Календарь социальных сетей - это спасение для занятых социальных маркетологов.

Создание и размещение контента на лету - дело непростое. Вы более склонны к опечаткам, проблемам с тоном и другим ошибкам. Потратив немного времени на создание календаря социальных сетей, вы получите гораздо больше эффективности. Таким образом, у вас будет выделенное время для создания, корректировки, вычитки и планирования постов.

Календари контента для социальных сетей не только делают ваш рабочий день менее напряженным. Они также облегчают планирование эффективного контента и позволяют вам планировать время публикации, чтобы охватить как можно большую аудиторию.

Продолжайте читать для ваше полное руководство по составлению практичного (и мощного) календаря контента для социальных сетей Мы даже включили некоторые бесплатные шаблоны календарей социальных сетей чтобы начать!

Бонус: Скачайте наш бесплатный настраиваемый шаблон календаря социальных сетей легко планировать и планировать весь контент заранее.

Что такое календарь социальных сетей?

Календарь социальных сетей - это обзор ваших предстоящих постов в социальных сетях, организованный по датам. Социальные маркетологи используют календари контента для планирования постов, управления кампаниями и анализа текущих стратегий.

Календари социальных сетей могут принимать различные формы. Ваш может быть в виде электронной таблицы, календаря Google или интерактивной приборной панели (если вы используете инструмент управления социальными сетями).

Календарь социальных сетей обычно включает в себя некоторую комбинацию этих элементов для каждого поста:

• Сайт дата и время он будет запущен
• Сайт социальная сеть и счет где будет опубликовано
• Копировать и творческие активы (т.е. фотографии или видео) требуется
• Ссылки и теги включать

Как составить календарь социальных сетей

Следуйте приведенным ниже шагам, чтобы создать простой и эффективный план содержания социальных сетей.

Брейден, наш руководитель отдела социальных медиа, поможет вам составить календарь в формате менее 8 минут :

1. Аудит ваших социальных сетей и контента

Прежде чем составлять календарь постинга в социальных сетях, необходимо получить четкое представление о существующих аккаунтах в социальных сетях.

Используйте наш шаблон аудита социальных сетей для создания точного и актуального отчета:

• Аккаунты самозванцев и устаревшие профили
• Безопасность аккаунта и пароли
• Цели и KPI для каждого брендированного аккаунта по платформам
• Ваша целевая аудитория, ее демографические характеристики и персоны
• Кто за что отвечает в вашей команде
• Ваши самые успешные посты, кампании и тактики
• Недостатки, неудовлетворительные результаты и возможности для совершенствования
• Ключевые показатели для оценки будущего успеха на каждой платформе

В рамках аудита обратите внимание на то, как часто вы сейчас публикуете сообщения в каждой социальной сети. Просмотрите аналитику, чтобы найти любые подсказки о том, как частота или время публикации влияют на вовлеченность и конверсии.

2. Выберите свои социальные каналы и набор контента

Решение о том, какой контент размещать, является ключевой частью вашей стратегии социальных медиа - и важным шагом к созданию календаря социальных медиа. Существует несколько стандартных маркетинговых стратегий для контент-микса, которые вы можете использовать для начала:

Правило третей в социальных сетях

• Треть ваших постов продвигать свой бизнес или стимулировать конверсию.
• Треть ваших постов разделяют курируемый контент от идейных лидеров отрасли.
• Одна треть ваших социальных постов включает личное взаимодействие с вашими последователями.

Правило 80-20

• 80 процентов ваших постов информировать, просвещать или развлекать
• 20 процентов ваших постов продвигать свой бизнес или стимулировать конверсию

Вам также нужно будет определить, какие социальные каналы использовать для тех или иных типов контента. Некоторые из них могут вообще не понадобиться.

Не забывайте планировать пользовательский и курируемый контент. Таким образом, вы не будете перегружены созданием всего самостоятельно.

3. решите, что должно быть в вашем календаре социальных сетей

Ваш календарь социальных сетей не будет похож на календарь других. Например, у владельца малого бизнеса, который сам пишет посты в социальных сетях, скорее всего, календарь будет намного проще, чем у крупного бренда с целой социальной командой.

Наметьте информацию и функции, которые наиболее важны для вас. Таким образом, вы сможете извлечь максимум пользы из своего социального календаря.

Начните с основных деталей, таких как:

• Платформа
• Дата
• Время (и часовой пояс)
• Копировать
• Визуальные материалы (например, фото, видео, иллюстрация, инфографика, gif и т.д.)
• Ссылка на активы
• Ссылка на опубликованный пост, включая любую информацию для отслеживания (например, параметры UTM)

Вы также можете добавить более подробную информацию, например:

• Формат для конкретной платформы (фид-пост, история, ролик, опрос, прямой эфир, объявление, пост с возможностью покупки и т.д.)
• Соответствующая вертикаль или кампания (запуск продукта, конкурс и т.д.)
• Гео-таргетинг (глобальный, Северная Америка, Европа и т.д.)
• Платные или органические? (Если платные, то может быть полезна дополнительная информация о бюджете)
• Был ли он утвержден?

Если вы только начинаете, вам подойдет простая электронная таблица. Если вы ищете более мощное решение, ознакомьтесь с нашими лучшими инструментами для ведения календаря в конце этой статьи.

Планируйте посты, общайтесь с клиентами и отслеживайте эффективность своей работы в одном месте. Развивайте свой бизнес быстрее с SMMExpert.

4. Пригласите свою команду для анализа и используйте их отзывы для совершенствования

Эффективный социальный календарь имеет смысл для всех членов вашей маркетинговой команды. Попросите заинтересованные стороны и вашу команду поделиться своими идеями и отзывами, чтобы убедиться, что он отвечает всем требованиям.

Когда вы начнете работать с календарем, оцените, как он вам кажется, и попросите команду обеспечить постоянную обратную связь. Например, если он кажется вам обременительным и придирчивым, возможно, вы хотите сократить некоторые детали. Если он недостаточно подробный, возможно, вам нужно добавить несколько столбцов.

Ваш календарь, вероятно, будет развиваться по мере развития вашего бизнеса - и это нормально!

Бесплатные шаблоны календарей социальных сетей

Мы создали для вас два шаблона Google Sheets, которые вы можете использовать в качестве основы для собственного календаря социальных сетей. Просто откройте ссылку, сделайте копию и планируйте.

Шаблон календаря социальных сетей

В приведенном выше шаблоне календаря контента для социальных сетей есть место для основных платформ (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и TikTok), но он очень легко настраивается, и вы можете сделать его своим собственным, добавив те каналы, которые имеют смысл для вас.

Обязательно создайте новую вкладку для каждого месяца и планируйте редакционный контент по неделям.

Среди множества полезных пунктов этого календаря не пропустите вкладку для вечнозеленого контента. Здесь вы можете отслеживать посты блога или другой контент, который всегда хорошо работает в социальных сетях, несмотря на сезонность.

Этот шаблон содержит колонки для отслеживания и планирования:

• Тип содержания
• Оригинальная дата публикации (следите за этим, чтобы знать, когда пришло время для обновления)
• Название
• Тема
• URL
• Самые эффективные социальные копии
• Имидж высшего качества

Шаблон редакционного календаря социальных сетей

Используйте шаблон редакционного календаря, ссылка на который приведена выше, для планирования отдельных активов контента. Подумайте о постах в блоге, видео, новых исследованиях и т.д. Здесь вы планируете контент, который будут продвигать ваши социальные сети.

Шаблон прост в использовании. Просто создайте новую вкладку для каждого месяца и планируйте редакционный контент по неделям.

Этот шаблон редакционного календаря социальных сетей включает следующие колонки:

• Название
• Автор
• Тема
• Крайний срок
• Опубликовано
• Время
• Примечания

Возможно, вы захотите адаптировать свой шаблон, чтобы включить в него другую важную информацию, например, целевое ключевое слово или ведро контента.

Зачем использовать календарь контента для социальных сетей?

1. Организуйтесь и экономьте время

Создание и размещение контента в социальных сетях требует времени и внимания каждый день. Календарь социальных сетей позволяет планировать работу заранее, распределять ее по частям, избегать многозадачности и записывать все идеи контента на потом.

Инструменты календаря планирования социальных сетей даже позволяют планировать посты в социальных сетях заранее. Это означает, что вы можете делиться контентом каждый день, не заходя на все свои социальные платформы каждый час.

Средний интернет-пользователь регулярно использует 7,5 платформ социальных сетей. Для менеджеров социальных сетей это число может быть гораздо больше. Когда вы управляете несколькими аккаунтами, важно быть организованным.

Планирование контента высвобождает время для более стратегической работы, которая в любом случае часто приносит больше удовольствия.

2. облегчить постоянное размещение информации

Не существует жесткого и быстрого правила о том, как часто вы должны публиковать сообщения в социальных сетях. Тем не менее, есть несколько общепринятых лучших практик, которые можно использовать в качестве базового уровня.

A post shared by SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Самое главное правило, независимо от того, как часто вы решили размещать информацию, - это постоянный график размещения.

Придерживаться регулярного графика важно, чтобы ваши подписчики и поклонники знали, чего ожидать. Это также хороший способ разумно использовать еженедельные хэштеги, такие как #MondayMotivation (я предпочитаю #MonsteraMonday, но это может быть не для всех).

A post shared by Plantsome 🪴📦 (@plantsome_ca)

В качестве реального примера посмотрите на еженедельный контент-календарь газеты The Winnipeg Free Press. Конечно, это не социальные сети календарь содержания, но он это еженедельный план, основанный на последовательных идеях контента.

Источник: Виннипег Фри Пресс

Подобные контент-фреймворки дают вам еще одну возможность не думать о том, как создавать свои посты. Планирование постов заранее позволяет вам придерживаться расписания, гарантируя при этом, что у вас всегда будет готовый качественный контент.

Инструменты календаря социальных сетей также позволяют публиковать посты в наиболее удобное для вашей аудитории время, даже если это время не совпадает с вашим основным рабочим графиком. Что приводит нас к...

3. Вы можете взять настоящий отпуск

Когда вы создаете контент и планируете его заранее, вы действительно можете взять отгул. Не нужно заходить в свои рабочие аккаунты в День благодарения, поздно вечером или рано утром.

Для занятых менеджеров социальных сетей создание календаря социальных сетей - это акт заботы о себе.

Напоминание нашему сообществу: следите за своим психическим здоровьем, отрывайтесь от экранов, когда можете ❤️

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 4 марта 2022 г.

4. Сократите количество опечаток и избегайте больших ошибок

Заблаговременное планирование постов позволяет вам проверить свою работу и подстраховаться. Все становится проще, когда вы не торопитесь с публикацией.

Календарь социальных сетей - особенно с процессом утверждения - это лучший способ предотвратить все - от мелких ошибок до кризисов в социальных сетях.

5. создавать более качественный контент и согласованные кампании

С первых дней существования социальных сетей производственные показатели резко возросли. Сегодня не редкость, когда за одним постом в социальных сетях стоит целая команда креативщиков.

A post shared by @chanelofficial

Если вы попросите свою команду бросить все дела ради срочного Instagram Reel, это не завоюет сердца и умы. Это также не приведет к созданию лучшего контента или сплоченного аккаунта.

Календарь социальных сетей поможет вам распределить ресурсы и убедиться, что у вашей команды есть пространство для передышки, чтобы сделать свою лучшую работу.

Следование долгосрочному плану также позволит вам создавать контент, который будет поддерживать ваши цели маркетинга в социальных сетях и не только.

6. приурочьте свой контент к важным праздникам и событиям

Планирование контента в календаре заставляет вас следить за тем, что происходит в календаре. Это означает, что вы будете готовы ко всему - от перехода на летнее время до Суперкубка (и ко всему остальному: мы смотрим на вас, Национальный день пиццы).

мы знаем, что ананасы на пицце - это спорно, но как насчет графиков итогового счета, ведь это #nationalpizzaday? 😅 pic.twitter.com/AQ2P2P1J2v

- Seattle Kraken (@SeattleKraken) 10 февраля 2022 г.

Мы создали Google-календарь праздников, который вы можете использовать для оформления постов в социальных сетях. Вы можете импортировать его в свой собственный Google-календарь, чтобы придать планированию контента дополнительную актуальность.

Бонус: Загрузите наш бесплатный настраиваемый шаблон календаря социальных сетей легко планировать и планировать весь контент заранее.

Давайте посмотрим на редакционный календарь журнала Charlotte Parent. Он показывает, как темы контента и конкретные статьи соответствуют соответствующим событиям, таким как День матери и День отца.

Источник: Шарлотта Пауэр

7. выявлять возможности для партнерства или спонсорского контента

Планирование контента заранее дает вам время подумать о возможностях партнерства. Или обратиться к влиятельным людям с предложением о совместной работе над спонсорским контентом.

Это также облегчает координацию органического и платного контента, что позволяет максимально эффективно использовать средства, потраченные на социальную рекламу.

Влиятельные люди и блогеры обычно имеют свои собственные редакционные календари контента. Это еще одна возможность сравнить записи и найти больше возможностей для сотрудничества через планирование контента.

8. отслеживайте то, что работает, и улучшайте это

То, что запланировано, выполняется, а то, что измеряется, улучшается.

Аналитика ваших социальных сетей - это информационная золотая жила. Вы можете использовать эти данные для улучшения неудовлетворительных результатов и создания большего количества вашего лучшего контента.

Если вы используете инструмент управления социальными сетями, такой как SMMExpert, вы можете использовать встроенные инструменты аналитики для получения полной картины о все ваши усилия в социальных сетях, так что вам не придется проверять каждую платформу по отдельности.

Например, SMMExpert всегда выделяет место в нашем календаре публикаций для экспериментов в социальных сетях. Для нас важно, чтобы команда работала на основе реальных результатов, а не просто теорий.

A post shared by SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Приложения и инструменты для составления календаря контента в социальных сетях

Существует, вероятно, столько же различных инструментов для составления календаря контента в социальных сетях, сколько и менеджеров социальных сетей. Вот наши фавориты.

Google Таблицы

Конечно, Google Sheets не назовешь модным, но этот бесплатный облачный инструмент для работы с таблицами, безусловно, облегчает жизнь. Простой Google Sheets - отличный дом для вашего календаря социальных сетей, особенно если вы используете один (или оба) из наших шаблонов в качестве отправной точки.

Им легко делиться с членами команды и заинтересованными сторонами, он бесплатный и работает.

SMMExpert Planner

Но если вы ищете еще более простое решение, SMMExpert Planner выведет ваш календарь контента в социальных сетях на новый уровень.

Вы можете использовать SMMExpert для составление, предварительный просмотр, планирование и публикация И не только для одной платформы. SMMExpert работает с Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, YouTube и Pinterest. Вы даже можете использовать SMMExpert Bulk Composer для планирования сотен постов на нескольких социальных профилях.

В отличие от статичной электронной таблицы, календарь социальных сетей, который вы можете создать с помощью SMMExpert's Planner, является гибким и интерактивным. Если вы хотите, чтобы пост вышел в 3 часа дня в среду, а не в 9 утра в субботу, просто перетащите его в новый временной интервал, и все готово.

SMMExpert даже предлагает лучшее время для публикации для каждого аккаунта в социальных сетях.

После того, как вы составите календарь контента в социальных сетях, используйте SMMExpert Planner для управления постами в социальных сетях, взаимодействия с подписчиками и отслеживания успеха ваших усилий. Зарегистрируйтесь на бесплатную пробную версию сегодня.

Приступить к работе

Делайте это лучше с SMMExpert , the универсальный инструмент социальных сетей. Будьте на высоте, развивайтесь и побеждайте конкурентов.