В момента използвате Pinterest само за планиране на мечтаната ваканция или за намиране на вкусно изглеждащи печива, които да опитате, или използвате Pinterest за бизнес? Ако все още не правите последното, може би е време да помислите за включване на вашата марка в тази визуална платформа.

Pinterest предлага на фирмите от всякакъв мащаб уникален начин да се рекламират - като визуална търсачка Pinterest е чудесна възможност за запознаване на нови потенциални клиенти с вашата марка.

Това е така, защото Pinners идват в платформата за вдъхновение. Те искат да опитат нови неща, да открият нови идеи, да намерят страхотни рецепти, а често и да се вдъхновят за следващата си покупка.

В тази статия ще бъдат разгледани всички основи на маркетинга в Pinterest, за да започнете работа, включително:

• Какво представлява маркетингът в Pinterest?
• Как да използвате Pinterest за бизнеса
• Как да създадете бизнес акаунт в Pinterest
• Важен жаргон, който трябва да знаете и който ще помогне на маркетинговата ви стратегия в Pinterest
• Как да използвате Pinterest с SMMExpert

Да започнем.

Бонус: Изтеглете безплатния си пакет от 5 персонализирани шаблона за Pinterest сега. Спестете време и лесно популяризирайте марката си с професионални дизайни.

Какво представлява маркетингът в Pinterest?

Маркетингът в Pinterest е набор от тактики, които включват Pinterest в по-голямата маркетингова стратегия на вашия бизнес в социалните медии, за да достигнете до нови аудитории и да повишите осведомеността за вашите марки и продукти.

Според Pinterest Business маркетолозите в социалните медии се обръщат към платформата, за да:

• Достигнете до нова аудитория и развийте онлайн присъствието си.
• Увеличаване на трафика към уебсайта или онлайн магазина на фирмата.
• Насърчавайте конверсиите, като например регистриране на бюлетин, продажба на билети или покупки.

С други думи, използването на Pinterest за бизнес може да помогне на марката ви да достигне до много хора и да печели пари.

Към 2021 г. Pinterest е 14-ата по големина социална мрежа в света с 459 милиона активни потребители всеки месец.

Източник: Състоянието на цифровите технологии в световен мащаб 2021 г.

А обхватът на рекламата му е впечатляващ:

Източник: Състоянието на цифровите технологии в световен мащаб 2021 г.

Всъщност 80 % от потребителите, които пинингуват всяка седмица, са открили нова марка или продукт в Pinterest. Статистиката на Pinterest показва, че броят на пинингуващите и на създадените табла се увеличава с всяка изминала година.

Тази платформа може да бъде особено полезна, ако бизнесът ви е насочен към същата демографска група, която обича и използва Pinterest. В миналото платформата е привличала жени и хора, които искат да пазаруват или да започнат нов проект. От 2021 г. тя става все по-популярна сред мъжете и представителите на поколението Z.

Източник: Бизнес с Pinterest

Pinterest е популярен и сред хората, които търсят позитивно вдъхновение - това не е платформа за FOMO или противоречиви обратни връзки.

След като вече знаете какво представлява маркетингът в Pinterest, е време да преминем към как можете да рекламирате бизнеса си в Pinterest. Продължете да четете за 8 практични съвета.

Как да използвате Pinterest за бизнеса: 8 съвета и трика

1. Създаване на маркетингова стратегия за Pinterest

Точно както при всеки друг канал в социалните медии, започнете с изготвянето на стратегия за социалните медии в Pinterest - не се впускайте веднага.

Създаването на маркетингова стратегия за Pinterest означава:

• Поставяне на цели SMART (конкретни, измерими, постижими, релевантни и обвързани с времето). Освен че ще спечелите последователи в Pinterest, надявате ли се платформата да увеличи трафика към вашия уебсайт, да увеличи продажбите на определен продукт или да стимулира записванията за събитие?
• Научете повече за общата аудитория на Pinterest и за демографските групи, които е най-вероятно да използват този канал.
• Запознаване с конкретната целева аудитория на вашата марка в Pinterest.
• Обмислете какво правят конкурентите ви в тази платформа на социалните медии.
• Планиране и включване на съдържание за Pinterest в календара за съдържание в социалните медии.

След като определите ясна стратегия, можете да започнете да работите по постигането на целите си.

2. Прикачете ангажиращо, завладяващо съдържание

Pinterest е визуална платформа, така че ефективното ѝ използване за бизнес означава създаване на висококачествено, ангажиращо визуално съдържание за споделяне.

И така, какво прави един завладяващ Pin?

• Вертикални изображения. Данните показват, че 82% от потребителите разглеждат Pinterest през мобилни устройства. Стремете се към съотношение на страните 2:3, за да не се окажете с неудобно изрязани изображения.
• Помислете за качеството на изображението и видеото. Искате да избегнете появата на пиксели, затова се стремете към изображение и видео с най-високо качество, което Pinterest препоръчва.
• Описателен екземпляр. Добрите описания могат да ви помогнат да подобрите SEO оптимизацията, да добавите контекст към изображенията и да насърчите потребителите да кликнат върху връзките.
• Налагане на текста. Помислете дали да не включите заглавие, което да подсилва визуалното ви послание.
• Изпипано брандиране. Ако има смисъл за марката ви и съответства на маркетинговата ви стратегия в Pinterest, включете логото си в пиновете си, за да не се изгуби марката ви в бързината на репините.
• Уверете се, че връзките ви работят. Счупените връзки няма да помогнат на марката ви! Уверете се, че връзката с вашия Pin няма да отиде до 404 и че се зарежда бързо, за да предоставите на Pinners най-доброто потребителско изживяване.

И накрая, бъдете последователни! Последователното, ежедневно пининговане е по-ефективно от създаването на табло и запълването му наведнъж. А редовното пининговане гарантира, че съдържанието ви ще достигне до по-широка аудитория.

Използването на SMMExpert за планиране на Pins ще помогне на марката ви да бъде в крак с календара за съдържание (Научете повече за това как да използвате Pinterest с SMMExpert по-долу.)

3. Опитайте различни формати на щифтове

Pinterest е платформа за споделяне на изображения, но тя не е само за снимки.

Разнообразете го! Прикачете видеоклип, който насърчава Pinners да пазаруват в магазина ви за електронна търговия, или опитайте да добавите няколко снимки към един Pin, за да създадете въртележка.

Например Nike използва видеоклипове, за да популяризира своите продукти:

И въртележки за показване на различни продукти в една Pin:

Но въпреки че 80 % от потребителите откриват нова марка или продукт в Pinterest, помислете за нещо повече от пазаруване и изрично популяризиране на вашата марка.

85 % от потребителите на Pinterest заявяват, че идват в платформата за вдъхновение, за да започнат нов проект. Помислете и за публикуване на ПИН-ове с инструкции или табла с вдъхновение, за да предоставите на аудиторията си забавно и ценно съдържание.

Например Nespresso прикачва съдържание стъпка по стъпка, за да ангажира Pinners с марката си:

4. Внимателно планирайте таблата си

Тъй като 97 % от търсенията в Pinterest са небрандирани, таблата на вашата марка могат да помогнат за достигане до нови потребители, които се интересуват от конкретни теми или научават конкретни неща.

Например таблата на Oreo включват щифтове с вдъхновение за предстоящите сезонни празници - като таблото Spooky Sweet Halloween и таблото Holidays with Oreo - както и идеи за рецепти, като таблото Oreo Cupcakes и Oreo Cookie Balls.

С други думи, марката умело съчетава полезни, ангажиращи и вдъхновяващи табла със съдържание с табла, които имат по-скоро рекламен характер:

Освен това Aveeno разполага с табла за собствените си продукти, като например Aveeno Body и Sun Care:

Но марката има и други табла, като например таблото "Денят на Земята", което включва щифтове, индиректно представящи марката, като същевременно показва разбиране на това, което аудиторията цени и подкрепя.

5. Оптимизирайте вашите пинове за SEO

Pinterest е търсачка, така че се уверете, че пиновете на вашия бизнес са лесни за намиране при търсене! Включете ключови думи в описанията на пиновете си, в таблата и в хаштаговете.

Богатите пинове, предназначени за прикачване на ново съдържание от уебсайта на вашия бизнес, като се избягва дублираното съдържание, също ще подобрят SEO оптимизацията на вашата марка в Pinterest.

В тази статия ще намерите още съвети за SEO и 100-те най-добри ключови думи в Pinterest.

6. Изпробвайте различни реклами в Pinterest

Друг ефективен начин да рекламирате бизнеса си в Pinterest е с реклами. Pinterest позволява на рекламодателите да насочват реклами по ключови думи, интереси, местоположение, възраст и други показатели и категории.

А подробното таргетиране на аудиторията позволява на рекламодателите да достигнат до конкретни групи потребители на Pinterest, включително:

• Хора, които са посетили вашия уебсайт.
• Хора, които са се ангажирали с вашите пинове.
• Хора, които са се занимавали с подобно съдържание в платформата.
• персонализиран списък, например абонатите на бюлетина ви.

В Pinterest има различни видове реклами - от видео реклами до колекции и промотирани пинове. Научете всичко, което трябва да знаете за рекламата в Pinterest, тук.

7. Проследяване на показателите

С други думи, проследяването, измерването и анализирането на ключови показатели за Pinterest и поведението на аудиторията помага на мениджърите на социални медии да разберат кое съдържание се представя най-добре и кое е по-малко ангажиращо.

Тук ви информираме кои показатели трябва да следите и кои инструменти можете да използвате за наблюдението им.

8. Популяризиране на профила ви в Pinterest

И накрая, уверете се, че верните ви последователи от други платформи знаят, че сте активни и в Pinterest. Популяризирайте профила си в Pinterest:

• Чрез свързване към профила ви в Pinterest в уебсайта на компанията.
• Включване на връзката в подписа на имейла ви.
• Кръстосано популяризиране на бизнес акаунта ви в Pinterest в другите социални канали на вашия бизнес.
• Споделяне на новината за профила в Pinterest в бюлетина на компанията.

Как да създадете бизнес акаунт в Pinterest

Когато използвате Pinterest за бизнес, трябва да сте сигурни, че сте създали бизнес акаунт в Pinterest, а не използвате просто личен акаунт. Това е така, защото бизнес акаунтът позволява на вашата марка да:

Бонус: Изтеглете безплатния си пакет от 5 персонализирани шаблона за Pinterest сега. Спестете време и лесно популяризирайте марката си с професионални дизайни.

• Достъп до анализи за наблюдение и измерване на маркетинговата ви стратегия в Pinterest.
• Изпълнявайте голямо разнообразие от реклами в Pinterest.
• Създайте раздел Магазин.

Тук ще ви запознаем със стъпките за създаване на бизнес акаунт на вашата марка в Pinterest.

Как да създадете акаунт, ако никога не сте използвали Pinterest

Стъпка 1: Започнете със създаването на нов акаунт

Отидете на pinterest.com и кликнете върху Регистрирайте се.

Стъпка 2: Отидете в долната част на изскачащия прозорец

И щракнете върху Започнете тук!

Стъпка 3: Попълнете данните си

Добавете професионалния си имейл и възрастта си и създайте сигурна парола. Уверете се, че имейлът, който добавяте, не е свързан с друг профил в Pinterest. Създаване на акаунт.

Стъпка 4: Попълнете полетата, за да създадете своя бизнес профил

Ще бъдете помолени да добавите името, езика и местоположението на фирмата си. Следващия.

Стъпка 5: Опишете бизнеса си

Изберете описанието, което най-добре отговаря на дейността на вашия бизнес, и добавете връзка към уебсайта си.

Вече сте готови да започнете да пинвате и да пускате реклами!

Как да създадете акаунт, ако имате личен профил в Pinterest

Стъпка 1: Влезте в личния си акаунт в Pinterest и отидете в Настройки

Стигнете дотук, като щракнете върху последния бутон (обикновена икона със стрелка) в горния десен ъгъл на менюто. Това отваря падащо меню. След това щракнете върху Настройки.

Стъпка 2: Изберете Настройки на профила в лявото меню

Стъпка 3: Превъртете надолу до Промени в профила

И щракнете върху Преобразуване на акаунт под Преобразуване в бизнес сметка раздел.

Стъпка 4: Попълнете информацията за бизнеса си

Ще бъдете помолени да добавите името, езика и местоположението на фирмата си. Ще изберете и описание, което най-добре отговаря на дейността на фирмата ви, и ще добавите връзка към уебсайта си.

Друга възможност е да свържете бизнес акаунт в Pinterest с вече съществуващия си личен акаунт. За да направите това, просто щракнете върху Добавяне на акаунт след като преминете към настройките, докато сте влезли в личния си акаунт:

Кликнете върху Създаване на под Създайте безплатен бизнес акаунт:

След като създадете свързан бизнес акаунт в Pinterest, следвайте същите стъпки, както по-горе: добавете името на бизнеса си, езика, местоположението, описанието на бизнеса си и връзка към уебсайта си.

Който и метод да е подходящ за вашата марка, след като сте създали бизнес акаунт в Pinterest, сте готови да започнете да рекламирате в Pinterest!

Важни термини на Pinterest за бизнеса, които трябва да знаете

Както всяка социална медия, и Pinterest има свой собствен жаргон, който трябва да познавате, за да постигнете успех. За да ви помогнем, предлагаме ви речник.

Изводи и формати на изводите

Pinner

LinkedIn има членове. Потребителите на Snapchat са Snapchatters. А Pinterest има Pinners. С други думи, Pinner е терминът за човек, който използва Pinterest.

Щифтове

Пинът е основна публикация, публикувана в Pinterest. Пинът включва изображения или видеоклипове и може да съдържа връзка към оригинален източник, подобно на отметките в уебсайтове.

Промотирани пинове

Промотираните пинове са вид реклама в Pinterest. Това са пинове, за чието промотиране компаниите са платили, така че повече потребители да ги видят. Тези пинове се появяват в началната лента, лентата с категории и резултатите от търсенето и включват етикет "Промотирано".

Налични са също така промотирани щифтове с видеоклипове, въртележки и щифтове с приложения. Научете повече за опциите за реклама в Pinterest тук.

Реплики

Мислете за Repin като за споделяне във Facebook или за Retweet в Twitter. Repin е, когато някой прикачи публикация, която харесва (но не е създал), към някой от своите табла.

Богати щифтове

Rich Pins автоматично изтеглят повече информация от вашия уебсайт към Pin-а. Целта е да се предостави повече информация, като например наличност на продукта и актуални цени. Rich Pins се предлагат в три формата: Product Rich Pins, Recipe Rich Pins и Article Rich Pins.

Видео щифтове

Те приличат на обикновените щифтове, но вместо статична снимка съдържат видеоклип, който се завърта.

Въртележки

Вместо само едно изображение, въртележките Pin съдържат няколко изображения. Към една въртележка Pin могат да се добавят до пет изображения.

Колекции Щифтове

Този формат на Pin улеснява потребителите на Pin да търсят подобни продукти. Когато даден потребител на Pin кликне върху лупата в долния десен ъгъл на Pin с колекции, ще се появят бели точки.

Щипки за идеи

Това е нов формат на Pin, който все още не е широко разпространен. Idea Pins могат да се използват за популяризиране на марката ви по нов начин, като персонализирате цветовете и шрифтовете в Pin-а си, създавате ръководства стъпка по стъпка или подреждате колекции.

Изпробвайте продукт Щифтове

Това е още един нов формат на Pin, който все още не е широко разпространен. При Try on Pins се използва разширена реалност (AR филтри), което позволява на Pinners виртуално да "пробват" продукти, които виждат в Pinterest, с помощта на Pinterest Lens.

Дъски и типове дъски

Табла

Мислете за таблата в Pinterest като за дигитални табла за настроение. Използвайте таблата, за да запазвате, събирате и организирате своите ПИН-и. Много хора използват таблата, за да групират ПИН-и по определена тема. Например може да създадете табло за планиране на събитие за пускане на продукт на пазара, за сезонно съдържание или за сватбено вдъхновение.

Групови табла

Груповите табла са същите като обикновените табла, с изключение на това, че повече от един човек може да добавя съдържание. Този формат е идеален за маркетолози, които искат да споделят идеи или планове с екипа си, тъй като всеки може да допринася.

Тайни табла

Тайните табла могат да се виждат само от създателя им и от поканените сътрудници. Когато създадете такова табло, ще видите символа за заключване до името на таблото. Те са полезни за планиране, което не искате да бъде публично - тайните табла няма да се показват в началната лента, при търсене или където и да било в Pinterest.

Защитени дъски

Подобно на тайните табла, защитените табла се намират в долната част на вашия профил в Pinterest и само вие можете да ги видите. Въпреки това пиновете от тези защитени табла могат да се видят в целия Pinterest, ако даден пинин има директна връзка.

Общи условия на Pinterest

Прозрения за аудиторията

Бизнес акаунтите в Pinterest имат достъп до важни показатели и анализи чрез Audience Insights. Научете повече за това как да използвате анализите в Pinterest и какви специфични за платформата показатели трябва да проследявате.

Обектив на Pinterest

Този инструмент за добавена реалност е достъпен само за мобилни устройства. Pinterest Lens е инструмент с камера, който позволява на потребителите да снимат нещо - например продукт или Pincode - и след това да намерят свързано съдържание в Pinterest.

Пинкодове

Тези кодове могат да се поставят върху хартиени копия на маркетингови материали (например визитна картичка или съобщение за пресата) и да се сканират с помощта на Pinterest Lens - кодовете след това се свързват с дъска или профил в Pinterest.

Как да използвате Pinterest с SMMExpert

SMMExpert ви позволява да оптимизирате маркетинговите си усилия в Pinterest, да работите по маркетинга в социалните медии в екип и да управлявате всичките си социални акаунти (в различни платформи) от едно табло.

Ето как интеграцията на SMMExpert с Pinterest може да ви помогне да спестите време и да добавите Pinterest към стратегията си за социални медии без усилие.

Как SMMExpert може да помогне на маркетинговата ви стратегия за Pinterest

Използването на Pinterest ще помогне на вас и вашия бизнес, като:

• Спестяване на време. SMMExpert ви позволява да създавате и планирате Pin-и. Можете също така да публикувате съдържанието в няколко акаунта едновременно.
• Подобряване на работата в екип. С помощта на SMMExpert можете да се уверите, че съдържанието се създава последователно, независимо от това кой член на екипа върши работата. Направете това, като настроите работен поток за одобрение в SMMExpert и използвате инструментите за сътрудничество на таблото за управление.
• Улесняване на управлението на множество канали. Функцията за планиране гарантира, че маркетинговата ви стратегия за Pinterest се съгласува безпроблемно с всички останали социални платформи, които марката ви използва, включително Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube и Twitter.

Как да започнете да използвате Pinterest с SMMExpert

Стъпка 1: Свържете бизнес акаунта си в Pinterest с SMMExpert

Уверете се, че сте влезли в бизнес профила си в Pinterest. След това щракнете върху Добавяне на социална мрежа:

Изберете Pinterest като мрежата, която искате да добавите в SMMExpert:

И го оторизирайте, като щракнете върху Предоставяне на достъп.

Стъпка 2: Създайте първата си публикация

Поставете курсора върху иконата Composer и изберете Щифт.

Стъпка 3: Изберете платка за вашия щифт

Не е задължително да изберете само един - можете да публикувате ПИН-а в няколко табла.

Стъпка 4: Качете мултимедийните си файлове

Качете изображението си (и го редактирайте, ако желаете), добавете връзка към уебсайта и въведете текст за допълнителен контекст за вашата Pin.

Стъпка 5: Изберете време за публикуване на Pin

Кликнете върху Публикувайте сега или щракнете върху стрелката за повече опции за публикуване:

Стъпка 6: Когато планирате за по-късно, изберете деня и часа на публикуване.

След това щракнете върху Изпълнено.

За повече информация как да публикувате публикации в Pinterest с помощта на SMMExpert, вижте това видео:

Спестете време за управление на присъствието си в Pinterest с помощта на SMMExpert. От едно единствено табло можете да съставяте, планирате и публикувате ПИН-ове, да създавате нови табла, да ПИН-вате в няколко табла едновременно и да управлявате всичките си други профили в социалните мрежи. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Планиране на щифтове и проследяване на изпълнението им заедно с другите ви социални мрежи - всичко това в едно и също лесно за използване табло за управление.