Vous n'utilisez actuellement Pinterest que pour planifier les vacances de vos rêves ou pour trouver des pâtisseries délicieuses à essayer, ou bien vous utilisez Pinterest pour votre entreprise ? Si ce n'est pas encore le cas, il est peut-être temps d'envisager de placer votre marque sur cette plateforme visuelle.

Pinterest offre aux entreprises de toutes tailles un moyen unique de se commercialiser - en tant que moteur de recherche visuel, Pinterest est idéal pour exposer de nouveaux clients potentiels à votre marque.

Ils veulent essayer de nouvelles choses, découvrir de nouvelles idées, trouver de bonnes recettes et, souvent, s'inspirer pour leur prochain achat.

Cet article couvrira toutes les bases du marketing Pinterest pour vous aider à démarrer, y compris :

• Qu'est-ce que le marketing Pinterest ?
• Comment utiliser Pinterest pour les entreprises
• Comment créer un compte professionnel sur Pinterest
• Un jargon important à connaître qui aidera votre stratégie marketing sur Pinterest.
• Comment utiliser Pinterest avec SMMExpert

Commençons.

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Qu'est-ce que le marketing Pinterest ?

Le marketing Pinterest est un ensemble de tactiques qui intègrent Pinterest dans la stratégie de marketing des médias sociaux de votre entreprise afin d'atteindre de nouveaux publics et de faire connaître vos marques et vos produits.

Selon Pinterest Business, les spécialistes du marketing des médias sociaux se tournent vers la plateforme pour :

• Atteignez un nouveau public et développez votre présence en ligne.
• Augmenter le trafic sur le site Web ou la boutique en ligne de l'entreprise.
• Encouragez les conversions comme les inscriptions à la newsletter, les ventes de billets ou les achats.

En d'autres termes, utiliser Pinterest pour les entreprises peut aider votre marque à atteindre un grand nombre de personnes et à gagner de l'argent.

En 2021, Pinterest est le 14e plus grand réseau social au monde avec 459 millions d'utilisateurs actifs chaque mois.

Source : L'état mondial du numérique 2021

Et sa portée publicitaire est impressionnante :

Source : L'état mondial du numérique 2021

En fait, 80 % des pinners hebdomadaires ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest. Et les statistiques de Pinterest montrent que le nombre de pinners et de tableaux créés augmente d'année en année.

Cette plateforme peut être particulièrement bénéfique si votre entreprise cible le même groupe démographique qui aime et utilise Pinterest. Historiquement, la plateforme a attiré les femmes et les personnes qui veulent faire du shopping ou lancer un nouveau projet. Depuis 2021, elle devient de plus en plus populaire auprès des hommes et des membres de la génération Z.

Source : Pinterest Business

Pinterest est également populaire parmi les personnes à la recherche d'une inspiration positive - ce n'est pas la plateforme pour le FOMO ou les allers-retours controversés.

Maintenant que vous savez ce qu'est le marketing Pinterest, il est temps de passer à comment vous pouvez commercialiser votre entreprise sur Pinterest. 8 conseils pratiques vous attendent.

Comment utiliser Pinterest pour les entreprises : 8 conseils et astuces

1. créer une stratégie marketing pour Pinterest

Comme vous le feriez avec n'importe quel autre canal de médias sociaux, commencez par élaborer une stratégie de médias sociaux pour Pinterest - ne vous lancez pas tout de suite.

Créer une stratégie marketing sur Pinterest signifie :

• Fixez des objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Pertinents et Temporels). En plus de gagner des adeptes sur Pinterest, espérez-vous que la plateforme génère du trafic vers votre site web, augmente les ventes d'un produit spécifique ou les inscriptions à un événement ?
• Apprendre à connaître l'audience générale de Pinterest et le groupe démographique qui est le plus susceptible d'utiliser ce canal.
• Apprendre à connaître le public cible spécifique de votre marque sur Pinterest.
• Examinez ce que font vos concurrents sur cette plateforme de médias sociaux.
• Planifier et intégrer du contenu de marque pour Pinterest dans votre calendrier de contenu de médias sociaux.

Une fois que vous avez défini une stratégie claire, vous pouvez commencer à travailler pour atteindre vos objectifs.

2. épinglez un contenu attrayant et captivant

Pinterest est une plateforme visuelle, donc l'utiliser efficacement pour les entreprises signifie produire un contenu visuel de haute qualité et engageant à partager.

Alors, qu'est-ce qui rend une épingle captivante ?

• Imagerie verticale. Les données montrent que 82 % des utilisateurs naviguent sur Pinterest sur mobile. Essayez d'obtenir un format 2:3 pour éviter de vous retrouver avec des images maladroitement recadrées.
• Tenez compte de la qualité de vos images et de vos vidéos. Vous voulez éviter la pixellisation, alors visez la plus haute qualité d'image et de vidéo que Pinterest recommande.
• Copie descriptive. De bonnes descriptions peuvent vous aider à améliorer le référencement, à ajouter un contexte à vos images et à encourager les utilisateurs à cliquer sur les liens.
• Texte superposé. Pensez à inclure un titre qui renforce votre message visuel.
• Une image de marque de bon goût. Si cela a du sens pour votre marque et correspond à votre stratégie marketing Pinterest, incorporez votre logo dans vos Pins afin que votre marque ne se perde pas dans la masse des Repin.
• Assurez-vous que vos liens fonctionnent. Assurez-vous que le lien avec votre épingle ne mène pas à une page 404 et qu'il se charge rapidement pour offrir aux épingleurs la meilleure expérience utilisateur possible.

Enfin, soyez cohérent ! L'épinglage quotidien et régulier est plus efficace que la création d'un tableau et son remplissage en une seule fois. Et l'épinglage régulier garantit que votre contenu atteindra un public plus large.

L'utilisation de SMMExpert pour programmer les Pins aidera votre marque à rester en tête de votre calendrier de contenu (découvrez ci-dessous comment utiliser Pinterest avec SMMExpert).

3. essayez différents formats d'épingles

Pinterest est une plateforme de partage d'images, mais il ne s'agit pas seulement de photos.

Mélangez les choses : épinglez une vidéo encourageant les épingleurs à faire des achats dans votre boutique en ligne ou essayez d'ajouter plusieurs photos à une épingle pour créer un carrousel.

Par exemple, Nike utilise la vidéo pour promouvoir ses produits :

Et des carrousels pour montrer une variété de produits dans un seul Pin :

Mais même si 80 % des Pinners découvrent une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest, pensez au-delà du shopping et faites explicitement la promotion de votre marque.

Les Pinners viennent également sur la plateforme pour s'inspirer, 85 % d'entre eux déclarant qu'ils viennent sur Pinterest pour commencer un nouveau projet. Envisagez également de poster des Pins " comment faire " ou des tableaux d'inspiration pour fournir à votre public un contenu amusant et précieux.

Par exemple, Nespresso épingle du contenu étape par étape pour susciter l'intérêt des pinners pour sa marque :

4. planifiez soigneusement vos planches

Comme 97 % des recherches sur Pinterest sont sans marque, les tableaux de votre marque peuvent aider à atteindre de nouveaux Pinners intéressés par des sujets spécifiques ou apprenant des choses précises.

Par exemple, les tableaux d'Oreo comprennent des épingles inspirées des fêtes saisonnières à venir - comme le tableau "Spooky Sweet Halloween" et le tableau "Holidays with Oreo" - ainsi que des idées de recettes, comme le tableau "Oreo Cupcakes" et "Oreo Cookie Balls".

En d'autres termes, la marque mélange habilement des panneaux de contenu utile, engageant et inspirant avec des panneaux plus promotionnels :

Et Aveeno a des tableaux pour ses propres produits, comme les tableaux Aveeno Body et Sun Care :

Mais la marque a également d'autres tableaux, comme celui de la Journée de la Terre, qui comprend des épingles mettant indirectement en valeur la marque tout en montrant une compréhension de ce que son public apprécie et soutient.

5. optimisez vos épingles pour le référencement

Pinterest est un moteur de recherche, alors assurez-vous que les épingles de votre entreprise sont faciles à trouver lors d'une recherche ! Incluez des mots-clés dans les descriptions de vos épingles, sur les tableaux et dans les hashtags.

Les épingles riches, conçues pour épingler le nouveau contenu du site Web de votre entreprise tout en évitant le contenu dupliqué, stimuleront également le référencement de votre marque sur Pinterest.

Vous trouverez d'autres conseils en matière de référencement - et les 100 principaux mots-clés de Pinterest - dans cet article.

6. essayez différentes publicités Pinterest

Les annonces constituent un autre moyen efficace de commercialiser votre entreprise sur Pinterest. Pinterest permet aux annonceurs de cibler les annonces en fonction de mots-clés, de centres d'intérêt, de la localisation, de l'âge et d'autres paramètres et catégories.

Et le ciblage d'audience détaillé permet aux annonceurs d'atteindre des groupes spécifiques d'utilisateurs de Pinterest, notamment :

• Les personnes qui ont visité votre site web.
• Les personnes qui ont participé à vos épingles.
• Les personnes qui se sont engagées avec un contenu similaire sur la plateforme.
• Une liste personnalisée, telle que les abonnés à votre newsletter.

Des publicités vidéo aux collections en passant par les promoted Pins, il existe toute une gamme de types de publicités disponibles sur Pinterest. Apprenez tout ce que vous devez savoir sur la publicité sur Pinterest ici.

7. suivre les mesures

Une stratégie marketing réussie sur Pinterest est axée sur les données. En d'autres termes, le suivi, la mesure et l'analyse des principaux paramètres de Pinterest et du comportement de l'audience aident les responsables des médias sociaux à voir quel contenu est le plus performant et quel contenu est un peu moins engageant.

Nous vous indiquons ici les indicateurs que vous devriez suivre et les outils que vous pouvez utiliser pour les contrôler.

8. promouvoir votre profil Pinterest

Enfin, assurez-vous que vos fidèles adeptes des autres plateformes savent que vous êtes également actif sur Pinterest. Faites la promotion de votre profil Pinterest :

• En créant un lien vers votre profil Pinterest sur le site web de votre entreprise.
• Inclure le lien dans la signature de votre courriel.
• Faites la promotion croisée de votre compte professionnel Pinterest sur les autres canaux sociaux de votre entreprise.
• Partager la nouvelle du profil Pinterest dans une lettre d'information de l'entreprise.

Comment créer un compte professionnel sur Pinterest

Lorsque vous utilisez Pinterest à des fins professionnelles, vous devez vous assurer que vous avez créé un compte professionnel Pinterest et que vous n'utilisez pas uniquement un compte personnel :

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• Accédez aux analyses pour surveiller et mesurer votre stratégie marketing sur Pinterest.
• Lancez une grande variété de publicités sur Pinterest.
• Créez un onglet Boutique.

Nous vous expliquons ici les étapes de la création du compte professionnel Pinterest de votre marque.

Comment créer un compte si vous n'avez jamais utilisé Pinterest auparavant ?

Étape 1 : Commencez par créer un nouveau compte

Allez sur pinterest.com et cliquez sur Inscrivez-vous.

Étape 2 : Naviguez jusqu'au bas de la fenêtre pop-up.

Et cliquez Commencez ici !

Étape 3 : Remplissez vos coordonnées

Ajoutez votre adresse électronique professionnelle et votre âge, et créez un mot de passe sécurisé. Assurez-vous que l'adresse électronique que vous ajoutez n'est pas connectée à un autre compte Pinterest. Ensuite, cliquez sur Créer un compte.

Étape 4 : Remplissez les champs pour créer votre profil d'entreprise.

Il vous sera demandé d'ajouter le nom, la langue et la localisation de votre entreprise. Ensuite, cliquez sur Suivant.

Étape 5 : Décrivez votre activité

Choisissez la description qui correspond le mieux à ce que fait votre entreprise et ajoutez un lien vers votre site web.

Vous êtes maintenant prêt à commencer à épingler et à diffuser des annonces !

Comment créer un compte si vous avez un profil Pinterest privé ?

Étape 1 : Connectez-vous à votre compte Pinterest personnel et accédez à Paramètres

Pour y accéder, cliquez sur le dernier bouton (une simple flèche) dans le menu supérieur droit. Cela ouvre un menu déroulant. Ensuite, cliquez sur Paramètres.

Étape 2 : Sélectionnez Paramètres du compte dans le menu de gauche.

Étape 3 : Faites défiler la page jusqu'à Modifications du compte

Et cliquez Convertir le compte en vertu de la Transformation en compte professionnel section.

Étape 4 : Remplissez les informations relatives à votre entreprise

Il vous sera demandé d'ajouter le nom, la langue et la localisation de votre entreprise, de choisir la description qui correspond le mieux à ce qu'elle fait et d'ajouter un lien vers votre site web.

Une autre option consiste à lier un compte professionnel Pinterest à votre compte personnel déjà existant. Pour ce faire, il suffit de cliquer sur Ajouter un compte après avoir navigué vers les paramètres en étant connecté à votre compte personnel :

Cliquez sur Créer sous Créez un compte professionnel gratuit :

Après avoir créé un compte professionnel Pinterest lié, suivez les mêmes étapes que ci-dessus : ajoutez le nom de votre entreprise, sa langue, sa localisation, la description de son activité et un lien vers votre site web.

Quelle que soit la méthode qui convient à votre marque, une fois que vous avez créé un compte professionnel Pinterest, vous êtes prêt à commencer à faire du marketing sur Pinterest !

Termes importants de Pinterest pour les entreprises que vous devez connaître

Comme tous les sites de médias sociaux, Pinterest a son propre jargon avec lequel vous devez vous familiariser pour réussir. Pour vous aider, voici un glossaire.

Broches et formats de broches

Pinner

LinkedIn a des membres. Les utilisateurs de Snapchat sont des Snapchatters. Et Pinterest a des Pinners. En d'autres termes, un Pinner est le terme de marque pour une personne qui utilise Pinterest.

Pin's

Une épingle est un message primaire publié sur Pinterest. Les épingles comprennent des images ou des vidéos et peuvent renvoyer à une source originale, un peu comme un signet de site web.

Pins promus

Les épingles promues sont une sorte de publicité Pinterest. Il s'agit d'épingles que les entreprises ont payé pour promouvoir afin que davantage d'épingleurs soient susceptibles de les voir. Ces épingles apparaissent dans le flux d'accueil, le flux des catégories et les résultats de recherche, et comportent un label "Promu".

Des épingles vidéo, des carrousels et des épingles d'applications sont également disponibles. Pour en savoir plus sur les options publicitaires de Pinterest, cliquez ici.

Repins

Pensez à un Repin comme à un partage sur Facebook ou à un Retweet sur Twitter. Un Repin, c'est lorsque quelqu'un épingle un article qu'il aime (mais qu'il n'a pas créé) sur l'un de ses tableaux.

Épingles riches

Les épingles riches attirent automatiquement plus d'informations de votre site web vers l'épingle. L'objectif est de fournir plus d'informations, telles que la disponibilité des produits et les prix actualisés. Les épingles riches sont disponibles en trois formats : les épingles riches de produits, les épingles riches de recettes et les épingles riches d'articles.

Épingles vidéo

Ils sont semblables aux épingles ordinaires, mais au lieu d'une photo statique, ils présentent une vidéo qui tourne en boucle.

Épingles de carrousel

Au lieu d'une seule image, les épingles carrousel présentent plusieurs images, dont cinq au maximum peuvent être ajoutées à une épingle carrousel.

Épingles de collection

Ce format d'épingle permet aux épingleurs de rechercher plus facilement des produits similaires. Lorsqu'un épingleur clique sur la loupe dans le coin inférieur droit d'une épingle de collection, des points blancs apparaissent.

Épingles à idées

Les épingles à idées peuvent être utilisées pour promouvoir votre marque d'une nouvelle manière, en personnalisant les couleurs et les polices de votre épingle, en créant des guides étape par étape ou en constituant des collections.

Essayer les produits Pins

Il s'agit d'un autre nouveau format d'épingle qui n'est pas encore très répandu. Les épingles d'essai utilisent la réalité augmentée (filtres AR), permettant aux épingleurs d'"essayer" virtuellement les produits qu'ils voient sur Pinterest en utilisant la lentille Pinterest.

Conseils et types de conseils

Conseils d'administration

Considérez les tableaux Pinterest comme des planches d'humeur numériques. Utilisez les tableaux pour enregistrer, rassembler et organiser vos épingles. Beaucoup utilisent les tableaux pour regrouper les épingles selon un certain thème ou sujet. Par exemple, vous pouvez créer un tableau autour de la planification d'un événement de lancement de produit, pour le contenu saisonnier ou pour l'inspiration de mariage.

Tableaux de groupe

Les tableaux de groupe sont identiques aux tableaux ordinaires, sauf que plusieurs personnes peuvent ajouter du contenu. Ce format est idéal pour les spécialistes du marketing qui souhaitent partager des idées ou des plans avec leur équipe, car tout le monde peut y contribuer.

Tableaux secrets

Un tableau secret ne peut être vu que par son créateur et les collaborateurs invités. Lorsque vous en créez un, un symbole de verrouillage apparaît à côté du nom du tableau. Ces tableaux sont utiles pour les projets que vous ne souhaitez pas rendre publics. Les tableaux secrets n'apparaissent pas dans le flux d'accueil, dans la recherche ou ailleurs sur Pinterest.

Planches protégées

Tout comme les tableaux secrets, les tableaux protégés se trouvent en bas de votre profil Pinterest et vous seul pouvez les voir. Cependant, les épingles de ces tableaux protégés peuvent être vues sur tout Pinterest si un pinner a un lien direct.

Conditions générales de Pinterest

Connaissance de l'audience

Les comptes professionnels Pinterest ont accès à d'importantes mesures et analyses via Audience Insights. Découvrez comment utiliser les analyses Pinterest et quelles mesures spécifiques à la plateforme vous devez suivre.

Objectif Pinterest

Cet outil de réalité augmentée est disponible sur les appareils mobiles uniquement. Pinterest Lens est un outil de caméra qui permet aux utilisateurs de prendre une photo de quelque chose - comme un produit ou un Pincode - et ils peuvent ensuite trouver du contenu connexe sur Pinterest.

Pincodes

Les Pincodes sont essentiellement des codes QR. Ces codes peuvent être placés sur des copies papier de matériel marketing (comme une carte de visite ou un communiqué de presse) et scannés à l'aide de la lentille Pinterest - les codes renvoient alors à un tableau ou un profil Pinterest.

Comment utiliser Pinterest avec SMMExpert

SMMExpert vous permet de rationaliser vos efforts de marketing sur Pinterest, de travailler sur le marketing des médias sociaux en équipe et de gérer tous vos comptes sociaux (sur toutes les plateformes) à partir d'un seul tableau de bord.

Voici comment l'intégration de SMMExpert avec Pinterest peut vous aider à gagner du temps et à ajouter sans effort Pinterest à votre stratégie de médias sociaux.

Comment SMMExpert peut aider votre stratégie de marketing Pinterest

L'utilisation de Pinterest vous aidera, vous et votre entreprise, de la manière suivante :

• Le temps d'épargne. SMMExpert vous permet de créer et de programmer des épingles à cheveux et de publier le contenu sur plusieurs comptes en même temps.
• Améliorer le travail en équipe. Avec SMMExpert, vous pouvez vous assurer que le contenu est créé de manière cohérente, quel que soit le membre de l'équipe qui effectue le travail. Pour ce faire, vous pouvez mettre en place un flux d'approbation dans SMMExpert et utiliser les outils de collaboration du tableau de bord.
• Faciliter la gestion de plusieurs canaux. La fonction de programmation garantit que votre stratégie marketing sur Pinterest s'aligne parfaitement sur toutes les autres plateformes sociales utilisées par votre marque, notamment Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube et Twitter.

Comment commencer à utiliser Pinterest avec SMMExpert

Étape 1 : Connectez votre compte professionnel Pinterest à SMMExpert

Assurez-vous que vous êtes connecté à votre compte professionnel Pinterest. Ensuite, cliquez sur Ajouter un réseau social :

Sélectionnez Pinterest comme réseau que vous souhaitez ajouter à SMMExpert :

Et l'autoriser en cliquant Donnez l'accès.

Étape 2 : Créez votre premier message

Passez la souris sur l'icône du compositeur et sélectionnez Pin.

Étape 3 : Sélectionnez une planche pour votre Pin

Vous n'êtes pas obligé de n'en choisir qu'une seule : vous pouvez publier l'épingle sur plusieurs tableaux.

Étape 4 : téléchargez vos fichiers multimédias

Téléchargez votre image (et modifiez-la, si vous le souhaitez), ajoutez un lien vers le site Web et tapez un texte pour obtenir un contexte supplémentaire sur votre épingle.

Étape 5 : Choisissez un moment pour la publication de l'épingle.

Cliquez sur Poster maintenant pour publier l'épingle immédiatement. Ou bien, cliquez sur la flèche pour obtenir plus d'options de publication :

Étape 6 : Lorsque vous prévoyez une publication ultérieure, sélectionnez le jour et l'heure de votre publication.

Ensuite, cliquez sur C'est fait.

Pour plus d'informations sur la façon de publier des posts sur Pinterest à l'aide de SMMExpert, consultez cette vidéo :

Gagnez du temps dans la gestion de votre présence sur Pinterest grâce à SMMExpert. À partir d'un seul tableau de bord, vous pouvez composer, programmer et publier des épingles, créer de nouveaux tableaux, épingler sur plusieurs tableaux à la fois et gérer tous vos autres profils de médias sociaux. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui.

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