růstu svého publika na LinkedIn z 0 na 278 000 sledujících.

• Přejděte do Správce kampaní LinkedIn a klikněte na položku Majetek účtu.
• V rozevírací nabídce vyberte možnost Insight Tag.
• Zde byste měli vidět název své webové stránky v části Označené domény.
• Po návštěvě člena sítě LinkedIn bude vaše doména označena jako "aktivní".

Mějte na paměti, že může trvat až 24 hodin, než se objeví. Pokud se nic neděje ani poté, co jste se obrnili trpělivostí, můžete se na toto téma podívat na podporu LinkedIn.

Jak používat pixel LinkedIn k vytváření seznamů pro retargeting webových stránek

Takže teď, když už máte LinkedIn Pixel, co teď?

Je to v podstatě kouzelný nástroj, který vám pomůže zjistit, kteří členové sítě LinkedIn navštívili vaše stránky. A nejen to, můžete se v rámci členství v síti LinkedIn specificky zaměřit na demografické skupiny pro konkrétnější marketingovou kampaň.

• Přejděte do Správce kampaně
• Klikněte na položku Aktiva účtu a v rozevírací nabídce vyberte možnost Shodná publika.
• Klikněte na modré tlačítko Vytvořit publikum (vpravo nahoře na stránce) a z rozbalovacího seznamu vyberte možnost Publikum webových stránek.
• Pojmenujte své publikum a přidejte adresu URL webové stránky, na kterou chcete cílit (tedy doménu, na kterou jste umístili svůj LinkedIn Tag).
• Klikněte na tlačítko Vytvořit.

Jakmile vaše segmenty vygenerují 300 členů, budete moci nastavit kampaně, které budou doručovat reklamy přímo konkrétnímu cílenému publiku.

Doba potřebná k provedení tohoto úkonu samozřejmě závisí na objemu návštěvnosti vašeho webu. Podrobný přehled najdete na oficiální stránce LinkedIn pro řešení problémů.

Jakmile však bude aktivní, budete moci pomocí filtrů přizpůsobit podskupiny návštěvníků a zaměřit se na lidi, kteří navštívili konkrétní stránky na vašem webu. Můžete si vybrat mezi "Stránky, které začínají touto adresou URL", "Stránky, které mají přesně tuto adresu URL" nebo "Stránky, které mají adresy URL obsahující zadaný text".

Pokud chcete po vytvoření seznamu pro retargeting začít pracovat s reklamami LinkedIn, přečtěte si průvodce propagací stránky LinkedIn od SMMExpert. (Nezapomeňte, že retargetovat budete moci pouze uživatele, kteří navštívili vaši stránku v posledních 180 dnech.)

Jak nastavit sledování konverzí na LinkedIn pomocí LinkedInPixel

Další věcí, kterou můžete s tímto užitečným Pixelem (v podstatě vaším novým BFF) dělat, je sledování konverzí z vašich reklam na LinkedIn.

• Vraťte se k důvěryhodnému Správci kampaní.
• Klikněte na položku Aktiva účtu a v rozevírací nabídce vyberte možnost Konverze.
• Klikněte na tlačítko Vytvořit konverzi (vpravo nahoře).
• Dejte konverzi název (bude viditelný pouze pro vás).

Zdroj: LinkedIn

• Nyní zadejte nastavení:
  • Typ konverze: Tím určíte, jaké chování budete sledovat. Možná chcete vědět, kolik lidí se dívá na váš nový hudební videoklip, stahuje si PDF nebo vyplňuje formulář pro získání kontaktu.
  • Konverzní hodnota: Tento údaj není povinný, ale pokud je s akcí spojena nějaká částka v dolarech, mohlo by být užitečné jej sem zadat, abyste skutečně viděli návratnost investic do marketingu v tvrdých číslech.
  • Převodní okno: Jedná se o časový rámec, ve kterém se budou konverze počítat, ať už se jedná o den, týden, měsíc nebo tři měsíce.
  • Atribuční model: Zde určíte, jak se každá interakce s reklamou započítá do konverze.
• Dále pomocí zaškrtávacích políček vyberte, které kampaně budou sledovány z hlediska konverzí.
  • Pokud nevybereš žádnou konkrétní, všechny kampaně v účtu budou automaticky přiřazeny ke konverzím.
• Vyberte preferovanou metodu konverze - Insight Tag - a zadejte adresu URL webu, na kterém budete tyto konverze sledovat.
  • Tip: Může se jednat o děkovnou nebo potvrzovací stránku, která se zobrazí poté, co návštěvník dokončí požadovanou akci (například se přihlásí k odběru newsletteru).
• Volitelně: Pomocí logických pravidel můžete upřesnit, které adresy URL se počítají jako konverze - může to být "Mít přesně tuto adresu URL", "Začít touto adresou URL" nebo jiné parametry.
• Klikněte na tlačítko Vytvořit!

Až kampaň poběží delší dobu, vraťte se do Správce kampaní a podívejte se na analytiku, abyste zjistili, jak přesně byl celý marketingový plán úspěšný. Můžete si zde dokonce stáhnout přehledy kampaní pro celý účet nebo pro konkrétní kampaně.

Mohu vám zaručit, že si povedete lépe než já s výsledky mého falešného příkladu reklamy. Není zač:

Zdroj: LinkedIn

Tak a máme to: to je přehled o výkonném potenciálu sledování pomocí LinkedIn Pixel.

V neustále se vyvíjejícím světě této platformy se však vždy dozvíte něco nového.

Podívejte se na našeho průvodce reklamami na síti LinkedIn nebo získejte několik profesionálních tipů, jak svou firemní stránku na síti LinkedIn udělat co nejlepší.

Pomocí nástroje SMMExpert můžete snadno spravovat svou stránku na LinkedIn spolu s dalšími sociálními kanály. Z jediné platformy můžete plánovat a sdílet obsah - včetně videa - a zapojit svou síť. Vyzkoušejte to ještě dnes.

Začněte