Kalendář sociálních médií je pro zaneprázdněné marketéry na sociálních sítích záchranou.

Vytváření a zveřejňování obsahu za běhu je ošidné. Jste náchylnější k překlepům, problémům s tónem a dalším chybám. Mnohem efektivnější je věnovat trochu času předem vytvoření kalendáře sociálních médií. Takto máte vyhrazený čas na vytváření, vylepšování, korektury a plánování příspěvků.

Kalendáře obsahu pro sociální média vám nejen ulehčí pracovní den, ale také usnadní plánování efektivního mixu obsahu a umožní vám načasovat příspěvky tak, aby oslovily co největší publikum.

Čtěte dál kompletní průvodce pro vytvoření praktického (a výkonného) kalendáře obsahu sociálních médií. . Dokonce jsme zahrnuli i některé bezplatné šablony kalendáře sociálních médií abyste mohli začít!

Bonus: Stáhněte si naši bezplatnou přizpůsobitelnou šablonu kalendáře sociálních médií snadno naplánovat a rozvrhnout veškerý obsah předem.

Co je kalendář sociálních médií?

Kalendář sociálních médií je přehled vašich nadcházejících příspěvků na sociálních médiích uspořádaný podle data. Marketingoví pracovníci v sociálních sítích používají obsahové kalendáře k plánování příspěvků, správě kampaní a revizi průběžných strategií.

Kalendáře sociálních médií mohou mít mnoho podob. Ty vaše mohou mít podobu tabulky, kalendáře Google nebo interaktivního panelu (pokud používáte nástroj pro správu sociálních médií).

Kalendář sociálních médií obvykle obsahuje určitou kombinaci těchto prvků pro každý příspěvek:

• Na stránkách datum a čas bude spuštěn
• Na stránkách sociální síť a účet kde bude zveřejněn
• Kopírovat a tvůrčí prostředky (např. fotografie nebo videa).
• Odkazy a tagy zahrnout

Jak vytvořit kalendář sociálních médií

Podle následujících kroků vytvoříte úsporný a efektivní plán obsahu sociálních médií.

Jste spíše vizuální typ? Nechte Braydena, našeho vedoucího sociálních médií, aby vás provedl plánováním vašeho kalendáře v programu. pod 8 minut :

1. Audit sociálních sítí a obsahu

Před sestavením kalendáře příspěvků na sociálních sítích potřebujete mít jasnou představu o svých stávajících účtech na sociálních sítích.

Pomocí naší šablony auditu sociálních médií si můžete vytvořit přesný a aktuální záznam:

• Podvodné účty a zastaralé profily
• Zabezpečení účtu a hesla
• Cíle a klíčové ukazatele výkonnosti pro každý značkový účet podle platformy
• Vaše cílová skupina, její demografické údaje a osoby
• Kdo je za co ve vašem týmu zodpovědný
• Vaše nejúspěšnější příspěvky, kampaně a taktiky
• Nedostatky, neuspokojivé výsledky a možnosti zlepšení
• Klíčové ukazatele pro měření budoucího úspěchu na jednotlivých platformách

V rámci auditu si poznamenejte, jak často v současné době publikujete na jednotlivých sociálních sítích. Podívejte se na své analytické nástroje a zjistěte, jaký vliv má frekvence publikování nebo čas publikování na zapojení a konverze.

2. Vyberte si sociální kanály a mix obsahu

Rozhodování o tom, jaké druhy obsahu zveřejňovat, je klíčovou součástí strategie sociálních médií - a důležitým krokem k sestavení kalendáře sociálních médií. Existuje několik standardních marketingových strategií pro mix obsahu, které můžete použít pro začátek:

Pravidlo třetin na sociálních sítích

• Třetina vašich příspěvků propagace vaší firmy nebo konverze pohonů.
• Třetina vašich příspěvků sdílí kurátorovaný obsah od předních odborníků v oboru.
• Třetina vašich příspěvků na sociálních sítích zahrnuje osobní interakce se svými následovníky.

Pravidlo 80-20

• 80 procent vašich příspěvků informovat, vzdělávat nebo bavit
• 20 procent vašich příspěvků propagace vaší firmy nebo konverze pohonů

Budete také muset určit, které sociální kanály používat pro které typy obsahu. Některé nemusí být vůbec nutné.

Nezapomeňte naplánovat obsah generovaný uživateli a kurátorský obsah. Tak se nestane, že byste byli zahlceni vytvářením všeho sami.

3. Rozhodněte se, co by měl váš kalendář sociálních médií obsahovat.

Váš kalendář sociálních médií nebude vypadat úplně stejně jako kalendář ostatních. Například majitel malé firmy, který si příspěvky na sociálních sítích vytváří sám, bude mít pravděpodobně mnohem jednodušší kalendář než velká značka s kompletním týmem sociálních pracovníků.

Zmapujte si informace a funkce, které jsou pro vás nejdůležitější. Tímto způsobem můžete ze svého společenského kalendáře vytěžit maximum.

Začněte základními údaji, jako jsou:

• Platforma
• Datum
• Čas (a časové pásmo)
• Kopírovat
• Vizualizace (např. fotografie, video, ilustrace, infografika, gif atd.)
• Odkaz na aktiva
• Odkaz na zveřejněný příspěvek, včetně všech sledovacích informací (např. parametrů UTM).

Možná budete chtít přidat i pokročilejší informace, například:

• Formát specifický pro danou platformu (příspěvek ve feedu, Story, Reel, anketa, živý přenos, reklama, příspěvek v obchodě atd.)
• Související vertikální nebo kampaň (uvedení produktu na trh, soutěž atd.)
• Geografické cílení (globální, Severní Amerika, Evropa atd.)
• Placené nebo ekologické? (Pokud jsou placené, mohly by být užitečné další podrobnosti o rozpočtu).
• Byla schválena?

Pokud teprve začínáte, dobře poslouží jednoduchá tabulka. Pokud hledáte výkonnější řešení, podívejte se na naše nejlepší nástroje pro tvorbu kalendáře na konci tohoto příspěvku.

Plánujte příspěvky, mluvte se zákazníky a sledujte svůj výkon. na jednom místě. Rozvíjejte své podnikání rychleji se SMMExpert.

4. Vyzvěte svůj tým k posouzení a využijte jeho zpětnou vazbu ke zlepšení.

Efektivní sociální kalendář má smysl pro všechny členy marketingového týmu. Požádejte zúčastněné strany a svůj tým o zpětnou vazbu a nápady, abyste se ujistili, že vyhovuje potřebám všech.

Jakmile začnete s kalendářem pracovat, zhodnoťte, jak na vás působí, a požádejte tým o průběžnou zpětnou vazbu. Pokud vám například připadá obtížný a drobný, možná budete chtít ubrat některé detaily. Pokud není dostatečně podrobný, možná budete muset přidat několik sloupců.

Váš kalendář se bude pravděpodobně vyvíjet stejně jako vaše podnikání - a to je v pořádku!

Bezplatné šablony kalendáře sociálních médií

Vytvořili jsme pro vás dvě šablony tabulek Google, které můžete použít jako základ pro vlastní kalendář sociálních médií. Stačí otevřít odkaz, vytvořit kopii a začít plánovat.

Šablona kalendáře sociálních médií

Šablona kalendáře obsahu sociálních médií, na kterou odkazujeme výše, obsahuje prostor pro hlavní platformy (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn a TikTok). Je však velmi přizpůsobitelná a můžete si ji libovolně upravit podle svých představ o kanálech, které vám dávají smysl.

Nezapomeňte si vytvořit novou kartu pro každý měsíc a naplánujte si redakční obsah týden po týdnu.

Mezi mnoha užitečnými položkami v tomto kalendáři si nenechte ujít kartu pro evergreen obsah. Zde můžete sledovat příspěvky na blogu nebo jiný obsah, který má na sociálních sítích vždy dobrou výkonnost, a to navzdory sezónnosti.

Tato šablona obsahuje sloupce pro sledování a plánování:

• Typ obsahu
• Původní datum vydání (sledujte ho, abyste věděli, kdy je čas na aktualizaci)
• Název
• Téma
• ADRESA URL
• Nejvýkonnější kopie na sociálních sítích
• Nejvýkonnější obrázek

Šablona redakčního kalendáře sociálních médií

K plánování jednotlivých obsahových prostředků použijte šablonu redakčního kalendáře, na kterou je odkaz výše. Myslete na příspěvky na blogu, videa, nové výzkumy atd. Zde si naplánujte obsah, který budete propagovat na sociálních sítích.

Šablona se snadno používá. Stačí vytvořit novou kartu pro každý měsíc a naplánovat redakční obsah týden po týdnu.

Tato šablona redakčního kalendáře sociálních médií obsahuje následující sloupce:

• Název
• Autor
• Téma
• Termín
• Zveřejněno na
• Čas
• Poznámky

Možná budete chtít šablonu upravit tak, aby obsahovala další důležité informace, jako je cílové klíčové slovo nebo kbelík s obsahem.

Proč používat kalendář obsahu sociálních médií?

1. Udělejte si pořádek a ušetřete čas

Tvorba a zveřejňování obsahu na sociálních sítích vyžaduje čas a pozornost každý den. Kalendář sociálních médií vám umožní plánovat dopředu, dávkovat práci, vyhnout se multitaskingu a zaznamenat si všechny nápady na obsah na později.

Nástroje pro plánování kalendáře sociálních médií vám dokonce umožňují plánovat příspěvky na sociálních sítích s předstihem. To znamená, že můžete sdílet obsah každý den, aniž byste se museli každou hodinu přihlašovat na všechny sociální platformy.

Průměrný uživatel internetu pravidelně používá 7,5 platforem sociálních médií. Pro správce sociálních médií může být toto číslo mnohem vyšší. Když spravujete více účtů, je nezbytné mít pořádek.

Plánování obsahu vám uvolní čas na strategičtější práci, která je často zábavnější.

2. Usnadněte konzistentní zveřejňování příspěvků

Neexistuje žádné pevné pravidlo, jak často byste měli publikovat na sociálních sítích. Přesto existuje několik obecně uznávaných osvědčených postupů, které lze použít jako základ.

A post shared by SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Nejdůležitějším pravidlem, bez ohledu na to, jak často se rozhodnete publikovat, je zveřejňovat příspěvky podle pravidelného harmonogramu.

Dodržování pravidelného harmonogramu je důležité, aby vaši sledující a fanoušci věděli, co mají očekávat. Je to také dobrý způsob, jak chytře využít týdenní hashtagy, jako je #PondělíMotivace (já dávám přednost #MonsteraPondělí, ale to nemusí být pro každého.)

A post shared by Plantsome 🪴📦 (@plantsome_ca)

Jako příklad z reálného světa se podívejte na týdenní obsahový kalendář deníku The Winnipeg Free Press. Jistě, nejedná se o žádný sociální média obsahový kalendář, ale je týdenní plán, který se opírá o konzistentní obsahové nápady.

Zdroj: Winnipeg Free Press

Díky takovým rámcům obsahu máte při vytváření příspěvků o jednu věc méně. Plánování příspěvků předem vám umožní dodržovat plán a zároveň zajistí, že budete mít vždy připravený kvalitní obsah.

Nástroje kalendáře sociálních médií vám také umožňují zveřejňovat příspěvky v časech, které jsou pro vaše publikum nejvhodnější, i když se tyto časy neshodují s vaší hlavní pracovní dobou. Což nás přivádí k...

3. Můžete si vzít skutečnou dovolenou

Když vytvoříte obsah a naplánujete si ho předem, můžete si skutečně vzít volno. Žádné přihlašování k pracovním účtům na Den díkůvzdání, pozdě večer nebo brzy ráno.

Pro zaneprázdněné manažery sociálních médií je vytvoření kalendáře sociálních médií aktem péče o sebe sama.

Připomínáme naší komunitě, že je třeba zkontrolovat své duševní zdraví. Když můžete, dejte si pauzu od obrazovek ❤️

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 4. března 2022

4. Omezte překlepy a vyhněte se velkým chybám

Plánování příspěvků dopředu vám umožní zkontrolovat si svou práci a vytvořit si bezpečnostní síť do pracovního postupu. Vše je jednodušší, když s publikováním nespěcháte.

Kalendář sociálních médií - zejména ten se schvalovacím procesem - je nejlepším způsobem, jak zabránit všemu od drobných chyb až po krize sociálních médií.

5. Vytvářejte kvalitnější obsah a soudržné kampaně.

Produkční hodnoty sociálních médií se od dob jejich vzniku prudce zvýšily. Dnes není neobvyklé, že za jedním příspěvkem stojí celý tým kreativců.

Příspěvek sdílený @chanelofficial

Když požádáte svůj tým, aby všeho nechal kvůli nouzovému Instagramu Reel, nezískáte si tím srdce ani mysl. Nepovede to ani k vytvoření nejlepšího možného obsahu nebo soudržného účtu.

Kalendář sociálních médií vám pomůže rozdělit zdroje a zajistit, aby váš tým měl prostor pro svou nejlepší práci.

Dodržování dlouhodobého plánu vám také umožní vytvářet obsah, který podporuje vaše marketingové cíle v sociálních médiích i mimo ně.

6. Načasujte svůj obsah na důležité svátky a události

Plánování obsahu v kalendáři vás nutí sledovat, co se děje v kalendáři. To znamená, že jste připraveni na všechno od letního času až po Super Bowl (a všechno ostatní: Díváme se na tebe, Národní den pizzy).

víme, že ananas na pizze je kontroverzní, ale co takhle na grafice konečného skóre, když je #nationalpizzaday? 😅 pic.twitter.com/AQ2P2P1J2v

- Seattle Kraken (@SeattleKraken) únor 10, 2022

Vytvořili jsme kalendář svátků Google, který můžete použít k zarámování příspěvků na sociálních sítích. Můžete jej importovat do svého vlastního kalendáře Google a dodat tak plánování obsahu větší relevanci.

Bonus: Stáhněte si naši bezplatnou přizpůsobitelnou šablonu kalendáře sociálních médií snadno naplánovat a rozvrhnout veškerý obsah předem.

Podívejme se na redakční kalendář časopisu Charlotte Parent. Ukazuje, jak témata obsahu a konkrétní články odpovídají příslušným událostem, jako je Den matek a Den otců.

Zdroj: Charlotte Parent

7. Příležitosti pro partnerství nebo sponzorovaný obsah

Plánování obsahu s předstihem vám dává čas na to, abyste přemýšleli o možnostech partnerství. Nebo abyste oslovili influencery s nabídkou spolupráce na sponzorovaném obsahu.

Usnadňuje také koordinaci organického a placeného obsahu, abyste mohli co nejlépe využít své peníze na reklamu na sociálních sítích.

Influenceři a blogeři mají obvykle své vlastní redakční obsahové kalendáře. Je to další příležitost, jak si porovnat poznámky a najít další možnosti partnerství prostřednictvím plánování obsahu.

8. Sledujte, co funguje, a zlepšujte to

Co se naplánuje, to se udělá, a co se změří, to se zlepší.

Analýza vašich sociálních médií je informačním zlatým dolem. Tyto poznatky můžete využít ke zlepšení neuspokojivých výsledků a k vytváření lepšího obsahu.

Pokud používáte nástroj pro správu sociálních médií, jako je SMMExpert, můžete pomocí vestavěných analytických nástrojů získat kompletní přehled o. všechny sociálních médií, abyste nemuseli kontrolovat každou platformu zvlášť.

SMMExpert si například v našem kalendáři příspěvků vždy vyhrazuje místo pro experimenty se sociálními médii. Je pro nás důležité, aby tým pracoval na základě reálných výsledků, nikoli pouze na základě teorií.

A post shared by SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Aplikace a nástroje pro kalendář obsahu sociálních médií

Existuje pravděpodobně tolik různých nástrojů pro tvorbu kalendáře obsahu sociálních médií, kolik je správců sociálních médií. Toto jsou naše oblíbené.

Tabulky Google

Jistě, tabulky Google Sheets nejsou nijak přepychové, ale tento bezplatný tabulkový nástroj založený na cloudu vám rozhodně usnadní život. Jednoduchá tabulka Google Sheet je dobrým domovem pro váš kalendář sociálních médií, zejména pokud jako výchozí bod použijete jednu (nebo obě) z našich šablon.

Snadno se sdílí se členy týmu a zainteresovanými stranami, je zdarma a funguje.

Plánovač SMMExpert

Tabulku bychom nikdy nezatracovali. Pokud však hledáte ještě jednodušší řešení, SMMExpert Planner posune váš kalendář obsahu sociálních médií na vyšší úroveň.

Pomocí nástroje SMMExpert můžete návrh, náhled, plánování a publikování SMMExpert pracuje s Facebookem, Instagramem, TikTokem, Twitterem, LinkedIn, YouTube a Pinterestem. Můžete dokonce použít nástroj SMMExpert Bulk Composer a naplánovat stovky příspěvků na více sociálních profilech.

Na rozdíl od statické tabulky je kalendář sociálních médií, který můžete sestavit pomocí plánovače SMMExpert, flexibilní a interaktivní. Pokud chcete, aby byl příspěvek zveřejněn ve středu v 15:00 místo v sobotu v 9:00? Stačí jej přetáhnout do nového časového okna a můžete začít.

SMMExpert dokonce navrhuje, kdy je nejlepší zveřejňovat příspěvky pro jednotlivé účty na sociálních sítích.

Jakmile si naplánujete kalendář obsahu sociálních médií, použijte nástroj SMMExpert Planner ke správě příspěvků na sociálních médiích, komunikaci se svými sledujícími a sledování úspěšnosti svého úsilí. Zaregistrujte se k bezplatné zkušební verzi ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.