Si el contenido de marca y las colaboraciones con influencers forman parte de tu estrategia de marketing en Facebook en 2022, Brand Collabs Manager debería estar en tu radar. Esta herramienta de monetización reúne a las marcas y a los creadores de redes sociales para crear y compartir contenido de marca que genera confianza y amplía el alcance.

Bonus: Consigue la plantilla de estrategia de marketing de influencers para planificar fácilmente su próxima campaña y elegir al mejor influenciador de las redes sociales con el que trabajar.

¿Qué es el Administrador de Colaboraciones de Marca de Facebook?

Brand Collabs Manager es una herramienta que ayuda a conectar a las marcas con los creadores en las plataformas Meta-owned de Facebook e Instagram.

Los creadores desarrollan una cartera para destacar sus intereses, el tipo de contenido que crean e incluso una lista de marcas específicas con las que les gustaría trabajar.

Las marcas utilizan Brand Collabs Manager para buscar creadores con la audiencia adecuada y conectar directamente con aquellos que creen que encajan bien.

La herramienta elimina la necesidad de que las marcas y los creadores se busquen entre sí a través de DMs aleatorios que pueden perderse o ignorarse, y ayuda a que las marcas y los creadores adecuados se encuentren más fácilmente basándose en datos reales.

Brand Collabs Manager también facilita a las marcas y a los creadores el trabajo real de crear y compartir contenidos juntos, con informes de proyectos, permisos de creación de anuncios para su publicación y perspectivas de datos compartibles. Se aplica automáticamente una etiqueta de asociación pagada a los contenidos creados a través de Brand Collabs Manager, lo que le ayuda a cumplir con la normativa de divulgación de patrocinios.

¿Quién puede optar a Brand Collabs Manager?

Puedes presentarte al Brand Collabs Manager como creador o como marca. Aquí tienes los requisitos para cada uno.

Elegibilidad del Brand Collabs Manager para los creadores

Para poder acceder a Brand Collabs Manager como creador, debes cumplir los siguientes requisitos.

• Tener al menos 1.000 seguidores
• En los últimos 60 días, tener al menos 15.000 participaciones en publicaciones o 180.000 minutos vistos o 30.000 visualizaciones de un minuto para vídeos de 3 minutos
• Ser administrador de la página correspondiente
• Publicar su página en un país elegible
• Cumplir con las políticas de branded content
• Cumplir con las políticas de monetización de los socios

Los administradores de grupos públicos de Facebook también pueden solicitar el gestor de Brand collabs como creadores. En este caso, tu grupo debe cumplir los siguientes requisitos:

• Tener al menos 1.000 miembros
• Estar configurado como Público
• Estar radicado en un país elegible

Elegibilidad del Brand Collabs Manager para las marcas

Para las marcas, hay muy pocos requisitos de elegibilidad:

• Publicar su página en un país elegible
• Sigue las normas comunitarias de Facebook e Instagram
• Siga las políticas de contenidos prohibidos y restringidos

Sin embargo, Actualmente Meta no acepta nuevas páginas o cuentas como anunciantes en el Brand Collabs Manager porque están "reimaginando cómo apoyar las colaboraciones de las marcas".

Esto significa que sólo puede utilizar la herramienta Brand Collabs Manager como anunciante si ya ha sido aceptado. Cuando se vuelvan a abrir las solicitudes, podrá presentarlas aquí.

Cómo inscribirse en Brand Collabs Manager

Aunque el programa está en pausa para las marcas, Meta sigue aceptando solicitudes de nuevos creadores para Brand Collabs Manager. Aquí tienes cómo solicitarlo.

Paso 1: Solicitar el acceso

Dirígete a Creator Studio y selecciona la(s) página(s) que deseas monetizar en el menú desplegable superior, luego haz clic en Monetización en el menú de la izquierda.

Si tu página es elegible, verás la opción de solicitar acceso al Brand Collabs Manager. Si aún no eres elegible, Creator Studio mostrará los requisitos que aún debes cumplir.

Paso 2: Crear una cartera de creadores

En Creator Studio, expanda el Monetización en el menú de la izquierda y haga clic en Gerente de Meta Brand Collabs .

Haga clic en la pestaña Cartera del menú superior. Esta es la información que verán las marcas cuando busquen posibles creadores con los que asociarse. Complete las siguientes secciones:

• Introducción de la cartera para Facebook: La descripción de tu página aparece por defecto, pero puedes personalizarla activando Personalizar la introducción que se muestra en la cartera Si tiene un kit de prensa, también puede subirlo aquí.
• Audiencia en Facebook: Elija qué métricas de su audiencia quiere mostrar a los posibles socios de la marca.
• Asociaciones anteriores: Marque las casillas de las asociaciones anteriores que desee destacar en su cartera.

Cómo utilizar Brand Collabs Manager como marca

El uso del Brand Collabs Manager de Facebook como marca consiste en aprovechar las asociaciones con creadores para ampliar tu audiencia mediante recomendaciones de confianza y contenido auténtico.

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Encuentre a los influenciadores adecuados

Por supuesto, no querrás asociarte con cualquier creador (al igual que no todos los creadores querrán asociarse contigo). Afortunadamente, Brand Collabs Manager está específicamente diseñado para ayudarte a encontrar a los creadores que tendrán más impacto en función de su audiencia.

Puedes buscar nuevos socios por hashtag, palabra clave o el nombre del creador. Puedes ordenar por público objetivo y luego filtrar por país, género, edad e intereses. También puedes definir el número mínimo y máximo de seguidores que quieres en un socio creador.

Nota Si no está seguro de a quién quiere dirigirse, consulte nuestro artículo sobre la investigación de la audiencia.

La primera vez que inicies sesión, verás creadores recomendados en caso de que no estés seguro de qué buscar. También puedes consultar nuestra publicación del blog sobre cómo trabajar con influencers para ayudarte a definir qué características buscas en un socio creador.

También puede utilizar el Pestaña de información de Brand Collabs Manager para evaluar a los creadores en función de sus métricas actuales.

Los datos disponibles se dividen en dos categorías: datos de los creadores y datos de la audiencia. Cada uno de ellos proporciona datos durante un período de 28 días. Esto es lo que podrás ver en cada categoría.

La visión de los creadores:

• Contenido de marca: Porcentaje de publicaciones en Facebook e Instagram que son contenido de marca. (Probablemente no querrás asociarte con alguien que ya está publicando un gran porcentaje de contenido de marca para otras marcas, con muy poco contenido orgánico propio).
• Vistas por vídeo: Mediana del número de vistas de tres segundos.
• Tasa de compromiso: Mediana del número de personas a las que ha llegado un vídeo, una foto o un enlace que han interactuado con la publicación.
• Puestos: Número total de puestos originales publicados.
• Vídeos: Número total de vídeos originales publicados.
• Seguidores: Número total de seguidores, y pérdida o ganancia total de seguidores.

Información sobre el público (para el público del creador):

• Desglose por género
• Países principales
• Las mejores ciudades
• Desglose por edad

Organizar a los creadores con listas

Puedes empezar a crear listas de creadores con los que te interesa trabajar antes de ponerte en contacto con ellos, lo que te permite crear una larga lista de posibles socios antes de reducirla a la lista de personas a las que realmente te diriges.

También puedes utilizar listas para organizar a los socios con los que has trabajado anteriormente. Por ejemplo, puedes crear una lista de los que tienen un mayor rendimiento o de los que trabajan en un nicho temático específico. De este modo, sabrás de un vistazo a quién debes dirigirte la próxima vez que realices una campaña.

Crear grandes resúmenes de proyectos

Los informes de proyecto son los componentes básicos de la colaboración en Brand Collabs Manager. Un informe de proyecto es un documento detallado en el que se describen los detalles de los proyectos en los que se desea colaborar.

Los creadores ven los proyectos disponibles en base a una puntuación de relevancia esperada. Si su proyecto es una buena coincidencia potencial, aparecerá más arriba en la lista del creador Informes de proyectos ficha.

Para aumentar las probabilidades de obtener una buena puntuación de relevancia, el resumen del proyecto debe ser detallado y específico. Asegúrate de quién eres como marca y de lo que quieres conseguir. Es una buena idea establecer algunos objetivos antes de crear el resumen del proyecto.

Asegúrese de entender a quién está tratando de llegar. Añada hasta tres intereses de la audiencia para obtener la mejor coincidencia potencial.

También hay que tener claro lo que se busca de los creadores: ¿quieres contenido fotográfico, vídeos, historias...? ¿Vas a dar instrucciones específicas sobre los productos que se van a presentar o vas a dejar que el creador haga lo suyo? ¿Tienes recursos creativos existentes que puedan modelar, o una guía de estilo que explique los detalles de tu marca?

Por último, asegúrese de establecer plazos tanto para la solicitud como para la entrega de contenidos, de modo que los creadores sólo soliciten proyectos que se ajusten a su capacidad.

Una vez que tu resumen esté listo, envíalo para que lo revisen. Puedes optar por publicarlo si quieres que varios creadores se presenten, o enviarlo directamente a un creador específico que ya hayas elegido.

Seguimiento de los resultados de las asociaciones pagadas

Cuando tú o tus creadores asociados impulsan el contenido de marca como un anuncio, obtienes acceso a las métricas compartidas. En lugar de tener que depender de los creadores con los que trabajas para que te proporcionen detalles sobre las métricas y los resultados del contenido pagado publicado en su página, puedes acceder a ellos directamente a través de Brand Collabs Manager.

Si el creador configura el anuncio creando una publicación de pago o potenciando el contenido orgánico existente en el que se le etiquete como socio de la marca, tendrá acceso a las métricas de alcance y participación.

Si usted impulsar el contenido que tu socio creador ha publicado en su página, tendrás acceso a las métricas relacionadas con el objetivo del anuncio, además del alcance, las impresiones, el coste, la participación, los "me gusta" de la página y mucho más.

5 alternativas a Facebook Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager es una herramienta importante, pero no es la única opción para trabajar con los creadores en Facebook. Aquí tienes otras alternativas útiles.

1. Herramienta de contenido de marca de Facebook

Incluso los creadores que no cumplen los requisitos para el Brand Collabs Manager pueden utilizar la herramienta Branded Content de Facebook. De hecho, las directrices de Branded Content de Facebook requiere La Herramienta de Contenido de Marca resuelve este problema para aquellos que (todavía) no pueden utilizar Brand Collabs Manager.

En primer lugar, solicite acceso a la herramienta de contenido de marca. Su solicitud debería ser aprobada de inmediato. A continuación, cuando cree una publicación de contenido de marca, puede utilizar la herramienta para etiquetar a su socio de marca. Puede seleccionar si desea que la marca potencie la publicación o añadir una llamada a la acción personalizada.

Su publicación aparecerá con la etiqueta de asociación pagada.

2. SMMExpert

La escucha social con SMMExpert es una buena manera de empezar a crear una lista de posibles creadores con los que te gustaría asociarte. Luego, utiliza los streams para seguir lo que los creadores comparten y con quién se relacionan.

Si utilizas asociaciones de creadores para los anuncios de pago en Facebook, así como para el contenido orgánico, SMMExpert Social Advertising te permite realizar un seguimiento de los resultados de ambos tipos de campañas, para que puedas evaluar dónde asignar mejor tu presupuesto.

3. Motor de Marketing de Influenciadores Fourstarzz

Fourstarzz es una plataforma de marketing de influencers que conecta a las marcas con más de 800.000 influencers. El motor de recomendación de influencers de Fourstarzz se integra en SMMExpert y proporciona acceso a la herramienta de diseño de campañas de influencers. Permite crear una propuesta de campaña rápidamente y obtener recomendaciones personalizadas de influencers potenciales.

4. Insensibilidad

Insense te permite ponerte en contacto con 35.000 creadores de contenidos de marca personalizados. Crea un resumen del proyecto mediante un formulario de admisión para obtener recomendaciones de los creadores. A continuación, puedes publicar anuncios en Facebook utilizando el nombre del creador.

5. Aspirar

Esta red de seis millones de influencers te permite buscar por palabras clave, intereses, datos demográficos e incluso estéticos. Las analíticas completas te permiten saber en todo momento qué campañas de colaboración con marcas están funcionando mejor.

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