Наразі ви просто використовуєте Pinterest, щоб спланувати відпустку своєї мрії або знайти смачну випічку, чи ви використовуєте Pinterest для бізнесу? Якщо ви ще не робите останнього, можливо, настав час розглянути можливість розміщення вашого бренду на цій візуальній платформі.

Pinterest пропонує компаніям будь-якого розміру унікальний спосіб просування на ринку - як візуальна пошукова система, Pinterest чудово підходить для ознайомлення нових потенційних клієнтів з вашим брендом.

Це тому, що Піннери приходять на платформу за натхненням, хочуть спробувати щось нове, відкрити для себе нові ідеї, знайти чудові рецепти, а часто - надихнутися на наступну покупку.

У цій статті ми розглянемо всі основи маркетингу в Pinterest, щоб допомогти вам почати роботу:

• Що таке маркетинг в Pinterest?
• Як використовувати Pinterest для бізнесу
• Як створити бізнес-акаунт у Pinterest
• Важлива термінологія, яку ви повинні знати, щоб допомогти вашій маркетинговій стратегії Pinterest
• Як користуватися Pinterest з SMMExpert

Почнемо.

Бонус: Завантажте безкоштовний пакет з 5 настроюваних шаблонів Pinterest зараз. Заощаджуйте час та легко просувайте свій бренд за допомогою професійних дизайнів.

Що таке маркетинг в Pinterest?

Маркетинг в Pinterest - це набір тактик, які включають Pinterest в більш широку маркетингову стратегію вашого бізнесу в соціальних мережах, щоб охопити нову аудиторію і підвищити впізнаваність ваших брендів і продуктів.

За даними Pinterest Business, до платформи звертаються маркетологи соціальних мереж, щоб:

• Охопити нову аудиторію та розширити присутність в Інтернеті.
• Залучити більше трафіку на сайт або інтернет-магазин компанії.
• Заохочуйте конверсії, такі як підписка на розсилку новин, продаж або купівля квитків.

Іншими словами, використання Pinterest для бізнесу може допомогти вашому бренду охопити велику кількість людей і заробити гроші.

Станом на 2021 рік Pinterest є 14-ю за величиною соціальною мережею у світі з 459 мільйонами активних користувачів щомісяця.

Джерело: Глобальний стан цифрових технологій у 2021 році

І його рекламне охоплення вражає:

Джерело: Глобальний стан цифрових технологій у 2021 році

Фактично, 80% щотижневих пінерів відкрили для себе новий бренд або продукт на Pinterest. А статистика Pinterest показує, що як кількість пінерів, так і створених дощок, зростає з року в рік.

Ця платформа може бути особливо корисною, якщо ваш бізнес націлений на ту саму демографічну групу, яка любить і використовує Pinterest. Історично платформа приваблювала жінок і людей, які хочуть робити покупки або розпочати новий проект. Станом на 2021 рік вона стає все більш популярною серед чоловіків і представників покоління Z.

Джерело: Pinterest Business

Pinterest також популярний серед людей, які шукають позитивного натхнення - це не платформа для FOMO чи суперечливих "туди-сюди".

Тепер, коли ви знаєте, що таке маркетинг на Pinterest, пора переходити до як ви можете продавати свій бізнес на Pinterest. 8 дієвих порад читайте далі.

Як використовувати Pinterest для бізнесу: 8 порад та рекомендацій

1. створити маркетингову стратегію в Pinterest

Так само, як і з будь-яким іншим каналом соціальних мереж, почніть з розробки стратегії соціальних мереж для Pinterest - не починайте відразу.

Створення маркетингової стратегії Pinterest означає:

• Встановлення SMART-цілей (конкретних, вимірюваних, досяжних, релевантних та обмежених у часі). Окрім збільшення кількості підписників у Pinterest, чи сподіваєтесь ви, що ця платформа сприятиме залученню трафіку на ваш веб-сайт, збільшенню продажів певного продукту або збільшенню кількості реєстрацій на захід?
• Вивчення загальної аудиторії Pinterest та демографічної групи, яка найбільш схильна до використання цього каналу.
• Вивчення специфічної цільової аудиторії вашого бренду в Pinterest.
• З огляду на те, що роблять ваші конкуренти на цій соціальній платформі.
• Планування та включення брендованого контенту для Pinterest до календаря контенту в соціальних мережах.

Визначивши чітку стратегію, можна починати працювати над досягненням поставлених цілей.

2. розміщувати цікавий, захоплюючий контент

Pinterest - це візуальна платформа, тому ефективно використовувати її для бізнесу означає створювати високоякісний, цікавий візуальний контент, яким можна ділитися.

Отже, що ж робить чарівний значок?

• Вертикальна зйомка. Дані показують, що 82% користувачів переглядають Pinterest на мобільних пристроях. Знімайте у форматі 2:3, щоб уникнути незручних обрізаних зображень.
• Враховуйте якість вашого зображення та відео. Ви хочете уникнути пікселізації, тому прагніть до найвищої якості зображень та відео, яку рекомендує Pinterest.
• Описова копія. Хороші описи можуть допомогти вам поліпшити SEO, додати контекст до ваших зображень і заохотити користувачів переходити за посиланнями.
• Накладення тексту. Розгляньте можливість включення заголовка, який підсилює ваше візуальне повідомлення.
• Брендування зі смаком. Якщо це має сенс для вашого бренду і відповідає вашій маркетинговій стратегії Pinterest, включіть свій логотип у свої піни, щоб ваш бренд не загубився в тасовці Рєпіна.
• Переконайтеся, що ваші посилання працюють. Непрацюючі посилання не допоможуть вашому бренду! Переконайтеся, що посилання з вашим Пін-кодом не переходить на 404 і швидко завантажується, щоб надати Пін-кодам найкращий користувацький досвід.

Нарешті, будьте послідовними! Послідовне, щоденне закріплення є більш ефективним, ніж створення дошки та одномоментне її наповнення. А регулярне закріплення гарантує, що ваш контент охопить ширшу аудиторію.

Використання SMMExpert для планування пінів допоможе вашому бренду залишатися на вершині календаря контенту (докладніше про те, як користуватися Pinterest за допомогою SMMExpert, читайте нижче).

3. спробуйте різні формати Пін-кодів

Pinterest - це платформа для обміну зображеннями, але це не тільки про фотографії.

Прикріпіть відео, яке заохочує піннерів робити покупки у вашому інтернет-магазині, або спробуйте додати кілька фотографій до пінну, щоб створити карусель.

Наприклад, компанія Nike використовує відео для просування своєї продукції:

І каруселі, щоб показати різноманітність товарів в одному піні:

Але навіть незважаючи на те, що 80% пінерів відкривають для себе новий бренд або продукт на Pinterest, думайте не лише про покупки та пряме просування вашого бренду.

Пійнери також приходять на платформу в пошуках натхнення: 85% пійнерів кажуть, що приходять на Pinterest, щоб розпочати новий проект. Подумайте також про те, щоб розміщувати піни з інструкціями або дошки натхнення, щоб забезпечити свою аудиторію цікавим та цінним контентом.

Наприклад, компанія Nespresso прикріплює покроковий контент, щоб залучити піннерів до свого бренду:

4. ретельно плануйте свої дошки

Оскільки 97% пошукових запитів на Pinterest не пов'язані з брендом, дошки вашого бренду можуть допомогти залучити нових користувачів, які цікавляться певними темами або навчаються певним речам.

Наприклад, на дошках Oreo є значки з натхненням для майбутніх сезонних свят, як, наприклад, на дошці "Моторошний солодкий Хелловін" та "Свята з Oreo", а також ідеї для рецептів, як, наприклад, на дошках "Кекси Oreo" та "Кулі з печива Oreo".

Іншими словами, бренд вміло поєднує корисний, цікавий та надихаючий контент бордів з бордами, які мають більш рекламний характер:

А ще у Aveeno є дошки для власної продукції, наприклад, Aveeno Body and Sun Care дошки для догляду за шкірою:

Але бренд має й інші борди, наприклад, борд до Дня Землі, який включає значки, що опосередковано демонструють бренд, демонструючи при цьому розуміння того, що їхня аудиторія цінує та підтримує.

5. оптимізуйте свої піни для SEO

Pinterest - це пошукова система, тому переконайтеся, що піни вашого бізнесу легко знайти в пошуку! Використовуйте ключові слова в описах ваших пінів, на дошках та в хештегах.

Функція Rich Pins, призначена для закріплення нового контенту з веб-сайту вашого бізнесу, уникаючи дублювання контенту, також сприятиме просуванню вашого бренду в Pinterest SEO.

Більше порад щодо SEO - і 100 найкращих ключових слів Pinterest - читайте у цій статті.

6. спробуйте різні рекламні оголошення на Pinterest

Ще одним ефективним способом просування вашого бізнесу на Pinterest є реклама. Pinterest дозволяє рекламодавцям таргетувати рекламу за ключовими словами, інтересами, місцезнаходженням, віком та іншими показниками та категоріями.

А детальний таргетинг аудиторії дозволяє рекламодавцям охопити конкретні групи користувачів Pinterest, в тому числі:

• Люди, які відвідали ваш сайт.
• Люди, які взаємодіяли з вашими значками.
• Люди, які займалися подібним контентом на платформі.
• Спеціальний список, наприклад, передплатників вашої розсилки новин.

Від відеореклами до колекцій та просунутих пінів - на Pinterest доступний цілий ряд типів оголошень. Дізнайтеся все, що вам потрібно знати про рекламу в Pinterest, тут.

7. відстежуйте показники

Успішна маркетингова стратегія Pinterest ґрунтується на даних. Іншими словами, відстеження, вимірювання та аналіз ключових показників Pinterest та поведінки аудиторії допомагає менеджерам соціальних мереж побачити, який контент працює найкраще, а який є менш привабливим.

Про те, які метрики вам слід відстежувати та які інструменти ви можете використовувати для їх моніторингу, ми розповімо тут.

8. просувати свій профіль у Pinterest

Нарешті, переконайтеся, що ваші лояльні підписники з інших платформ знають, що ви також активні в Pinterest. Просувайте свій профіль у Pinterest:

• За допомогою посилання на ваш профіль у Pinterest на сайті вашої компанії.
• Включаючи посилання у підпис до листа.
• Перехресне просування бізнес-акаунту в Pinterest на інших соціальних каналах вашого бізнесу.
• Розповсюдження новин про профіль Pinterest в інформаційній розсилці компанії.

Як створити бізнес-акаунт у Pinterest

Використовуючи Pinterest для бізнесу, ви хочете переконатися, що створили бізнес-обліковий запис Pinterest, а не просто використовуєте особистий обліковий запис. Це тому, що бізнес-обліковий запис дозволяє вашому бренду:

Бонус: Завантажте безкоштовний пакет з 5 настроюваних шаблонів Pinterest зараз. Заощаджуйте час та легко просувайте свій бренд за допомогою професійних дизайнів.

• Отримайте доступ до аналітики для моніторингу та вимірювання вашої маркетингової стратегії Pinterest.
• Запускайте найрізноманітнішу рекламу в Pinterest.
• Налаштуйте вкладку "Магазин".

Тут ми розповімо вам про те, як створити бізнес-акаунт вашого бренду в Pinterest.

Як створити обліковий запис, якщо ви ніколи раніше не користувалися Pinterest

Крок 1: Почніть зі створення нового облікового запису

Зайдіть на pinterest.com і натисніть Записуйся.

Крок 2: Перейдіть до нижньої частини спливаючого вікна

І натисніть Починайте тут!

Крок 3: Заповніть свої дані

Додайте свою професійну електронну пошту та вік, а також придумайте надійний пароль. Переконайтеся, що електронна пошта, яку ви додаєте, не пов'язана з жодним іншим обліковим записом Pinterest. Потім натисніть Створити обліковий запис.

Крок 4: Заповніть поля для створення профілю вашого бізнесу

Вам буде запропоновано додати назву вашої компанії, мову та місцезнаходження. Потім натисніть Наступний.

Крок 5: Опишіть свій бізнес

Оберіть опис, який найкраще відповідає тому, чим займається ваш бізнес, та додайте посилання на ваш сайт.

Тепер ви готові приступити до закріплення і запуску оголошень!

Як створити обліковий запис, якщо у вас є приватний профіль Pinterest

Крок 1: Увійдіть у свій особистий обліковий запис Pinterest та перейдіть до Налаштувань

Потрапити сюди можна, натиснувши на останню кнопку (простий значок зі стрілкою) у верхньому правому меню. Це відкриє випадаюче меню. Потім натисніть Налаштування.

Крок 2: Виберіть "Налаштування облікового запису" в меню зліва

Крок 3: Прокрутіть вниз до Зміни рахунку

І натисніть Конвертувати рахунок в рамках Перевести на бізнес-рахунок розділ.

Крок 4: Заповніть інформацію про ваш бізнес

Вам буде запропоновано додати назву Вашої компанії, мову та місцезнаходження. Ви також обираєте опис, який найкраще відповідає діяльності Вашої компанії, та додаєте посилання на Ваш веб-сайт.

Інший варіант - прив'язати бізнес-аккаунт Pinterest до вже існуючого особистого. Для цього просто натисніть Додати обліковий запис після переходу до налаштувань під час входу в особистий кабінет:

Натисніть Створити під Створіть безкоштовний бізнес-аккаунт:

Після створення пов'язаного бізнес-акаунта Pinterest виконайте ті ж самі кроки, що й вище: додайте назву вашої компанії, мову, місцезнаходження, опис бізнесу та посилання на ваш веб-сайт.

Незалежно від того, який метод підходить для вашого бренду, після створення бізнес-акаунта Pinterest ви готові розпочати маркетинг на Pinterest!

Важливі терміни Pinterest для бізнесу, які варто знати

Як і кожна соціальна мережа, Pinterest має свою власну термінологію, з якою варто ознайомитися, щоб налаштуватися на успіх. Щоб допомогти вам, пропонуємо глосарій.

Штифти та формати штифтів

Шпилька

У LinkedIn є учасники. Користувачі Snapchat - Snapchatters. А у Pinterest є Pinners. Іншими словами, Pinner - це фірмовий термін для позначення людини, яка користується Pinterest.

Шпильки

Пін - це первинна публікація, опублікована на Pinterest. Пін містить зображення або відео і може містити посилання на першоджерело, подібно до закладок на веб-сайті.

Промо-піни

Промо-піни - це різновид реклами в Pinterest. Це піни, за просування яких компанії заплатили, щоб їх побачило більше користувачів. Ці піни з'являються в головній стрічці, стрічці категорій та результатах пошуку і мають позначку "Промо-піни".

Також доступні просувні відео-піни, каруселі та піни для додатків. Дізнайтеся більше про можливості реклами в Pinterest за посиланням.

Шпильки

Подумайте про репост як про поширення у Facebook або ретвіт у Twitter. Репост - це коли хтось закріплює публікацію, яка йому сподобалася (але яку він не створював), на одній зі своїх дошок оголошень.

Rich Pins

Rich Pins автоматично підтягують більше інформації з вашого веб-сайту на піни. Суть полягає в тому, щоб надати більше інформації, наприклад, про наявність товару та актуальні ціни. Rich Pins доступні в трьох форматах: Product Rich Pins, Recipe Rich Pins та Article Rich Pins.

Відео штифти

Вони дуже схожі на звичайні піни, але замість статичної фотографії на них зображено відео, яке зациклюється.

Карусельні шпильки

Замість одного зображення, карусельні піни містять декілька зображень. До одного карусельного піна можна додати до п'яти зображень.

Колекційні шпильки

Цей формат значка полегшує Піннерам пошук схожих товарів. Коли Піннер натискає на збільшувальне скло в правому нижньому куті колекційного значка, з'являються білі крапки.

Шпильки для ідей

Це новий формат пінів, який ще не набув широкого розповсюдження. Idea Pins можна використовувати для просування вашого бренду в новий спосіб, налаштовуючи кольори та шрифти у вашому піні, створюючи покрокові інструкції або кураторські колекції.

Приміряти товар Шпильки

Це ще один новий формат пінів, який ще не є широко доступним. Піни "приміряти" використовують доповнену реальність (AR-фільтри), що дозволяє пінерам віртуально "приміряти" продукти, які вони бачать на Pinterest за допомогою об'єктива Pinterest Lens.

Дошки та типи дощок

Дошки

Подумайте про дошки Pinterest як про цифрові дошки настрою. Використовуйте дошки, щоб зберігати, збирати та організовувати свої піни. Багато хто використовує дошки для групування пінів відповідно до певної теми або тематики. Наприклад, ви можете створити дошку для планування події запуску продукту, для сезонного контенту або для весільного натхнення.

Групові дошки

Групові дошки - це такі ж самі дошки, як і звичайні, за винятком того, що додавати контент може більше однієї людини. Цей формат ідеально підходить для маркетологів, які хочуть поділитися ідеями або планами зі своєю командою, оскільки будь-хто може внести свій внесок.

Секретні дошки

Таємну дошку можуть бачити лише її автор та запрошені співробітники. Коли ви створюєте дошку, поруч з її назвою ви побачите символ замка. Це корисно для планування, яке не повинно бути публічним - таємні дошки не з'являтимуться в головній стрічці, в пошуку або в будь-якому іншому місці Pinterest.

Захищені плити

Подібно до секретних дощок, захищені дошки знаходяться внизу вашого профілю Pinterest, і тільки ви можете їх бачити. Однак Пінери на цих захищених дошках можна побачити в усьому Pinterest, якщо Пінер має пряме посилання на них.

Загальні умови використання Pinterest

Інсайти аудиторії

Бізнес-акаунти Pinterest мають доступ до важливих показників та аналітики через Audience Insights. Дізнайтеся більше про те, як користуватися аналітикою Pinterest та які специфічні для платформи показники слід відстежувати.

Об'єктив Pinterest Lens

Цей інструмент доповненої реальності доступний лише на мобільних пристроях. Pinterest Lens - це інструмент камери, який дозволяє користувачам сфотографувати щось - наприклад, продукт або пін-код - і потім знайти відповідний контент на Pinterest.

Пінкоди

Пінкоди - це, по суті, QR-коди. Ці коди можна розмістити на друкованих копіях маркетингових матеріалів (наприклад, візитних картках або прес-релізах) і відсканувати за допомогою Pinterest Lens - коди потім посилаються на дошку або профіль Pinterest.

Як користуватися Pinterest з SMMExpert

SMMExpert дозволяє оптимізувати маркетингові зусилля в Pinterest, працювати над маркетингом в соціальних мережах в команді та керувати всіма своїми соціальними акаунтами (на різних платформах) з однієї інформаційної панелі.

Ось як інтеграція SMMExpert з Pinterest може допомогти вам заощадити час і без особливих зусиль додати Pinterest до вашої стратегії роботи в соціальних мережах.

Як SMMExpert може допомогти вашій маркетинговій стратегії в Pinterest

Використання Pinterest допоможе вам і вашому бізнесу:

• Економія часу. SMMExpert дозволяє створювати і планувати пости, а також публікувати контент в декількох акаунтах одночасно.
• Покращення командної роботи. За допомогою SMMExpert ви можете переконатися, що контент створюється послідовно, незалежно від того, хто з членів команди виконує роботу. Для цього налаштуйте робочий процес затвердження в SMMExpert і використовуйте інструменти для співпраці на панелі моніторингу.
• Спрощення управління декількома каналами. Функція планування гарантує, що ваша маркетингова стратегія Pinterest безперешкодно узгоджується з усіма іншими соціальними платформами, які використовує ваш бренд, включаючи Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube та Twitter.

Як почати користуватися Pinterest з SMMExpert

Крок 1: Підключіть бізнес-аккаунт Pinterest до SMMExpert

Переконайтеся, що ви увійшли до свого бізнес-акаунта Pinterest. Потім натисніть Додати соціальну мережу:

Виберіть Pinterest як мережу, яку ви хочете додати в SMMExpert:

І авторизуйте його, натиснувши Дайте доступ.

Крок 2: Створіть свій перший допис

Наведіть курсор на іконку Композитор і виберіть Пін.

Крок 3: Виберіть дошку для вашого Пін-коду

Вам не обов'язково обирати лише одну - ви можете опублікувати Пін на декількох дошках.

Крок 4: Завантажте медіафайли

Завантажте своє зображення (і відредагуйте його, якщо бажаєте), додайте посилання на веб-сайт і введіть будь-який текст для додаткового контексту про ваш Пін.

Крок 5: Виберіть час для публікації Пін-коду

Натисніть Опублікуйте зараз щоб негайно опублікувати пін, або натисніть на стрілку, щоб побачити більше варіантів публікації:

Крок 6: При плануванні на пізніше виберіть день і час публікації

Потім натисніть Готово.

Детальніше про те, як публікувати пости в Pinterest за допомогою SMMExpert, дивіться в цьому відео:

Заощаджуйте час, керуючи своєю присутністю в Pinterest за допомогою SMMExpert. З єдиної інформаційної панелі ви можете створювати, планувати та публікувати піни, створювати нові дошки, розміщувати піни на декількох дошках одночасно, а також керувати всіма іншими своїми профілями в соціальних мережах. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Заплануйте PIN-коди та відстежуйте їх ефективність разом з іншими вашими соціальними мережами - все в тій же простій у використанні інформаційній панелі.